邱意濃

（作者單位：北華大學(xué)）

1 什么是Vlog？

Vlog是video blog的縮寫，是一種新的網(wǎng)絡(luò)日志形式，指創(chuàng)作者以自己為主角記錄、拍攝能表達(dá)人格化和展示創(chuàng)作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，更大程度增加視頻趣味性，精心剪輯的短視頻節(jié)目。Vlog擁有更強的生活氣息，改變了以往“流水賬”式的記錄方式，提高了受眾觀看欲望。

2 Vlog受歡迎的原因

Vlog最早源于世界最大的視頻網(wǎng)站YouTube，源于美妝博主詹姆的一條Q &A問答視頻，從而在2012年走紅。相對于國外，國內(nèi)Vlog原創(chuàng)短視頻則起步較晚。從最初使用筆記本寫日記的方式記錄生活，再到現(xiàn)在最新的Vlog視頻網(wǎng)絡(luò)日志，更新了記錄生活、分享心情的方式。短短幾年的時間，隨著傳播載體的不斷更迭，人們從靜態(tài)到動態(tài)的展現(xiàn)記載形式也隨之發(fā)生變化。在Vlog這種短視頻形態(tài)中，創(chuàng)作者一般會對錄像進(jìn)行剪輯，視頻前面部分標(biāo)注拍攝日期，加入旁白、圖片，對于單調(diào)的場景采用快進(jìn)和特效的方式，相比錄像更有趣，可看性更高。

Volg在B站平臺踐行了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵法則，超級粉絲既是典型的內(nèi)容消費者，又是內(nèi)容的生產(chǎn)者。在B站平臺上UP主們?yōu)槠脚_提供原創(chuàng)視頻作品，源源地不斷為B站輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多粉絲加入，粉絲則通過彈幕、投幣、收藏、點贊等方式激勵UP主創(chuàng)作。這樣內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者在B站平臺彼此促進(jìn)，形成了完美良性循環(huán)，這一鏈條的完美銜接促使UP主創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)視頻，從而吸引更多的關(guān)注，獲取點擊量。

3 相比成熟的歐美Vlog行業(yè)，國內(nèi)一直不溫不火的原因

（1）國內(nèi)Vlog起步較晚。相比之下，國內(nèi)對Vlog首次開始大范圍關(guān)注是在2016年7月底，之前幾乎并沒有什么主流關(guān)注。在B站搜索Vlog得到的視頻數(shù)量相比YouTube中間差了幾個量級。Vlog作為西方的舶來品，在國內(nèi)的視頻平臺得不到有利的運營推廣是Vlog原創(chuàng)視頻發(fā)展較慢的原因之一。

（2）在國內(nèi)，包括Vlog博主在內(nèi)的原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者在頻道創(chuàng)立初期面臨著資金壓力。為了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻，UP主們只能頂著壓力維持頻道運營，得不到頻道的資金支持也是國內(nèi)Vlog發(fā)展較慢的原因之一。

（3）原創(chuàng)Vlog視頻內(nèi)容在平臺獲得的推薦資源有限。目前，在國內(nèi)B站視頻平臺視頻首頁推送的資源仍存在較多問題。如Vlog原創(chuàng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量得不到保障，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻資源不能被有效篩選和及時推送等。

4 Vlog發(fā)展趨勢

（1）原創(chuàng)視頻內(nèi)容形式適應(yīng)國內(nèi)受眾收看模式。在Vlog原創(chuàng)視頻本土化的過程當(dāng)中需要解決內(nèi)容敘事模式和視頻時長的問題。Vlog作為西方的舶來品在發(fā)展的過程當(dāng)中需要適應(yīng)國內(nèi)受眾碎片化的收看模式。Vlog原創(chuàng)視頻本土化過程中需要突破的是建立國內(nèi)觀眾接受的敘事邏輯，培養(yǎng)國內(nèi)受眾沉浸式觀看習(xí)慣。

（2）找準(zhǔn)Vlog自身發(fā)展定位。目前國內(nèi)短視頻市場競爭日趨白熱化，Vlog原創(chuàng)視頻內(nèi)容產(chǎn)品若想脫穎而出，就需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位，把目標(biāo)鎖定在“95后”的年輕人，確定其審美興趣和消費能力。將原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的個性魅力發(fā)揮到極致，深度挖掘Vlog各元素的價值，緊跟短視頻行業(yè)商業(yè)化發(fā)展。拓寬PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，進(jìn)一步發(fā)展成PGC+UGC社交模式，搭建社群關(guān)系，將其融入到原創(chuàng)Vlog原創(chuàng)視頻當(dāng)中。

（3）提高用戶黏性，建立品牌合作推廣機制。B站內(nèi)容平臺，為活躍UP主補貼真金白銀，同時開啟商家品牌合作推廣機制，為UP主提供商業(yè)變現(xiàn)路徑，由此強化B站的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，形成良性循環(huán)。

5 結(jié)語

Vlog是一種與現(xiàn)有形式不同的和觀眾交流的方式，未來有很大發(fā)展?jié)摿?。如果要在短期?nèi)迅速流行起來可能不免要依賴明星效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，稀缺資源是用戶注意力，Vlog雖然還沒有廣泛流行，但是新穎和有效的特質(zhì)可以保證未來會獲得更多的用戶注意力，因此可以預(yù)測其未來會逐漸興起。