何 歡

（作者單位：萍鄉(xiāng)市廣播電視臺）

電視媒體對于社會具有十分重要的導向作用，能夠向社會大眾傳播積極的文化觀念，因此，電視臺開展的各項自辦欄目，也具有十分重要的意義。作為一級基層電視媒體，地方電視臺和觀眾之間的距離十分近，開展自辦欄目能夠有效體現(xiàn)電視臺的自身形象以及制作水平，必須在策劃、管理及經營的各個環(huán)節(jié)都加以重視。

1 地方電視臺自辦欄目策劃

1.1 欄目內容策劃與運作

地方電視臺開展自辦欄目必須從策劃入手，保證欄目的質量。地方電視臺的自辦欄目策劃首先需要了解電視臺現(xiàn)階段已經擁有的欄目類型，保證自辦欄目不會和已有的欄目產生沖突，造成題材重疊。只有保證電視臺的各項欄目之間都具有一定的差異性，才能夠確保收視率，保證觀眾不會感到厭倦。地方電視臺欄目內容策劃規(guī)避已有的內容，保證欄目具有鮮明特色，并能夠在較短時間內上架。其次，需要針對欄目內容進行細化劃分，主要包含有擬定欄目的崗位任職條件、選擇合適策劃工作人員、結合欄目的風格內容開展片頭、標示以及版塊片花等形象設計，同時為欄目的推廣做出一系列的宣傳類預告。

欄目內容的確定到形式選擇，必須能夠針對目標觀眾進行，在開展自辦欄目之前，選擇一個目標人群，如在大洼電視臺的自辦欄目《大洼好故事》中，作為一檔民生類欄目，就能夠緊扣當地社會人文，了解百姓的身邊事，將小人物身上發(fā)生的故事通過電視的形式進行講述和宣傳，發(fā)掘平凡人身上的閃光點，這一欄目的主要受眾就是普通的大洼居民，能夠為其了解社會主義核心價值觀以及“中國夢”提供有效渠道。

1.2 自辦欄目創(chuàng)新內容

電視臺自辦欄目的內容必須具有一定的創(chuàng)新性，具有創(chuàng)新性的欄目對于電視臺的發(fā)展具有兩方面的好處，首先能夠幫助電視臺吸引更多新觀眾，在以往的電視節(jié)目當中，一部分觀眾不受吸引，而新欄目以及欄目新內容的作用就是擴大電視臺的受眾人群。其次自辦欄目由于自身內容不斷創(chuàng)新，能夠在電視臺發(fā)展過程當中傳遞一種創(chuàng)新精神。

欄目內容的策劃創(chuàng)新，需要在保證欄目的定位以及風格固定的情況下，結合時下熱點能夠及時增加一些輔助版塊，使欄目能夠永遠煥發(fā)活力。

2 地方電視臺自辦欄目管理策略

地方電視臺開展自辦欄目的過程當中，逐漸豐富了理論知識，但現(xiàn)階段仍舊存在有一定的問題。以內蒙古電視臺為例，在當前的自辦欄目管理過程當中實行的是欄目制片人制，這種方式雖然取得了較好的效果，但仍舊需要改進。

對于自辦欄目來說，這種管理方式是一種能夠實現(xiàn)自收自支的財務形式，但是在一些電視臺當中仍舊需要能夠向臺里上交創(chuàng)收款，這也意味著電視節(jié)目自身的經濟利益會受到一定的影響[1]。這種管理模式下，自辦節(jié)目的收視率以及欄目組的相關策劃、導演、制片人以及普通員工之間的具體收益都具有密切聯(lián)系，同時由于當前我國電視市場的競爭激烈，這種模式之下制片人很容易由于為保證全組工作人員的利益，使節(jié)目走向商業(yè)化，甚至走向有償化。其次，由于電視節(jié)目制片人這種常用的制度對于制片人的個人能力要求較高，因此，如果制片人不能勝任工作，也容易造成電視臺的經濟損失。

提升地方電視臺自辦欄目管理質量，需要從以下幾個方面入手。首先，需要保證人員管理的公平與公正。在開展地方電視臺的自辦欄目運行時，制片人需要具有較高的領導能力，針對欄目的策劃以及運行具有充分的理論基礎與實踐經驗，同時還要具有前瞻性思考，保證能夠作為一個成功的欄目領導者。其次，要從人事管理角度入手，結合工作能力以及質量進行欄目管理，保證各個崗位的工作人員都擁有良好的工作能力。最后，要保證及時更新欄目的內容、形式，跟隨時代需求，保證欄目的收視率能夠穩(wěn)中求進。

地方電視臺的自辦欄目管理必須要立足于欄目的質量保證基礎上，可以吸收其他欄目舉辦的經驗，結合自身實際情況進行應用，取長補短，將工作經驗轉化為實際效益。

3 地方電視臺自辦欄目經營策略

地方電視臺自辦欄目的管理主要是為了提升節(jié)目本身的質量，而開展自辦欄目的有效經營，則是在自身質量過硬的基礎上，有效促進相關的推廣以及產業(yè)鏈延伸。

3.1 打造電視欄目產業(yè)鏈

地方電視臺的自辦欄目通過有效掌握贏利點，能夠打造一個完整的電視欄目產業(yè)鏈，擴大原本的經濟效益、社會價值。很多電視臺的自辦欄目都具有十分鮮明的特點，同時可以作為一個立足點實現(xiàn)鏈條式發(fā)展。打造電視欄目產業(yè)鏈的重要意義在于能夠增加欄目的收入來源渠道，眾所周知，開辦一檔電視欄目需要經費，電視臺自身能夠提供的十分有限，電視欄目如果能夠擁有更多的經費來源渠道，就能有效提升自身節(jié)目質量。此外，在欄目自身基礎之上，發(fā)行相關影像制品、圖書等衍生品，在產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)創(chuàng)造營收，還能有效幫助欄目獲得更高的知名度[2]。

3.2 重視本土節(jié)目的文化推廣

地方電視臺的自辦欄目制作與播出，所面向的群眾并不僅僅是當地的普通群眾，還可以將本土節(jié)目作為一種文化，推廣到全國范圍內，使一項節(jié)目擁有更多的受眾，促進經濟價值以及社會價值的提升。地方電視臺的自辦欄目，從一定意義上也可帶有本地的鮮明特色，傳承地域文化，將一個地區(qū)的文化傳播到全國的范圍內。本土節(jié)目開展文化推廣，使節(jié)目的受眾群體不斷擴展，節(jié)目的發(fā)行范圍也會隨之擴大。本土節(jié)目的文化推廣，是增強我國社會當中不同地域之間文化交流的重要舉措，一個地區(qū)的本土節(jié)目具有地域特點，對于其他地區(qū)來說是十分新奇的，因此，能夠吸引一部分受眾的目光[3]。

3.3 創(chuàng)新經營理念

為有效經營地方電視臺自辦欄目，必須保證轉變固化的經營理念，吸收創(chuàng)新思想，才能夠有效推動本地電視行業(yè)的不斷發(fā)展與進步。電視欄目的產業(yè)化已經逐漸得到越來越多的認可，電視臺也因此獲得更好的建設效果。在一些地方電視臺中，實行產業(yè)化運作是電視臺專題欄目建設的一條必經之路，是電視臺自身在電視行業(yè)中提升競爭力的一種有效手段。地方電視臺專題欄目的經營理念轉變主要體現(xiàn)在弱化事業(yè)單位性質，朝向傳媒集團方向發(fā)展，利用市場經濟帶動自身的創(chuàng)新，使電視臺的經營與發(fā)展能夠順應時代的需求以及觀眾喜好，不斷提升自身品質，才能為觀眾提供更多更好的欄目作品。

4 結論

在地方電視臺開展自辦節(jié)目的過程中，必須保證每個環(huán)節(jié)都擁有充分的理論以及經驗作為支撐。開展地方電視臺的自辦欄目選材到制作，都要考慮到觀眾的喜好以及需求，同時保證宣傳社會正能量，秉持社會主義核心價值觀，為群眾帶來優(yōu)質的節(jié)目。