竇 蓉

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)）

1 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)和影響

“她經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，是女性經(jīng)濟(jì)的一種說(shuō)法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，指隨著女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位的提高，針對(duì)女性理財(cái)、消費(fèi)需求而形成的具有女性性別特征的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

1.1 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的現(xiàn)狀

世界銀行曾估計(jì)2019年，全球女性全年掌控的消費(fèi)支出有望增至28兆億美元，但以目前發(fā)展的狀況來(lái)說(shuō)，應(yīng)該遠(yuǎn)不止如此?！敖忝脠F(tuán)”成為世界消費(fèi)的“火車(chē)頭”，女性市場(chǎng)的巨大潛力得到釋放。女性創(chuàng)業(yè)、女性高級(jí)管理人才和CEO在以驚人的速度增長(zhǎng)，其影響力不容小視[1]。

中國(guó)的女性企業(yè)家的人數(shù)也在不斷地壯大，女富豪的增長(zhǎng)速度更是驚人。2015年《胡潤(rùn)全球白手起家女富豪榜》中73位有49人來(lái)自中國(guó)，占比67%；2017年，152位上榜女性中121位來(lái)自中國(guó)，人數(shù)占到8成。另外，女性就業(yè)人數(shù)也在不斷的增長(zhǎng)。2013年，女性就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的45%，2014年，有70%的女性投身職場(chǎng)。女性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位得到提升，可見(jiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始了。

1.2 “她經(jīng)濟(jì)”對(duì)市場(chǎng)的影響

由于女性擁有可觀的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買(mǎi)力，許多產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的性別區(qū)分化的現(xiàn)象，如許多牙膏出現(xiàn)所謂“女性專(zhuān)用”，在包裝上多用女性喜愛(ài)的粉色，在口味上多使用花香等；廣告中也多使用“小鮮肉”作為代言人，可以說(shuō)是很明顯的在迎合女性胃口，將女性作為第一消費(fèi)群體。

“她經(jīng)濟(jì)”也沖擊著中國(guó)電視劇的市場(chǎng)。根據(jù)《中國(guó)粉絲報(bào)告》顯示，2017年4月的活躍粉絲中，女性占69.4%。同時(shí)，分析其報(bào)告中明星粉絲的各項(xiàng)指數(shù)及其熱追的電視劇與電視劇的實(shí)際收視情況來(lái)看，粉絲熱追可以說(shuō)是這部劇收視的保證。在粉絲關(guān)注列表中名列前茅的電視劇，在播放時(shí)也是同檔期的收視冠軍?？梢?jiàn)，女性觀眾具有決定性的作用，是電視收視率的主力軍。因此，大量電視劇重視女性觀眾，迎合女性觀眾，女性意識(shí)在電視劇中不斷加強(qiáng)。這也是“大女主戲”出現(xiàn)的主要經(jīng)濟(jì)原因。

2 女性意識(shí)在電視劇中的發(fā)展

女性意識(shí)是女性自我覺(jué)醒的產(chǎn)物，是女性通過(guò)后天學(xué)習(xí)萌發(fā)出的自我意識(shí)，是女性在對(duì)自己性別認(rèn)同的前提下，將自己定位為一個(gè)具有獨(dú)立人格的自然人[2]。而在電視劇中，女性意識(shí)主要表現(xiàn)在女性角色的性格塑造、人物命運(yùn)、思想轉(zhuǎn)變及對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活、當(dāng)下社會(huì)的思考中。其在電視劇中不斷變化，反映出社會(huì)對(duì)女性思想狀態(tài)的關(guān)注?？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視劇中女性意識(shí)的發(fā)展有三個(gè)非常明顯的階段。

首先，第一階段是1990年以張凱麗主演的《渴望》及《孝莊秘史》等，這些電視劇以歷史為背景，塑造歷史中的女性形象，表達(dá)出女性面對(duì)困難時(shí)的忍讓和付出、對(duì)愛(ài)情的向往、平等意識(shí)的覺(jué)醒等。在這個(gè)階段中，男性角色依然是占有重要地位的，女性意識(shí)依托于歷史人物進(jìn)行反映。

第二個(gè)階段是以2014年范冰冰主演的《武媚娘傳奇》及2015年孫儷主演的《羋月傳》為主要代表，這一階段中女性升級(jí)為故事的核心。女主人公的成長(zhǎng)和形象的塑造成為電視劇的主要部分，對(duì)于男性角色的描述“分量”減少。

第三階段主要以2017年馬伊琍主演的《我的前半生》、孫儷主演的《那年花開(kāi)月正圓》、馬思純主演的《將軍在上》為代表的“大女主戲”。尤其是《將軍在上》這部劇，塑造了女強(qiáng)男弱的社會(huì)圖景：武藝高強(qiáng)的女將軍和手無(wú)縛雞之力的俏王爺；大宋的強(qiáng)大敵人被將軍的表妹擊垮等，這部劇中不僅僅是女主，其塑造的女性角色都是有能力、有膽識(shí)，最重要的是強(qiáng)于男性的形象，而男性則是懦弱的形象，徹底顛覆了傳統(tǒng)觀影觀念中男女主形象的設(shè)定。女性意識(shí)成為電視劇敘事結(jié)構(gòu)中的絕對(duì)主導(dǎo)。

3 “大女主”電視劇出現(xiàn)的問(wèn)題分析

“大女主戲”市場(chǎng)的不斷繁榮，早期的制作粗糙、情節(jié)單一等問(wèn)題得到了一定的解決，但更加深層的內(nèi)容上、價(jià)值觀上的硬傷才是需要業(yè)界人士去關(guān)心和思考的。這些問(wèn)題不僅會(huì)導(dǎo)致觀眾的喪失，更重要的是對(duì)于“女性主義”的發(fā)展和傳播造成一定的負(fù)面影響，也將決定著這些“大女主戲”未來(lái)能否得到長(zhǎng)久發(fā)展。

3.1 內(nèi)容上呈現(xiàn)套路化

首先，古裝戲占據(jù)大多數(shù)，有的是在真實(shí)歷史上改編的，有的甚至是虛構(gòu)的歷史時(shí)期，以現(xiàn)當(dāng)代生活為背景的很少，這樣讓電視劇反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活的能力降低。

其次，在作品選擇上，幾乎全部都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的改編，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身自帶流量，因而成為大部分“大女主戲”的首選。但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)魚(yú)龍混雜，很多作品的文學(xué)性不足，這也導(dǎo)致許多電視劇思想性不強(qiáng)。許多IP只是在播出時(shí)成為熱門(mén)話(huà)題，一旦電視劇結(jié)束，IP也會(huì)迅速冷卻，作品運(yùn)營(yíng)的周期非常短。

最后，同質(zhì)化傾向非常嚴(yán)重。在英國(guó)女性電影理論家、先鋒電影導(dǎo)演蘇拉·穆?tīng)柧S的論文《觀影快感與敘事性電影》中，她認(rèn)為主流商業(yè)電影通過(guò)將女性設(shè)定為一種帶有謊言、騙局和罪行,并通過(guò)男主人公之手遭到懲戒來(lái)消解男權(quán)文化的內(nèi)在張力和矛盾。將男性的愛(ài)與庇護(hù)作為對(duì)好女人的褒揚(yáng),以監(jiān)禁、放逐作為對(duì)壞女人的懲戒。

這樣的模式在女性意識(shí)的電視劇中甚至是“大女主戲”中比比皆是。情節(jié)大多是講述她們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，塑造出完美的全能型女主形象，而男性人物也出現(xiàn)數(shù)量多、標(biāo)簽化等特點(diǎn)，大多都是所謂的“成功人士”，外表非常帥氣迷人。同時(shí)對(duì)女主一往情深，他們成為女主成長(zhǎng)路上的最大助力。并且通常采用大團(tuán)圓式結(jié)局，以女主擁有了幸福家庭為奮斗終點(diǎn)，家庭事業(yè)雙豐收作為為最終目標(biāo)。

3.2 價(jià)值觀傳達(dá)上與“女性主義”的誤差

“大女主戲”不斷強(qiáng)調(diào)女性的獨(dú)立意識(shí)及“女性主義”觀點(diǎn)，在一定程度上可以促使人們加強(qiáng)對(duì)“女性主義”的關(guān)注。但也容易讓人們形成一種認(rèn)知誤區(qū)，即劇中的“大女主”并不是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)存在的，其生活背景、成長(zhǎng)經(jīng)歷不是一般女性能夠復(fù)制的。這樣的男女主形象和內(nèi)容設(shè)計(jì)會(huì)給人們帶來(lái)女性已經(jīng)非常強(qiáng)大、男女性別平等的媒介擬態(tài)環(huán)境[3]。從而降低人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中性別不平等現(xiàn)象的敏感程度，這不利于“女性主義”在現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐推廣。

“女性主義”真正的追求并不是全能、擁有開(kāi)掛一般的人生和壓過(guò)男性的地位，從而形成另一種不平等，而是男女平權(quán)。現(xiàn)實(shí)中，女性的權(quán)利也并不是如同劇中這樣依靠著父權(quán)、男權(quán)而崛起。這樣的劇情會(huì)擾亂觀眾對(duì)于“女性主義”、女性意識(shí)的認(rèn)識(shí)，形成一種畸形的“女性主義”傾向，從而阻礙“女性主義”的發(fā)展。

4 產(chǎn)生的影響及反思

優(yōu)秀的影視作品應(yīng)該兼顧娛樂(lè)性、消費(fèi)性和意義性，既能娛樂(lè)觀眾、滿(mǎn)足觀眾的消費(fèi)需求，又具有積極的社會(huì)意義，反映正確的價(jià)值觀念?！按笈鲬颉睔w根到底是源自女性的視角和自身的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，源于時(shí)代賦予的女性權(quán)利和意識(shí)的崛起?；谶@些動(dòng)因思考，“大女主戲”的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該提高的是女性思想意識(shí)，正視女性的地位和社會(huì)職能，真正反映女性的獨(dú)立與自強(qiáng)，從根本上完善“大女主戲”的傳播意義。