肖永芬

（作者單位：廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司河源分公司）

優(yōu)秀的高清電視廣告是一件絕美的藝術(shù)品，帶給人們視覺上的享受，而幕后的制作過程是非常繁瑣的，不僅需要大量的高清顯示設(shè)備用來制作和播出﹑編輯，包括前期準(zhǔn)備﹑后期收尾大量工作。本文將對(duì)高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺形態(tài)設(shè)計(jì)及廣告剪輯的基本概念﹑剪輯手法進(jìn)行闡述。

1 高清電視廣告軟硬件的互通性

高清電視廣告前期準(zhǔn)備和后期相關(guān)軟件及有關(guān)設(shè)備需要互相兼容和補(bǔ)充才能呈現(xiàn)最后所要求的效果。高清電視廣告整個(gè)制作過程在設(shè)備上的使用都有相對(duì)要求和標(biāo)準(zhǔn)。高清攝像機(jī)拍攝的片源達(dá)1920×1080全高清像素分辨率，后期編輯方面，要求制作高清電視廣告的格式能兼容廣播電視播出系統(tǒng)，顯示屏幕也必須支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全高清顯示，才會(huì)達(dá)到客戶需要要求的理想效果。數(shù)字高清攝像機(jī)分辨率達(dá)到1920×1080無損信號(hào)輸出，可以免去繁瑣的采集畫面工作，根據(jù)要求進(jìn)行復(fù)制，儲(chǔ)存空間占用小，后期制作工作簡易等。在后期剪輯方面，支持高清影視編輯的軟件有After Effect﹑Premiere﹑Edius等，提供了多軌道﹑畫面剪輯﹑轉(zhuǎn)場特效﹑調(diào)色﹑字幕和時(shí)間輸出功能?？傊?，合理利用相關(guān)設(shè)備和軟件，包括攝像設(shè)備﹑后期制作相關(guān)設(shè)備，軟件﹑非編的顯示設(shè)備，可以達(dá)到相應(yīng)的制作要求，呈現(xiàn)出全高清畫質(zhì)的電視廣告。

2 高清電視廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)多樣性

高清電視廣告在其表現(xiàn)形式方面的多樣性是由制作播出﹑傳輸﹑接收終端全面使用數(shù)字高清技術(shù)綜合形成的，其數(shù)字高清技術(shù)的優(yōu)勢(shì)打破了人們傳統(tǒng)的思想觀念，其優(yōu)越性也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上，后期軟件的制作支持﹑前期設(shè)備準(zhǔn)備的完善﹑設(shè)計(jì)方面的思路新穎及消費(fèi)者品位的提高等促進(jìn)高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式上的多樣性。消費(fèi)者的審美提高，所以實(shí)景拍攝廣告﹑插畫風(fēng)格﹑3D動(dòng)漫，在制作和投放渠道上都會(huì)細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)者審美要求和高清電視終端用戶確定相應(yīng)的投放，獲取高收視率，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。廣告片藝術(shù)表現(xiàn)為：第一，插畫風(fēng)格，突出主題思想，增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。足球運(yùn)動(dòng)員足球射擊特效設(shè)計(jì)，足球帶著光環(huán)射擊到電視屏幕邊沿，真高清畫面還原逼真效果。第二，3D動(dòng)漫廣告，高清實(shí)景拍攝和三維動(dòng)漫制作相結(jié)合，其效果真實(shí)性﹑立體﹑生動(dòng)，是傳統(tǒng)效果圖所無法比擬的。第三，杜比環(huán)繞立體聲，高清伴有5.1多聲道環(huán)繞立體聲，給觀眾身臨其境般震撼的視聽效果。數(shù)字高清電視廣告給觀眾更高質(zhì)量的視聽審美享受，其藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性將展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。

3 電視廣告畫面剪輯的藝術(shù)魅力

電視廣告必須要達(dá)到讓觀眾一目了然，并且可以觀眾使準(zhǔn)確理解其所表達(dá)的主要思想，更重要的是要符合大眾的審美。由于電視中給予廣告的時(shí)長比較短，所以廣告的剪輯就顯得尤為重要，鏡頭轉(zhuǎn)換的流暢也符合觀眾欣賞方面的思維邏輯，保證其廣告展現(xiàn)意義方面的最大化。廣告的剪輯想要達(dá)到的最終效果是將產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)讓大眾更加直觀地的感受到。除此之外，廣告的剪輯是行動(dòng)思維的表現(xiàn)，要求集創(chuàng)意﹑個(gè)性以及多種技術(shù)為一體，將廣告的藝術(shù)魅力展現(xiàn)出來，吸引大眾，調(diào)動(dòng)其購買的欲望。

3.1 電視廣告具有時(shí)空魅力

廣告通常會(huì)由故事情節(jié)構(gòu)成，結(jié)合產(chǎn)品展現(xiàn)出故事中最精彩的片段，以此來吸引觀眾，激發(fā)觀眾對(duì)產(chǎn)品廣告的興趣，感受廣告所帶來的時(shí)空魅力。廣告想要完美地展現(xiàn)這樣的時(shí)空魅力，就必須要借助剪輯制作來完成，還原給觀眾接近現(xiàn)實(shí)的時(shí)空感受，讓觀眾有故事重現(xiàn)的感覺。

3.2 電視廣告節(jié)奏魅力

節(jié)奏是無處不在的，萬物皆有，電視廣告也不會(huì)除外，廣告節(jié)奏帶有一種規(guī)律性﹑韻律性，是一種特殊的藝術(shù)思維。節(jié)奏表現(xiàn)為懸念節(jié)奏，運(yùn)用違反常情常理﹑引發(fā)好奇心的畫面，視覺沖擊力較強(qiáng)和懸念意識(shí)較濃而激發(fā)起受眾激烈的期待﹑探究心理。蒙太奇節(jié)奏形成動(dòng)與靜﹑動(dòng)與動(dòng)﹑靜與靜﹑快與慢﹑長與短﹑及強(qiáng)與弱等對(duì)比，可以說是剪輯在調(diào)控電視廣告所具有的節(jié)奏魅力。

3.3 電視廣告具有不同的藝術(shù)形象

廣告剪輯的主要作用就是將廣告的核心理念展現(xiàn)給觀眾，在視聽組合的基礎(chǔ)上，讓觀眾通過畫面的描述，了解廣告的主題，知道產(chǎn)品具有的特點(diǎn)，從而激發(fā)觀眾的購買欲。廣告剪輯會(huì)賦予廣告作品不同的藝術(shù)形象，讓觀眾的感觸比較深入。廣告的主題能否引起觀眾的共鳴主要依靠剪輯，掌握好剪輯的技巧才能準(zhǔn)確把握廣告主題，并將其完美展現(xiàn)給觀眾。

4 電視廣告特殊的剪輯手法

電視廣告畫面的剪輯直接影響傳播的效果，所以電視廣告剪輯既要滿足消費(fèi)者的審美觀，又要傳達(dá)廣告信息內(nèi)容，特殊的剪輯手法帶給受眾新鮮的觀看體驗(yàn)，剪輯手法大致可以歸納為以下幾種。

不同的廣告類型運(yùn)用的剪輯手法不同，剪輯技術(shù)有快速剪輯﹑慢鏡頭剪輯﹑無技巧剪輯和同景別剪輯，能帶給觀眾不同的藝術(shù)效果。第一，快速剪輯，廣告在篇幅方面根據(jù)要求和實(shí)際效果采用快速剪輯手法，鏡頭之間在時(shí)間上的間隔相對(duì)都要進(jìn)行縮短，完美地將原來的鏡頭按照要求形成一種直接的﹑迅速的﹑影像敘事串聯(lián)。比如一些塑造堅(jiān)強(qiáng)﹑有質(zhì)感類型的廣告，其剪輯技術(shù)運(yùn)用得很多，快速﹑打破傳統(tǒng)觀念束縛的電視廣告更能被現(xiàn)代青年及大眾群體接受，剪接速度可以改善作品的整體質(zhì)量，更能體現(xiàn)出其青春活力。第二，慢鏡頭剪輯，此類鏡頭主要對(duì)細(xì)節(jié)方面進(jìn)行處理，能很好地展現(xiàn)產(chǎn)品在細(xì)節(jié)方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，延伸廣告畫面的時(shí)長感。第三，無技巧剪輯，此剪輯方法主要應(yīng)用于蒙太奇鏡頭之間的變化，為的是體現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果，但不是所有的畫面適合這個(gè)方法，它強(qiáng)調(diào)視覺上的連貫性，剪輯時(shí)也需要合理的轉(zhuǎn)換條件。第四，同景別剪輯，這也是一種在想法上容易存在分歧的剪輯方式，大部分人會(huì)認(rèn)為其剪輯效果常受到跳幀的影響，在感覺上的展現(xiàn)不是很理想。然而廣告在追求特效方面的過程中，為了達(dá)到其最后的要求效果，往往將打破常規(guī)的邏輯性﹑脫離廣告敘事，忽略動(dòng)作的前后順序作為鏡頭排列的標(biāo)準(zhǔn)，采用大量的同景別剪輯對(duì)其廣告本身進(jìn)行渲染。且不論剪輯手法在廣告制作中的如何運(yùn)用，人們依然有理由為廣告制作行業(yè)的快速發(fā)展感到欣慰，廣告制作在突破傳統(tǒng)電視的剪輯技術(shù)約束的基礎(chǔ)上，帶給觀眾新鮮的觀看體驗(yàn)。

5 結(jié)語

高清電視廣告制作和播出高清化的普及，讓電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式及視頻剪輯技術(shù)獲得更廣闊的發(fā)展空間，在視覺形態(tài)設(shè)計(jì)上給人耳目一新，1080分辨率高清晰畫面拓寬了觀眾的視野。目前，視頻技術(shù)正從高清向超高清（4K﹑8K）演進(jìn)，無論高清還是超高清視頻技術(shù)，對(duì)于電視廣告編輯者而言，在視覺設(shè)計(jì)上都要遵循美學(xué)原理﹑遵循剪輯的原則和要求，圍繞主題內(nèi)容突破傳統(tǒng)技術(shù)的束縛，為觀眾呈現(xiàn)出優(yōu)秀的廣告作品。