田 源

（作者單位：西安工程大學(xué)）

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的不斷普及，新媒體開(kāi)始逐漸在大眾中廣泛傳播并迅速發(fā)展。新媒體在信息內(nèi)容的傳播上具有便捷、高效、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視媒體在這樣迅猛的沖擊之下，必須做出調(diào)整和改變。雖然新媒體具有上述多種優(yōu)勢(shì)，但是，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)仍然具有不可替代的其他優(yōu)點(diǎn)。例如，傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容的制作上能夠做到“垂直”和“縱深”，在節(jié)目當(dāng)中能夠利用較長(zhǎng)的時(shí)間將一個(gè)內(nèi)容談深、說(shuō)透。因此，在新媒體視域下探討廣播電視媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向具有重要意義。

1 新媒體對(duì)于內(nèi)容傳播的積極意義

1.1 傳播速度快，覆蓋范圍廣

在信息內(nèi)容的制作和傳播上，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要首先搜集足夠的內(nèi)容，進(jìn)而需要對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行編輯、制作，之后再經(jīng)過(guò)一系列的審核、修改等流程，才能與受眾見(jiàn)面。而新媒體在內(nèi)容傳播上比傳統(tǒng)廣播電視媒體更加簡(jiǎn)便。新媒體在內(nèi)容制作上將主動(dòng)權(quán)交給了大眾，所有人都可以制作自己的媒體內(nèi)容，且自己就是自己的制作人兼審核人。因此，在內(nèi)容編輯上具有更大的自由度，從內(nèi)容的制作到發(fā)布用時(shí)更短、更高效。在信息時(shí)代，這種快速反應(yīng)的信息能力無(wú)疑會(huì)受到大眾的普遍歡迎。此外，新媒體不僅傳播速度快，且傳播的范圍更廣。制作完成一條信息內(nèi)容之后，發(fā)布者將其同步到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一瞬間這條信息內(nèi)容就可以通過(guò)其他新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)被迅速傳播到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。

1.2 傳播內(nèi)容多元，傳播形式靈活

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，新媒體的傳播內(nèi)容更加多元化。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視受到傳播載體的限制，內(nèi)容較為單一。但是，新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在多種平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的制作和發(fā)布。在不同的平臺(tái)，其對(duì)內(nèi)容的定位也不同。例如，抖音、快手，這些新媒體平臺(tái)以短視頻為主。而微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)則以文字和圖片內(nèi)容為主，荔枝、喜馬拉雅等平臺(tái)又以音頻內(nèi)容為主，這些新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得新媒體內(nèi)容得到了極大的豐富，使傳播內(nèi)容更加多元化。而在傳播形式上，新媒體顯然更加靈活。移動(dòng)終端的不斷發(fā)展使得新媒體內(nèi)容能夠基于電腦、手機(jī)、平板等多種工具傳播，不受到時(shí)間和地域的限制，隨時(shí)可以收聽(tīng)收看。

2 新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的挑戰(zhàn)

2.1 對(duì)傳播思想的沖擊

在以傳統(tǒng)廣播電視媒體為主的時(shí)代，主流的內(nèi)容傳播對(duì)大眾的思想和行為具有指導(dǎo)作用，受眾基于這種單一化的信息來(lái)源，對(duì)所見(jiàn)的事物進(jìn)行思考和評(píng)判，而傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容對(duì)受眾的判斷和認(rèn)知具有重要的影響。新媒體的出現(xiàn)，搭載互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)和移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展，使得信息傳播越來(lái)越快，信息內(nèi)容越來(lái)越多元，受眾能夠在新媒體渠道接收到的內(nèi)容形式越來(lái)越多，除此之外，受眾還可以在新媒體平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，這種形式使新媒體內(nèi)容通過(guò)討論又得到了一輪深化和傳播。因此，在這種多元化的內(nèi)容制造和傳播過(guò)程中，媒體對(duì)于受眾的思想和認(rèn)知指導(dǎo)作用越來(lái)越弱，傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于受眾的價(jià)值觀引導(dǎo)作用也受到一定程度的削弱，受眾容易在這樣的情況下淹沒(méi)在信息洪流當(dāng)中。

2.2 對(duì)傳播模式的沖擊

在傳播的形式上，傳統(tǒng)的廣播電視傳播主要以一對(duì)多的傳播形式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的內(nèi)容傳播，這種傳播形式使得內(nèi)容傳播渠道相對(duì)單一，受眾在接受內(nèi)容時(shí)只能被動(dòng)接受，無(wú)法對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行多方面的選擇。而新媒體的發(fā)展，使得開(kāi)放性、互動(dòng)性的信息傳播模式得到廣泛推廣，受眾在接受信息時(shí)不僅更快，而且還可以選擇多個(gè)媒體平臺(tái)，并在平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種傳播形式顯然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視傳統(tǒng)形式造成沖擊和影響。此外，隨著人們對(duì)精神文化生活需求的提高，對(duì)內(nèi)容的需求量也在不斷增大。傳統(tǒng)的廣播電視傳播形式已經(jīng)不能有效滿足受眾的需求，新媒體在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)，受到了大眾的普遍歡迎，傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式也勢(shì)必會(huì)因此受到影響，信息受眾群體也會(huì)因此帶來(lái)一部分分流。

3 新媒體視域下廣播電視的發(fā)展路徑

3.1 強(qiáng)化廣播電視的品牌效應(yīng)

廣播電視作為一種傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播渠道，在過(guò)去的幾十年時(shí)間里，一直是受眾獲得信息的主要媒介。因此，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助自身的受眾基礎(chǔ)，充分發(fā)揮其內(nèi)容的品牌優(yōu)勢(shì)，打造具有鮮明特色且受眾群體目標(biāo)性較強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，在某些地方頻道或者專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)頻道，可以打造一些具有代表性的農(nóng)業(yè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)節(jié)目。這些節(jié)目放在這樣的頻道上，勢(shì)必會(huì)對(duì)受眾的生產(chǎn)和勞動(dòng)產(chǎn)生積極影響，受眾群體就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)容的品牌也會(huì)因此建立，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的縱深和垂直發(fā)展，使得廣播電視節(jié)目的傳播范圍得到進(jìn)一步拓寬。

3.2 加強(qiáng)內(nèi)部資源整合

在新媒體借助自身優(yōu)勢(shì)對(duì)專(zhuān)題廣播電視帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)之下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)必須重新審視自身的行業(yè)特點(diǎn)，并對(duì)行業(yè)資源進(jìn)行整合，這樣才能有效應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)。首先，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的技術(shù)設(shè)定，新媒體平臺(tái)在信息發(fā)布的基礎(chǔ)上能夠和用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在這種情況下，廣播電視就應(yīng)當(dāng)及時(shí)認(rèn)識(shí)到這種行業(yè)差距，通過(guò)內(nèi)部的資源整合迎頭趕上。例如，在廣播電視節(jié)目播出的過(guò)程中，可以通過(guò)傳統(tǒng)的場(chǎng)外熱線電話等途徑，對(duì)受眾就節(jié)目?jī)?nèi)容的反饋進(jìn)行互動(dòng)答疑，使節(jié)目的熱度不斷提升，使受眾的參與意愿不斷增強(qiáng)。此外，還可以整合廣播電視節(jié)目自有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立互動(dòng)答疑模塊，引導(dǎo)受眾對(duì)播出的內(nèi)容進(jìn)行深度探討，這樣就能夠使受眾對(duì)資訊內(nèi)容的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步深化，而且能夠使內(nèi)容在受眾探討的過(guò)程中產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，使信息內(nèi)容在此過(guò)程中得到進(jìn)一步傳播。

3.3 促進(jìn)廣播電視與新媒體的合作融合

在新媒體不斷發(fā)展和完善的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)只有加強(qiáng)與新媒體的合作融合，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)傳播效率和傳播效果的提升，才能重新贏得更多受眾，使廣播電視行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。例如，廣播電視在播出的同時(shí)，可以在其所屬的自媒體平臺(tái)上進(jìn)行同步，這樣就能夠有效提升媒體內(nèi)容傳播的及時(shí)性。此外，利用廣播電視自有的新媒體平臺(tái)，還可以進(jìn)行用戶體驗(yàn)反饋，使廣播電視節(jié)目從制作到播出得到更好的完善。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依托多種移動(dòng)終端得到了全方位的發(fā)展。面對(duì)來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)只有認(rèn)識(shí)到新媒體當(dāng)前的積極作用，并統(tǒng)籌自身固有優(yōu)勢(shì)，與新媒體加強(qiáng)合作融合，才能得到長(zhǎng)足發(fā)展。