竇 蓉

（作者單位：揚州大學(xué)）

1 “她經(jīng)濟”時代的到來和影響

“她經(jīng)濟”是一個經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，是女性經(jīng)濟的一種說法。簡單來說，指隨著女性經(jīng)濟地位和社會地位的提高，針對女性理財、消費需求而形成的具有女性性別特征的經(jīng)濟現(xiàn)象。

1.1 “她經(jīng)濟”時代的現(xiàn)狀

世界銀行曾估計2019年，全球女性全年掌控的消費支出有望增至28兆億美元，但以目前發(fā)展的狀況來說，應(yīng)該遠不止如此?！敖忝脠F”成為世界消費的“火車頭”，女性市場的巨大潛力得到釋放。女性創(chuàng)業(yè)、女性高級管理人才和CEO在以驚人的速度增長，其影響力不容小視[1]。

中國的女性企業(yè)家的人數(shù)也在不斷地壯大，女富豪的增長速度更是驚人。2015年《胡潤全球白手起家女富豪榜》中73位有49人來自中國，占比67%；2017年，152位上榜女性中121位來自中國，人數(shù)占到8成。另外，女性就業(yè)人數(shù)也在不斷的增長。2013年，女性就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的45%，2014年，有70%的女性投身職場。女性的經(jīng)濟實力得到發(fā)展，經(jīng)濟和社會地位得到提升，可見，“她經(jīng)濟”時代已經(jīng)開始了。

1.2 “她經(jīng)濟”對市場的影響

由于女性擁有可觀的經(jīng)濟實力和購買力，許多產(chǎn)品開始出現(xiàn)了明顯的性別區(qū)分化的現(xiàn)象，如許多牙膏出現(xiàn)所謂“女性專用”，在包裝上多用女性喜愛的粉色，在口味上多使用花香等；廣告中也多使用“小鮮肉”作為代言人，可以說是很明顯的在迎合女性胃口，將女性作為第一消費群體。

“她經(jīng)濟”也沖擊著中國電視劇的市場。根據(jù)《中國粉絲報告》顯示，2017年4月的活躍粉絲中，女性占69.4%。同時，分析其報告中明星粉絲的各項指數(shù)及其熱追的電視劇與電視劇的實際收視情況來看，粉絲熱追可以說是這部劇收視的保證。在粉絲關(guān)注列表中名列前茅的電視劇，在播放時也是同檔期的收視冠軍。可見，女性觀眾具有決定性的作用，是電視收視率的主力軍。因此，大量電視劇重視女性觀眾，迎合女性觀眾，女性意識在電視劇中不斷加強。這也是“大女主戲”出現(xiàn)的主要經(jīng)濟原因。

2 女性意識在電視劇中的發(fā)展

女性意識是女性自我覺醒的產(chǎn)物，是女性通過后天學(xué)習(xí)萌發(fā)出的自我意識，是女性在對自己性別認同的前提下，將自己定位為一個具有獨立人格的自然人[2]。而在電視劇中，女性意識主要表現(xiàn)在女性角色的性格塑造、人物命運、思想轉(zhuǎn)變及對于現(xiàn)實生活、當下社會的思考中。其在電視劇中不斷變化，反映出社會對女性思想狀態(tài)的關(guān)注。總結(jié)發(fā)現(xiàn)，中國電視劇中女性意識的發(fā)展有三個非常明顯的階段。

首先，第一階段是1990年以張凱麗主演的《渴望》及《孝莊秘史》等，這些電視劇以歷史為背景，塑造歷史中的女性形象，表達出女性面對困難時的忍讓和付出、對愛情的向往、平等意識的覺醒等。在這個階段中，男性角色依然是占有重要地位的，女性意識依托于歷史人物進行反映。

第二個階段是以2014年范冰冰主演的《武媚娘傳奇》及2015年孫儷主演的《羋月傳》為主要代表，這一階段中女性升級為故事的核心。女主人公的成長和形象的塑造成為電視劇的主要部分，對于男性角色的描述“分量”減少。

第三階段主要以2017年馬伊琍主演的《我的前半生》、孫儷主演的《那年花開月正圓》、馬思純主演的《將軍在上》為代表的“大女主戲”。尤其是《將軍在上》這部劇，塑造了女強男弱的社會圖景：武藝高強的女將軍和手無縛雞之力的俏王爺；大宋的強大敵人被將軍的表妹擊垮等，這部劇中不僅僅是女主，其塑造的女性角色都是有能力、有膽識，最重要的是強于男性的形象，而男性則是懦弱的形象，徹底顛覆了傳統(tǒng)觀影觀念中男女主形象的設(shè)定。女性意識成為電視劇敘事結(jié)構(gòu)中的絕對主導(dǎo)。

3 “大女主”電視劇出現(xiàn)的問題分析

“大女主戲”市場的不斷繁榮，早期的制作粗糙、情節(jié)單一等問題得到了一定的解決，但更加深層的內(nèi)容上、價值觀上的硬傷才是需要業(yè)界人士去關(guān)心和思考的。這些問題不僅會導(dǎo)致觀眾的喪失，更重要的是對于“女性主義”的發(fā)展和傳播造成一定的負面影響，也將決定著這些“大女主戲”未來能否得到長久發(fā)展。

3.1 內(nèi)容上呈現(xiàn)套路化

首先，古裝戲占據(jù)大多數(shù)，有的是在真實歷史上改編的，有的甚至是虛構(gòu)的歷史時期，以現(xiàn)當代生活為背景的很少，這樣讓電視劇反應(yīng)現(xiàn)實生活的能力降低。

其次，在作品選擇上，幾乎全部都是對網(wǎng)絡(luò)小說IP的改編，因為網(wǎng)絡(luò)小說本身自帶流量，因而成為大部分“大女主戲”的首選。但網(wǎng)絡(luò)小說魚龍混雜，很多作品的文學(xué)性不足，這也導(dǎo)致許多電視劇思想性不強。許多IP只是在播出時成為熱門話題，一旦電視劇結(jié)束，IP也會迅速冷卻，作品運營的周期非常短。

最后，同質(zhì)化傾向非常嚴重。在英國女性電影理論家、先鋒電影導(dǎo)演蘇拉·穆爾維的論文《觀影快感與敘事性電影》中，她認為主流商業(yè)電影通過將女性設(shè)定為一種帶有謊言、騙局和罪行,并通過男主人公之手遭到懲戒來消解男權(quán)文化的內(nèi)在張力和矛盾。將男性的愛與庇護作為對好女人的褒揚,以監(jiān)禁、放逐作為對壞女人的懲戒。

這樣的模式在女性意識的電視劇中甚至是“大女主戲”中比比皆是。情節(jié)大多是講述她們的成長經(jīng)歷，塑造出完美的全能型女主形象，而男性人物也出現(xiàn)數(shù)量多、標簽化等特點，大多都是所謂的“成功人士”，外表非常帥氣迷人。同時對女主一往情深，他們成為女主成長路上的最大助力。并且通常采用大團圓式結(jié)局，以女主擁有了幸福家庭為奮斗終點，家庭事業(yè)雙豐收作為為最終目標。

3.2 價值觀傳達上與“女性主義”的誤差

“大女主戲”不斷強調(diào)女性的獨立意識及“女性主義”觀點，在一定程度上可以促使人們加強對“女性主義”的關(guān)注。但也容易讓人們形成一種認知誤區(qū)，即劇中的“大女主”并不是現(xiàn)實生活中真實存在的，其生活背景、成長經(jīng)歷不是一般女性能夠復(fù)制的。這樣的男女主形象和內(nèi)容設(shè)計會給人們帶來女性已經(jīng)非常強大、男女性別平等的媒介擬態(tài)環(huán)境[3]。從而降低人們對現(xiàn)實生活中性別不平等現(xiàn)象的敏感程度，這不利于“女性主義”在現(xiàn)實中的實踐推廣。

“女性主義”真正的追求并不是全能、擁有開掛一般的人生和壓過男性的地位，從而形成另一種不平等，而是男女平權(quán)?，F(xiàn)實中，女性的權(quán)利也并不是如同劇中這樣依靠著父權(quán)、男權(quán)而崛起。這樣的劇情會擾亂觀眾對于“女性主義”、女性意識的認識，形成一種畸形的“女性主義”傾向，從而阻礙“女性主義”的發(fā)展。

4 產(chǎn)生的影響及反思

優(yōu)秀的影視作品應(yīng)該兼顧娛樂性、消費性和意義性，既能娛樂觀眾、滿足觀眾的消費需求，又具有積極的社會意義，反映正確的價值觀念?！按笈鲬颉睔w根到底是源自女性的視角和自身的實際經(jīng)驗，源于時代賦予的女性權(quán)利和意識的崛起?；谶@些動因思考，“大女主戲”的未來發(fā)展應(yīng)該提高的是女性思想意識，正視女性的地位和社會職能，真正反映女性的獨立與自強，從根本上完善“大女主戲”的傳播意義。