包宇晨

（作者單位：東北農業(yè)大學藝術學院）

科技的快速發(fā)展和網絡的普及給人們的生活帶來了巨大變革，以博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)為主的自媒體平臺應運而生。自媒體平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式和新聞受眾的信息接收習慣。自媒體平臺的出現(xiàn)，極大促進了新聞傳媒領域的技術革新和傳播模式的進步，使新聞傳播變得更加方便、快捷，借助互聯(lián)網平臺，新聞傳播不再是“點對面”的傳播而是變成了“點對點”的傳播，新聞傳播發(fā)生了前所未有的新變化。

1 自媒體時代新聞傳播的特點

自媒體（We Media），又稱“公民媒體”或“個人媒體”。自媒體時代新聞傳播向私人化、平民化、普泛化、自主化轉變，新聞傳播呈現(xiàn)出以下特點。

1.1 傳播主體由單一化向多樣性轉變

當下最流行的一句話就是：“自媒體時代，人人都是自媒體。”自媒體時代，人們利用先進的科技，甚至是一部手機就可以發(fā)布新聞。所以，在自媒體時代，新聞傳播主體打破了單一的個體傳播方式，擴展為人人可以參與的全民參與形式。自媒體時代，無論身份地位、學歷高低、年齡大小等，都可以利用自媒體平臺發(fā)表自己的觀點和看法。在自媒體時代，新聞傳播主體也越來越多元化，多樣性的特點給媒體行業(yè)帶來了諸多益處，通過網絡媒體使新聞傳播的領域越來越廣泛。同時，傳播主體的多樣化，傳播者素質參差不齊，造成劣質新聞、虛假新聞有所增加，一定程度上影響了新聞的真實性。

1.2 傳播速度由相對緩慢向快捷轉變

自媒體時代每個網民都可以簡單快速地創(chuàng)建自己的自媒體賬號，隨時隨地發(fā)布新聞信息、與他人進行溝通，相比傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視等，人們獲取新聞資訊信息的速度更快捷、方式更靈活。自媒體時代新聞傳播速度及效率大幅度提高，互聯(lián)網新聞不受時間和地域的影響，通常只要點擊發(fā)送之后就會即刻發(fā)表至互聯(lián)網，甚至在短時間內傳遍整個網絡，迅速擴大新聞事件的影響力，時效性非常高。但也正是由于任何人都可以發(fā)表自己的觀點和看法，任何人都可以成為信息發(fā)布者，也會形成很多劣質新聞大肆傳播，造成不良影響。

1.3 傳播范圍由局部傳播向全球化轉變

自媒體時代新聞傳播出現(xiàn)全媒體化的趨勢，打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播只能在一定地域、一定范圍內傳播的局限。在自媒體時代，用一部手機作為移動終端設備，就能夠實現(xiàn)新聞傳播的功能，同時公眾也可以通過各大媒體提供的新聞閱讀APP，隨時隨地獲取最新資訊，隨時隨地發(fā)表各自的觀點和看法，一條通過朋友圈甚至微信群發(fā)布的新聞可以在一秒之內傳播到世界各個角落，整個地球在自媒體時代是一個實實在在的地球村。新聞傳播范圍之廣，既豐富了人們獲取新聞資訊的途徑，也使很多劣質新聞甚至謠言在更廣泛的范圍內擴散，造成了不良后果。

1.4 傳播時效由單向互動向雙向互動轉變

自媒體時代的新聞完全超越了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的單向性功能，只管發(fā)布不管效果，在自媒體時代，新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體時代只將新聞本身公布于眾的弊端，公眾可以通過網絡媒體進行實時雙向互動，可以借助手機等移動終端在新聞下方的評論區(qū)域發(fā)表自己的觀點和看法，也可以提供與事件本身相關的話題供網友議論，提供更多的新聞資訊供網民瀏覽，從而產生更深遠的影響。

1.5 傳播內容由真實性向多元化轉變

傳統(tǒng)媒體時代新聞傳播掌握在主流媒體手中，權威媒體能夠掌握新聞傳播的真實性，杜絕虛假劣質新聞出現(xiàn)。在自媒體時代，新聞傳播的真實性變得很不容易控制，自媒體平臺使新聞傳播更加方便、快捷，言論也更自由，這就導致自媒體時代的新聞真實性很難掌控，網絡新聞良莠不齊，新聞可信度大打折扣，甚至有些不法分子利用自媒體傳播非法信息等，自然很難保障新聞傳播質量，在新聞傳播方面出現(xiàn)版權及侵權糾紛等也是常有之事。

2 自媒體時代新聞傳播的新要求

自媒體時代新聞傳播以多樣性、全球化、互動性、速度快等特點迅速在行業(yè)占據重要位置，但自媒體時代的新聞傳播畢竟是新興事物尚不成熟，這就對自媒體時代的新聞傳播提出了很多新要求。

2.1 樹立深化媒體融合的理念

自媒體的出現(xiàn)盡管讓傳統(tǒng)媒體在很多方面受到了一定沖擊，也帶來一定的負面影響，但也倒逼傳統(tǒng)媒體改變了新聞傳播方式。因此，媒體人要樹立深化新老媒體融合的理念，強化互聯(lián)網思維，積極探索將自媒體的新技術和新方法融入到傳統(tǒng)媒體新聞傳播中。一方面，要提高自身運用自媒體的能力和水平。將自媒體的新平臺引入新聞傳播方式之中，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號等，建立互聯(lián)網+廣播、互聯(lián)網+電視、互聯(lián)網+報刊等模式，制作一些短小、吸引力強的信息在自媒體平臺上不間斷發(fā)布，搶占新聞傳播的先機，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播模式，擴大輿論引導的影響力。另一方面，加強對網絡輿論的引導。發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體強大、專業(yè)的采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權威報道滿足自媒體用戶的信息需求，更好地發(fā)揮輿論引導作用。

2.2 培養(yǎng)具有新媒體素養(yǎng)的專業(yè)媒體人才隊伍

傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播的深度融合發(fā)展，需要培養(yǎng)一支復合型的專業(yè)媒體人才隊伍。一方面，要對現(xiàn)有傳統(tǒng)新聞媒體的編采人員進行專業(yè)培養(yǎng)。通過業(yè)務培訓和參觀學習等方式，提高運用自媒體的技術水平，盡快建立一支適應媒體融合的采訪、編輯和制作人才隊伍。另一方面，要吸引能夠熟練運用自媒體傳播新聞的相關人才。各級政府部門要出臺相關政策，適當提高自媒體技術人才的待遇水平，優(yōu)化人才結構，有效提升業(yè)務人員工作的積極性和責任感，為傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的融合發(fā)展儲備人才、留住并用好人才。

2.3 提高自媒體工作者的社會擔當意識

提高自媒體平臺從業(yè)工作者的社會擔當意識是保證自媒體平臺新聞傳播內容質量的關鍵。一方面，要不斷提高自媒體從業(yè)工作者自身的道德素質。自媒體從業(yè)人員應耐心地核實新聞事實，保證新聞報道的真實性，避免由于從業(yè)人員素質偏低，造成劣質新聞的傳播。另一方面，要不斷提高自媒體工作者的擔當意識。保證自媒體工作者認真履行相應社會責任，樹立強烈社會公共責任意識，自覺為公眾提供真實、準確、客觀、重要的新聞信息，同時要主動接受來自社會各方的監(jiān)督。

2.4 加強對自媒體傳播平臺的監(jiān)管

目前，自媒體平臺還沒有完整的評價監(jiān)督機制，造成很多人鉆空子，因此，要加強對自媒體傳播平臺的監(jiān)管。一方面，要成立相應監(jiān)管機構和制定相應的監(jiān)管準則。各級政府部門要充分利用行使政府權力，成立專門監(jiān)管機構對自媒體進行監(jiān)管，制定相關具體規(guī)范和一套評價標準，作為監(jiān)管自媒體的準則。另一方面，要運用好獎懲機制。監(jiān)管機構要依據國家法律法規(guī)和相關的行業(yè)準則，對自媒體平臺中能夠遵守行業(yè)法規(guī)、對公眾負責的媒體給予獎勵，對于那些散播虛假消息、惡意制作負面新聞的媒體要給予嚴厲處罰，確保自媒體平臺能夠健康發(fā)展。

總之，自媒體時代新聞傳播模式需要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，更需要與時俱進，緊跟網絡發(fā)展步伐，只有真正發(fā)揮自媒體的技術優(yōu)勢和傳播特點，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合發(fā)展，才能不斷擴大新聞媒體的影響力，更好地發(fā)揮主流媒體的作用。