楊雅玲

（作者單位：甘孜藏族自治州廣播電視臺(tái)）

“全媒體”一詞自2008年起首次出現(xiàn)，即迅速在我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域掀起風(fēng)潮，作為“新媒體”“媒介融合”“多媒體”“跨領(lǐng)域”等媒體領(lǐng)域新概念的融合，“全媒體”概括了當(dāng)今科技創(chuàng)新、理念創(chuàng)新的傳媒背景下多樣化、多元化、多維度新聞信息傳播的各項(xiàng)特征?！叭襟w”最核心的特征體現(xiàn)在“全”字，從載體形態(tài)上，紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多種樣態(tài)同步傳播各類信息；從信息表現(xiàn)手段上，文字、圖像、聲音、視頻、小游戲等多種形式在變化中相互呼應(yīng)；從接受渠道上，受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等各類感官被同步激發(fā)?？梢哉f(shuō)，全媒體再造了新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播的全部流程，有效結(jié)合新舊各類媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在資源共享中使傳統(tǒng)新聞傳播煥發(fā)新的生機(jī)。

對(duì)于藏區(qū)新聞宣傳而言，全媒體的發(fā)展既為藏語(yǔ)新聞使更多人接受、熟知提供了條件、敞開(kāi)了大門，同時(shí)也使一些藏語(yǔ)新聞媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而面臨邊緣化危機(jī)。藏區(qū)聚居著我國(guó)百萬(wàn)名民族同胞，同時(shí)也是境外文化的重要滲透地，藏區(qū)新聞媒體不僅負(fù)擔(dān)著發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)、凝聚民族力量、推動(dòng)民族發(fā)展的功能，更肩負(fù)著維護(hù)藏區(qū)社會(huì)穩(wěn)定的重要使命，在全媒體時(shí)代下，關(guān)注藏區(qū)新聞傳播具有重要意義。

1 全媒體時(shí)代藏區(qū)廣播電視新聞傳播力的制約因素

1.1 傳播形式亟待拓寬

藏區(qū)廣播電視等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的力度較弱，速度較慢，在全媒體時(shí)代，藏區(qū)主流媒體新聞的傳播形式仍相對(duì)守舊，渠道亟待拓寬。長(zhǎng)期以來(lái)，以輿論宣傳為導(dǎo)向始終是藏區(qū)新聞宣傳的核心職責(zé)，傳播形式與時(shí)俱進(jìn)是確保宣傳效果的重要輔助，但陳舊的傳播方式、固定的新聞形式，都對(duì)藏區(qū)主流新聞的質(zhì)量和特色產(chǎn)生了一定影響，一些藏區(qū)廣播電視新聞既不具有迎合受眾興趣的、多變的傳播形式，又沒(méi)有緊密結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?、多元化的傳播路徑，因而，在全媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)下處于不利情形。

1.2 內(nèi)容質(zhì)量亟需提升

在任何時(shí)代，內(nèi)容都是各類新聞媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，要始終確保藏區(qū)廣播電視新聞在藏語(yǔ)宣傳環(huán)境下的影響力，同時(shí)爭(zhēng)取擴(kuò)大藏語(yǔ)新聞的傳播范圍，使全國(guó)甚至是世界上其他國(guó)家接觸并了解藏區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，了解藏區(qū)民俗文化，進(jìn)而發(fā)展藏區(qū)經(jīng)濟(jì)，藏區(qū)主流媒體必須在新聞內(nèi)容下功夫。結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，藏區(qū)新聞需要增加趣味性、生動(dòng)性等要素，在潛移默化中強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力。同時(shí)，全媒體時(shí)代受眾的用戶意識(shí)空前加強(qiáng)，他們渴望發(fā)聲，需要交流，藏區(qū)電視新聞在內(nèi)容質(zhì)量提升中要關(guān)注當(dāng)?shù)厥鼙姷脑V求，將更多有利于解決受眾生產(chǎn)、生活相關(guān)問(wèn)題帶給受眾，以“本地化”為關(guān)鍵秘鑰增強(qiáng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 內(nèi)容設(shè)置亟待改進(jìn)

藏區(qū)新聞宣傳先后經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，由于藏區(qū)民眾大多居住于偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)，特殊的地域環(huán)境使藏區(qū)廣播電視媒體宣傳成本趨高，且不利于新聞傳播形式的更迭換新。近年來(lái)，隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展以及科技水平的進(jìn)步，藏區(qū)廣播電視傳媒工作人員克服了很多困難，很多高質(zhì)量的重大新聞報(bào)道任務(wù)圓滿完成，在2017年十九大會(huì)議期間，藏區(qū)主流媒體在實(shí)踐中集中了五省藏區(qū)的跨越發(fā)展，大型新聞行動(dòng)《喜迎十九大，藏區(qū)萬(wàn)里行》新聞行動(dòng)在歷時(shí)一個(gè)月的時(shí)間里將十九大新聞宣傳的足跡遍布了藏區(qū)五省，70余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨，行程超過(guò)12 000 公里，為黨的十九大的勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。這類全媒體新聞新面貌的典型案例為藏區(qū)新聞內(nèi)容設(shè)置的變革發(fā)展指明了方向。

2 全媒體時(shí)代藏區(qū)廣播電視新聞質(zhì)量提升路徑

2.1 從頂層設(shè)計(jì)科學(xué)優(yōu)化節(jié)目編排

筆者認(rèn)為，要想提升藏區(qū)主流媒體新聞的品質(zhì)和形象，首要任務(wù)是從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，科學(xué)地優(yōu)化節(jié)目編排。節(jié)目編排的優(yōu)化不是閉門造車，藏區(qū)廣播電視新聞工作者應(yīng)以當(dāng)?shù)厍闆r為基礎(chǔ)對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，將把藏區(qū)新聞節(jié)目推向全國(guó)作為頂層指引，從新聞工作者自身和受眾兩方面同時(shí)刷新對(duì)藏區(qū)新聞的認(rèn)識(shí)。

將全國(guó)范圍的新聞宣傳作為藏區(qū)新聞的頂層指引旨在通過(guò)擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面，使更多當(dāng)?shù)孛癖娂皶r(shí)了解國(guó)家的各項(xiàng)惠民政策，并同時(shí)豐富藏區(qū)民眾的精神文化生活。在全媒體時(shí)代，全國(guó)各省市、各層級(jí)、各類媒體的采編模式都在接受沖擊和變革，藏區(qū)新聞在新的頂層設(shè)計(jì)下重新編排節(jié)目?jī)?nèi)容，需要在堅(jiān)持正確發(fā)展方向的同時(shí)全面提升新聞人的綜合素養(yǎng)，將更多新媒體軟硬件優(yōu)勢(shì)融合在節(jié)目采編中，推動(dòng)藏區(qū)新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。

2.2 因地制宜，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的充實(shí)豐富是提升藏區(qū)新聞質(zhì)量的必要過(guò)程，筆者認(rèn)為，下一步工作中，藏區(qū)新聞從業(yè)人員在新聞內(nèi)容的選擇上，要著重向重大活動(dòng)、會(huì)議等事件進(jìn)行傾斜，將有利于發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、有利于指引民眾更好地生產(chǎn)生活的新聞內(nèi)容作為節(jié)目主體。例如，通過(guò)深度挖掘農(nóng)牧區(qū)居民日常生活中的典型事例進(jìn)行新聞宣傳，既可以使受眾感受新聞與自身的高度貼合，從而提高受眾關(guān)注度，又能夠在提升自采新聞數(shù)量和品質(zhì)的同時(shí)多角度、多方位地展現(xiàn)主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

此外，當(dāng)前藏區(qū)缺少新聞專題和評(píng)論類節(jié)目，這是未來(lái)藏區(qū)節(jié)目發(fā)展的一個(gè)方向。結(jié)合多年從事藏區(qū)傳媒工作的經(jīng)驗(yàn)和感悟，筆者認(rèn)為藏區(qū)新農(nóng)村和新農(nóng)牧民新面貌是藏區(qū)新聞專題或評(píng)論類節(jié)目的開(kāi)辟的空間，廣播電視媒體可以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式靈活報(bào)道藏區(qū)民生類、社會(huì)類新聞報(bào)道，借此在發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的同時(shí)，提升主流媒體的服務(wù)水平。

2.3 整合資源，全媒體融合發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的迅速發(fā)展，全國(guó)范圍內(nèi)的廣播電視節(jié)目都煥發(fā)出更多的活力和發(fā)展動(dòng)力，對(duì)創(chuàng)新科技進(jìn)行利用，會(huì)使新聞節(jié)目傳播產(chǎn)生事半功倍的效果。對(duì)于藏區(qū)廣播電視新聞而言，應(yīng)重點(diǎn)思考如何發(fā)掘和利用藏語(yǔ)媒體資源，通過(guò)資源整合達(dá)到“一加一大于二”的傳播效果，推動(dòng)藏語(yǔ)媒體走出去，覆蓋更大的宣傳范圍。

對(duì)媒體資源的整合，需要積極回應(yīng)受眾的需求，探索如何在國(guó)家政策的大框架下最大限度發(fā)揮主流電視媒體的優(yōu)勢(shì)，使藏語(yǔ)媒體具有更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。例如，現(xiàn)在越來(lái)越多受眾習(xí)慣于利用微博、微信等社交、資訊軟件了解外界動(dòng)向，藏語(yǔ)媒體也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特征，開(kāi)辦官方微博、微信公眾號(hào)，一方面可以在這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上為節(jié)目做宣傳、做預(yù)熱；另一方面，可以就新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾交流，聆聽(tīng)受眾的反饋，甚至從中挖掘更深層次的社會(huì)問(wèn)題。