李 晨

廣播廣告是廣播節(jié)目中不可或缺的重要組成部分，也是節(jié)目創(chuàng)收的一種有效形式。在廣播廣告制作過(guò)程中，必須確保文稿創(chuàng)意獨(dú)特、新穎，因而要精心構(gòu)思，認(rèn)真制作，只有這樣才能達(dá)到廣告投資商的要求，吸引投資商投資，讓聽(tīng)眾通過(guò)收聽(tīng)廣播購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，讓投資商滿意。一條創(chuàng)意獨(dú)特、精心構(gòu)思的廣播廣告，可以使聽(tīng)眾在聽(tīng)覺(jué)欣賞的同時(shí)，產(chǎn)生視覺(jué)上的豐富聯(lián)想，記憶深刻，回味無(wú)窮。下面筆者根據(jù)平時(shí)的工作經(jīng)驗(yàn)積累，談?wù)剰V播廣告的制作。

1 廣播廣告的文稿創(chuàng)作

廣播廣告不像電視廣告，電視廣告不但有音頻還有視頻，觀眾可以通過(guò)視頻獲得作品的立體感，從而留下深刻印象。要想把沒(méi)有畫(huà)面的廣播廣告做成有聲有色的電視畫(huà)面廣告效果，在廣播廣告的文稿創(chuàng)作中就要認(rèn)真構(gòu)思創(chuàng)作。

廣播廣告的文稿不同于廣播節(jié)目中的片花、欄目頭等文稿，片花、欄目頭文稿一般多用整齊勻稱的句子，運(yùn)用修辭手法，加強(qiáng)語(yǔ)言的形象性和感染力。而廣播廣告文稿，一般采用口語(yǔ)化詞匯，甚至可使用本地的方言土語(yǔ)，使聽(tīng)眾快速理解。要注意廣播廣告的詞匯運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)品牌，突出品牌。廣播廣告的時(shí)間短，長(zhǎng)度少則十幾秒，多則一分鐘。因?yàn)闀r(shí)間是與廣告投資商的廣告費(fèi)緊密相聯(lián)的，投資商既要求把產(chǎn)品介紹清楚，還要把時(shí)間壓縮到最少。所以，要求廣播文稿短小精悍，富有感染力。

2 廣播廣告的錄音環(huán)境

錄音要在封閉錄音室里進(jìn)行，同時(shí)要用到數(shù)字調(diào)音臺(tái)及其內(nèi)置效果器和數(shù)字音頻工作站等。朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“我臺(tái)”）用的Yamaha01V96i 數(shù)字調(diào)音臺(tái)，是雅馬哈公司生產(chǎn)的一款功能強(qiáng)大，使用靈活的小型數(shù)字調(diào)音臺(tái)，具備40通道同時(shí)混音能力，可以滿足各種需求和應(yīng)用，包括多軌錄音、雙通道縮混和環(huán)繞聲制作。這款數(shù)字調(diào)音臺(tái)在音質(zhì)、通道容量、操作和兼容性方面具有卓越的性能和靈活性。而且，Yamaha01V96i數(shù)字調(diào)音臺(tái)內(nèi)置了4個(gè)綜合效果器，在48kHz取樣頻率下可同時(shí)使用。此外，還可以對(duì)廣播廣告所需的獨(dú)特音響效果進(jìn)行各種加工處理，達(dá)到聲音真實(shí)再現(xiàn)、美化和修飾的目的。

3 廣播廣告的錄音

首先，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，錄音是在通過(guò)建筑聲學(xué)設(shè)計(jì)原理而裝修的錄音室進(jìn)行。錄音室形式多種多樣，性能也就各不相同，各種不同用途的錄音室，最佳的混響時(shí)間也各不相同。廣播的錄音室因其性能一般分為：語(yǔ)言錄音室、音樂(lè)錄音室，省級(jí)以上的廣播電臺(tái)還有多功能錄音室。因?yàn)殇浺舡h(huán)境、傳聲器、聲源三者之間構(gòu)成了音頻節(jié)目錄制中最重要的環(huán)節(jié)，環(huán)境的聲學(xué)特性直接影響音頻節(jié)目錄制質(zhì)量。對(duì)于廣播廣告來(lái)說(shuō)，聲音的拾取是音頻節(jié)目錄制中的重要一環(huán)，必須選擇好錄音室。在聲音拾取上，還要考慮傳聲器的性能、方向性。通常來(lái)說(shuō)，錄音室一般選擇單指向型、電容式、輸出阻抗高、動(dòng)態(tài)范圍寬的傳聲器。單指向話筒能有效抑制聲音的反饋，提高聲音清晰度。電容式話筒靈敏度高、頻帶寬、音質(zhì)美等特點(diǎn)。在錄音時(shí)，要控制好傳聲器與聲源的距離，否則會(huì)影響聲音的音質(zhì)。聲源與傳聲器近，拾取得多，聲音就樸實(shí)、親切，聲音的本色也可充分表現(xiàn)出來(lái)，傳聲器的近講效應(yīng)也得到了充分利用，使聲音更加豐滿、深厚。

其次，錄音前要切實(shí)與播音員進(jìn)行良好溝通，把自己的想法及達(dá)到的效果和播音員交待清楚，以免浪費(fèi)時(shí)間。錄制時(shí)，讓播音員根據(jù)廣告文稿把握好語(yǔ)氣，把感情色彩運(yùn)用得靈活、自然、得當(dāng)。

4 廣播廣告的后期制作

對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，只要是錄制的節(jié)目都離不開(kāi)后期制作。一部好的作品對(duì)最后的錄音編輯十分重要。廣播廣告也是如此。

隨著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，大規(guī)模集成電路在音頻領(lǐng)域不斷提升，功能不斷增強(qiáng)。錄音編輯軟件作為集聲音編輯、處理、播放、記錄和轉(zhuǎn)換為一體的功能強(qiáng)大的數(shù)字編輯軟件，具備制作專(zhuān)業(yè)聲效所需的豐富效果和編輯功能，它可以完成各種復(fù)雜和精細(xì)的專(zhuān)業(yè)音頻編輯。只要我們認(rèn)真、仔細(xì)、用心地去做，就能得到一部很好的作品。

在錄音室錄取的聲音，或多或少存在背景噪聲、還有播音員的音色等缺陷，我們完全可以通過(guò)音頻編輯軟件修補(bǔ)。第一，要對(duì)錄取的聲音進(jìn)行降噪處理，得到最干凈的聲音，采用正確的采樣方法，得到一個(gè)幾乎無(wú)噪音的聲音文件。第二，要根據(jù)廣告作品的內(nèi)容進(jìn)行音效設(shè)計(jì)，在音頻編輯軟件中，有很多對(duì)聲音進(jìn)行處理的音頻效果器，如廳堂效果、房間效果、回聲效果等。第三，對(duì)廣告進(jìn)行配樂(lè)。很多廣告為渲染、烘托、強(qiáng)化廣告的效果，都要進(jìn)行配樂(lè)。在制作時(shí)要根據(jù)廣告內(nèi)容選擇適合的背景音樂(lè)。只要我們運(yùn)用錄音編輯軟件和精心選擇背景配樂(lè)，就能創(chuàng)作出一條優(yōu)秀的廣播廣告。

廣播廣告的創(chuàng)意與制作，關(guān)系到投資商的利益，也關(guān)系到我們的利益。我們要對(duì)廣告語(yǔ)悉心錘煉、聲音精雕細(xì)琢，打造富有視覺(jué)盛宴的廣播廣告。