阮甦甦

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視學(xué)院）

隨著手機(jī)替代PC端和平板電腦成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的主要設(shè)備，短視頻的創(chuàng)作應(yīng)用因手機(jī)設(shè)備的適用性而發(fā)生著“橫向”轉(zhuǎn)“豎向”的趨勢。橫屏視頻雖然在長視頻領(lǐng)域依然保持著強(qiáng)勁勢頭，但在短視頻領(lǐng)域中隨著豎屏視頻的出現(xiàn)，其一統(tǒng)天下的局面已悄然改變。

MOVR的《移動行業(yè)概述報(bào)告》顯示，在94%的使用時(shí)間，手機(jī)處于豎屏狀態(tài)。Snpachat的數(shù)據(jù)顯示，相比橫屏視頻廣告，以豎屏呈現(xiàn)的視頻廣告的完成播放率可以提高9倍，視覺注意力提升了2倍。因此，短視頻的拍攝以豎屏替代橫屏已是必須順應(yīng)的趨勢[1]。

1 豎屏短視頻的類型界定

1.1 新聞資訊類豎屏視頻

新聞資訊類豎屏視頻是最早被使用的一種豎屏視頻形式。起初源于西方新聞記者在突發(fā)事件現(xiàn)場即時(shí)性地使用手機(jī)豎持拍攝，并在第一時(shí)間內(nèi)編輯上傳，發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)。這樣的視頻其視覺觀看體驗(yàn)與普通手機(jī)用戶對于日常生活的記錄形式有著極強(qiáng)的一致性，因此，更能讓受眾體會到現(xiàn)場感和真實(shí)性。隨后，這一視頻制作形式與模式被廣泛運(yùn)用到西方主流新聞媒體中，成為新聞APP中的主要內(nèi)容來源。Mashable新聞網(wǎng)站、英國《每日郵報(bào)》網(wǎng)站都已制作發(fā)布豎屏視頻內(nèi)容。英國廣播公司BBC制作“本日視頻”的豎屏視頻版塊，同時(shí)還推出了相關(guān)APP，該欄目包括7個(gè)由BBC編輯篩選的視頻，根據(jù)相關(guān)新聞周期隨時(shí)按天更新。視頻一般在60～90 s，均帶有字幕，可以無聲觀看[2]。目前，國內(nèi)多家主流新聞媒體也參與豎屏新聞資訊類節(jié)目的制作，澎湃新聞網(wǎng)在近期發(fā)布了《海拔四千米之上》的H5互動豎屏視頻，分三個(gè)篇章首次介紹了三江源國家公園美輪美奐的生態(tài)環(huán)境。片中運(yùn)用了航拍、人物采訪、記者出鏡等多種紀(jì)實(shí)手法，同時(shí)更添加了VR技術(shù)提供了360°全景視角。節(jié)目甫一播出很多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與評論，盛贊視頻中的每一幀都是大片。這種豎屏體驗(yàn)式的視頻相較橫屏雖然丟失了更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，但更能為移動媒體用戶提供沉浸式的觀看體驗(yàn)和單手操作的快捷性。同樣，在國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站方來看，豎屏形式將會給資訊內(nèi)容帶來新的流量貢獻(xiàn)和廣告收入。優(yōu)酷在今年的秋季活動中正式對外推出了視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出的新資訊產(chǎn)品矩陣，其中，豎屏視頻形式被放在了相當(dāng)重要的位置，優(yōu)酷希望此舉能夠推動資訊行業(yè)內(nèi)的新發(fā)展。未來，新聞資訊類豎屏視頻將有可能會成為移動媒體新聞內(nèi)容的主流，并且在時(shí)長及內(nèi)容深度上有新的突破。

1.2 微綜藝類豎屏視頻

微綜藝這一節(jié)目類型是在短視頻領(lǐng)域快速崛起、用戶對碎片化視頻片段需求加深的現(xiàn)實(shí)情境下細(xì)分出來的。這一概念的出現(xiàn)有利于內(nèi)容生產(chǎn)者審時(shí)度勢，將內(nèi)容垂直領(lǐng)域做得更深更精細(xì)，向精品化、定制化方向發(fā)展。同時(shí)，微綜藝因其在互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，在形式多樣化和輕量化輸出上有著先天優(yōu)勢，2017年騰訊率先推出了豎屏類訪談節(jié)目《和陌生人說話》，這也是原鳳凰衛(wèi)士知名訪談節(jié)目主持人陳曉楠出走傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)后的首次亮相。相較于陳曉楠的《冷暖人生》，《和陌生人說話》更多了一層互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，同樣是講述普通的人的故事，但在題材選擇上卻并不普通：為死刑犯寫遺書的歡鏡聽、出獄后成為直播網(wǎng)紅的大力哥、原來的殺馬特教父現(xiàn)今過著平凡生活的羅福興。節(jié)目中的每個(gè)個(gè)體都是社會的微觀縮影，講述的都是社會變遷之下的陣痛。節(jié)目中不論是訪談對象、群采人物還是主持人都占據(jù)了畫框的絕對位置，人物拍攝視角多集中于直視鏡頭，在豎屏相對狹窄的邊框中受眾將更多的視覺焦點(diǎn)投射在人物身上。這種類似面對面交流的觀看體驗(yàn)迎合了觀者的情感需求，有著極強(qiáng)的代入感。相較于其他類型的豎屏短視頻，《和陌生人說話》在視覺延展、內(nèi)容敘事、主題表達(dá)、引發(fā)思辨上都更具創(chuàng)新和深度。

2018年大量以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主要制作模式的公司紛紛推出了豎屏生活服務(wù)類節(jié)目，青椒TV的湯羹制作節(jié)目《13姨的湯》和技能盤點(diǎn)節(jié)目《一物》，震驚文化主推時(shí)尚美妝類節(jié)目《紅鶴筆記》都是較熱門的短視頻節(jié)目，更注重在垂直領(lǐng)域的深耕。上述三檔節(jié)目，單集播放量均在百萬量級，最高在千萬以上，在分類榜單中成績尚佳，但與橫屏微綜藝節(jié)目的播放量仍有較大差距。豎屏模式在這一領(lǐng)域還有較大的發(fā)展空間，但仍取決于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把握。

1.3 劇情類豎屏短視頻

劇情類豎屏短視頻曾不被業(yè)界看好，認(rèn)為具有較強(qiáng)戲劇性的故事無法在兩條窄邊中被立體化地呈現(xiàn)，但隨著不斷涌現(xiàn)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）豎屏作品改變了短視頻以橫向視頻為主的生態(tài)圈。早在2016年，淘寶根據(jù)年輕用戶喜歡在夜間購物的習(xí)慣開設(shè)了“淘寶二樓”內(nèi)容分發(fā)平臺，推出了視頻類營銷內(nèi)容項(xiàng)目《一千零一夜》（兩季）。這個(gè)以豎屏形式播放的劇情短片在每晚十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)更新，每集約5分鐘左右講述一個(gè)與食物有關(guān)的治愈故事。故事的調(diào)性像極了中國網(wǎng)友熟知的《深夜食堂》，卻又極具奇幻性。從戲劇性結(jié)構(gòu)來說，它不同于情境化的段落表達(dá)，故事本身有著完整的起承轉(zhuǎn)合。

針對豎屏在全景敘事上的桎梏，《一千零一夜》相反更加強(qiáng)化了對細(xì)節(jié)、對角色主體的構(gòu)建，充分在豎向畫幅中展示人物的情緒、心理變化和食物在視覺呈現(xiàn)上的美感。在空間構(gòu)圖上更注意景深的層次感，通過人物、道具、機(jī)位的合理調(diào)度充分適應(yīng)豎屏在縱向上的空間優(yōu)勢。而在今年9月，首個(gè)由明星參演的短視頻平臺系列喜劇賬號“喜蕃”在快手和抖音上線，發(fā)布了由岳云鵬和孫悅主演的《新白胖子傳奇》系列喜劇。該劇以豎屏為形式，以93版《新白娘子傳奇》為經(jīng)典IP，顛覆性地再造了一個(gè)極具后現(xiàn)代主義意味的“新白蛇”故事。該劇單集時(shí)長較短，更適合受眾碎片化的觀看，同時(shí)，通過簡化場景、摒棄復(fù)雜人物關(guān)系，在敘事上迅速進(jìn)入戲劇高潮，依靠解構(gòu)、反轉(zhuǎn)給予受眾極大的心理愉悅，更符合移動媒體用戶的收看習(xí)慣。豎屏模式在強(qiáng)化視覺中心的優(yōu)勢上恰巧迎合了這種敘事方式，同時(shí)也大大降低了制作成本。

1.4 創(chuàng)意類豎屏短視頻

在抖音、快手、yoo等自媒體視頻平臺中，大量的原創(chuàng)創(chuàng)意類短視頻來源于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）制作模式，類型涵蓋廣告、音樂、生活流紀(jì)錄等多個(gè)領(lǐng)域，這些基于普通用戶制作的豎屏視頻往往成為平臺的爆款，不僅獲贊以千萬計(jì)，更成為平臺中其他用戶爭相制作模仿的對象。每天在互聯(lián)網(wǎng)中，這一類豎屏視頻不斷給用戶制造著數(shù)以萬計(jì)的“視覺奇觀”，但在大量同質(zhì)內(nèi)容的復(fù)制中也造成了信息接收的疲軟，再加上其內(nèi)容理性與深度的缺失，在集體狂歡的背后是創(chuàng)意類豎屏短視頻高速增長后陷入的停止困局。無獨(dú)有偶，國外的創(chuàng)意類豎屏短視頻制作已將觸角伸向視覺閱讀領(lǐng)域。紐約公共圖書館在Instagram Stories上發(fā)布了一種視覺小說，Snapchat和Hooked合作推出了對話式小說。這種集視頻、圖片、文字等多種表達(dá)方式的對話式小說特別容易將用戶帶入故事情境中，受眾只需要動動手指就可以進(jìn)行左右翻頁。這種閱讀更適合用戶利用碎片化的時(shí)間來進(jìn)行深度閱讀，更受年輕人的喜愛。

2 豎屏視頻的全新審美體驗(yàn)

橫屏視頻的觀看方式是伴隨電影的誕生而逐漸形成的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在電視和電腦pc端的收看方式中這一習(xí)慣模式被再次固化。但隨著移動媒體興起而帶來的豎屏收視體驗(yàn)卻絕非是最早的豎屏觀看行為，在中國傳統(tǒng)豎式山水畫中、傳統(tǒng)春節(jié)對聯(lián)、古籍書中這種縱向上的閱讀習(xí)慣和觀賞心理早已留存在國人的基因中。

散點(diǎn)透視以及大面積的畫幅留白是中國傳統(tǒng)豎式山水畫和寫意花鳥畫的美學(xué)特質(zhì)，尤其在描繪山川層巒疊嶂的高遠(yuǎn)幽深時(shí)與西方畫派的寫實(shí)主義有著極大的審美情趣反差，但正是這種虛實(shí)相生的意境之美成就了中國山水畫在空間上的藝術(shù)表現(xiàn)力。而豎屏視頻在表現(xiàn)縱深空間上有著與中國傳統(tǒng)豎式山水畫異曲同工之妙。豎屏視頻并不意味著要一味擯棄縱深調(diào)度，相反通過在景深上的合理安排可以恰到好處地表現(xiàn)前置主體，在相對較窄的視野范圍內(nèi)營造前、中、后景的層次感和遞進(jìn)感，突出主體信息的直觀性、準(zhǔn)確性，強(qiáng)化視覺沖擊力。為視頻傳遞的情緒宣揚(yáng)、推動劇情的發(fā)展。

在構(gòu)圖上，橫向畫幅因?yàn)榉先搜鄣挠^賞習(xí)慣，因而有著更豐富的變化和可能性，例如，黃金分割點(diǎn)和對稱構(gòu)圖，善于表現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)，利于戲劇張力的凸顯。但在豎屏上基于兩側(cè)的窄邊，在構(gòu)圖上表現(xiàn)主體的大小在畫框中應(yīng)占據(jù)較大的比例，主體的位置應(yīng)處于畫幅中的主要部分，而非局限于一處，構(gòu)圖整體必須兼顧畫幅上豎向?qū)?，傾向于縱深方向上的垂直構(gòu)圖和對角線構(gòu)圖，有利于空間的延展，體現(xiàn)空間的均衡性。同時(shí)，在構(gòu)圖上兼顧多角度多視點(diǎn)的拍攝，利于在狹窄的邊框中為受眾展現(xiàn)豐富的視覺感受，而這一點(diǎn)在“淘寶樓”系列短片《一千零一夜》及《夜操場》中已有大膽嘗試，只要視角、構(gòu)圖、攝影、調(diào)度的合理搭配運(yùn)用，豎向視屏同樣可以呈現(xiàn)動感豐富的動作內(nèi)容。

3 豎屏類短視頻的場景化構(gòu)建

“場景”一詞最早來源于影視用語，指在特定時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的行動，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，是通過人物行動來表現(xiàn)劇情的一個(gè)個(gè)特定過程[3]。國內(nèi)學(xué)者彭蘭曾提到“場景”是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知和信息的適配[4]。學(xué)者郜書凱更從傳播學(xué)角度肯定了場景中空間和氛圍表達(dá)的重要性[5]。因而當(dāng)豎屏短視頻出現(xiàn)時(shí)，其場景化的構(gòu)建能力就必須脫離橫屏思維，充分在兩條窄邊中進(jìn)行場景設(shè)置。其中，“現(xiàn)實(shí)場景”是以一種最為真實(shí)的狀態(tài)獲得的場景體驗(yàn)，在構(gòu)建時(shí)應(yīng)充分挖掘豎向畫幅的優(yōu)勢，用創(chuàng)新的手法模擬受眾在真實(shí)場景中的感受。借助主觀視角高度還原生活化的場景是豎屏視頻場景化構(gòu)建的一種方法。

2017年7月，網(wǎng)易云音樂推出了豎屏短片“畢業(yè)三部曲”（《畢業(yè)寢室》《畢業(yè)情侶》《畢業(yè)散伙飯》）分別聚焦于學(xué)生時(shí)代大都會經(jīng)歷的三個(gè)主題。短片的成功除畫面唯美清新，以及對大學(xué)生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)提煉外，更得益于在豎屏模式中選擇主觀視角來呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場景。三部短片中借由在浙江大學(xué)的實(shí)地拍攝將真實(shí)的宿舍、圖書館、教室、校園環(huán)境與受眾的感官體驗(yàn)進(jìn)行勾連，為受眾構(gòu)建起真實(shí)舒適的消費(fèi)場景，充分調(diào)動了受眾的情感體驗(yàn)與情感參與。這種強(qiáng)調(diào)高度的情感契合正是豎屏短視頻的沉浸式閱讀特性和社會化媒體的參與性所帶來的。豎屏短視頻的場景化構(gòu)建就是將豎屏的視效特性、易操作性與場景的真實(shí)、立體優(yōu)勢結(jié)合起來，對內(nèi)容主體進(jìn)行全方位立體化展示，是視頻場景與受眾的使用場景、消費(fèi)場景的一次合謀。

4 結(jié)語

借由動態(tài)影像與文字圖片的信息交互方式，豎屏視頻為用戶提供了在碎片化時(shí)代讀取信息的另一種可能。其所具有的沉浸式、直觀性、互動性、接近性、集成性等屬性，不僅是提高用戶參與度和黏著度的有效方式，還在某種程度上改變了原有的“閱讀”習(xí)慣。豎屏視頻作為一種新的傳播內(nèi)容，其本身也是一種正被改變的信息載體，這種即時(shí)接受信息的溝通場景，不僅滿足了受眾的社交需求，也提供了全新的審美體驗(yàn)，讓交友互動變得更有樂趣。

橫屏或豎屏僅是傳播的外在形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。符合用戶習(xí)慣，不斷提高信息的送達(dá)率，讓用戶能夠一眼理解和記憶的才是真正的優(yōu)秀產(chǎn)品。對此，豎屏對當(dāng)下的傳媒生態(tài)圈來說顯得更為合適。在未來，題材的豐富、類型的融合、體量上的改變、全新的敘事邏輯都將使豎屏短視頻擁有更多的可能性。