楊育花

（作者單位：大理州人民廣播電臺）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，高新技術(shù)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費與精神需求類型增多，在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)已經(jīng)無法滿足人們的需求，面臨著自媒體行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)與沖擊。所以，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)依舊停留在傳統(tǒng)模式的樊籬下是不能夠與時代發(fā)展相匹配的。對此，廣播新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)及時認(rèn)識到自身發(fā)展的不足與問題，并同時有效地結(jié)合時代技術(shù)發(fā)展，借鑒新媒體廣播的優(yōu)勢，互相融合，積極推動雙方共同發(fā)展。

1 傳統(tǒng)廣播新聞的現(xiàn)狀

雖然廣播業(yè)近年來發(fā)展受限，地位不再，但是它仍然沒有被媒體行業(yè)所淘汰，依然占據(jù)傳統(tǒng)媒體的重要地位。通過對廣播業(yè)的發(fā)展歷史進(jìn)行分析，從其本質(zhì)上來說，廣播有其不可替代的絕對優(yōu)勢的，主要有三個方面：一是廣播在我國國內(nèi)的覆蓋面極廣，小到農(nóng)村，大到一二線城市，都存在著廣播業(yè)；二是收聽廣播的人群基數(shù)大，其數(shù)量可以說是占據(jù)了我國總?cè)丝诘慕种磺以谖覈母镩_放的持續(xù)深入和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平愈發(fā)提高的情況下，人們愈發(fā)傾向于購買屬于自己的代步工具——私家車，這也就是說我國擁有車輛的人數(shù)持續(xù)不斷地增加，自然在車內(nèi)收聽廣播的人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢；三是廣播電臺的數(shù)量較多，可供選擇的頻率節(jié)目和可供接觸的機會也是平常數(shù)目難以估量的，廣播無時不在、無處不在。

2 目前傳統(tǒng)廣播新聞中存在的問題

2.1 單向性與單一性

傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)自然也是有其自身的發(fā)展優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)行業(yè)在新聞傳播方面具有即時性、生動性等特點，能夠基本滿足廣大人民群眾對于社會事件的求知欲。雖然傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)的受眾面較為廣泛，但是它的傳播完全是單向性的，缺乏與人民群眾的交流與互動。因此，相比較于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，其缺乏向人民群眾收集信息的渠道。其次，雖然傳統(tǒng)廣播新聞能夠保證大多數(shù)群眾接收到社會時事的具體信息，并同時開放多個頻道來播報多種類新聞，但是它仍然是具有極大的局限性和單一性。而新媒體廣播則可以從視覺、聽覺等多個方面向收聽者傳達(dá)信息，使之獲得良好的體驗。如此，傳統(tǒng)廣播行業(yè)就被大眾所遺忘了。

2.2 落后性

經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)已然頗具規(guī)模，并進(jìn)行了一定程度上的創(chuàng)新發(fā)展，但這依舊無法改變其傳播技術(shù)的缺陷所帶來的諸多問題。例如，受眾在接收廣播信息時易于出現(xiàn)收聽不清晰、收聽質(zhì)量不穩(wěn)定等問題，對收聽者的心情會造成消極的影響。再者，由于傳播技術(shù)有限，它只能夠滿足聽眾某一方面的要求，無法提供較為全面的服務(wù)功能。新媒體廣播則恰恰相反，為聽者提供了更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3 傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的重要意義

3.1 傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的具體含義

傳統(tǒng)媒體行業(yè)主要包含、紙質(zhì)媒體、廣播、電視等。顯而易見，傳統(tǒng)廣播新聞媒體在其中的分量不容小覷。而如今發(fā)展勢頭強勁的新媒體主要將以下幾個方面涵蓋在內(nèi)：網(wǎng)絡(luò)媒體、LED數(shù)字播放、電梯廣告等覆蓋面較廣的社區(qū)傳播媒介。至于傳統(tǒng)與新興兩兩相容的理論是由任職于美國麻省理工大學(xué)專職研究這一方面的學(xué)者尼葛洛龐帝所提出的。其理論最初形成時的內(nèi)容是：不以媒介不同作為區(qū)別發(fā)展的依據(jù)，而是促進(jìn)不同媒介融合來推動媒體行業(yè)發(fā)展。具體來說，是指利用電纜、網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)等作為融合媒介的工具基礎(chǔ)，以信息技術(shù)作為媒介融合的傳遞者，將數(shù)據(jù)、聲音、圖像等接收到的主要媒介信息有序地結(jié)合起來，共同投放至一個平臺之上，增強了不同發(fā)展歷史階段的不同媒介之間的聯(lián)系和互動。這項理論在1978年所提出時并未充分具備可實現(xiàn)的現(xiàn)實基礎(chǔ)，而如今，隨著數(shù)字影像技術(shù)的進(jìn)步與成熟，這項理論的實現(xiàn)具備了技術(shù)準(zhǔn)備。例如，近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電臺廣播的兩相融合，催生了諸如網(wǎng)易云電臺、喜馬拉雅、荔枝FM等結(jié)合體。這已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

3.2 傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的重要性

在高新技術(shù)不斷發(fā)展的今天，雖然技術(shù)的發(fā)展推動了傳播技術(shù)的改變，但是新媒體廣播依舊不可取代傳統(tǒng)新聞廣播的正統(tǒng)地位。新媒體廣播的發(fā)展也必須建立在傳統(tǒng)之上。所以，二者間的融合與相互借鑒才能夠推動整個行業(yè)進(jìn)行良性發(fā)展，構(gòu)建一個正確的、積極的輿論環(huán)境。

4 推動傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的具體措施

4.1 善用輿論，堅持正確輿論導(dǎo)向

是否能夠正確把握輿論這項工具是推動新聞行業(yè)發(fā)展的有力引擎。只有充分利用輿論的作用和輿論產(chǎn)生后所帶來的效應(yīng)，才能夠有效地保障傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)的正統(tǒng)地位。因此，傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)從群眾中來到群眾中去，深入新聞內(nèi)部，掌握第一手新聞資料，把握輿論導(dǎo)向，并且與自身的行業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，擔(dān)起廣播媒體的職責(zé)。

4.2 增強傳統(tǒng)與新興行業(yè)間的交流與融合

若想要在市場上贏得一席之地，那么傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)就必須增強與新興媒體廣播行業(yè)之間的交流與融合。傳統(tǒng)行業(yè)雖然相較于新興廣播來說缺乏生動性、活潑性等，但同時具備新媒體行業(yè)所不具有的嚴(yán)謹(jǐn)性與深度價值性。增強他們之間的互動就可以增強雙方的市場競爭優(yōu)勢，避免惡性競爭等情況出現(xiàn)。

4.3 推動傳統(tǒng)廣播行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

面對新媒體廣播行業(yè)氣勢洶洶的沖擊，傳統(tǒng)廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型速度，堅持與時俱進(jìn)，緊跟時代的發(fā)展潮流，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮自身的內(nèi)容長處，有效針對市場需求，建立健全廣播媒體發(fā)展的新模式。

4.4 傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體新聞融合時應(yīng)注意的事項

在當(dāng)今的社會，各媒體之間既相互競爭又相互合作的行業(yè)狀況已經(jīng)見怪不怪了。這種情況從萌芽狀態(tài)到如今成為主流趨勢，不僅是由于技術(shù)的發(fā)展，而且還因為發(fā)展資源的有限性。再者，任何行業(yè)都不會是完美的，依然有其缺憾，也有其突出的特點。所以，當(dāng)二者之間存在著一種能夠互補的趨向時，相互融合便顯得自然而然了。但是，在融合的過程當(dāng)中，仍然需要注意以下幾個問題：首先，融合時，不宜過分介入，完全喪失自身優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)信號并不是隨處覆蓋的，某些區(qū)域依舊停留在比較落后的狀態(tài)，無法接收網(wǎng)絡(luò)信號；其次，應(yīng)該建立健全網(wǎng)絡(luò)凈化系統(tǒng)，嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播，嚴(yán)厲打擊娛樂八卦新聞的謠傳，提高網(wǎng)絡(luò)信息的真實度，使網(wǎng)絡(luò)用戶增加對網(wǎng)絡(luò)信息的信任，為用戶營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

5 結(jié)語

無論是在探求當(dāng)前傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)所出現(xiàn)的問題，還是著重提出二者相融合的重要性，又或是在融合時需要注意的問題，都從本質(zhì)上說明了傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)與新媒體廣播行業(yè)的發(fā)展是攜手并進(jìn)的，也就是互補性前進(jìn)。只有相互借鑒，相互融合，才能夠獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展