趙曉燕

（作者單位：中國新華新聞電視網(wǎng)有限公司）

在我國，寬帶中國政策紅利已經(jīng)落地，因此三大運營商在流量資費的收費標準上已經(jīng)開始逐漸下調(diào)，同時移動終端手機日益普及，使得現(xiàn)如今群眾對于移動短視頻的消費門檻進一步降低。在很多情況下，人們都會通過碎片化的時間，瀏覽移動短視頻來進行信息的獲取，所以現(xiàn)如今移動短視頻消費群體在所有網(wǎng)民中所占的比例越來越大。據(jù)央視網(wǎng)消息：全國宣傳思想工作會議8月21日至22日在北京召開。就如何做好宣傳思想工作，習近平強調(diào)，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為服務黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。8月22日晚《新聞聯(lián)播》用近半篇幅對此進行了播報。央視網(wǎng)也梳理此次重要講話，概括為總書記關于宣傳思想工作的“12345”。所以，針對現(xiàn)如今新媒體環(huán)境，如何結(jié)合新媒體短視頻的特性來進行傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革，需要不斷地進行探索。

1 新媒體短視頻的特征

1.1 傳播的內(nèi)容訊息能夠進行即時交互

因為新媒體短視頻是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎來進行的，短視頻內(nèi)容雙向傳播。所以，在內(nèi)容訊息傳播的過程當中，傳播者和受眾之間能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來進行數(shù)字化內(nèi)容的即時互動。在這個過程當中，受眾群體從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的被動信息接收者逐漸變成了信息的傳播與參與者。在進行視頻瀏覽的同時，也能夠通過自己的移動終端進行視頻內(nèi)容的上傳，參與內(nèi)容的傳播過程。

1.2 傳播的內(nèi)容數(shù)據(jù)量非常大并且實現(xiàn)共享

在互聯(lián)網(wǎng)短視頻瀏覽的過程中，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行關鍵詞以及關鍵信息的篩選，在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫當中所儲存的所有短視頻內(nèi)容都能夠被用戶搜索到。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的24小時限行播出不同，這種視頻資訊的傳播方式能夠進行實時及持久傳播，因為用戶參與視頻內(nèi)容的傳播，所以視頻內(nèi)容的豐富度也得到了極大程度的提高。

1.3 傳播內(nèi)容更加豐富

因為新媒體短視頻是基于移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的一種短視頻傳播技術，所以在傳播的過程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以自發(fā)地參與短視頻制作與傳播過程，短視頻的內(nèi)容及形式多種多樣。同傳統(tǒng)的電視媒體傳播不同，在互聯(lián)網(wǎng)中，短視頻傳播過程中任何形式的訊息交流都能夠?qū)崿F(xiàn)。而且多種形式的信息還能夠進行組合式傳播，對于信息內(nèi)容的傳播來講具有非常重要的意義，能夠使人們對于信息的理解及了解更加簡單。

1.4 傳播內(nèi)容的社群化及個性化

基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播，變得更加便捷，并且信息量也非常大，所以新媒體短視頻在進行內(nèi)容的傳播時，個性化非常明顯，同傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體屬于大眾傳播，而新媒體傳播內(nèi)容更加符合市場，對受眾群體進行劃分，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好來進行相關內(nèi)容的搜索。

2 新媒體端視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的媒介融合

2.1 新媒體短視頻改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播模式

因為在進行傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放時，時長比較長，因此在移動終端上進行傳播非常不利。而短視頻傳播內(nèi)容形式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體將過去冗長的電視節(jié)目傳播能夠短視頻化，在很大程度上來講能夠在人的心理承受范圍之內(nèi)進行視頻內(nèi)容的傳播，而且通過新媒體，傳播內(nèi)容的曝光度大大增加，可以增加用戶黏性及活躍度。

2.2 短視頻化使得傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的傳播效果增強

因為新媒體短視頻其內(nèi)容非常簡短，所以在進行視頻內(nèi)容的傳播過程時，需要將短視頻中的內(nèi)容主題進行突顯。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行信息的傳播時，如果可以突出主題，便于人們利用碎片時間快速獲取想要的信息，能夠更加直觀地理解視頻內(nèi)容。通過這樣的方式，視頻內(nèi)容的傳播會取得更好的效果。

2.3 提升傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的交互性

新媒體短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)進行的一種視頻傳播，所以其即時性及互動性都非常強，傳統(tǒng)媒體行業(yè)可以借鑒新媒體短視頻的特性，在傳播時可以使觀眾參與主題內(nèi)容的創(chuàng)作以及討論過程，而且還可以進行自主創(chuàng)作，使得相關內(nèi)容的傳播變得更加廣泛，受眾與受眾或者是受眾與制作方之間能夠進行及時交流，這對于短視頻內(nèi)容的優(yōu)化具有非常重要的意義。

2.4 凈化我國短視頻內(nèi)容

電視媒介藥箱長久發(fā)展，必須建立在內(nèi)容健康的前提下。短視頻內(nèi)容應該傳達積極向上的生活態(tài)度，這就對我國媒體短視頻制作部門有了新的要求，要求其傳播綠色、科學的內(nèi)容，杜絕短視頻中的消極思想，或者是腐蝕廣大人民群眾思想的不健康內(nèi)容。對于上傳亞健康短視頻的用戶，短視頻平臺應給予封號處理，對于屢次不改者可以上報給網(wǎng)絡管理部門。另外，除了完成凈化短視頻內(nèi)容的工作，還要注意剔除短視頻內(nèi)容中的相似部分，對于相似內(nèi)容的短視頻系統(tǒng)平臺拒絕上傳。

3 結(jié)語

在新時期發(fā)展背景下，移動寬帶技術以及視頻技術的快速進步，使得人們在進行信息的傳播以及信息的瀏覽過程中，不僅能夠獲取自己需要的信息，而且還能夠參與信息的傳播以及制作，這就是現(xiàn)如今新媒體短視頻的發(fā)展方向。在此背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目行業(yè)受到的沖擊很大。因此，為了能夠使其在新的時期背景下發(fā)揮出更大的作用并且實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)需要與新媒體短視頻進行融合，通過對新媒體短視頻的特性進行分析，并與其積極融合，實現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮出主流媒體的作用。