趙 妍

（作者單位：吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)）

1 研究背景

在這樣一個(gè)變革與傳播格局變化快的時(shí)代，媒體運(yùn)用圖文、聲像等多種表現(xiàn)形式對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行傳播，這些傳播方式已經(jīng)越來(lái)越普及，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這種新方式的優(yōu)勢(shì)，首先需要明確的是廣播媒體存在很多不足之處，如資金不足、營(yíng)銷(xiāo)方式簡(jiǎn)單、觀念保守的問(wèn)題，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展就需要進(jìn)一步研究，徹底改變?cè)械乃季S方式與傳播方式，與新興媒體結(jié)合發(fā)展，走出屬于自己的一條路。本文就全媒體時(shí)代廣播媒體的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析。

2 全媒體時(shí)代廣播媒體的應(yīng)對(duì)策略

2.1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

對(duì)于新媒體而言，生存與發(fā)展是同樣重要的，但很多新媒體都依賴(lài)于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體，并沒(méi)有屬于自己的一套方案，這樣就不能讓廣播媒體得到更好地發(fā)展，廣播媒體大多有自己的專(zhuān)業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行采集、編輯、發(fā)布以及評(píng)論，在這些方面也都有了一定的經(jīng)驗(yàn)，但與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比還是應(yīng)提高自己的公信力，如果想要讓廣播媒體有更大的作為，應(yīng)在出現(xiàn)熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件時(shí)及時(shí)作為，將自己的品牌影響力打響，才能獲得新媒體的信賴(lài)，從而走向共同發(fā)展的道路。要突出新聞品牌的力量，將地方新聞與行業(yè)新聞結(jié)合起來(lái)，讓自己的新聞?dòng)^點(diǎn)更明確，更貼近于生活，對(duì)于重點(diǎn)新聞要進(jìn)行重點(diǎn)播報(bào)，滿(mǎn)足公眾好奇心，了解事情發(fā)展的真相，特別是對(duì)于一些重大的事件報(bào)道，更要從深層次上進(jìn)行挖掘，不斷擴(kuò)展題材，找到屬于自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，這樣就能夠在眾多媒體中脫穎而出。當(dāng)然，還要突出主持人以及記者的效應(yīng)，或以論壇、微博的方式占領(lǐng)新媒體，讓其社會(huì)影響力帶領(lǐng)全媒體走得更好。

2.2 自主經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合

受到各方面因素的影響與約束，廣播媒體無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)變成全媒體，廣播媒體可以將自主經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)的模式結(jié)合起來(lái)，利用不同方式實(shí)現(xiàn)與媒體的深度結(jié)合，利用新媒體的方式壯大自己的隊(duì)伍，利用媒介發(fā)展邏輯進(jìn)行具體運(yùn)作與盈利?；蛘呓⒐俜骄W(wǎng)站，全天候發(fā)布新聞，這樣的互動(dòng)交流能夠增加媒體之間的影響力，客戶(hù)也能在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)與交流，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的直播與廣播，傳統(tǒng)的廣播方式，聽(tīng)眾聽(tīng)完就忘了，這樣一來(lái)，聽(tīng)眾的參與度更高了，聽(tīng)到的內(nèi)容更豐富了，也能記住所講內(nèi)容，如果有能力的話(huà)還可以開(kāi)展更多節(jié)目，或是創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，因?yàn)閺V播媒體本身就有一定的經(jīng)驗(yàn)，再加上相應(yīng)的技術(shù)與手段，能夠呈現(xiàn)出更精美的報(bào)紙，這是音頻、視頻以及文字所不能夠代替的，能夠讓媒體人員更好地進(jìn)行交流。除以上方式，還可以利用現(xiàn)在最熱門(mén)的微信平臺(tái)，通過(guò)微信平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)在線(xiàn)收聽(tīng)、收藏以及發(fā)布，增加了節(jié)目之間的互動(dòng)性，同時(shí)還能不斷擴(kuò)大服務(wù)功能，對(duì)于一些交通違章行為能夠及時(shí)制止，對(duì)于城市的空氣質(zhì)量也能進(jìn)行查看，做好了這些，能夠達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的覆蓋，只有不斷傳播才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

2.3 實(shí)施經(jīng)營(yíng)聽(tīng)眾戰(zhàn)略

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)得到了一定普及，新興媒體依然借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到了快速發(fā)展，且已經(jīng)逐步朝著傳統(tǒng)媒體的方向前進(jìn)，當(dāng)然，即便如此，還是有很多人依然選擇傳統(tǒng)媒體，這些人因?yàn)楦鞣N原因?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到廣播上，有些是廣播媒體的忠實(shí)聽(tīng)眾，那么要想掌握最基本的聽(tīng)眾群，就要積極擴(kuò)展新的聽(tīng)眾，引入最新的管理理念，將廣播節(jié)目作為主要產(chǎn)品，從而提供更高質(zhì)量的服務(wù)，獲得制勝的法寶。還要在類(lèi)型化上找到廣播節(jié)目定位，通過(guò)各類(lèi)的廣播節(jié)目能夠及時(shí)獲取更多交通方面的信息，以及各類(lèi)音樂(lè)能夠滿(mǎn)足群眾的不同需要。廣播節(jié)目也要類(lèi)型多樣，可以是經(jīng)濟(jì)類(lèi)的節(jié)目、兒童類(lèi)的節(jié)目等，像經(jīng)濟(jì)類(lèi)的節(jié)目就能夠滿(mǎn)足高端聽(tīng)眾的需求。當(dāng)然，一些老年類(lèi)的節(jié)目、女性的節(jié)目都可以加入其中，同時(shí)，要找準(zhǔn)定位，在節(jié)目形式以及內(nèi)容下功夫，不斷進(jìn)行節(jié)目策劃，從而為聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.4 實(shí)施可視廣播戰(zhàn)略

目前，國(guó)內(nèi)很多電臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)通了網(wǎng)站服務(wù)，但還有很多的人觀念比較落后，因此不能將網(wǎng)站的效果發(fā)揮到最大，網(wǎng)站制作水平低，更新速度也較慢。如果要超越傳統(tǒng)的網(wǎng)站模式，就要打造個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中可以增加一些視覺(jué)方面的元素，引入一些視頻，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目都是只能聽(tīng)到聲音卻見(jiàn)不到人，如果實(shí)行可視的廣播戰(zhàn)略就能夠彌補(bǔ)這方面的不足，可視的廣播戰(zhàn)略可以分為兩個(gè)部分，一是網(wǎng)絡(luò)視頻的直播，另一種是主持人以及記者的直播，這種直播是走出直播間到戶(hù)外去舉辦大型活動(dòng)，與聽(tīng)眾朋友進(jìn)行面對(duì)面的交流與溝通，這樣能夠極大滿(mǎn)足客戶(hù)的好奇心，讓媒體與聽(tīng)眾之間的距離更近，也是為客戶(hù)搭建起新的傳播平臺(tái)，將這些變?yōu)槌B(tài)，深入到社區(qū)、學(xué)校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播，對(duì)于全媒體時(shí)代，廣播媒體要想得到發(fā)展就要從傳統(tǒng)理念中走出來(lái)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，按照大產(chǎn)業(yè)小電臺(tái)的方式將觸角伸到更廣闊的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展格局，打造更高端的產(chǎn)業(yè)集群。

2.5 加快手機(jī)APP的開(kāi)發(fā)利用

手機(jī)APP客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)⒏喔哔|(zhì)量的節(jié)目集中在一起，甚至有的還可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播。對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，針對(duì)性更強(qiáng)節(jié)目的效率也更高，傳統(tǒng)媒體更關(guān)注智能終端的開(kāi)發(fā)，如電臺(tái)節(jié)目曾經(jīng)就與新媒體進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)發(fā)了iPad客戶(hù)端以及各種項(xiàng)目，還與北京等一線(xiàn)城市進(jìn)行聯(lián)合，及時(shí)報(bào)告路況，將各種資訊在微博上進(jìn)行互動(dòng)與交流，包括天氣的情況、路況的提醒、違章的提醒等，真正成為市民出行時(shí)的好幫手，幫助人們解決生活中出現(xiàn)的問(wèn)題，這類(lèi)軟件還有很多，應(yīng)在不斷擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人借助微博這一平臺(tái)關(guān)注這些網(wǎng)站，隨時(shí)收聽(tīng)到自己喜歡的內(nèi)容，一些城市電臺(tái)微博的粉絲數(shù)量能夠達(dá)到30多萬(wàn)人，這樣的傳播方式遠(yuǎn)比傳統(tǒng)形式更先進(jìn)，提高了節(jié)目的公眾關(guān)注度，也提升了電臺(tái)的影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)全媒體時(shí)代廣播媒體的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析，可以看出，進(jìn)入全媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體要想得到發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體結(jié)合起來(lái)才能夠獲得更大的進(jìn)步，同時(shí)廣播廣告想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須進(jìn)行改革，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性強(qiáng)、節(jié)目多元新穎，吸引更多不同層次的受眾關(guān)注。