文｜譚睆予

本期各出版機構的門檻指數(shù)有升有降，但在更能直觀反映公號質量的閱讀數(shù)和點贊數(shù)方面，無論是出版社還是圖書公司或渠道類公號，表現(xiàn)都差強人意。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2020年7月15日至2020年8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期各出版機構的門檻指數(shù)有升有降，但在更能直觀反映公號質量的閱讀數(shù)和點贊數(shù)方面，無論是出版社還是圖書公司或渠道類公號，表現(xiàn)都差強人意。

本統(tǒng)計周期內，全球“新冠肺炎”確診人數(shù)已超1000萬，連續(xù)數(shù)天的強降雨，高考、中考先后如期進行，TikTok在美國被禁止運營等熱點話題被微信公號廣泛討論。但是縱觀出版機構新媒體，除了教育類公號關注中高考的文章外，較少有公號能將熱點轉化成內容，與熱點相關的爆文也幾乎為零。出版機構新媒體與時下新聞的脫節(jié)愈發(fā)明顯，自說自話的現(xiàn)象十分常見。

出版社公號:點贊、閱讀數(shù)雙雙下滑

本期進入Top50的出版社公號指數(shù)門檻為831，比上期有明顯提升，一方面表明出版社的公號運營競爭仍然激烈，但另一方面，本期50強公號指數(shù)的整體提升主要是來自發(fā)文篇數(shù)的增加，上個統(tǒng)計周期內發(fā)文總數(shù)為2775篇，平均每天發(fā)文1.85篇，本期發(fā)文總數(shù)3073篇，平均每天發(fā)文1.98篇。

出版社公號越來越勤勞了，但更能代表公號品質的發(fā)文質量卻不理想，50強發(fā)布的文章平均每篇閱讀數(shù)進一步下降，從上期的5371次閱讀降至本期的4954次閱讀，總點贊數(shù)和平均每篇點贊數(shù)也雙雙下滑；本期產(chǎn)出10萬+文章的公號陣營進一步縮減至兩家，分別為人教教材培訓和保密觀，除了這兩家憑借獨特領域優(yōu)勢的公號，50強制造熱款爆文的頻率不斷降低。當然，這也與互聯(lián)網(wǎng)用戶關注重心的多元化（由圖文到圖文、短視頻、直播等）導致的微信公眾號整體打開率和閱讀率的不斷走低不無關聯(lián)。微信官方推出的各種改版嘗試旨在減緩這一勢頭，出版社公號也不應該坐以待斃，只靠勤勤懇懇地多發(fā)文章來保住自己在讀者信息流中的位置。

圖書公司公號：冠軍首次易主

本期圖書公司Top30公眾號的門檻指數(shù)為924，與上期相比有所下降。與出版社公號50強的整體高產(chǎn)相比，圖書公司公號在發(fā)文頻率和次數(shù)上保持穩(wěn)定，平均每天發(fā)文1.76篇，但是在文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)上，卻遭遇了出版社公號同樣的問題：平均每篇閱讀數(shù)由上期的11509次降至10626次，平均點贊數(shù)則由119次降至89次。

如果還是從產(chǎn)出10萬+文章的陣營來考察，也能一眼看出圖書公司30強公號整體的弱勢，10萬+文章陣營由上期的7家公號銳減一半不止，本期僅有3家公號有過10萬+文章的產(chǎn)出，這對于推文質量整體高于出版社公號的圖書公司公號而言，只能算是在及格線徘徊。

本期30強榜單最大的變化來自冠軍的換位，蟬聯(lián)圖書公司公號排行榜冠軍多期的書單來了公號讓位于看理想公號，冠亞軍首次調換位置。這一變化并非來自以往亞軍看理想的突然“變強”，而是由于當慣了第一名的書單來了近幾個月的逐漸走弱，這可能與微信公號整體走勢相關，但不得不讓人猜想，向來在新媒體渠道上先人一步的讀客是否將更多的精力投入到其他新媒體渠道的運營上去，從而導致微信公眾號的后勁不足？

渠道公號：穩(wěn)中有降

本期10強門檻指數(shù)為967，與上期相比有一定上升，但渠道公號也面臨著閱讀數(shù)和點贊數(shù)下滑的問題。

頭部的百草園書店作為微信公號整體的50強，在渠道類公號中有絕對的優(yōu)勢，其新媒體指數(shù)常年保持在1900上下，即使放在整個出版機構新媒體里，也極少有公號能撼動其地位。但作為一家創(chuàng)立較早，且以雞湯推文為主的公號而言，它身上的出版抑或書店屬性幾乎為零。作為我們監(jiān)測范圍內的一個公號，它的作用在于能為廣大公號運營者提供一個超越出版業(yè)務的更廣泛的運營思路。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜