孫希標(biāo)

（作者單位：南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

當(dāng)今環(huán)境下，自媒體蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體中所頻現(xiàn)的浮夸、不真實文風(fēng)，極大影響了新聞報道的質(zhì)量和效果，損害新聞媒體的信譽和形象。媒體生態(tài)格局的深刻變化，迫切需要主流傳媒改進新聞文風(fēng)，持續(xù)提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1 堅守“短實新”等原則，慎用“網(wǎng)言、網(wǎng)語”

在新聞實踐中，不同時期的新聞文風(fēng)曾出現(xiàn)了不同形式的問題，在改進過程中，針對一些問題，國家層面開出了不少藥方。如針對新聞寫作過程中，出現(xiàn)的華而不實、遠離群眾問題，提出了“三貼近”原則。要求新聞工作者要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要向真正的語言大師——群眾學(xué)習(xí)，打撈群眾“鮮活”的語言，寫出一些接地氣，有生命力的文章。再如，針對新聞寫作過程中，出現(xiàn)的假大空問題，提出了“短實新”原則。這就要求寫作要盡可能用最簡練的語言，寫出更生動的文章，將問題說清、說深、說透。這些原則容易理解，并且具有很強的指導(dǎo)作用。

在改進過程中，需要創(chuàng)新思路?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，自媒體蓬勃發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)語言中的一些生動鮮活而且極具生活氣息的語言，自然可以拿來借鑒。但是從整體來看，很多不恰當(dāng)、經(jīng)不起推敲的“網(wǎng)言、網(wǎng)語”泛濫，充斥著整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，新聞工作者更需要審慎。如，丁柏栓在《新聞中的另類不良文風(fēng)》中，總結(jié)出幾種需要摒棄的“網(wǎng)言、網(wǎng)語”：如“太過武斷、太過絕對的”“只適合于小眾傳播的”“缺乏確定意義的”“純粹是玩字詞游戲的”[1]。所以，對于“網(wǎng)言、網(wǎng)語”的使用要擦亮雙眼，擇優(yōu)而取。

2 堅守主流媒體權(quán)威，拒絕虛浮夸張

從整體來看，我國的新聞事業(yè)是向前進步，向前發(fā)展的。然而在其發(fā)展過程中，不可避免地會出現(xiàn)一時地衰落、倒退。縱觀歷史，導(dǎo)致衰落、倒退的原因，其中最主要者，便是虛浮夸張的新聞文風(fēng)。不辨是非、盲目自信、夸夸其談的文風(fēng)，曾給我國新聞事業(yè)甚至政府形象帶來極大損害。如今，一些新興媒體屢屢制造出“爆款”文章，再加大眾更為多元。主流媒體需要通過改革創(chuàng)新，以此捍衛(wèi)主流媒體地位。在改進文風(fēng)的進程中，需要借鑒自媒體的優(yōu)秀語言風(fēng)格。

近期網(wǎng)媒中，比如“美國害怕了”“日本嚇傻了”“歐洲后悔了”之類的文章頻現(xiàn)，甚至屢見“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大文風(fēng)。如，人民網(wǎng)便指出，這些文章的一些基本共性：“一無事實骨架，二無內(nèi)容血肉，三無思想含量，徒有浮躁外殼，經(jīng)不起一點風(fēng)吹日曬。”這種文章獲取的是一時眼球，一時的點擊率，然而其損失的，卻是以媒體自身公信力。甚至危害了整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助長社會虛驕浮躁之氣。所以，主流媒體在借鑒自媒體語言風(fēng)格之時，應(yīng)該注意選擇清新平實的文風(fēng)，拒絕虛浮夸張。

3 堅守文風(fēng)的話語屬性，回歸對話本質(zhì)

健康的新聞文風(fēng)需要蘊含著話語屬性。因為話語，與句子不同，句子是靜態(tài)的。而話語是與特定的時代、社會背景聯(lián)系在一起的。而話語的本質(zhì)在于對話性，既要和其他話語產(chǎn)生聯(lián)系，又要求話語本身能夠被人聆聽、讓人理解、得到應(yīng)答，都誘發(fā)和期待他人話語的回應(yīng)[2]。

回歸對話本質(zhì)，就要求在改進新聞文風(fēng)之時，要求新聞工作者認清在以何種姿態(tài)、用何種語言、對誰在講話。而我國新聞文風(fēng)又具有獨特性，除了本身的表達方式之外，還被賦予了更多意義。一方面文風(fēng)折射黨風(fēng)會風(fēng)，另一方面文風(fēng)背后的受眾觀要和黨的宗旨契合。黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，所以在我國新聞文風(fēng)改進的過程中，就要求新聞工作者要以平等的姿態(tài)，用清新樸實的語言，與群眾對話。

4 結(jié)語

主流媒體新聞文風(fēng)的改進，既是新時代的要求，又是一個長期的過程，還是其提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵。新聞工作者在新聞文風(fēng)改進的過程中，一方面，要放開腳步，大膽創(chuàng)新語言形式，采用通俗易懂的語言，讓群眾易于接受，并樂于接受；另一方面，仍需擦亮雙眼，堅守改進過程中的基本原則，辨清文風(fēng)是平實通俗，還是虛浮夸張，仔細推敲，審慎選擇。