高松健

（作者單位：溫嶺廣播電視臺(tái)）

現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著國(guó)內(nèi)新興媒體技術(shù)研究和發(fā)展。新興媒體具備者網(wǎng)絡(luò)化、全球化、移動(dòng)化的特點(diǎn)，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，新興媒體用戶也在大幅度增長(zhǎng)，普及程度越來(lái)越高，對(duì)人們的生活和工作有著極大幫助。新興媒體正逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，并且引起了政府的重視，制定出臺(tái)相關(guān)政策和方案《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論的重大部署。指導(dǎo)意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進(jìn)度的發(fā)展要求，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)信息思維，在融合過(guò)程中讓二者的優(yōu)點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，轉(zhuǎn)變成一體化發(fā)展。以先進(jìn)技術(shù)作為前期支撐，讓內(nèi)容建設(shè)變成根本，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，打造出形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)、并具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。地方政府應(yīng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)出臺(tái)相關(guān)政策，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合，確保媒體融合發(fā)展在方向上的正確性。

1 針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)廣電媒體進(jìn)行認(rèn)知和分析

新媒體指的是以新技術(shù)為支撐的新型媒體技術(shù)，其中，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、多媒體電視、網(wǎng)絡(luò)電視以及自媒體等，存在一定的即時(shí)性，而且資金成本相比傳統(tǒng)媒體更加低廉，傳播更廣泛，且應(yīng)用普遍。在信息時(shí)代的趨勢(shì)下，新媒體作為一項(xiàng)新興技術(shù)，已經(jīng)普遍進(jìn)入人們的生活，并對(duì)人們的影響范圍較廣，涉及方面較多。新媒體技術(shù)的普及，使人們不用再拿著報(bào)紙和厚重的書(shū)本進(jìn)行學(xué)習(xí)，而且不需要在固定的電視前看著新聞或一些其他信息，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取想要認(rèn)知和了解的信息，使傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、以及電視廣播信息逐漸失去了以往的地位。面對(duì)這些狀況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自身進(jìn)行認(rèn)知，并對(duì)自身缺點(diǎn)進(jìn)行分析和研究，使傳統(tǒng)媒體能跟上現(xiàn)代社會(huì)信息化發(fā)展的腳步。傳統(tǒng)媒體要拋棄陳舊的思想，積極和新興媒體進(jìn)行融合與創(chuàng)新，使自身不會(huì)被現(xiàn)代社會(huì)淘汰[1]。

2 針對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析

2.1 具備一定的互動(dòng)性

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展越來(lái)越完善，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、貼吧、微博以及微信等媒體新方式出現(xiàn)，方便了大多數(shù)群眾的生活和工作，且集聚了相對(duì)較多的人氣[2]。傳統(tǒng)媒體的主要傳播形式如電視、報(bào)紙、雜志、平面媒體等，這些傳播形式存在一定的單一性。用戶接受數(shù)據(jù)以及信息時(shí)存在一定的被動(dòng)性，而且信息的反饋還較慢，新興媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，全部形式從單一的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)轉(zhuǎn)變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，還能使群眾在接收信息或者數(shù)據(jù)的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)和交流。每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)或電腦傳達(dá)自身的經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)，因此，可以有效促進(jìn)大眾傳播。

2.2 受眾范圍較廣

隨著現(xiàn)代信息化科技時(shí)代的不斷發(fā)展，我們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入到了新興媒體時(shí)代。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了57.7%。目前，網(wǎng)民數(shù)量還在飛速上升，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.2億，其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了7.88億。手機(jī)上網(wǎng)的人群比例已經(jīng)提升到了98.3%。相比以前提升幅度較大，所以，現(xiàn)在人們基本都在用手機(jī)在上網(wǎng)。而且，現(xiàn)在越來(lái)越多人不再看主流媒體。因?yàn)槠湫枰男畔⒑蛿?shù)據(jù)都可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲取[3]。傳統(tǒng)媒體面臨著大量群眾的流失,使發(fā)布的信息無(wú)人關(guān)注以及瀏覽，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下降，收益也越來(lái)越少，但這些新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新于改變帶來(lái)了機(jī)遇。

2.3 傳播的形式多樣化

新興媒體的傳播形式比起傳統(tǒng)媒體的傳播形式存在一定的多樣性。比如，傳統(tǒng)媒體就是在紙張上或通過(guò)電視進(jìn)行信息傳播，而且時(shí)間較固定。新興媒體可以進(jìn)行圖文直播、視頻直播、直播互動(dòng)。信息傳播方式多樣化，其效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

3 針對(duì)新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的深度融合發(fā)展進(jìn)行分析

3.1 使二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合

應(yīng)制定相應(yīng)的互通交流方案，使融合過(guò)程中各個(gè)部門(mén)以及人員對(duì)融合進(jìn)度的了解保持同步。加強(qiáng)與群眾的交流與互動(dòng)，并開(kāi)通APP、微信公眾號(hào)等。溫嶺廣電APP“藍(lán)媒號(hào)·溫嶺”上線后，使本地新聞傳播面變得更廣，傳播速度變得更快，本地新聞的影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。通過(guò)這樣一個(gè)資源整合的客戶端平臺(tái)，“藍(lán)媒號(hào)”上推送的任何關(guān)于溫嶺本地的新聞，都會(huì)第一時(shí)間通過(guò)這個(gè)平臺(tái)傳播到全省各個(gè)縣市（區(qū)），乃至全國(guó)各地都能第一時(shí)間掌握溫嶺的新聞?dòng)嵪ⅰ?/p>

3.2 改變傳統(tǒng)的思想觀念

目前，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言，需要進(jìn)行思想轉(zhuǎn)變，信息的傳播需要有人性化的方式。比如，讓受眾獲取相應(yīng)信息的方式更加方便快捷，使群眾能夠感受到全方位的新聞報(bào)道，增強(qiáng)用戶對(duì)新聞傳播的感覺(jué)，可以有效提升點(diǎn)擊率。如果媒體技術(shù)不能有效匯集群眾，就會(huì)使媒體影響力大幅度降低，且會(huì)阻礙新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)展。而且，傳統(tǒng)媒體還需要有一定的危機(jī)感，現(xiàn)代社會(huì)信息傳播方式不斷變革與改善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，需要將有一定素養(yǎng)和懂得互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的人員進(jìn)行整合，并創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，使傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作以及流程能夠得到創(chuàng)新和改變。媒體的影響力是媒體的核心部分，要增強(qiáng)影響力就需要改變自身的運(yùn)作模式并進(jìn)行創(chuàng)新，使創(chuàng)新的模式能夠有效吸引群眾和投資商，更好地?cái)U(kuò)大自身影響力，為媒體自身運(yùn)作謀得堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保證。

3.3 加強(qiáng)應(yīng)用，使得融合技術(shù)能夠發(fā)揮最大作用

新興媒體技術(shù)需要建立一個(gè)穩(wěn)定和專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，并加強(qiáng)新興媒體的整體應(yīng)用水平。在APP和微信公眾號(hào)上保持一定的活躍性，積極與受用群眾進(jìn)行交流及互動(dòng)，并要堅(jiān)持每天發(fā)布一些最新消息，但要杜絕抄襲搬運(yùn)的情況，多出一些原創(chuàng)作品以及信息，使新興媒體能夠擴(kuò)展自身的網(wǎng)絡(luò)空間影響力[4]。打破傳統(tǒng)媒體技術(shù)的整體限制，進(jìn)一步發(fā)展自身的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。比如，溫嶺廣電每天都在“藍(lán)媒號(hào)·溫嶺”APP和“溫嶺廣電新聞”微信公眾號(hào)上上傳最新的視頻新聞和欄目。通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，溫嶺本地新聞的影響力已經(jīng)從溫嶺擴(kuò)散到了全省，甚至是全國(guó)，進(jìn)一步豐富了新聞的傳播渠道，讓主流媒體的發(fā)聲更具影響力，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合提供更廣闊的空間。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深入融合需要的是時(shí)間，不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的。需要行業(yè)和相關(guān)政府加強(qiáng)對(duì)二者的重視，并對(duì)二者融合進(jìn)行幫助以及制定相關(guān)促進(jìn)方案，使融合能夠順利開(kāi)展。新興媒體不只是一種媒體技術(shù)還是一個(gè)充滿生命力的平臺(tái)。在現(xiàn)代信息化技術(shù)不斷完善的背景下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體如果不想被社會(huì)淘汰，就需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并對(duì)自身技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，積極和新媒體整合，才能讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)往日的光輝和生機(jī)。