蔡蕊澤

（作者單位：西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院）

隨著廣播電視的不斷發(fā)展和信息傳播手段的不斷更新，廣播電視內(nèi)容已經(jīng)成為大眾在閑暇之余必不可少的精神食糧。從廣播電視播放的內(nèi)容種類來看，廣播電視節(jié)目主要有娛樂類、服務(wù)類、談話類、知識類等多種多樣的形式。當前，廣播電視行業(yè)的競爭激烈，廣播電視行業(yè)不僅要接受來自同行業(yè)的競爭，還要迎接來自互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競爭。因此，廣播電視內(nèi)容的質(zhì)量是非常重要的指標。尤其是隨著受眾審美能力和品位的提高，廣播電視節(jié)目必須在內(nèi)涵上不斷下功夫，這樣才能吸引觀眾，使廣播電視內(nèi)容贏得市場、受到歡迎。

1 廣播電視節(jié)目的制作與發(fā)展

廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵是指節(jié)目在傳播過程中，所傳達出的整體價值導(dǎo)向，以及最終給受眾帶來的精神和行為影響的集合。一檔廣播電視節(jié)目的制作需要付出巨大的勞動。從前期的節(jié)目定位開始，再到中間的內(nèi)容尋找和形式編排，再到最終的呈現(xiàn)效果，都需要認真把握。如果其中的某一個環(huán)節(jié)把關(guān)不嚴或者出現(xiàn)問題，都會影響節(jié)目的整體質(zhì)量，使節(jié)目的文化內(nèi)涵有所下降。在新的發(fā)展時期，廣播電視節(jié)目不僅要重視節(jié)目的收視率，更要關(guān)注節(jié)目的文化內(nèi)涵。只有文化內(nèi)涵深厚，受眾才能從中吸收有價值的養(yǎng)分，社會才能因此獲得正確的價值導(dǎo)向。因此，在節(jié)目的制作過程中，一定要把好每一個環(huán)節(jié)，從節(jié)目的定位開始，將其所要呈現(xiàn)的效果和深度，以及價值取向都做一個明確的研究，之后在節(jié)目的制作過程中要根據(jù)節(jié)目的定位，尋找有深度、有內(nèi)涵的內(nèi)容，不僅如此，節(jié)目的主持人或者其他參與者都是節(jié)目內(nèi)容的一部分，參與者要充分了解節(jié)目的文化內(nèi)涵，并要據(jù)此選擇合適的著裝，樹立健康的形象，選擇合適的措辭來呈現(xiàn)這檔廣播電視節(jié)目，這樣才能使節(jié)目的文化內(nèi)涵得到保證。

2 廣播電視節(jié)目的基本特點

2.1 明辨良莠的審美性

審美是人與生俱來的特質(zhì)，遇見美的事物，人都會情不自禁地進行審視、品味。廣播電視節(jié)目作為一種價值和文化傳播工具，同樣應(yīng)當在內(nèi)容的呈現(xiàn)上具備這種審美性。要實現(xiàn)這種審美特質(zhì)，廣播電視的制作人首先要從理念上充分認識并接受這種觀念，并能夠在節(jié)目制作的過程中從審美的角度出發(fā)，為受眾尋找能夠激發(fā)其審美行動的素材，這樣的廣播電視節(jié)目才能在播放當中得到受眾的認可，引發(fā)思考，并最終達到精神共鳴。當然，要符合這一審美需求是非常不易的，廣播電視節(jié)目制作人員要在實際的操作當中充分考慮和尊重每一個細節(jié)，大到場景的布置，小到節(jié)目參與人員的化妝和服飾，這些與美有關(guān)聯(lián)的因素都應(yīng)該是節(jié)目在制作過程中所要關(guān)注的焦點，只有做到這些，廣播電視節(jié)目才能夠具備審美性，才能在傳播過程中給受眾良好的審美體驗。

2.2 以人為本的人文性

在娛樂至上的當下，很多電視節(jié)目被流量、收視率所支配，廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出的狀態(tài)就是完全按照市場價值來制作內(nèi)容，而忽略了廣播電視的宣傳價值和社會意義。作為掌握喉舌工具的廣播電視節(jié)目，手中掌握著良好的宣傳資源，如果僅僅將注意力放在群眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目上，那么這種工具就會失去其本來的意義，廣播電視節(jié)目也就淪為一種娛樂大眾的工具，與自身的人文價值也就越行越遠。因此，廣播電視節(jié)目不僅要具備娛樂化的宣傳形式，同時其內(nèi)核還要保有人文情懷和底線，只有廣播電視節(jié)目具備這種人文性，在宣傳和制作上才不會劍走偏鋒，淪為純粹的娛樂工具。而這種人文性也將引導(dǎo)受眾透過節(jié)目娛樂化和趣味化的表現(xiàn)形式，去思考和探求節(jié)目要向受眾所傳達的深層次內(nèi)容，使受眾在欣賞節(jié)目的同時，能夠引發(fā)更為深層次的思考，體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目的人文價值。

2.3 博學(xué)洽聞的知識性

廣播電視節(jié)目得到受眾認可的另一個關(guān)鍵原因是其具備良好的知識性。廣播電視節(jié)目具備龐大的受眾群體，這個群體背后都是具備強烈求知欲的個體。如果廣播電視節(jié)目能夠進一步重視節(jié)目的知識性，不僅能夠使節(jié)目的收視效果得到認可，還能夠起到引導(dǎo)和教育大眾的作用。將知識在廣播電視節(jié)目當中呈現(xiàn)，能夠受到廣大受眾的喜愛，就是因為廣播電視節(jié)目獨特的傳播形式，這種形式通過良好包裝，將知識表現(xiàn)得更加具有趣味性，以群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)在節(jié)目當中，使知識的接受度得到更好的提升。這樣，在受眾觀看或收聽節(jié)目的同時，不僅得到了精神的愉悅，而且還學(xué)到了知識，使廣播電視節(jié)目的意義得到了進一步的升華。

2.4 與時俱進的時代性

電視節(jié)目深受觀眾喜愛的另一個原因是其具備鮮明的時代性。時代在不斷發(fā)展，時代的進步體現(xiàn)在生活的方方面面，滲透在生活的每一個角落。但是，放在一個較短的時間長度當中來看，人們很難真正感受到周圍發(fā)生的深刻變化。廣播電視節(jié)目因其職業(yè)靈敏性，在制作過程中就會對時代和社會的發(fā)展進行深入研究，對受眾的喜好進行深入剖析，這樣電視節(jié)目就符合了時代特征，具有了鮮明的時代性。這種時代性能夠帶領(lǐng)廣大受眾從一個新鮮的視角當中利用大量的素材，去重新審視自己熟悉的生活，對自己在時代當中所處的位置、作出的貢獻進行深入了解，并引發(fā)受眾的進一步思考，從而起到教化大眾、引領(lǐng)大眾的作用。

3 廣播電視節(jié)目制作應(yīng)注意的問題

廣播電視節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)的高低，是否具備良好的文化內(nèi)涵，與其背后的制作人員文化素養(yǎng)具有密切聯(lián)系。廣播電視節(jié)目的核心是反映時代特色，根據(jù)當下的社會熱點編輯素材，但是，這些素材和內(nèi)容的收集者是電視節(jié)目的制作人員，因此，在節(jié)目素材的選擇上，制作人員具有很大的主觀性，如果制作人員受到文化素養(yǎng)的限制，不能夠選擇好節(jié)目素材的話，就會使廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵受到影響。作為廣播電視節(jié)目的制作人員，必須緊跟時代步伐，通過不斷學(xué)習，全方位提升自己的綜合文化素養(yǎng)，這樣，在節(jié)目素材的尋找和編排過程中就能夠擁有更大的主動性和發(fā)揮空間，廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵才能得到進一步深化。

4 結(jié)語

廣播電視節(jié)目對于弘揚時代精神、引導(dǎo)受眾學(xué)習和思考具有重要意義。因此，廣播電視節(jié)目不能停留在娛樂大眾的層面，更要積極承擔起應(yīng)有的社會責任，不斷深化其文化內(nèi)涵，使廣播電視節(jié)目能夠透過群眾喜聞樂見的方式，傳達積極向上的文化內(nèi)容。