榮亞峰

（作者單位：遼寧省科學(xué)技術(shù)館）

隨著社會經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道從單一化變得更加多元化，而這在給廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來機遇的同時，也帶來了更大的挑戰(zhàn)。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目為了提高自身在同行業(yè)中的競爭力及吸引力，就要求廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)加強創(chuàng)新，在增強受眾吸引力的同時，推動廣播電視節(jié)目健康、持續(xù)發(fā)展。

1 在新媒體時代廣播電視節(jié)目編導(dǎo)迎來的機遇和面對的挑戰(zhàn)

1.1 迎來的機遇

在新媒體時代，廣播電視節(jié)目的基礎(chǔ)設(shè)施變得更加完善，廣播電視網(wǎng)的發(fā)展歷程比較久，并且其基礎(chǔ)設(shè)施也變得越來越完善，特別是在經(jīng)歷了這么久的發(fā)展后，積累了一定的經(jīng)驗和技術(shù)。最近幾年，智能手機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，即便是在比較偏遠的地區(qū)，受眾也可以在線收聽到廣播節(jié)目或者觀看到電視節(jié)目。除此之外，廣播電視節(jié)目的受眾也變得多樣化，在對其受眾進行分析后，發(fā)現(xiàn)中青年人群為主要受眾群體，并且其涵蓋了多種職業(yè)、各個階層。但是由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體具有即時性、快捷性等優(yōu)勢，受眾也會從其他渠道獲取到信息資源，使得受眾的收看方式呈現(xiàn)出了多樣化。新媒體時代的到來，使廣播電視逐漸走向了網(wǎng)絡(luò)化。目前，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)為了生存都通過網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持，并且對增強其核心競爭力也有著重要的意義。

1.2 面臨的挑戰(zhàn)

目前，由于信息化時代來臨，新媒體也越來越多，人們獲取信息的途徑也變得更加廣泛。在此背景下，廣播電視節(jié)目的發(fā)展面臨一定的威脅，傳播范圍不斷縮小，觀眾越來越少，加上其固守傳統(tǒng)的工作機制，對節(jié)目的制作效果均造成了制約。而由于廣播電視節(jié)目編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新性，對新媒體的接受程度和融合程度均比較低，這也都極大地影響了廣播電視節(jié)目市場競爭力的提升。

2 新媒體時代廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新的路徑

2.1 充分借助新媒體的優(yōu)勢

對于廣播電視節(jié)目來說，其新聞內(nèi)容的真實性是保證其發(fā)展的前提。新媒體技術(shù)的崛起，給觀眾們帶來了前所未有的參與感和愉快感，觀眾通過語音、視頻等實現(xiàn)了在線面對面交流，不但增加了節(jié)目的真實性，還提高了節(jié)目的互動性。目前、很多綜藝類的節(jié)目都是在觀眾的參與下完成的，給觀眾提供了與明星零距離接觸的機會，也滿足了觀眾對視覺沖擊的需求，進一步拉近了觀眾與節(jié)目的距離，增強了節(jié)目的真實性。還有需要注意的是，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在編制電視節(jié)目的過程中，要跟上時代發(fā)展的需求，盡量多增加一些與觀眾互動的環(huán)節(jié)，除了現(xiàn)場互動，還可增加一些在線互動，讓觀眾感受到節(jié)目主角的待遇后，自然對節(jié)目進行宣傳，這對提高節(jié)目的收視率也是非常重要的。

2.2 對廣播電視節(jié)目中的文化內(nèi)涵進行挖掘

對廣播電視節(jié)目文化內(nèi)涵的挖掘，很多衛(wèi)視臺大型脫口秀節(jié)目中推廣了公德、禮儀等，采用了歌、舞、情景劇表演、明星訪談等錄制形式。在脫口秀節(jié)目日益增多的環(huán)境中，這類節(jié)目依舊能夠以收視率極高的狀態(tài)出現(xiàn)在公眾的視野中，就是因為節(jié)目的編導(dǎo)挖掘出了自身的文化內(nèi)涵，極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)容，將自身文化的內(nèi)涵更好地展現(xiàn)在了觀眾的眼前。除此之外，還要對節(jié)目的選材進行創(chuàng)新，選材的效果直接關(guān)系廣播電視節(jié)目的成敗。因此，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在選材時，應(yīng)積極選取一些具有社會價值的內(nèi)容，對生活中的點滴題材進行挖掘。比如，有的節(jié)目以弘揚中國傳統(tǒng)文化為主題，然后由主持人、參賽者、評為團等進行互動，能夠讓更多的觀眾通過觀看此節(jié)目了解到我國的詩詞之美，實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目場上和場下的雙向互動，更好地對中國的傳統(tǒng)文化進行弘揚。

2.3 提高廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新素養(yǎng)

在新媒體時代，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)要積極提高其創(chuàng)新素養(yǎng)。（1）在編制節(jié)目的過程中，要善于進行自我剖析，編輯是其中非常重要的環(huán)節(jié)，必須增強其創(chuàng)新的意識，在表達觀眾情感、生活等多因素的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，并使其創(chuàng)新后的作品符合觀眾的實際需求，這樣的節(jié)目內(nèi)容，一定會引起觀眾情感上的共鳴，只有這樣，觀眾才會對此種節(jié)目有認同感，也才能從根本上提高廣播電視節(jié)目的收視率。因此，節(jié)目編輯一定要注意不要只是因為創(chuàng)新而創(chuàng)新，忽略了觀眾自身的感受是非常不可取的。（2）編輯要善于發(fā)散自己的思維。在廣播電視節(jié)目編制的過程中，編導(dǎo)要善于發(fā)散自己的思維，從多個方面，多種角度來對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新進行思考。一般情況下，大多數(shù)人的思維都是單向的常規(guī)化思考，但是廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該具有自己獨到的見解，在創(chuàng)作方面有自己的特點，可以進行逆向思維，對所創(chuàng)作的作品進行創(chuàng)新，善于逆向推進，將節(jié)目的特色更好地展示出來。由于編導(dǎo)的工作就是要對藝術(shù)進行不斷創(chuàng)新，這也就需要其在實際的工作中在工作經(jīng)驗豐富的基礎(chǔ)上抓住對作品的靈感。從這方面來說，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的工作經(jīng)驗也會是比較重要的，編導(dǎo)要在豐富自身工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上挖掘更多潛力，達到創(chuàng)新的目標(biāo)。

2.4 將廣播電視節(jié)目與新媒體更好地融合在一起

在這個媒體平臺迅速崛起的時代，微博、微信等平臺受到了更多的關(guān)注，此時廣播電視節(jié)目要想在激烈的環(huán)境中繼續(xù)生存下去，就要將自身的優(yōu)勢挖掘出來，并且與新媒體時代完美地融合在一起，將新媒體的優(yōu)勢充分利用起來，將廣播電視節(jié)目向各大網(wǎng)絡(luò)電視平臺進行推進。如廣播電視節(jié)目利用自己的特色建立門戶網(wǎng)站，同時在其中設(shè)置在線交流、互動評論等功能，觀眾在看完廣播電視節(jié)目后就可以在線對本次的節(jié)目進行評論，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在進行下一期節(jié)目制作之前，可以將評論作為參考在節(jié)目的創(chuàng)作方面進行創(chuàng)新。在這些大數(shù)據(jù)的支持下，廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)就能夠詳細了解到觀眾的觀看習(xí)慣，進而對觀眾的評論內(nèi)容進行分析，進而能夠把握住觀眾對廣播電視節(jié)目的需求，為作品的創(chuàng)新指明方向。另外，還可以通過微信公眾號、官方微博等渠道對廣播電視節(jié)目進行宣傳，在提升廣播電視節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上進一步觸發(fā)編導(dǎo)的創(chuàng)新。

3 結(jié)語

在新媒體時代，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)面臨著很大的挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，部分廣播電視節(jié)目編導(dǎo)甚至從心理上就出現(xiàn)了變化，心理出現(xiàn)了一些負面情緒，工作的積極性降低，甚至對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量造成了一定影響，而這對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是非常不利的。所以，各廣播電視臺要對廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新性重視起來，促使廣播電視節(jié)目不斷提升自身的綜合能力，對當(dāng)前的新媒體環(huán)境進行分析，充分借助新媒體的優(yōu)勢，深入挖掘出廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，提高自身的創(chuàng)新素養(yǎng)，將廣播電視節(jié)目與新媒體更好地融合在一起，通過對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新為觀眾展現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。