陳志聰

（作者單位：東莞市長安鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心）

新時(shí)期，新媒體作為一種新的信息傳播渠道，主要包括報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，比如，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，他們不僅能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N信息需求，還進(jìn)一步推動(dòng)了廣播電視行業(yè)的改革發(fā)展。

1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播途徑，大眾獲得信息的速度更快、渠道更廣。在新媒體時(shí)代，人們了解外進(jìn)信息的方式不再局限于電視、報(bào)紙，而是使用網(wǎng)絡(luò)工具通過微博、微信等客戶端平臺(tái)在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都可以獲取信息。另外，在新媒體時(shí)代信息發(fā)布的速度也隨著人們獲取信息需求的增加而加快，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言發(fā)表自己的意見、交換看法，每個(gè)人都有傳播信息的權(quán)力。

2 廣播電視新媒體行業(yè)發(fā)展策略分析

通過總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，任何新事物在初始階段都會(huì)面臨發(fā)展的挑戰(zhàn)，而在新時(shí)期，對(duì)于廣播電視新媒體這一行業(yè)而言，廣播電視新媒體的應(yīng)用以及發(fā)展前程都是困難和機(jī)遇共存的，困難在于如何在激烈的市場競爭中在傳播內(nèi)容相似的情況下獲得大眾更多的應(yīng)用，以及解決盈利能力不足的問題。

2.1 營造新媒體氛圍

首先，針對(duì)廣播電視新媒體工作人員而言，單位可以采取定期與不定期相結(jié)合的方式展開一系列活動(dòng)，比如，研討交流、繼續(xù)教育學(xué)習(xí)、考察先進(jìn)地區(qū)、單位先進(jìn)做法等，用以營造廣播電視新媒體行業(yè)積極向上的氛圍；其次，針對(duì)外界科技環(huán)境日新月異的變化，要時(shí)刻對(duì)新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用保持足夠重視，行業(yè)內(nèi)部可以組建專業(yè)化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，用以對(duì)行業(yè)內(nèi)員工展開必要的技術(shù)培訓(xùn)，同時(shí)對(duì)國內(nèi)和國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體工作方法、理念、技術(shù)等進(jìn)行研究，制定一套適應(yīng)于本行業(yè)、具有鮮明特色的新工作方法、新技術(shù)，以此營造出行業(yè)內(nèi)部良好的學(xué)習(xí)和研究氛圍；最后，在進(jìn)行新媒體技術(shù)更新的過程中，要注重保留舊媒體中的優(yōu)良部分，認(rèn)真梳理研究舊媒體和新媒體的關(guān)系，將舊媒體中的優(yōu)良部分和新技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，理性帶動(dòng)廣播電視新媒體發(fā)展進(jìn)步。

2.2 加強(qiáng)內(nèi)容加工能力、創(chuàng)新能力

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入社會(huì)各階層的吃穿住行中，人們?cè)谏钪泻茈y脫離網(wǎng)絡(luò)。但廣播電視新媒體在內(nèi)容加工方面的能力相較于電視、手機(jī)等幾種形式略顯不足，尤其是內(nèi)容照抄照搬嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。為此，針對(duì)這種現(xiàn)象，廣播電視新媒體工作人員要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)事件，及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件，使發(fā)布時(shí)間快于同質(zhì)性事件的發(fā)布時(shí)間，使讀者、觀眾更快地了解事件的發(fā)生、走向及后續(xù)情況，與此同時(shí)，廣播電視新媒體工作人員要集思廣益，充分尊重每個(gè)人的意見，將群體的力量發(fā)揮到極致，爭取在內(nèi)容上做到創(chuàng)新，使讀者、觀眾聞之便可產(chǎn)生興趣，最終使廣播電視新媒體在內(nèi)容上得到實(shí)質(zhì)性提高。

2.3 擴(kuò)寬廣播電視新媒體盈利渠道

廣播電視新媒體盈利模式單一是限制其發(fā)展的重要因素之一，廣播電視新媒體要想取得長久健康發(fā)展，這一問題需要盡快解決。針對(duì)這一問題，首先要擴(kuò)寬廣播電視新媒體的盈利渠道，其次在給客戶提供傳統(tǒng)的音頻、視頻業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的綜合化，使產(chǎn)業(yè)鏈上下有序，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源有效整合，最終形成一套完善的、專業(yè)的、富有特色的信息共享平臺(tái)，滿足客戶的需求。

2.4 促進(jìn)三網(wǎng)融合的改革

三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，但這里所說的融合并不是意味著物理合一，而是指高層業(yè)務(wù)的融合，通過三網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的發(fā)展格局，這是順應(yīng)廣播電視新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)的一項(xiàng)重要改革。因此，行業(yè)內(nèi)部需要在自身研發(fā)的基礎(chǔ)上，借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)、做法，完善我國廣播電視新媒體行業(yè)的競爭機(jī)制，特別是吸引實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)投資，進(jìn)而從技術(shù)上、管理理念上、資源整合以及用戶體驗(yàn)等多重角度推動(dòng)廣播電視新媒體發(fā)展。

3 結(jié)語

在新形勢(shì)下，廣播電視新媒體行業(yè)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，廣播電視新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上，廣播電視行業(yè)要正視新媒體，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并做好新媒體與舊媒體的有效結(jié)合，最終為廣播電視新媒體的發(fā)展保駕護(hù)航。