汪 娟

（作者單位：開封廣播電視臺）

宣傳報道工作是黨和政府一項具有全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性、部署性的重要工作，是宣傳相關(guān)政策法規(guī)、弘揚社會正氣、樹立先進(jìn)典型、傳播先進(jìn)經(jīng)驗的一種行之有效的手段。

1 當(dāng)前電視節(jié)目存在的問題

信息技術(shù)不斷發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率飛速提升。很多時候，一部手機(jī)在手，足不出戶，就能知曉天下大事。尤其是面對一些突發(fā)性的公共事件，電視節(jié)目不再占據(jù)主導(dǎo)地位，傳播意識和傳播形態(tài)在不同程度上遭遇了新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體由于便捷性和傳播速度快的特性，充當(dāng)了受眾探索真相的先鋒官。在這種大環(huán)境的沖擊下，就連電視一直引以為傲的直播也變得很被動，制作成本的高昂和設(shè)備的不可移動性，加上新媒體的低廉成本，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨極大的困境?？傮w而言，當(dāng)前電視節(jié)目面臨的問題主要分為三個方面。

第一，電視自身的及時性功能被新媒體削弱，甚至于出現(xiàn)替代的尷尬局面。自從新媒體誕生以后，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)新聞，在不同程度上沖擊了電視節(jié)目的時效性。受制于節(jié)目的現(xiàn)實，不可能每檔欄目都全程直播。作為傳統(tǒng)媒體，必須緊跟時代發(fā)展的潮流，嘗試著改變信息傳播的基本模式，不能墨守成規(guī)，更不能故步自封，而是嘗試走一條與新媒體融合或者創(chuàng)新變革的全新道路。

第二，電視欄目受眾的老齡化趨勢日益明顯，電視欄目的核心受眾流失較快。以《開封廣播電視臺》為例，1990至2005年，這十五年間，電視欄目的主要受眾群體集中在老中青三個年齡階段，2005年至2015年，電視節(jié)目的受眾開始呈現(xiàn)出老年化的趨勢。對于年輕受眾而言，更多的時候，他們愿意抱著手機(jī)刷自己感興趣的資訊，很少有耐心坐在電視機(jī)旁，握著遙控器追劇。

第三，當(dāng)前輿論大環(huán)境，催生電視節(jié)目必須創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)采訪、剪輯、播出的套路，必須要抓緊時效性，因為好新聞不等人。就像打仗一樣，對手從來不會因為你在拉槍栓，就會停止對扳機(jī)的扣動。新聞也是如此，同樣是面對突發(fā)事件，別人的報道已經(jīng)刊發(fā)出來，你還在趕回單位剪輯片子的路上，而等新聞播出以后，新媒體的跟進(jìn)報道早就又出來了。

2 電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體在各個領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響越來越大，其中媒體如何規(guī)范引導(dǎo)、監(jiān)管信息、提高整體素質(zhì)是必須面對的三個最直接的問題。

當(dāng)前，全球化關(guān)系催生了各種媒體出現(xiàn)多元化的局面。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都將不可避免地選擇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。在找準(zhǔn)道路的同時，身為媒體人，如何幫助自己所從事的媒體在發(fā)展中成長、壯大、前進(jìn)、創(chuàng)新，如何恰當(dāng)?shù)貙で笫袌鲂б媾c社會效益的和諧共處，是媒體人必須長期思考的問題。

與此同時，伴隨著數(shù)字化節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)新聞的迅猛沖擊，手機(jī)報、博客、短視頻、頭條號、公眾號等眾多新媒體的蓬勃發(fā)展，新聞發(fā)布者的門檻變低，每個人都是一個傳播機(jī)器，在言論自由、爭先充當(dāng)新聞媒體的傳播過程中，如何對新聞的發(fā)布者進(jìn)行規(guī)范管理，有效監(jiān)管，已成為急需處理好的問題。

專業(yè)分素養(yǎng)，水平有高低。媒體發(fā)揮作用，離不開輿論監(jiān)督。但是，如果傳媒出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，勢必會對新聞傳媒的價值觀產(chǎn)生沖擊。在這個時候，媒體人的專業(yè)素養(yǎng)是考驗一個媒體和媒體工作者監(jiān)督水平的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。

3 電視節(jié)目在傳媒新格局下的出路

3.1 突發(fā)事件，巧妙發(fā)聲

很多時候，一些突發(fā)性事件的發(fā)生，迅速成為社會關(guān)注焦點和輿論傳播熱點。在這個時期，電視身為傳統(tǒng)媒體的扛把子，一定要正確引導(dǎo)，巧妙發(fā)聲，發(fā)揮媒體的主導(dǎo)地位?？傮w來說，可以從四個方面采取報道。

第一，電視節(jié)目要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流作用，關(guān)鍵時候敢發(fā)聲，不失聲。在宣傳報道的時候，一定要嚴(yán)格遵循“及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的宣傳報道方針，力求做到在重大新聞上能出現(xiàn)，關(guān)鍵時刻不失聲，聽從指揮，在第一時間發(fā)布權(quán)威信息，擴(kuò)大正面影響，阻擋噪聲傳播[1]。

第二，電視節(jié)目在新聞報道的時候，一定要把握尺度，本著客觀公正的原則，避免情緒化，避免盲目跟風(fēng)炒作。畢竟，群眾的眼睛是雪亮的，一篇新聞報道是否失實，是考驗新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。不能為了嘩眾取眾，故意夸大其詞；也不能因為一己私欲，發(fā)布不切實際的報道；更不能徇私枉法，為了所謂的面子，照顧新聞對象，企圖大事化小，小事化了。

第三，電視節(jié)目在新聞報道的時候，可以利用新媒體，發(fā)出自己的聲音。身為傳統(tǒng)媒體，有得天獨厚的優(yōu)勢，一定要拋掉門戶之見，虛懷若谷，廣納百川，按照“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的宣傳報道方針，采取先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，力爭在突發(fā)事件的時候，把握主動權(quán)，不掉隊，不落伍。

第四，電視節(jié)目在新聞報道的時候，一定要突顯建設(shè)功能，積極鼓勵新聞從業(yè)者全面發(fā)展，爭當(dāng)多面手，人人都是全媒體記者。在遇到突發(fā)事件的時候，敢想，敢發(fā)聲。新聞報道不但有力度，還有自己的聲音和立場。并且，通過實地走訪和全面調(diào)查，對突發(fā)的新聞事件進(jìn)行客觀公正的報道。

3.2 重大主題報道，記者巧妙發(fā)力

對于電視節(jié)目而言，在開展新聞報道的時候，尤其是報進(jìn)行重大主題報道的時候，更是要找準(zhǔn)定位，緊密圍繞黨和政府的中心工作，堅持弘揚社會正氣，展示改革開放和社會主義現(xiàn)代化成果，弘揚正能量，樹立新形象。大體可以分為以下兩個方面。

第一，對于重大主題事件的報道，電視節(jié)目要有自己的聲勢。傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞欄目，在開展新聞報道的同時，一個重要的宣傳要求，就是要緊密配合黨和政府各項工作的大局，身為新聞從業(yè)者，要善于從會議、決定、文件中找到主題，更要學(xué)會探索和策劃，通過對報道方式的創(chuàng)新，不斷充實報道內(nèi)容，充分發(fā)揮電視節(jié)目的正確引導(dǎo)作用。

第二，對重大主題進(jìn)行報道的時候，電視節(jié)目要增強(qiáng)自己的影響力。身為傳統(tǒng)媒體，電視節(jié)目具有得天獨厚的優(yōu)勢。對于電視節(jié)目的新聞工作者而言，如何在日常的報道中突顯電視節(jié)目的價值觀和影響力，不但是技術(shù)活，更是一門藝術(shù)。身為從業(yè)者，一定要緊跟時代發(fā)展的步伐，擦亮慧眼，找到亮點，在履行宣傳報道義務(wù)的時候，更多突說顯品牌的力量。

3.3 電視節(jié)目要發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

長期以來，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視節(jié)目，因為自身具備的公信力和影響力，一直充當(dāng)輿論監(jiān)督的急先鋒。在全新的傳播形勢下，傳統(tǒng)媒體要想在輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用，需要重點做好以下三點。

第一，電視節(jié)目要善于監(jiān)督，敢于監(jiān)督，正確監(jiān)督。尤其在報道選題的時候，電視節(jié)目要找準(zhǔn)自身的定位，抓典型，講實際、多關(guān)注涉及群眾切身利益的問題，比如食品安全、拆遷征地、環(huán)境問題、生產(chǎn)安全等方面。在開展輿論監(jiān)督工作的時候，一定要正確引導(dǎo)輿論，力爭把正面宣傳報道與需要加強(qiáng)改進(jìn)的工作統(tǒng)一起來，不偏不倚，尊重事實。

第二，電視節(jié)目可以與新媒體開展合作監(jiān)督。新形勢，新格局，新機(jī)遇，電視節(jié)目雖然是傳統(tǒng)媒體，也要與時俱進(jìn)，可以利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播快、信息全的優(yōu)勢，從微博、貼吧、論壇等里面采集新聞素材，及時開展輿論監(jiān)督報道。如果出現(xiàn)突發(fā)輿情，電視媒體更要主動出擊，把握輿論導(dǎo)向，搶占宣傳報道的主動權(quán)和優(yōu)先權(quán)。

第三，電視節(jié)目要不斷提高監(jiān)督質(zhì)量和水平。身為傳統(tǒng)老牌媒體，在編輯輿論監(jiān)督稿件的時候，雖然在時效性上趕不上新媒體的速度，但是可以在質(zhì)量上下功夫，多挖掘新聞稿子背后的故事。這就需要新聞從業(yè)人員具備過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，一方面在調(diào)查采訪的時候，及時挖掘更深層的問題，另一方面要及時擺正自己的態(tài)度，既要恰當(dāng)安撫受眾的情緒，又要拋磚引玉，引發(fā)更深層面的社會思考[2]。

3.4 電視節(jié)目要創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體，要想在新世紀(jì)贏得尊重和出路，就必須要考慮實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)然，創(chuàng)新并不只是嘴上說說，而是需要在行動中付出更多的努力?？傮w來說，分為三個方面。

第一，電視節(jié)目要完善體制。長期以來，很多傳統(tǒng)媒體都習(xí)慣在事業(yè)體制下運作，很多傳統(tǒng)媒體并沒有真正意義上地建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度。在這種形勢下，很難開展真正的公司化運作。對于電視節(jié)目而言，要抓住機(jī)遇，深化改革，從輸血變?yōu)樵煅?，來增?qiáng)隊伍的活力和動力。

第二，電視節(jié)目要學(xué)會吸收，學(xué)會接納，媒介共榮，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力和傳播力。在全新的媒體發(fā)展時代，一招鮮吃遍天的局面已經(jīng)不復(fù)存在，社會需要的是多面手，從單一的電視臺記者變?yōu)槿襟w記者，及時吸收新鮮事物，讓傳播報道更加貼近群眾，更加接地氣，更加深入人心。讓同一個新聞事件能夠在不同的平臺，以不同的姿態(tài)呈現(xiàn)出來。

第三，電視節(jié)目也要嘗試多元化運營，不斷提升自己的品位。在全新的傳播形勢下，電視節(jié)目身為傳統(tǒng)媒體的王者，更要學(xué)會走出去，不斷延伸電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，依靠電視節(jié)目，積極探索新的產(chǎn)業(yè)。從原先單一的靠天吃飯，變?yōu)樽约簞邮?，主動出擊，不但要走出去，還要放下架子，撇開面子，撲下身子，不斷創(chuàng)新模式，由此來提升傳統(tǒng)媒體的影響力。