張可銘

自從我國(guó)引入了談話類電視節(jié)目，各個(gè)省市的電視臺(tái)紛紛上馬此類節(jié)目，形成了百花齊放的局面。然而，在數(shù)量迅猛增長(zhǎng)的背后，也存在著不少問(wèn)題，有許多令人深思的地方。

1 電視談話類節(jié)目的現(xiàn)實(shí)境遇

電視談話類節(jié)目源于美國(guó)的“脫口秀”，是節(jié)目主持人與訪談對(duì)象就某一話題在演播廳進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)討論，并通過(guò)電話連線的手段與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行溝通交流、一同參與的節(jié)目類型。該類節(jié)目在20世紀(jì)90年代進(jìn)入我國(guó)，從播出的第一天起，就以令人耳目一新的表達(dá)形式和新穎的傳播理念，受到廣大觀眾的熱烈歡迎。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，電視談話類節(jié)目在經(jīng)過(guò)了旺盛的發(fā)展之后，隨著《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的停播，開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期。

1.1 節(jié)目缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是電視節(jié)目收視長(zhǎng)虹的法寶，電視談話類節(jié)目更是如此，談話類節(jié)目的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于話題的選擇。要想吸引觀眾的目光，只有選擇新穎且頗具個(gè)性的話題。當(dāng)前，我國(guó)電視談話類節(jié)目最大的問(wèn)題就是跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。一種談話形式成功了，各大電視臺(tái)就會(huì)競(jìng)相模仿抄襲，開(kāi)辦差不多的節(jié)目，但卻“換湯不換藥”。

1.2 話題缺乏深度

受環(huán)境影響，不少談話類電視節(jié)目?jī)A向于名人化，選擇的話題欠缺深度。例如，很多的談話類節(jié)目采訪的對(duì)象大多是明星和企業(yè)家。在企業(yè)家訪談時(shí)，內(nèi)容側(cè)重于企業(yè)家的“第一桶金”，過(guò)分強(qiáng)調(diào)成功的一面，在反映他們成長(zhǎng)、成勢(shì)、成功的過(guò)程方面稍顯不足。

1.3 主持人能力的欠缺

談話類電視節(jié)目是“主持人的節(jié)目”，必須依靠主持人進(jìn)行話題的引導(dǎo)、深入和升華。一般來(lái)說(shuō)，談話類電視節(jié)目的主持人要以個(gè)性化的、本色的、真誠(chéng)的主持特色，構(gòu)建與嘉賓、觀眾三者間平等交流的平臺(tái)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，令參與各方談得盡興。但在當(dāng)前，由于我國(guó)電視談話類節(jié)目開(kāi)展的時(shí)間較短，比較缺乏專業(yè)的主持人，有些主持人或因沒(méi)有相關(guān)主持經(jīng)驗(yàn)，或因文化底蘊(yùn)不足，導(dǎo)致其在節(jié)目中設(shè)計(jì)問(wèn)題過(guò)于死板、生硬、落入俗套，而且提出的問(wèn)題也缺乏深度。如果其語(yǔ)言交流能力又偏弱，不善于互動(dòng)，不能抓住機(jī)會(huì)及時(shí)引導(dǎo)，便無(wú)法與嘉賓、觀眾進(jìn)行良好的三方互動(dòng)交流。

2 《鏘鏘三人行》的成功策略

相較于國(guó)內(nèi)眾多的談話類節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》以其獨(dú)特的傳播傳播策略在同類節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。其成功之處主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1 氛圍輕松

一般來(lái)講，新聞敘事有摘要、取向、行動(dòng)、評(píng)價(jià)、解決和結(jié)尾六大要素，但《鏘鏘三人行》卻顛覆了這六個(gè)要素，在節(jié)目進(jìn)行的過(guò)程中，仿佛在開(kāi)茶話會(huì)，而且在談話的過(guò)程中也是隨意轉(zhuǎn)換話題，不去討論結(jié)果，這種愜意輕松、不受拘束的談話氛圍也是它吸引觀眾眼球的原因之一。

2.2 內(nèi)容適宜

《鏘鏘三人行》始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華民族振興”，在談話中融入了大量的熱點(diǎn)新聞信息，內(nèi)容新穎且具有生活化氣息，貼近百姓的生活，很能吸引觀眾的注意力。

2.3 形式新穎

《鏘鏘三人行》每期都會(huì)邀請(qǐng)兩位嘉賓，主持人竇文濤如此解釋：“兩個(gè)人聊會(huì)很累，三個(gè)人就很輕松，不用搶著說(shuō)話?！边@種談話形式充滿了即興色彩，談話內(nèi)容往往是天馬行空，不受拘束。這種形式的談話不僅讓參與者盡興，也能極大地吸引觀眾的眼球。

2.4 風(fēng)格獨(dú)特

《鏘鏘三人行》僅憑一張桌子、三把椅子、三杯茶開(kāi)啟了中國(guó)電視談話類節(jié)目的“三人談”模式，讓觀眾記住了竇文濤帶來(lái)的“竇式脫口秀”。節(jié)目借助圍爐式的談話，使其更像是一幕“走心的談話場(chǎng)”，在這種特殊的場(chǎng)合里，主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都能隨著談話范圍的轉(zhuǎn)變進(jìn)行深入交流。

3 發(fā)展我國(guó)電視談話類節(jié)目的策略

3.1 注重選題，調(diào)動(dòng)觀眾的參與感

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入觀念多元化、價(jià)值多元化的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越追求不同的利益和不同的思想認(rèn)識(shí)。所以，不同理念的爭(zhēng)執(zhí)聲總是很容易吸引他們的注意力。因此，談話類節(jié)目在選擇話題時(shí)，必須做到推陳出新，從百姓的生活之中提煉素材，提出廣大觀眾最關(guān)心的問(wèn)題，吸引他們的目光，引起他們的關(guān)注，這樣，觀眾才能積極主動(dòng)的參與進(jìn)話題的討論。對(duì)于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，主持人應(yīng)給予他們充分的尊重，積極給予他們發(fā)言的機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)他們的參與感。同時(shí)，對(duì)于電視機(jī)前觀眾，主持人也要利用熱線電話和網(wǎng)絡(luò)留言等形式，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，縮短場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外的距離，讓場(chǎng)內(nèi)外融為一體，營(yíng)造出一種活躍的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

3.2 樹(shù)立品牌

實(shí)踐證明，在節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，誰(shuí)擁有品牌節(jié)目，誰(shuí)就能贏得觀眾。電視訪談?lì)惞?jié)目未來(lái)品牌的發(fā)展之路，不僅體現(xiàn)在節(jié)目題材的選擇和信息資源的開(kāi)發(fā)利用上，還表現(xiàn)在如何對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，優(yōu)化媒介價(jià)值上。因此，談話類節(jié)目應(yīng)整合手上的資源，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行多方面、多角度宣傳。同時(shí)，談話類電視節(jié)目要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，盡快樹(shù)立起自身相對(duì)穩(wěn)定的主持風(fēng)格和談話形式，以確保品牌的樹(shù)立。

3.3 提升主持人素質(zhì)

在談話類電視節(jié)目中，主持人既是節(jié)目的主心骨，也是節(jié)目的靈魂所在。因?yàn)橹鞒秩瞬粌H擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)話題、調(diào)度嘉賓情緒、協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、拉近嘉賓與場(chǎng)內(nèi)外觀眾距離并激發(fā)他們談話欲望的重任，同時(shí)還要掌控談話的節(jié)奏，決定著話題的走向和趨勢(shì)。在節(jié)目進(jìn)行中，主持人對(duì)話題的中心點(diǎn)把握得越好，就越能激發(fā)嘉賓和觀眾的情緒，促使節(jié)目達(dá)到或超越預(yù)期的效果。因此，在談話類電視節(jié)目中，主持人應(yīng)把現(xiàn)場(chǎng)的“聚光燈”照在嘉賓身上，確定以嘉賓談話為中心，而非突出自己。要做到這一點(diǎn)，就需要主持人加強(qiáng)自身的基本功訓(xùn)練，利用各種手段和方法拓寬自己的知識(shí)面，全方位地提升自己的素質(zhì)，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格，這樣才能把電視談話類節(jié)目做大做強(qiáng)、做出品牌，滿足廣大觀眾的需求。

4 結(jié)語(yǔ)

談話類電視節(jié)目具有娛樂(lè)性、參與性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，從開(kāi)始發(fā)展到今天，還不足30年，因此，這類節(jié)目在我國(guó)還有著極大的開(kāi)發(fā)潛力，有著廣闊的發(fā)展空間。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)電視談話類節(jié)目現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行分析，結(jié)合《鏘鏘三人行》的成功經(jīng)驗(yàn)，提出發(fā)展我國(guó)電視談話類節(jié)目的策略，希望未來(lái)的電視談話類節(jié)目越辦越好。

[1]楊龍飛,黎澤潮.我國(guó)電視談話類節(jié)目現(xiàn)實(shí)境遇與發(fā)展策略——以《鏘鏘三人行》為例[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào),2014(4).

[2]劉俊婷,吳賢皓,趙振宇.談話類節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分析——以《鏘鏘三人行》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9).