文/ 北京工美集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理 魏連偉

北京工美集團(tuán)作為北京和全國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和制作能力可謂聲名遠(yuǎn)播，多年來一直承擔(dān)國(guó)家級(jí)禮品的設(shè)計(jì)制作任務(wù)。其中最具代表性的有：1974年我國(guó)贈(zèng)送給聯(lián)合國(guó)的第一份國(guó)禮——大型牙雕作品《成昆鐵路》。這件作品與前蘇聯(lián)第一顆人造衛(wèi)星模型、美國(guó)“阿波羅”宇宙飛船帶回的月球巖石，作為象征人類進(jìn)入宇宙、征服自然的3件劃時(shí)代物品，被授予“聯(lián)合國(guó)特別獎(jiǎng)”。2015年9月聯(lián)合國(guó)成立70周年，北京工美再次制作景泰藍(lán)《和平尊》作為賀禮贈(zèng)送給聯(lián)合國(guó)，并永久展陳在聯(lián)合國(guó)總部。十多年來，北京工美集團(tuán)又承擔(dān)起了許多國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)制作任務(wù)，主要包括：2014年北京APEC峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人及配偶禮品：《四海升平》景泰藍(lán)賞瓶、《繁花》花絲手包套裝、《和美》純銀鏨刻絲巾果盤；2015年贈(zèng)送給英國(guó)女王、2016年贈(zèng)送給印度總統(tǒng)的禮品《友誼之船》景泰藍(lán)擺件；2017年共完成了11件國(guó)禮；今年截至到9月30日，包括中非合作論壇北京峰會(huì)國(guó)禮在內(nèi)，已經(jīng)完成了13件國(guó)禮的設(shè)計(jì)、制作任務(wù)，北京工美集團(tuán)成為了名副其實(shí)的“國(guó)禮造辦”。除此以外，北京工美集團(tuán)還承接了許多國(guó)家重大活動(dòng)任務(wù)，例如，2008年“北京奧運(yùn)徽寶——中國(guó)印”的設(shè)計(jì)制作任務(wù)及北京奧運(yùn)會(huì)“金鑲玉”獎(jiǎng)牌玉環(huán)部分制作任務(wù)；2010年上海世博徽寶《和璽》的設(shè)計(jì)制作任務(wù)。

以上的這些國(guó)禮，都是為國(guó)家定制的，是名副其實(shí)的高端定制，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

服務(wù)高端。這些國(guó)禮都是服務(wù)于國(guó)家重大活動(dòng)和外交需要的，都是以中國(guó)政府或以國(guó)家元首及配偶的名義贈(zèng)送、頒授的。

內(nèi)涵豐富。這些國(guó)禮承載了中國(guó)文化、體現(xiàn)了中國(guó)特色，表達(dá)了中華民族綿延數(shù)千年以和為貴、共創(chuàng)未來的美好愿望。

技藝高超。這些國(guó)禮涉及景泰藍(lán)、京繡、花絲鑲嵌、鏨刻等眾多非遺技藝，工藝繁瑣復(fù)雜。

材料稀缺。這些國(guó)禮大量使用了金銀等貴金屬和各類寶石，材料稀缺珍貴。

歷盡競(jìng)爭(zhēng)。北京工美集團(tuán)承接的這些國(guó)禮任務(wù)，有的是直接接受國(guó)家委派，但相當(dāng)一部分是經(jīng)過層層淘汰競(jìng)爭(zhēng)才脫穎而出的，是出類拔萃的工藝美術(shù)珍品。北京工美集團(tuán)“國(guó)禮造辦”的地位也是經(jīng)過激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)才得以確立的。

定制國(guó)禮的這些特點(diǎn)與奢侈品的特點(diǎn)是高度重合的，或者從市場(chǎng)角度說，這些國(guó)禮本身就是高端奢侈品。這就決定了高端定制的國(guó)禮跟老百姓的生活是有一定距離的。

黨的十九大作出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大政治論斷，一個(gè)重要標(biāo)志就是我國(guó)社會(huì)的主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。工藝美術(shù)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、滿足人民美好生活需要、創(chuàng)造和提供更加豐富的物質(zhì)、精神食糧，成為我們的重要責(zé)任。

讓其有奢侈品的品質(zhì)、代表著當(dāng)今中國(guó)工藝美術(shù)最高技藝水平的國(guó)禮“飛入尋常百姓家”，滿足公眾追求更高品質(zhì)生活的需求，由國(guó)禮定制發(fā)展到民禮定制，在當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、文化復(fù)興和技術(shù)進(jìn)步的條件下，不僅大有可能，更大有可為。

贈(zèng)英國(guó)女王和印度總統(tǒng)國(guó)禮——《友誼之船》景泰藍(lán)擺件

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇國(guó)禮——《絲路綻放》雕漆賞盤

消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。一是消費(fèi)人口升級(jí)，“70后”、“80后”甚至“90后”已成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)；二是消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，現(xiàn)在我們出席不同的場(chǎng)合，會(huì)佩戴不同的飾品；三是消費(fèi)能力升級(jí)，高品質(zhì)和個(gè)性化需求日益凸顯，對(duì)定制化的高檔工藝美術(shù)品產(chǎn)生了新的需求，這是時(shí)代賦予我們的機(jī)遇。

文化復(fù)興。工藝美術(shù)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者。近些年中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，提高了全民族的文化素養(yǎng)和審美情趣，為優(yōu)秀工藝美術(shù)品帶來了更廣泛的用戶群體。

技術(shù)進(jìn)步?？萍嫉倪M(jìn)步使新材料、新工藝不斷出現(xiàn)，一方面使傳統(tǒng)技藝更臻于完美，另一方面，在一定程度上降低了傳統(tǒng)材料和工藝的成本，為高端國(guó)禮定制向高檔民禮定制發(fā)展提供了可能。

面對(duì)以上環(huán)境和條件的變化，北京工美集團(tuán)要以更高的政治站位和工作標(biāo)準(zhǔn)，思考工藝美術(shù)在滿足人民對(duì)美好生活新期待中的地位作用，深入研究新時(shí)代人民對(duì)于美好生活需要的新變化，深入認(rèn)識(shí)和把握人民對(duì)美好生活的當(dāng)前需要是什么、未來期待什么，深入理解用戶的差異化需求，主動(dòng)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從國(guó)家、集體、個(gè)人三個(gè)維度思考，在繼續(xù)做好高端國(guó)禮定制的基礎(chǔ)上，發(fā)展高端團(tuán)體定制和私人定制。

做精高端國(guó)禮定制。工藝美術(shù)從歷史淵源來說，本身就是一個(gè)高端定制行業(yè)，尤其是曾經(jīng)的宮廷御用定制和當(dāng)今的國(guó)禮定制。北京工美集團(tuán)擁有中國(guó)最強(qiáng)大的國(guó)禮設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工藝美術(shù)大師團(tuán)隊(duì)，我們要發(fā)揮自身在國(guó)禮設(shè)計(jì)制作方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做好高端國(guó)禮定制，服務(wù)國(guó)家需要，強(qiáng)化高端國(guó)禮品牌。

北京工美集團(tuán)在堅(jiān)持做好高端國(guó)禮定制的同時(shí)，也在研究國(guó)禮衍生品的批量化、市場(chǎng)化開發(fā)，我們要主動(dòng)打破價(jià)格門檻，我們的定價(jià)一定是能讓追求品質(zhì)生活和追求審美情趣的用戶夠得到、消費(fèi)得起。

做強(qiáng)高端團(tuán)體定制。除了國(guó)禮以外，北京工美集團(tuán)在機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的高端團(tuán)體禮品定制業(yè)務(wù)方面，包括各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體的政務(wù)禮品定制、各類企業(yè)的商務(wù)禮品定制，也有我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如外事禮品，我們?cè)诙ㄖ茋?guó)禮的過程中，對(duì)世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗、人民的喜好、禁忌和國(guó)際間外事交往的禮儀慣例有更多了解。所以，北京工美集團(tuán)的外事禮品定制，除了能夠以國(guó)禮標(biāo)準(zhǔn)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以外，還能根據(jù)不同國(guó)際交往對(duì)象和相應(yīng)的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)，配套提供專業(yè)的建議和服務(wù)，專門設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品。

做好高端私人定制。品質(zhì)和個(gè)性日益成為人們消費(fèi)的新主張，北京工美集團(tuán)依托強(qiáng)大的設(shè)計(jì)制作能力和國(guó)禮品牌影響力，可以充分滿足人們?cè)诙Y品、飾品、陳設(shè)等多個(gè)方面的高端定制需求，這也是我們今后業(yè)務(wù)拓展的方向之一。

國(guó)禮的資源寶庫非常優(yōu)質(zhì)且豐富，這些資源的開發(fā)都需要設(shè)計(jì)、加工、營(yíng)銷、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，進(jìn)行全生態(tài)鏈培育，北京工美集團(tuán)愿意放開胸懷，與業(yè)界同仁本著互補(bǔ)互惠、合作共贏的原則，廣泛的開展合作，共同把發(fā)展國(guó)禮定制這門大生意做好，為促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展、為滿足人民美好生活共同努力！