張俊梅

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

從20世紀(jì)40年代計(jì)算機(jī)誕生，科技進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，到今天互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、網(wǎng)絡(luò)用戶急速增加、信息極大豐富，使“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)被提出。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都面臨著重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視也不例外，隨著數(shù)字化革命與信息社會(huì)的到來(lái)，不斷涌現(xiàn)出的各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體似乎成為廣播電視這些傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，但實(shí)際上在這樣的背景下各媒體行業(yè)間的行業(yè)壁壘已經(jīng)變得越來(lái)越小，在此嚴(yán)格區(qū)分它們其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有太大的現(xiàn)實(shí)意義，我們要做的應(yīng)該是在認(rèn)清其特點(diǎn)的前提下，發(fā)揮其各自所長(zhǎng)，只有這樣才能使廣播電視傳媒業(yè)走上創(chuàng)新發(fā)展的道路。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體融合已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但如何能真正有效的融合需要我們進(jìn)一步探討。

1 傳統(tǒng)廣播電視的特點(diǎn)

首先，廣播電視傳播的受眾覆蓋面廣泛。目前，我國(guó)廣播電視，特別是電視媒體仍然占據(jù)主要地位，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)廣播電視現(xiàn)在的覆蓋率已達(dá)94.48%、95.81%，以13億作為人口基數(shù)來(lái)折算，中國(guó)現(xiàn)在約有12.28億和12.46億人口在收聽(tīng)收看廣播電視，盡管網(wǎng)民和手機(jī)用戶的數(shù)量仍在不斷增加，但從目前來(lái)看與90%以上的廣電覆蓋率相比還顯得較低。其次，廣播電視傳播內(nèi)容可信度高。隨著幾十年的發(fā)展，到今天廣播電視媒體已經(jīng)相當(dāng)成熟，有一套標(biāo)準(zhǔn)、正規(guī)的信息獲取渠道和信息發(fā)布模式，因此，廣播電視媒體的信息報(bào)道非常嚴(yán)謹(jǐn)、可靠，相比網(wǎng)絡(luò)媒體中眾多五花八門(mén)的信息，其信息發(fā)布更為專(zhuān)業(yè)，內(nèi)容更加準(zhǔn)確、真實(shí)，可信度非常高。另外，一直以來(lái)傳統(tǒng)廣播電視是黨和政府主要的信息發(fā)布通道，擔(dān)負(fù)著巨大的社會(huì)責(zé)任，因此也具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體有一個(gè)較大的缺點(diǎn)，即大眾傳播的單向性。受眾作為信息的接收者沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，只能單向接收或不接收，沒(méi)有選擇接收什么內(nèi)容的自由，并且反饋的方式較少且不及時(shí)，受眾的介入不會(huì)改變?cè)袀鹘y(tǒng)媒體的傳播模式和節(jié)奏，無(wú)法達(dá)到交互效果，且信息獲取發(fā)布速度、傳播速度相比互聯(lián)網(wǎng)新媒體的獲取發(fā)布、傳播速度也較慢，當(dāng)然這也是由廣播電視媒體的自身特點(diǎn)所決定的。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)

談到新媒體其實(shí)只是一個(gè)相對(duì)性概念，曾經(jīng)廣播電視也是作為新媒體存在的，但科技發(fā)展到今天，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，新媒體指的是基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，比如，網(wǎng)絡(luò)電視電臺(tái)、手機(jī)廣播電視、移動(dòng)電視、IPTV等?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體作為一種新的傳播媒介，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在交互性、多元化、全球性、個(gè)性化、快速性等方面，主要?jiǎng)恿υ谟趥鞑ド系臒o(wú)上限、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，并且在時(shí)間、空間、地域、互動(dòng)上都是無(wú)上限的，這正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新媒體的新特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，由于實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，首先信息的傳播速度很快且數(shù)量巨大，因此，受眾可以獲得的信息量是指數(shù)級(jí)別的；其次在傳播模式上實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，信息在發(fā)送者和接收者之間雙向流動(dòng)，使用戶之間無(wú)障礙溝通交流，并且在傳播過(guò)程中，接收者的地位與傳統(tǒng)媒體相比得到了突出和強(qiáng)調(diào)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使受眾在傳播者和接受者之間進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，正是這樣的雙重身份使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體可以與受眾互動(dòng)并且及時(shí)進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。另外，信息內(nèi)容和形式的無(wú)限豐富、多元化，使受眾有了更多的選擇自由，因此激發(fā)了新媒體的創(chuàng)新性，有助于推動(dòng)新媒體不斷向前發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)可以提供用戶的信息使用特點(diǎn)、偏好和習(xí)慣，根據(jù)其大數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)新媒體則可以向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。當(dāng)然，受眾也對(duì)信息具有自由的選擇權(quán)，可以充分運(yùn)用新媒體提供的功能選擇信息、搜索信息甚至定制信息。

但是網(wǎng)絡(luò)新媒體也存在很多的問(wèn)題，比如，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管較難，很多不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)，為獲取流量對(duì)內(nèi)容不進(jìn)行嚴(yán)格審查，再加上近年來(lái)網(wǎng)民數(shù)量激增，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，不注意自己的言論，發(fā)布不實(shí)、導(dǎo)向不明的信息，甚至出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)揭人隱私、制造謠言等網(wǎng)絡(luò)暴力，給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。

3 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新媒體用新的傳播方式走進(jìn)了人們的視野，由于其快速、便捷，在受眾中的影響也逐漸增大，在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體就必須盡快轉(zhuǎn)型、升級(jí)，才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。從受眾方面來(lái)看，新媒體崛起后，網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，而廣播電視的受眾主要是中老年觀眾，但隨著廣播電視媒體與新媒體的融合，受眾的界限將會(huì)越來(lái)越模糊。

從內(nèi)容方面來(lái)看，傳統(tǒng)的廣播電視由于其大眾傳播的單向性，節(jié)目?jī)?nèi)容更多依靠制作者的經(jīng)驗(yàn)，或是一些不太全面的調(diào)查，很多情況下不是觀眾真實(shí)喜好的反映。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則不同，有了“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)，以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析觀眾的喜好目標(biāo)清晰、準(zhǔn)確，在此基礎(chǔ)上制作的節(jié)目就能夠得到觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。另外，電視劇集方面，網(wǎng)絡(luò)IP改編劇也獲得熱播，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《歡樂(lè)頌》等，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有其固定的粉絲群和穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，所以一般來(lái)說(shuō)選擇名聲較大、口碑很高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行影視劇改編，獲得受眾認(rèn)可的程度就會(huì)很高，目前看來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)確實(shí)已經(jīng)成為中國(guó)影視劇劇本的重要來(lái)源之一。從新聞信息發(fā)布來(lái)看，廣播電視傳媒經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，有著嚴(yán)謹(jǐn)而可信的信息渠道、嚴(yán)格的播出流程、公眾的公信力等，因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體信息滿天飛的時(shí)代，廣播電視媒體可以從眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中及時(shí)提取準(zhǔn)確與真實(shí)信息進(jìn)行發(fā)布，甚至承擔(dān)了分辨真?zhèn)巍⒈僦{等重任。

從傳播方式來(lái)看，廣播電視傳播方式從傳統(tǒng)的大眾傳播，即一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在利用新媒體的傳播形式，人人都是信息的接收者，但也可以是信息的采集制作者。比如，太原交通廣播臺(tái)利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓聽(tīng)眾及時(shí)反饋路況交通情況，每個(gè)聽(tīng)眾都能及時(shí)掌握路況信息，同時(shí)每個(gè)聽(tīng)眾又可以及時(shí)提供路況信息。一個(gè)更為經(jīng)典的案例是“倫敦爆炸案”，爆炸案發(fā)生的當(dāng)時(shí)，市民威廉達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在博客上以圖片直播的方式“報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)情況，這些照片很快成為各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條，信息迅速傳播給了全球民眾，這就是廣播電視媒體與新媒體的結(jié)合顯示出的巨大威力。另外，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，廣播電視也增加了互動(dòng)性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給節(jié)目增加了回放功能，讓觀眾更加自主、自由地選擇觀看節(jié)目，改變了傳統(tǒng)的固定時(shí)間與節(jié)目缺陷。由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速崛起，很多廣播電臺(tái)將其引入了電臺(tái)節(jié)目中，結(jié)束了以往電臺(tái)主持人只聞其聲不見(jiàn)其人的時(shí)代，這樣的模式既有助于把青年受眾吸引到廣播節(jié)目中，也有助于更方便地與聽(tīng)眾互動(dòng)。另外，現(xiàn)在很多電視節(jié)目在直播時(shí)提供二維碼給觀眾，觀眾也可以掃碼關(guān)注，然后及時(shí)參與到話題互動(dòng)中，嘉賓、主持人及觀眾及時(shí)的互動(dòng)連線，讓節(jié)目生動(dòng)、精彩，同樣吸引了很多年輕人參與。

一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的都是廣播電視媒體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，但其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體本身也存在很多問(wèn)題。媒體融合的基本原則應(yīng)該是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體具有速度快、技術(shù)先進(jìn)、影響力大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但也正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，也出現(xiàn)了一定的缺陷，比如，前面提到的信息內(nèi)容真實(shí)性有待確定。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目、劇集，由于其追求速度，再加上制作人員專(zhuān)業(yè)性及制作流程遠(yuǎn)不及電視制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)等原因而導(dǎo)致的質(zhì)量堪憂，甚至為追求流量把關(guān)不嚴(yán)而導(dǎo)致內(nèi)容不健康等問(wèn)題，因此，2018年很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)遭遇了停播整頓、一些欄目下架的結(jié)果。對(duì)于新媒體而言，應(yīng)認(rèn)識(shí)到廣播電視的悠久歷史及很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，人們對(duì)于廣播電視媒體，特別是電視媒體的依賴性依然很高，因此，新媒體也需要對(duì)電視媒體的優(yōu)勢(shì)特色加以充分利用，從電視媒體中獲取內(nèi)容的源泉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和發(fā)展的動(dòng)力，并以此來(lái)挖掘自身的行業(yè)潛力。因此，真正有效的媒體融合，應(yīng)該是充分認(rèn)識(shí)各自的優(yōu)勢(shì)特色，充分發(fā)展各自優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，從而促進(jìn)融媒體發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景對(duì)廣播電視傳媒而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)并不是什么壞事，這是社會(huì)發(fā)展的必然階段，是科技進(jìn)步的必然結(jié)果。新技術(shù)、新事物的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)要想重新煥發(fā)生機(jī)，在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代占有一席地位，革新、創(chuàng)新是其必然之路，而且已經(jīng)在實(shí)施。接下來(lái)我們所要探討的就是如何進(jìn)一步實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展和媒體融合，在充分分析其特色的基礎(chǔ)上提出科學(xué)健全、有效全面的革新策略。同時(shí)，還要引起注意的是在提倡內(nèi)容為王、人人都是自媒體的當(dāng)下，相關(guān)部門(mén)一定要做好監(jiān)管工作，充分運(yùn)用傳統(tǒng)廣播電視的公信力，加上互聯(lián)網(wǎng)新媒體先進(jìn)的傳播方式及技術(shù)，有效融合、升級(jí)、創(chuàng)新，從而產(chǎn)生廣播電視新媒體。這樣才能保證為廣大受眾提供更加有價(jià)值、有水平、有意義的信息資源，讓廣播電視新媒體信息健康傳播，這是當(dāng)前受眾的需求，也是最基本的要求。