李 杰

(內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

近年來，隨著數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著諸多的挑戰(zhàn)，一些長期從事紙媒的人士，對紙媒未來命運(yùn)表示擔(dān)憂。作為曾經(jīng)輝煌的紙媒是否真的會(huì)成為過去？這是每一個(gè)紙媒從業(yè)者無法回避的問題。

1 “精品化”應(yīng)是紙媒的新出路

紙媒必須從“大眾傳媒”的光環(huán)中走出來，逐漸縮小業(yè)務(wù)范圍，轉(zhuǎn)而投向行業(yè)領(lǐng)域的“精、深、透”方向發(fā)展。如今的紙媒，存在著如何深入發(fā)展的問題，如何尋找自身重新定位的問題。筆者認(rèn)為，今天的紙質(zhì)媒體，在面對新技術(shù)革命所帶來的媒體市場競爭與沖擊，應(yīng)理性地思考，研究探索紙媒如何發(fā)展，如何適應(yīng)新形勢，如何攜手新媒體而轉(zhuǎn)型。經(jīng)過激烈的市場洗禮和大浪淘沙，人們普遍認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的“精品化”將成為社會(huì)推崇的發(fā)展思路。讓紙媒變成奢侈品，成為目標(biāo)讀者的專門愛好，這是紙媒發(fā)展的一條有效路徑。傳統(tǒng)紙媒原本是走大眾化路線，它們追求發(fā)行量、印刷量，最終謀求廣告收益。而今天，紙媒發(fā)展的“精品化”路徑，則是謀求閱讀對象的小眾化、精細(xì)化和深度化，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的定向目標(biāo)讀者服務(wù)，即變成特定人群買單的奢侈品，事實(shí)證明，這是可行的。關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域的專而精、精而深，不再是過去的面面俱到，反而更有利于紙媒的精品化發(fā)展。從目前了解的紙媒行業(yè)發(fā)展動(dòng)向來看，無論是從市場環(huán)境、人力資源成本、生產(chǎn)經(jīng)營支出等多個(gè)角度考量，紙媒很難再像上個(gè)世紀(jì)那樣搞大而全的發(fā)展模式。因此，《當(dāng)代畜禽養(yǎng)殖業(yè)》的精品化發(fā)展策略，可以提升其在農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域的辨識度，可讓它在農(nóng)牧領(lǐng)域脫穎而出，增強(qiáng)其與特定讀者群的親和度和粘附力。

2 “內(nèi)容為王”是媒體永恒的主題

能夠滿足目標(biāo)讀者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是媒體共同追求的目標(biāo)。傳統(tǒng)紙媒具有優(yōu)良的閱讀優(yōu)勢，這種閱讀方式為傳統(tǒng)紙媒做精、做深、做透，提供了廣闊的用武天地。

新媒體的出現(xiàn)并不意味著紙媒的終結(jié)，新媒體是在信息的采集、制作、傳播、形式等多方面的創(chuàng)新和革命，而真正決定傳播力和影響力的還是內(nèi)容的質(zhì)量，這是所有媒體的永恒主題。目前，大部分傳統(tǒng)紙已經(jīng)在與新媒體融合發(fā)展上取得了長足的進(jìn)步，擁有了微信公眾號，實(shí)力強(qiáng)的期刊社還有自己的網(wǎng)站。利用新媒體的技術(shù)和手段，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容濃縮到新媒體上，專遞給目標(biāo)讀者，加快加寬了信息傳播的速度和路徑，收效顯著。

時(shí)至今日，我們?nèi)耘f不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)紙媒具有做精、做深、做透新聞報(bào)道的優(yōu)勢。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，這是對讀者的承諾和媒體人的使命所在。新媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿足人們碎片化的信息需要，這既是其優(yōu)點(diǎn)，也是其缺點(diǎn)。很難通過新媒體的信息推送，深度挖掘重大新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿足人們在求知求新基礎(chǔ)上對求精求深的欲望。而要實(shí)現(xiàn)這樣的新聞效果，傳統(tǒng)紙媒是具有顯著優(yōu)勢的，紙媒的閱讀方式也為傳統(tǒng)紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過數(shù)百年的積累與沉淀，已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的新聞采寫、內(nèi)容加工、深度發(fā)掘新聞價(jià)值等一系列獨(dú)特方式。傳統(tǒng)期刊人很多具有崇高新聞理想的實(shí)干者，默默地奉獻(xiàn)著，比新媒體具有突出的優(yōu)勢。從理性的角度來看，紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級正在發(fā)生，正在從各個(gè)方面影響著傳統(tǒng)媒體的革新和變革。

3 “媒體融合”是新時(shí)代的必然趨勢

媒體融合是國際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，就是把報(bào)紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾，這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為國際傳媒業(yè)的新潮流。媒介融合的趨勢可以表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是媒介融合在傳播方式上可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播,做到圖文聲像并茂；二是媒介融合，傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷；三是媒介融合，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營要充分利用新媒體的商業(yè)模式。

對于一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，是當(dāng)下媒體競爭的必然要求。通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，可以很好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，這種模式并不是傳統(tǒng)媒體的消亡，也不是新媒體的一家獨(dú)大，而是雙方取長補(bǔ)短，利用雙方的優(yōu)勢彌補(bǔ)彼此的不足。

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，媒體機(jī)構(gòu)重點(diǎn)整合功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的資源，優(yōu)化配置，通過報(bào)網(wǎng)合一、臺網(wǎng)融合，努力讓所有資源流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通。從簡單的流程再造升級為機(jī)構(gòu)重組、機(jī)制創(chuàng)新。有的傳統(tǒng)媒體內(nèi)部整合資源，有的媒體機(jī)構(gòu)也在尋求對外的合作與共贏。如人民日報(bào)社與騰訊公司在北京簽訂媒體融合發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定圍繞“融合·創(chuàng)新”的主題，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度合作。2016年8月，新華社也推出了“新華全媒體”，試圖通過這種方式，把原來內(nèi)部運(yùn)行的新媒體系統(tǒng)升級為便捷、高效的開放式媒體融合平臺。

媒體將會(huì)是一個(gè)平臺型的媒體，在功能上絕不僅僅是信息傳播，而是一個(gè)集新聞傳播、用戶體驗(yàn)、生活服務(wù)等多個(gè)功能于一體的優(yōu)質(zhì)聚合型平臺。無論通過什么樣的路徑實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，都必須根據(jù)紙媒自身情況來選擇，必須改變過去的辦媒思路和經(jīng)營模式，必須重新定位自己的發(fā)展路徑，如果一味地固步自封、停滯不前，那么必然是走向消亡。