鄭 桓

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入不斷提高，生活質(zhì)量得到巨大提升，人們不滿足于物質(zhì)方面的滿足，開(kāi)始追求精神方面的享受，綜藝節(jié)目便成為滿足人民精神文化享受的一個(gè)主要方式。在帶給人們歡樂(lè)的同時(shí)，綜藝節(jié)目也存在一些問(wèn)題。如綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且在內(nèi)容和形式上大同小異，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，除了一些有大牌明星支撐的綜藝節(jié)目尚有收視率外，大部分綜藝節(jié)目的收視率在不斷下降。因此策劃人員在策劃一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以觀眾的需求為導(dǎo)向，靈活運(yùn)用策劃原則，設(shè)計(jì)出標(biāo)新立異的綜藝節(jié)目，提高電視臺(tái)的收視率。

1 精準(zhǔn)定位明確綜藝節(jié)目的特色

電視臺(tái)綜藝節(jié)目的策劃人員在策劃一檔綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)先明確綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在，精準(zhǔn)定位綜藝節(jié)目的收視人群，突出綜藝節(jié)目的特色。不同的人群對(duì)綜藝節(jié)目的需求是不同的，其關(guān)注的焦點(diǎn)也不同。因此在策劃一檔綜藝節(jié)目時(shí)，策劃人員應(yīng)先考慮本檔綜藝節(jié)目主要是面對(duì)哪個(gè)群體，進(jìn)而分析每個(gè)群體的愛(ài)好，選擇合適的綜藝節(jié)目風(fēng)格。如相親節(jié)目在進(jìn)行定位時(shí)，便需要考慮相親節(jié)目會(huì)受到哪個(gè)群體的歡迎。當(dāng)下社會(huì)上大齡青年眾多，尤其是男女比例失調(diào)，女性少于男性，因此在策劃相親節(jié)目時(shí)，應(yīng)主要突出女性群體，以男女相親交友為主要特色。如浙江衛(wèi)視的《愛(ài)情連連看》便是一檔婚戀交友綜藝節(jié)目，自2011年開(kāi)播以來(lái)，深受全國(guó)廣大觀眾的喜愛(ài)?！稅?ài)情連連看》在進(jìn)行節(jié)目定位時(shí)，便是以男女婚戀交友為定位，旨在面向社會(huì)廣大男女青年、中年男女和老年群體，主要以廣大男女青年為受眾群體?？紤]到廣大男女青年生活節(jié)奏較快、夜間生活豐富的特點(diǎn)，因此節(jié)目播出時(shí)間調(diào)整為晚上10點(diǎn)，迎合了青年男女的生活作息時(shí)間。在明確了節(jié)目定位以后，《愛(ài)情連連看》重點(diǎn)打造了檢索系統(tǒng)，逐漸形成了“靚女熟男”、檢索系統(tǒng)、成功率高和社會(huì)影響好的特點(diǎn)。在檢索系統(tǒng)中，不光女性可以篩選男性，男性也可以篩選女性，通過(guò)男女青年之間的篩選，進(jìn)一步縮小了選擇了范圍，通過(guò)年齡、學(xué)歷、興趣和工作等方面的設(shè)置，讓男青年或女青年可快速找到心儀對(duì)象。

2 以觀眾的需求為策劃導(dǎo)向

觀眾的需求影響著節(jié)目的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，因此策劃人員在設(shè)計(jì)一檔綜藝節(jié)目時(shí)，只有從觀眾的喜好出發(fā)，才能有好的收視率。在分析觀眾的需求時(shí)，綜藝節(jié)目的策劃人員，應(yīng)從節(jié)目定位出發(fā)，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、突出節(jié)目特色，使節(jié)目的特色能夠得到觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而形成節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，贏得觀眾的喜愛(ài)。如在策劃《愛(ài)情連連看》時(shí)，策劃人員針對(duì)觀眾的群體進(jìn)行定位以后，明確了本檔綜藝節(jié)目主要是針對(duì)社會(huì)上的未婚或離異青年男女，通過(guò)男女青年的相親過(guò)程，引發(fā)廣大觀眾對(duì)婚戀過(guò)程的思考，使節(jié)目不僅有好的外形，還有充實(shí)的內(nèi)在。其次對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行了分析，節(jié)目組認(rèn)真思考了觀眾最需要什么這一問(wèn)題，認(rèn)為觀眾所需要的是一檔真實(shí)的、激情的、快樂(lè)的婚戀節(jié)目，且《愛(ài)情連連看》應(yīng)有內(nèi)在美，并有自己的特色，不僅能為觀眾帶去快樂(lè)，還能讓觀眾產(chǎn)生回味，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行思考，對(duì)嘉賓和主持人的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，形成觀眾與綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)。

3 制定明確的策劃方案

為突出綜藝節(jié)目的特色，通過(guò)節(jié)目特色營(yíng)造綜藝節(jié)目的高潮，使一檔綜藝節(jié)目能產(chǎn)生戲劇性的沖突，進(jìn)而營(yíng)造出良好的節(jié)目氛圍，吸引觀眾的注意力，因此要制定符合節(jié)目的策劃方案。在策劃方案的制定過(guò)程中，應(yīng)考慮綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容可以分成幾個(gè)版塊，每個(gè)版塊的主要內(nèi)容是什么，版塊與版塊之間如何過(guò)度處理，主持人和嘉賓如何表述和表演才能夠更進(jìn)一步地引起觀眾的關(guān)注，都需要在策劃方案中進(jìn)行呈現(xiàn)。好的綜藝節(jié)目策劃是以整體的方式呈現(xiàn)的，因此電視臺(tái)綜藝節(jié)目的策劃人員應(yīng)能夠從整體上把握綜藝節(jié)目的特色，明確綜藝節(jié)目的定位，以觀眾的喜好為策劃出發(fā)點(diǎn)，滿足觀眾的需求。在策劃中通過(guò)營(yíng)造情節(jié)上的沖突，或是為觀眾帶去快樂(lè)，或是引起觀眾的同感和思考，讓觀眾去討論綜藝節(jié)目的內(nèi)容，并表達(dá)自己的看法。如在《相親才會(huì)贏》節(jié)目中，通過(guò)節(jié)目組的策劃，形成了以欄目組8名編導(dǎo)為主的相親特派員，這是《相親才會(huì)贏》節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)，這8名相親特派員由8個(gè)性格迥異的人才擔(dān)任，在節(jié)目中會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)歷表達(dá)出對(duì)同一件事不同的看法，為觀眾營(yíng)造了情節(jié)上的沖突，使觀眾根據(jù)自己的心理定位，自然而言地支持某一位特派員的意見(jiàn)，并逐漸成為該特派員的粉絲。通過(guò)本節(jié)目真實(shí)的案例及每個(gè)案例中劇情發(fā)展的變化，協(xié)調(diào)好每個(gè)劇情版塊的過(guò)渡，讓觀眾全程保持好奇心，主動(dòng)對(duì)接下來(lái)的劇情進(jìn)行預(yù)測(cè)，若預(yù)測(cè)正確則讓觀眾獲得滿足感；若預(yù)測(cè)錯(cuò)誤，則讓觀眾產(chǎn)生“還可以這么玩”的想法，調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣和探索的積極性?？傊ㄟ^(guò)對(duì)綜藝節(jié)目的有效策劃，可以處理好綜藝節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓綜藝節(jié)目在節(jié)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容玩法等方面變得豐富起來(lái)，對(duì)觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

4 把握好節(jié)目?jī)?nèi)容的展現(xiàn)過(guò)程

對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行了有效策劃以后，便到了綜藝節(jié)目的演出環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中，要把握好節(jié)目?jī)?nèi)容的展現(xiàn)過(guò)程，控制好每個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)奏。首先在開(kāi)頭和結(jié)尾上，要呼應(yīng)電視綜藝節(jié)目的主題，給觀眾留下一個(gè)深刻的影響。如在《相親才會(huì)贏》這檔綜藝節(jié)目中，便是以卡通形象的顏色、動(dòng)作對(duì)比，如紅綠燈、茶壺茶杯等，導(dǎo)入了《相親才會(huì)贏》，讓觀眾看到便產(chǎn)生繼續(xù)看下去的想法。其次在節(jié)目的內(nèi)容中，一是要控制好節(jié)奏，讓觀眾能跟上劇情的發(fā)展；二是要使節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生劇情上的沖突，營(yíng)造出快樂(lè)與爭(zhēng)吵的氛圍，讓觀眾投入到其中，調(diào)動(dòng)起觀眾表達(dá)自我想法的主動(dòng)性。最后在節(jié)目各環(huán)節(jié)的過(guò)渡中，要保證節(jié)目?jī)?nèi)容的一致性，防止出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的內(nèi)容，要針對(duì)每期的節(jié)目?jī)?nèi)容，保持一個(gè)主調(diào)，使畫面、音樂(lè)、語(yǔ)言等都符合這一個(gè)節(jié)目主調(diào)。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)綜藝節(jié)目的有效策劃，可以讓綜藝節(jié)目的特色得到呈現(xiàn)，使節(jié)目得到廣大觀眾的認(rèn)可并逐漸成為廣大觀眾所喜愛(ài)的綜藝節(jié)目，進(jìn)而提高電視臺(tái)的收視率。這就要求策劃人員做好綜藝節(jié)目的策劃工作，加深對(duì)策劃工作的理解。