李馨瑤

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

1 融媒體時(shí)代背景下的自媒體

融媒體融合了各種媒介形態(tài)。由于經(jīng)濟(jì)科技的高速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)（如網(wǎng)絡(luò)博客﹑微博﹑微信等）對(duì)傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙﹑電視﹑廣播等）造成了一定沖擊，但隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，二者之間由競(jìng)爭(zhēng)到融合，受眾從分化到聚合。融媒體是各種媒體運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合，資料共享的方式進(jìn)行更好的傳播，最終形成各種媒介的相互融合。

自媒體（又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”），是為個(gè)體提供信息生產(chǎn)﹑積累﹑共享﹑傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式，是指私人化﹑平民化﹑普泛化﹑自主化的傳播者，以現(xiàn)代化﹑電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。目前，自媒體平臺(tái)包括：知乎﹑博客﹑微博﹑微信﹑百度官方貼吧及抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

2 自媒體傳播方式及其特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一人講﹑眾人聽，而在信息高速發(fā)展的今天，媒體傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人線性的訴求傳播，即一對(duì)一的傳播方式。自媒體的服務(wù)對(duì)象由為大眾﹑人民服務(wù)轉(zhuǎn)變成為個(gè)體服務(wù)，滿足個(gè)人情感需求?，F(xiàn)如今，人們不再只接受一個(gè)統(tǒng)一的聲音告知對(duì)或錯(cuò)，每個(gè)人都可以從眾多的信息中獲取資訊，在不同角度對(duì)事物進(jìn)行自我判斷。

2018年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)表的第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，我們國(guó)家使用手機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到7.53億人，較2016年底增加5734萬(wàn)人，人數(shù)比例由95.1%提升至97.5%。通過(guò)數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)使我們能更便捷地使用網(wǎng)絡(luò)，讓普通民眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)。自媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在，隨著智能手機(jī)的普及使用，人們逐漸成為信息源頭，成為信息的發(fā)布者﹑參與者﹑傳播者，如微博﹑微信﹑百度貼吧﹑論壇等自媒體平臺(tái)，也為普通民眾提供了民眾信息的發(fā)布渠道。

自媒體平臺(tái)在迅速發(fā)展過(guò)程中，自身也存在一些弊端。在自媒體社交平臺(tái)上，人們可以沒有約束地自由表達(dá)情感與觀點(diǎn)，匿名的方式使人們可以不用對(duì)自己發(fā)表的觀點(diǎn)及言論負(fù)責(zé)，因此，在缺乏法律意識(shí)和道德約束下，自媒體平臺(tái)極易成為個(gè)人的宣泄渠道，造成嚴(yán)重的社會(huì)事件。當(dāng)所有人都成為消息源，信息的真實(shí)性沒有經(jīng)過(guò)相關(guān)部門檢驗(yàn)，在這種情況下，信息的權(quán)威性會(huì)大打折扣。

3 網(wǎng)絡(luò)主播形態(tài)案例分析

移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌在今年發(fā)表了《2017年主播職業(yè)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)對(duì)近萬(wàn)民網(wǎng)友及網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約為35%的全職主播收入高于8000元，有6.6%的全職主播月收入高于3萬(wàn)。在陌陌直播平臺(tái)上，有女主播一月收入達(dá)到2147萬(wàn)，相當(dāng)于著名相聲團(tuán)體德云社一整年的收入。在陌陌直播平臺(tái)上，最受歡迎的主播每月平均收入相當(dāng)于北京平均月薪的519倍，香港平均月薪的272倍，上海平均月薪的536倍。據(jù)調(diào)查，66.8%看過(guò)直播的用戶都有過(guò)直播打賞行為。但網(wǎng)絡(luò)主播并不是如外界所傳的高收入﹑低投入，從主播直播時(shí)段來(lái)看，51%的主播在19點(diǎn)-24點(diǎn)進(jìn)行直播；13%的主播在深夜0點(diǎn)-8點(diǎn)進(jìn)行直播，一周直播5天以上的全職主播高達(dá)84%?？梢?，網(wǎng)絡(luò)主播有自身的發(fā)展方式，如何做出高質(zhì)量﹑有特色的直播節(jié)目，是他們正努力思考的問(wèn)題。

3.1 “短視頻類”網(wǎng)絡(luò)主播分析——以“papi醬”為例

短視頻即短片小視頻，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，智能手機(jī)為載體的播放平臺(tái)播放，通常為時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右的視頻。隨著智能手機(jī)的普及，短視頻在極短時(shí)間內(nèi)爆紅于網(wǎng)絡(luò)。在此期間，一批優(yōu)秀的短片主播進(jìn)入短視頻行業(yè)，這些優(yōu)質(zhì)主播在網(wǎng)絡(luò)上具有較高知名度，所展示的內(nèi)容貼近生活﹑制作精良。以下將以“Papi醬”為例進(jìn)行分析。

“Papi醬”原名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)校導(dǎo)演系。2016年2月以變聲器原創(chuàng)短視頻在自媒體平臺(tái)新浪微博上迅速走紅，每段視頻都以“集美貌與才華于一身的女子”為結(jié)尾加深受眾記憶點(diǎn)。在傳播內(nèi)容上，Papi醬的視頻多以生活時(shí)事，熱點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象為主，如“18歲vs30歲﹑媽媽對(duì)吃的執(zhí)念﹑讓人不知所措的老板們”等話題，容易與年輕人產(chǎn)生共鳴。在表演方式上，Papi醬多以一人分飾多角的方式表達(dá)吐槽意圖或個(gè)人觀點(diǎn)，站在不同的角度生動(dòng)演繹。在表達(dá)方式上也常常有其新意，她常利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，前衛(wèi)的措辭來(lái)吸引觀眾。在拍攝場(chǎng)景及方式上極為簡(jiǎn)單，拍攝場(chǎng)景多以家或幕布為背景，方式上也沒有過(guò)于花哨的技巧，讓人易于接受。

3.2 “游戲類”網(wǎng)絡(luò)主播分析——以“小智”為例

網(wǎng)絡(luò)游戲直播是以視頻內(nèi)容為載體，以電子競(jìng)技比賽或電子游戲?yàn)樗夭?，主播展示及解說(shuō)自己/他人游戲過(guò)程或游戲節(jié)目的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)受眾年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲的參與人群數(shù)量越來(lái)越多，游戲相關(guān)行業(yè)也逐步被人了解關(guān)注。依托于網(wǎng)絡(luò)游戲而生的游戲直播，在直播行業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程中也形成了獨(dú)特的直播方式，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲直播，小智則是其中的佼佼者。

小智本名楊豐智，游戲英雄聯(lián)盟知名解說(shuō)，現(xiàn)擁有微博粉絲約500萬(wàn)，直播觀眾約250萬(wàn)，各類視頻平臺(tái)播放總量超10億次。他的直播通常以分享技術(shù)型技能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，小智帶有其口音的語(yǔ)言習(xí)慣給予受眾輕松搞笑的感受，在與粉絲互動(dòng)期間夾帶搞笑段子，受到粉絲喜愛。他通常會(huì)選擇一些線上熱門的游戲如英雄聯(lián)盟﹑荒野求生﹑DOTA2等熱門游戲，增加游戲直播觀看的粉絲量。同時(shí)，小智對(duì)游戲數(shù)據(jù)和技巧有著自己獨(dú)到的見解，能夠給予粉絲正確﹑有效的指導(dǎo)。

3.3 “娛樂直播類”網(wǎng)絡(luò)主播分析——以“馮提莫”為例

娛樂直播類的主播利用娛樂手段吸引粉絲進(jìn)行打賞。其方式成本低廉﹑迅速便捷﹑互動(dòng)性極強(qiáng)，因而成為直播最傳統(tǒng)也最主要的方式。以下將以“馮提莫”為例進(jìn)行分析。

馮提莫本名馮亞男，2014年開啟了網(wǎng)絡(luò)直播生涯，并成為職業(yè)女主播。現(xiàn)在微博粉絲約718萬(wàn)，在2016年主播行業(yè)泛娛樂排行榜中排名第二。馮提莫的直播內(nèi)容主要是給粉絲唱歌﹑與粉絲交談﹑滿足粉絲要求等，其中，還包括生活?yuàn)蕵分辈?，如逛街﹑做飯﹑出行等方式，也會(huì)在直播間中撒嬌賣萌﹑玩cosplay，借此吸引粉絲及打賞。馮提莫通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播走紅后，繼而出單曲﹑參與綜藝節(jié)目錄制等活動(dòng)，從而提升知名度，增加粉絲量，這樣的循環(huán)經(jīng)濟(jì)鏈條可謂前景良好。以馮提莫為典型代表的娛樂直播，都有較統(tǒng)一的特點(diǎn)：顏值高﹑才藝佳﹑溝通能力好。當(dāng)然，其中也有不少有其個(gè)性特征﹑滿足個(gè)性化需要的主播，但大多數(shù)都只是曇花一現(xiàn)。

3.4 “電商直播類”網(wǎng)絡(luò)主播分析——以“趙大喜”為例

電商直播類及電子商務(wù)是一種營(yíng)銷手段，用直播與電子商業(yè)相結(jié)合，通過(guò)直播達(dá)成自己贏利目的，多用于淘寶賣家以及網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如今，傳統(tǒng)電商過(guò)于單一的圖片和文字的銷售方式無(wú)法滿足顧客需求，而及時(shí)出現(xiàn)的強(qiáng)流量﹑互動(dòng)性強(qiáng)的直播給予了傳統(tǒng)電商新的方式，它們的結(jié)合給網(wǎng)絡(luò)主播帶了新類別，也讓電子商務(wù)煥發(fā)新的生機(jī)。

趙大喜曾經(jīng)是淘寶模特，微博紅人。微博現(xiàn)擁有271萬(wàn)粉絲，其電商店鋪上線新品1分鐘內(nèi)即被顧客“秒光”，月銷售額達(dá)百萬(wàn)級(jí)。在2016年趙大喜開啟了電商直播，在原有店鋪中增加直播功能，以直播為流量入口，迅速為其主打商品進(jìn)行造勢(shì)，以達(dá)成更高收益。趙大喜還打造了自己的直播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行上新直播。通過(guò)銷售量給予直播團(tuán)隊(duì)提成，一件產(chǎn)品月銷售高達(dá)一萬(wàn)件。此類網(wǎng)絡(luò)主播以銷售為目的，以積累粉絲量為其手段進(jìn)行銷售，其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵類似于傳統(tǒng)媒體的購(gòu)物節(jié)目，主播本質(zhì)則類似于傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)目主持人，多采用熱情高昂語(yǔ)氣與受眾交流，以傳達(dá)良好的態(tài)度，不同的則是即時(shí)互動(dòng)性能夠更了解買家或粉絲需求，已達(dá)到更好地銷售目的，促成更多的銷售業(yè)績(jī)以獲得資本。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，縱觀各大直播平臺(tái)我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播的水平﹑能力﹑學(xué)歷參差不齊，擁有攝像頭﹑網(wǎng)絡(luò)﹑連接麥克風(fēng)即擁有了進(jìn)入直播行業(yè)的資格，低門檻的直播產(chǎn)生了大量的直播人群。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播素質(zhì)的巨大差異化，為直播亂象埋下了伏筆。從網(wǎng)絡(luò)主播目前的現(xiàn)狀，我們可以看到未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向，即便網(wǎng)絡(luò)直播熱度在逐步下降，但只要能夠制作出高質(zhì)量的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)直播并不會(huì)消亡。隨著市場(chǎng)的不斷融合，網(wǎng)絡(luò)直播與其他行業(yè)的結(jié)合越來(lái)越緊密，如旅行加直播﹑傳統(tǒng)文化加直播﹑寵物加直播﹑在線教育直播﹑電商平臺(tái)加直播等，未來(lái)直播不再是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，它會(huì)成為企業(yè)一種新的信息傳播和交流方式。