劉 宇 余 偉

（作者單位：云南廣播電視臺(tái)）

媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅僅體現(xiàn)在傳播速度更快、傳播渠道更廣和受眾人群更多，更要注重媒體信息產(chǎn)品質(zhì)量的提升，打造新的媒體信息增值鏈。因此，作為新時(shí)代的媒體人，既要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握融媒體新技術(shù)，又要樹立創(chuàng)新思維，推動(dòng)媒體技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)新突破、新發(fā)展。本文首先就媒體技術(shù)的基本特征進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，隨后就如何在融媒體環(huán)境下推動(dòng)媒體技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

1 媒體技術(shù)的特征

1.1 以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、藝術(shù)為核心的媒體信息的內(nèi)容設(shè)計(jì)

在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)及其相關(guān)軟件，將原本各自獨(dú)立的媒體信息發(fā)布、出版規(guī)劃與信息采編、排印/制播、發(fā)布/發(fā)行的人員和作業(yè)相互關(guān)聯(lián)并逐步融合起來，形成一個(gè)媒體信息產(chǎn)品制作的生產(chǎn)鏈和應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈，使得媒體信息內(nèi)容超越以靜態(tài)的文字、圖形和圖像為內(nèi)容的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息范疇，擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)與靜態(tài)融合,以文字、圖形、圖像、聲音、活動(dòng)影像、圖形動(dòng)畫以及AR/VR為內(nèi)容的融媒范疇，并在紙質(zhì)媒體、電子媒體、數(shù)字媒體的交互和融合中，形成適應(yīng)特定個(gè)性化需求的信息表達(dá)與交互應(yīng)用。

1.2 以技術(shù)、工藝、流程為核心的媒體信息制造的復(fù)制科技

在融媒體的信息傳播需求導(dǎo)引下，復(fù)制科技不斷以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容信息數(shù)字化、內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)化、復(fù)制作業(yè)協(xié)同化、發(fā)布/發(fā)行智能化來重構(gòu)媒體信息產(chǎn)品鏈，并在數(shù)字媒體信息平臺(tái)上形成按需印刷解決方案、全數(shù)字化印刷生產(chǎn)流程解決方案、可變數(shù)據(jù)出版印刷解決方案、數(shù)字協(xié)同編創(chuàng)解決方案以及移動(dòng)互聯(lián)融媒體解決方案，以支持與滿足用戶對(duì)媒體信息產(chǎn)品實(shí)效性、易得性、流行性、交互性的需求，使信息傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)模式從媒體信息生產(chǎn)加工向媒體信息產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)型。

1.3 以內(nèi)容組織、管理、增值為核心的媒體信息應(yīng)用的媒介管理

融媒體環(huán)境下，媒體信息作為一種高價(jià)值的資源，無論是從制作方式還是服務(wù)形式上，都發(fā)生了較大的改變。借助融媒體技術(shù)，極大地縮短了電視節(jié)目的制作周期，降低了制作成本。同時(shí)，一些專業(yè)軟件和技術(shù)的應(yīng)用還可以進(jìn)一步提高電視節(jié)目的品質(zhì)，這些都實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的增值，通過帶給觀眾更加完善的服務(wù)體驗(yàn)和視聽感受，達(dá)到了吸引觀眾的目的。因此，融媒體環(huán)境下的媒體信息產(chǎn)品，除了堅(jiān)持以內(nèi)容質(zhì)量為主，還要更加關(guān)注媒體信息產(chǎn)品帶來的附加值。這也促使電視臺(tái)花費(fèi)更多的精力投入到節(jié)目?jī)?nèi)容組織與管理上，追求電視節(jié)目的精品化和高質(zhì)量。

2 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新方法

2.1 媒體信息內(nèi)容從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變

以往廣播電視臺(tái)制作節(jié)目，從前期素材收集到整理加工，再到最后的節(jié)目播出，中間需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。尤其是對(duì)于一些時(shí)事熱點(diǎn)新聞，如果中間制作時(shí)間偏長(zhǎng)，雖然能夠保證新聞信息的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，但是卻導(dǎo)致時(shí)效性大打折扣。與此相比，新媒體的傳播速度更快，也更容易受到觀眾的喜愛。針對(duì)這一問題，在融媒體環(huán)境下電視臺(tái)就需要通過創(chuàng)新節(jié)目制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)變。例如，要引進(jìn)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息來源多樣化、節(jié)目制作數(shù)字化和傳播方式網(wǎng)絡(luò)化，既可以滿足不同群體對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的個(gè)性化需求，又能夠從專業(yè)角度保障節(jié)目質(zhì)量。

2.2 了解市場(chǎng)需求，創(chuàng)新媒體信息產(chǎn)品

媒體行業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)，觀眾的審美水平也得到了同步提高。此外，新媒體的蓬勃發(fā)展，也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊。在這種復(fù)雜的形勢(shì)下，就要求廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)變以自我為中心的運(yùn)營理念，更多關(guān)注市場(chǎng)形勢(shì)和觀眾訴求。例如，要定期開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，一方面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)信息，具備危機(jī)意識(shí)，另一方面也可以掌握觀眾的觀看需求，進(jìn)而將其作為改善自身節(jié)目的重要參考。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新，提高電視臺(tái)在媒體行業(yè)內(nèi)的影響力。

2.3 注重媒體信息的及時(shí)性和互動(dòng)性

媒體技術(shù)的創(chuàng)新是一個(gè)雙向過程，它既需要電視臺(tái)創(chuàng)新技術(shù)手段，制作出更加優(yōu)良的信息產(chǎn)品，同時(shí)也需要接受觀眾的意見反饋，這樣才能形成一個(gè)不斷改進(jìn)、優(yōu)化的循環(huán)發(fā)展模式。但是，傳統(tǒng)媒體大多只注重節(jié)目的輸出，而很少關(guān)注觀眾意見的輸入，這樣就容易失去媒體信息產(chǎn)品的創(chuàng)新動(dòng)力。所以說，在融媒體環(huán)境下推動(dòng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新，就必須提供一種互動(dòng)渠道，讓觀眾能夠?qū)﹄娨暸_(tái)的節(jié)目及時(shí)做出評(píng)論、提出意見。媒體人通過篩選，將那些具有參考價(jià)值的意見或建議作為今后改進(jìn)工作和創(chuàng)新技術(shù)的重要參考。

3 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展策略

3.1 逐步構(gòu)建多元化、動(dòng)態(tài)化、彩色化的新理論范式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，未來廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合將會(huì)更加緊密和深入。從廣播電視臺(tái)角度來說，既要面臨來自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，又要獲得觀眾的認(rèn)可，發(fā)展壓力巨大。媒體新技術(shù)的應(yīng)用雖然能夠給廣播電視臺(tái)工作效率提升和節(jié)目質(zhì)量提高產(chǎn)生一定作用，但是也不能盲目和過度依賴媒體技術(shù)。在這種情況下，就需要立足廣播電視臺(tái)自身的特點(diǎn)，逐步構(gòu)建科學(xué)化、多元化的新理論范式，為應(yīng)對(duì)接下來更加復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)提供必要的技術(shù)支持。

3.2 加快技術(shù)融合，打造多平臺(tái)、多渠道的新應(yīng)用方式

資源共享和技術(shù)融合，是融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)發(fā)展的核心內(nèi)容。新舊媒體融合發(fā)展，雖然帶給廣播電視臺(tái)一定的便利條件，但是也應(yīng)當(dāng)看到，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體也有自身的不足，例如信息節(jié)目審核不嚴(yán)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊等。為了保證廣播電視臺(tái)節(jié)目的高水準(zhǔn)和觀賞性，在推動(dòng)技術(shù)融合的前提下，要致力于打造多平臺(tái)、多渠道的新應(yīng)用方式，補(bǔ)齊短板、發(fā)揮特長(zhǎng)，為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目，聚集一大批忠實(shí)的用戶。

3.3 重視人才引進(jìn)，打造一支高素質(zhì)的媒體人才隊(duì)伍

融媒體環(huán)境下，廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新也增加了對(duì)高素質(zhì)、信息化人才的需求，盡快組建一支現(xiàn)代化的媒體人才隊(duì)伍，也成為各大廣播電視臺(tái)現(xiàn)階段的重要任務(wù)。為了緩解媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和媒體人才隊(duì)伍匱乏的矛盾，廣播電視臺(tái)可以通過以下渠道解決人才需求：一是適當(dāng)提高待遇條件，吸引高素質(zhì)傳媒專業(yè)畢業(yè)生。高校媒體專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，具備扎實(shí)的理論功底，經(jīng)過簡(jiǎn)單的崗前培訓(xùn)，可以勝任融媒體環(huán)境下電視臺(tái)工作要求；二是針對(duì)在職媒體人進(jìn)行培訓(xùn)，掌握媒體行業(yè)前沿技術(shù)，不斷提高工作能力。

4 結(jié)語

媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能不斷提高節(jié)目質(zhì)量，最終為觀眾提供更加良好的觀看體驗(yàn)。作為媒體人，要密切關(guān)注行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，樹立學(xué)習(xí)和創(chuàng)新意識(shí)，在推動(dòng)媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，為廣播電視臺(tái)創(chuàng)造更高價(jià)值，切實(shí)提高電視臺(tái)在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。