李秀萍

摘要：目的是討論形式美法則在平面設計中的應用要素與方式。方法從形式美法則的概念出發(fā)，分析圖形、文字、色彩三種要素在平面設計中的價值，并在此基礎上探究形式美法則在標志設計、包裝設計和網(wǎng)頁設計中的實際應用。結論 進一步論述了形式美法則在當前的平面設計領域的存在意義和實踐價值，重點分析了形式美法則在平面設計作品的功能性和審美性的統(tǒng)一、以設計形式美感體現(xiàn)設計創(chuàng)意及主題思想等方面的價值。

平面設計藝術作為視覺藝術中的一個藝術門類，其樣式的組成載體，往往是由平面設計藝術的基本視覺元素來形成的。該元素在傳達平面設計藝術信息與內涵的同時，也在傳達一種視覺表現(xiàn)的形式美語言。

一、形式美法則的闡述

形式美即線條、幾何圖形、色彩的美，是一種對美的認識。形式美法則是人類在創(chuàng)造美的形式和過程中對美的形式規(guī)律的經驗總結和抽象概括。優(yōu)美的造型與色彩的形成有著一定的規(guī)律和相對的矛盾。形式美的基本法則包括：變化與統(tǒng)一、對稱與均衡、對比與調和、節(jié)奏與韻律。它既涵蓋了對傳統(tǒng)文化的思考，而且還反映出設計者對時尚的追求并傳遞相關信息。縱觀世界上著名的成功設計，它們都在具備功能設計的基礎上，追求新穎、奇特的形式感。這種形式語言的建構，一是更好地將設計者的思想準確地傳遞給公眾；二是設計領域越來越追求一種藝術化的發(fā)展態(tài)勢。平面設計的成功之處在于功能性和審美性的完美結合，這種體現(xiàn)離不開它的形式美感，因此平面設計離不開形式美的法則和規(guī)律，任何一幅平面設計作品都充分展示了各設計要素的存在——字體、顏色、空間、比例等。

二、平面設計中的形式美要素

對于平面設計而言，圖形、文字、色彩是其主要的構成要素，無論何種平面設計作品都需要通過這三個方面的科學設計與搭配。形式美法則應用于平面設計同樣必須依賴于這3 個關鍵要素，只有以此為載體，才能創(chuàng)作出功能性和審美性完美結合的平面設計作品，展現(xiàn)獨特的藝術魅力。

（一）圖形

圖形是平面設計的 3 大重要因素之一。由于形象、直接、具體，圖形一直承載著存儲

與傳播信息、陳述和表達設計理念、揭示設計創(chuàng)意及主題思想等功能，其魅力與功能無可取代。設計師在進行平面設計時，如想將形式美法則完美融入和演繹，必須借助圖形這一載體，以全新的創(chuàng)意思維解讀圖形，吸引大眾的有效注意，增強設計作品的視覺傳達效果。

（二）文字

作為平面設計的重要組成部分，文字由來已久。遠古時期，人類文明中就誕生了象形文字，即便隨著時代的變遷，文字的形態(tài)不斷發(fā)生著改變，卻不會對信息的傳達效果造成影響。設計師要在遵循美學原則的基礎上，深入了解和熟悉文字結構，以及文字節(jié)奏、比例、韻律所展示出的含蓄與典雅，將文字的深層內涵和含義進行展示，強化其信息傳達功能。

（三）色彩

色彩的獨特魅力在平面設計作品中有種特別的訴求力，能夠對作者及受眾的情緒產生直接影響。比如，明快、鮮艷的色彩能夠強烈吸引觀眾的注意力。陳舊、破碎的用色則會給受眾留下晦暗的印象，因此，設計師在利用色彩的過程中要密切聯(lián)系顏色與設計理念，確保色彩可以彰顯自身的設計意圖，并借助電腦設計以及變化的最大優(yōu)點，充分挖掘色彩豐富、多變的特性，使其最大限度表現(xiàn)設計師的創(chuàng)作意圖，在展現(xiàn)美的同時確保作品具有豐富深刻的設計思想以及情緒信息。

三、形式美法則在平面設計中的應用

當前的平面設計作品大多有著合適的色彩搭配和精巧的整體構圖，以及獨特的造型設計，在準確傳達信息的同時，也帶給受眾帶來一定的視覺滿足。然而，深究起來，便會發(fā)現(xiàn)很多平面設計作品存在色彩與內容不夠和諧，文字大小不美觀等細節(jié)問題。為了完善這些不足之處，越來越多的設計師開始將形式美法則應用其中，通過綜合考慮各方面的因素，找到最佳的設計方案，推動著平面設計領域的進一步發(fā)展。

（一）形式美法則在標志設計中的應用

標志對一個企業(yè)的作用是毋庸質疑的。設計一個標志，既要體現(xiàn)企業(yè)特色，又要具有現(xiàn)代感，還要給人以視覺上的美感。因此，在進行標志設計時，設計師必須理性地推敲標志中各構成因素之間關系。不論構思或者形式都要從客觀條件出發(fā)，將形式美法則科學應用其中，講求自然合理的表現(xiàn)，切忌牽強。以對稱法則為例，對稱講求簡潔、穩(wěn)重，有著極強的中國文化特色。無論民間剪紙形式的大紅喜字、宋代的瓷器花瓶，還是數(shù)學中的正方形、圓形、矩形等各種幾何形體，這些都講求對稱，重要性可見一斑。

（二）形式美法則在包裝設計中的應用

包裝設計除了對實用性有較高的要求外，還十分注重良好的視覺效果，在展示商品的有效信息基礎上，對商品起到良好的宣傳推廣效果。尤其在競爭激烈的商品市場，同類商品的相似包裝已經讓消費者失去了新鮮感，有的甚至已經麻木。這種情況如果沒有加以改善，必定會對商品的銷售帶來極大的負面影響。所以，對于包裝設計師而言，在包裝形式美處理中表現(xiàn)和發(fā)揮各種商品的造型美、結構美、材質美成為了包裝制勝的銳利武器。

（三）形式美法則在網(wǎng)頁設計中的應用

在信息化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡已滲透到人們生活中的各個方面。網(wǎng)頁設計作為網(wǎng)絡發(fā)展中的重要方面，同樣獲得了高速的發(fā)展，逐漸從最初單純提供信息便利開始向更高層次的美的形式發(fā)展，追求清晰的視覺沖擊力和巨大的張力，以達到賞心悅目的展示效果。那么，如何才能將美的形式融入網(wǎng)頁之中呢？首先，變化和統(tǒng)一。在網(wǎng)頁設計中，設計師要能夠將大量的信息通過統(tǒng)一的方式排布，同時配合各個組成部分的區(qū)別與關聯(lián)進行一定的變化，防止出現(xiàn)單調乏味、毫無生氣的枯燥感，遵從形式美規(guī)律。其次，條理與反復。除了變化和統(tǒng)一外，網(wǎng)頁設計還講究條理與反復。

四、總結

隨著美的事物的發(fā)展，形式美的法則也在不斷發(fā)展，因此在美的創(chuàng)造中，現(xiàn)代設計既要遵循形式美的法則，又不能犯教條主義的錯誤，生搬硬套某一種形式美法則，而要根據(jù)內容的不同，靈活運用形式美法則，在形式美中體現(xiàn)創(chuàng)造性特點。形式語言無疑是藝術設計中的重要元素之一，尤其在平面設計范疇內顯得尤為重要，平面設計的形式美使平面設計產生了藝術魅力，給人以美的享受，平面設計迫切要求人們正確認識藝術設計中形式與審美的關系，用“美”的尺度，制作出富有形式美感的現(xiàn)代藝術品。