劉 連

（作者單位：德陽市廣播電視臺）

隨著我國經濟建設和電子技術的飛速發(fā)展，新媒體時代已經到來，如何在新媒體時代贏得電視新聞的收視率與影響力，值得新聞人仔細思考。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。人們利用網絡及時了解國家大事，在網絡中，每一位上網者都可以成為新聞發(fā)布者，尤其隨著微信和微博的日益流行。那么，電視新聞如何守住陣地，發(fā)揮自身優(yōu)勢，贏得觀眾喜歡呢？下面筆者談談自己的粗淺想法。

1 新媒體時代電視新聞所面臨的困境

1.1 電視媒體的平臺優(yōu)勢開始被新媒體弱化

近幾年來，隨著新媒體時代的來臨，微博、微信等眾多新型的社交媒體也開始得到很大的發(fā)展。這些新型社交媒體的出現(xiàn)，也大大地擴展了受眾的信息渠道。從另外一個角度來看，這些新型媒體也在一定程度上促使受眾的信息獲取方式發(fā)生變化，許多企業(yè)、機構等也開始利用這些新媒體來開展一些業(yè)務，政府部門也可以通過這些渠道服務普通人民，可以和人們實現(xiàn)線上的及時交流與互動。所以，在這樣的背景下，就需要傳統(tǒng)媒體對此形成關注，了解當前的困局，及時改變發(fā)展的渠道和方向。

1.2 電視媒體的內容資源正向新媒體轉移

在新媒體時代，電視媒體面臨的壓力在不斷增大，電視媒體依據(jù)城市的分布而處在不同的地方，而且由于發(fā)展時間很長，也具有很強的內容生產能力，具有一批專業(yè)人士。然而，由于目前的版權保護工作還不夠全面，再加上部分新媒體逐利思想嚴重，導致傳統(tǒng)電視媒體的不少內容資源在沒有獲得授權的情況下，被新媒體進行利用傳播。而且，由于新媒體本身的便捷優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)資源也在主動向新媒體轉移，這就進一步阻礙了電視媒體的發(fā)展。

2 新媒體時代電視新聞的發(fā)展對策

2.1 立足本地抓熱點重服務

相比衛(wèi)星頻道，地方新聞有自己的優(yōu)劣，國際新聞再火爆，老百姓肯定更關心身邊的大小事，抓住身邊的熱點事件，就抓住了地方新聞的“牛鼻子”，就能得到受眾的喜歡?；鸨侣劜豢赡芴焯煊校习傩盏脑V求就沒有斷過，為老百姓做好服務性報道，讓老百姓得實惠，更能贏得老百姓的忠誠度。

2.2 電視新聞表達方式和渠道不斷創(chuàng)新

電視新聞的傳播需要考慮受眾的接受情況和接收方式。觀眾守在電視機前等新聞已成為歷史。從日常生活中可以得知，手機和電腦成為人們獲取信息的主要渠道。要想把觀眾拉到電視機前，猶如逆流行舟。不過，作為電視機構，可以開創(chuàng)新的平臺，便于觀眾收聽收看，這就要求電視新聞在表達方式和渠道上創(chuàng)新，讓觀眾更感興趣。

2.3 提升記者綜合素養(yǎng)，提高電視工作人員的服務意識

好食材更需好廚藝，這樣才會變成美味佳肴。要出好的新聞作品，自然需要高素質的新聞記者。高素質不是先天生成的，需要在記者崗位上摸爬滾打，不斷總結，不斷提高，不斷積淀。在新媒體時代，既要嫻熟運用網絡技術，又要爭當新媒體傳播先鋒，讓更多觀眾看到喜聞樂見的新聞作品。

2.4 巧妙利用媒介平臺，創(chuàng)新網絡傳輸方式

在網絡技術飛速發(fā)展以及媒介環(huán)境不斷融合下，隨著電子產品等多媒體設備不斷推陳出新，巧妙利用這些設備提高新聞的傳輸效率，做到與時俱進。另外，電子產品、數(shù)碼產品也可以實現(xiàn)對新聞素材的實時記錄與收集，增強電視新聞的豐富性。

2.5 對新聞進行有效篩選，專注有價值的新聞

新媒體時代，新聞的發(fā)布變得非常容易，幾乎人人都可以成為新聞的發(fā)布者，導致新聞的發(fā)布種類各種各樣，新聞的數(shù)量也特別龐大。相同的新聞被一直發(fā)布在各個新聞平臺上，甚至有人為了博得關注，捏造虛假新聞進行發(fā)布，這些都不利于新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，在新媒體時代，要對新聞加強篩選，注重有價值的新聞。專注有價值有意義新聞的發(fā)布，同時加強人們之間的交流，實現(xiàn)新聞行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

新聞傳播模式的創(chuàng)新對新聞節(jié)目非常重要，提高新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，提高電視節(jié)目人的創(chuàng)新能力，改變傳統(tǒng)的新聞編輯方式，改變以前的思維慣性，對傳統(tǒng)電視形式進行創(chuàng)新，這些都是提高收視率和影響力的有效措施。作為一名電視新聞工作者，電視創(chuàng)作首先要解決為什么創(chuàng)作、為誰創(chuàng)作、誰在創(chuàng)作的問題。而專業(yè)思維是解決上述問題的核心。

（1）專業(yè)思維的首要特征就是“連續(xù)”“動態(tài)”“組合”的畫面思維。看起來，不易理解，但是聯(lián)想到我們每天看電視節(jié)目，畫面都不可能單獨存在，都以連續(xù)的畫面形式存在，而每個畫面定會傳達出一定內容或意義，還可以把某些抽象的概念轉化為具體的形象表現(xiàn)出來，而最考驗手藝的是找準最具表現(xiàn)力和說服力的典型形象。

（2）專業(yè)思維的第二個特征就是多手段運用，多元素表現(xiàn)的立體思維活動。多手段包括的內容就是景別、技巧、角度、裝備等。而多元素是指畫面、解說、音樂、同期聲、字幕、動畫、色彩等。大千世界是豐富多彩的、人的思想也是豐富多彩的，表現(xiàn)這些內容的手法也應是多元素的，而往往在我們新聞節(jié)目的拍攝制作過程中，相對采用的也就兩三種手法，比如同期聲，往往注重人物采訪的同期聲的運用，而對現(xiàn)場同期聲、背景音樂的運用則較少，這是應該提高的著力點。同時，畫面景別的變化也相對單一，長期慣性思維對會議或活動性的采訪很自然地以慣有的形式去表現(xiàn)內容，缺少創(chuàng)新性，缺少能抓住眼球、打動心靈的地方。

（3）專業(yè)思維的第三個特征就是超越時空、超越現(xiàn)實、超越自我的超越性思維活動。超越性不等同于天馬行動，而是在現(xiàn)實基礎上的大膽設想，敢于在現(xiàn)實創(chuàng)作中加入意想不到的元素，讓現(xiàn)實題材創(chuàng)作達到一個新的高度，實現(xiàn)新的突破。這種超越性在實際工作中也是我們很缺乏的一種東西，套路不僅束縛了我們的表現(xiàn)手法，更禁錮了我們的創(chuàng)作思維，超越性正是對陳舊落后思想的一種升華，對經典的一種放大，我們要在日常工作中把這種思想融入進去，跳出傳統(tǒng)的條條框框，繼承經典，多手段、多元素、創(chuàng)造性地做好新聞節(jié)目。

（4）對于電視新聞行業(yè)的從業(yè)者而言，可以從具體的反饋評價中對受眾需求實現(xiàn)了解，明確其不同的需求，從而針對性地調整節(jié)目的內容與模式，確保和新時期受眾需求相符合。不僅如此，受眾群體也可以通過這些平臺，對新聞電視節(jié)目的內涵和價值形成更加深入的理解。因此，便需要和受眾進行有效交流，獲取受眾的評價反饋信息，因此可以借助新媒體渠道開設反饋專欄，與受眾進行互動。還可以設置有獎評價的活動，讓受眾反饋意見或是提出建議，對于采納者送上一些小獎品，這樣可以大大提升受眾的積極性。

3 結語

當前要做好新聞報道工作，一定要尊重新聞規(guī)律、堅持與時俱進的前提下，還要精心策劃，堅持本地特色，堅持為民服務。做到百姓有訴求，記者在傾聽；群眾有困難，記者在呼吁；焦點事件，記者在現(xiàn)場。這樣才能自豪地說我是一名新時代的新聞記者。