楊 斌

（作者單位：豐縣廣播電視臺新聞部）

1 市縣級電視臺面臨的困境

1.1 經(jīng)濟實力單薄

與中央臺和省級衛(wèi)視臺相比，資金問題一般是影響市縣級電視臺發(fā)展的重要問題，國內(nèi)外重大新聞事件發(fā)生時，市縣級電視一般沒有能力駕馭同時也沒有足夠的經(jīng)濟實力投入于新聞事件的參與及獨家報道。

1.2 兩頭管理

各電視臺既受同級政府的管理又受上級廣電局的管理，業(yè)務上要接受“條條”的指導與行業(yè)管理，實際操作上則以“塊塊”為主，這相當不利于市縣級電視自身的發(fā)展。

1.3 專業(yè)人才不能滿足需要

無論是從選題的策劃、拍攝，還是撰稿、后期編輯難形成高效率的整體。再加上地方關(guān)系復雜，工作量大，部分節(jié)目都是在領(lǐng)導催促下完成的應付差事，根本沒有什么質(zhì)量而言。

1.4 分工不盡合理

市縣級電視臺本身存在一些潛力和優(yōu)勢，如若能夠充分利用優(yōu)勢和潛力，勢必能夠彰顯電視臺的獨特性，提高電視臺的競爭力。但一些地方電視區(qū)域文化并沒有被很好的詮釋，相應的區(qū)域文化個性未能彰顯出來。那么，是什么原因造成的呢？一方面是相關(guān)人員并沒有正確認識到資源的重要性，未能逐一挖掘潛力，導致資源被閑置、力量被消耗。另一方面是相關(guān)人員對區(qū)域文化不甚了解，更沒有深刻認識到區(qū)域文化在電視臺發(fā)展中的重要作用，進而做出諸多“無心插柳”之舉，最終導致區(qū)域文化實踐效果不佳。

2 市縣級電視臺具有的競爭優(yōu)勢

2.1 廣告創(chuàng)收優(yōu)勢

從近些年縣級電視臺運作和發(fā)展的情況來看，廣告創(chuàng)收優(yōu)勢已經(jīng)很明顯了?？h級電視臺已經(jīng)打破了央視統(tǒng)一天下的局面，紛紛加入到廣告瓜分的競爭之列，這使得中央電視臺面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

2.2 節(jié)目資源優(yōu)勢

市縣級電視臺還具有節(jié)目資源優(yōu)勢。以往縣級電視臺缺乏較強的競爭優(yōu)勢，主要是沒有把電視作為產(chǎn)業(yè)，只是通過強化電視節(jié)目的宣傳作用來吸收觀眾的目光，忽略了電視產(chǎn)品本身屬性、質(zhì)量等方面對觀眾的影響，相應的電視收視率難以再創(chuàng)新高。而現(xiàn)下電視已經(jīng)作為產(chǎn)業(yè)進入市場，節(jié)目資源更是保證電視產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素，所以市縣級電視臺可以充分挖掘和利用當?shù)氐淖匀伙L光、人文景觀、民風民俗等節(jié)目資源，將其融入到電視產(chǎn)品中，增強電視產(chǎn)品的吸引力。

2.3 地域接近性優(yōu)勢

對于當?shù)厥鼙娙后w來說，市縣級電視臺在立足新聞的地域性方面，似乎更有明顯的優(yōu)勢，但在“收視率”這根指揮棒下，由于新聞媒體對觀眾的爭奪，許多大電視臺已經(jīng)放下高高在上、可望不可及的架子，把鏡頭和筆觸伸到了普通受眾的身邊。

3 市縣級電視臺做大做強的策略

3.1 市縣級電視臺要結(jié)合本地實際進行定位

就是市縣級電視臺應當重視地區(qū)資源文化，充分利用本地特色來做電視節(jié)目，以本土化服務觸動觀眾，吸引觀眾的目光，當然這也能讓其他地區(qū)的人更深入地了解本地。如何讓地方欄目的元素充滿本土文化的精髓，如何讓本土文化滲入地方電視形態(tài)的脈絡中，讓地方電視和本土文化融為一體，應成為做強市縣級電視的一種戰(zhàn)略取向。市縣級電視臺應通過自身改革努力做好聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁，加強原創(chuàng)欄目，突出本地特色，這樣一方面可以使受眾感覺到親切，另一方面可以宣傳對外文化。

3.2 堅持品牌欄目戰(zhàn)略

目前，電視節(jié)目細分程度較高，推出了諸多節(jié)目，讓觀眾眼花繚亂，如此很難真正吸引觀眾注意力，提高電視臺收視率。針對這一情況，縣級電視臺應將重點放在“品牌”上，始終堅持做品牌欄目，為觀眾呈現(xiàn)有品質(zhì)、有內(nèi)容、有趣的電視節(jié)目，如此勢必能夠收獲一大批忠實觀眾，從而真正提高電視臺的收視率。

3.3 節(jié)目采、編、播環(huán)節(jié)要精心策劃

一個好的策劃可以搞活一個欄目，一般來講，好的新聞選題要從以下幾部分入手。首先，把握大局，摸清情況。不能憑空想像，不能閉門造車，要對與重大事件有關(guān)的背景材料、現(xiàn)實情況和發(fā)展趨勢有透徹的了解，密切聯(lián)系時事熱點。其次，提煉主題，力求突破。找到事件的關(guān)鍵點，從出人意料的角度進行報道，避免重復報道。最后，周密部署，穩(wěn)步推進。安排好時間布局，分階段進行，環(huán)環(huán)相扣。

3.4 合理利用其他媒體資源

市縣級電視臺的區(qū)域限制，也恰恰是市縣級電視臺的優(yōu)勢，可以深入群眾，了解百姓生活，要生存不難，發(fā)展也不難，難的是媒體之間的相互合作，市縣媒體的強強聯(lián)手，應是最大也是最好的出路。