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        我國柔道運動市場推廣的困境分析

        2018-02-17 06:51:01蔣越
        西部皮革 2018年2期
        關(guān)鍵詞:市場推廣柔道公眾

        蔣越

        (沈陽體育學(xué)院,遼寧 沈陽 110102)

        1 問題的提出

        柔道是一種以摔法和地面技為主的格斗術(shù)。柔道部分起源于一種古代日本武士空手搏斗的技術(shù):柔術(shù)。柔道通過把對手摔倒在地而贏得比賽,它是奧運會比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來制服對手的項目。柔道是一種對抗性很強的競技運動,它強調(diào)選手對技巧掌握的嫻熟程度,而非力量的對比。柔道精神在于自律,所謂“精力善用,自他共榮”,是基本涵養(yǎng)也是終極目標(biāo),包含對武德的體會。在適當(dāng)?shù)臅r候使用適當(dāng)?shù)牧?,達(dá)成目的即為“精力善用”,與自己的對手分享練習(xí)的成效,互相砥礪,互相成長是“自他共榮”。柔道練習(xí)著必須活用自己的精神和身體,使練習(xí)者養(yǎng)成不驕不躁的作風(fēng),同時產(chǎn)生堅定信念、吃苦耐勞,而達(dá)到擁有仁、義、禮的風(fēng)范,且可養(yǎng)成乘機而行,當(dāng)機立斷的作風(fēng),達(dá)到修得完美人格。弘揚柔道精神。推進體育強國建設(shè)。目前就柔道運動市場開發(fā)而言,首先要拓展柔道運動市場,提高柔道運動的普及程度,提升公眾對柔道運動的關(guān)注度,才能從根本上解決柔道運動市場推廣的困境。

        2 我國柔道運動市場推廣的困境分析

        2.1 公眾關(guān)注度低,獲得社會支持少,認(rèn)可度較低。

        由于柔道運動項目的自身特點,技巧性強,對于柔道初學(xué)者或不了解柔道運動的觀眾而言,不像田徑、游泳比賽等較為突出明顯的了解比賽,柔道運動并不具有較高的觀賞性,從而導(dǎo)致柔道比賽的觀眾較少,造成公眾隊柔道運動的關(guān)注度較低,認(rèn)可度也較低,造成我國柔道運動的市場推廣舉步維艱。同時由于我國柔道運動的關(guān)注度較少,贊助商的目光也不會過多的投入的到柔道運動,并且我國柔道運動可供選擇的贊助商數(shù)量也有限,有些企業(yè)幾乎壟斷的了有關(guān)柔道的服裝、墊子等相關(guān)用品。這樣更阻礙了我國柔道運動的市場推廣及柔道運動的普及。

        2.2 公眾對柔道運動的認(rèn)識錯誤,觀點陳舊。

        由于我國柔道運動的在大公斤級別上有一定的優(yōu)勢,從而公眾對柔道運動的認(rèn)識了解都是通過大公斤級別的運動員,致使柔道運動員五大三粗、身材魁梧的形象在公眾腦海中根深蒂固。一提到柔道就會浮現(xiàn)五大三粗、身材魁梧的形象。所以家長不愿意自己的孩子從事這項運動。其實柔道這項運動不是只有大公斤級別的人才可以參與,奧運會柔道比賽共設(shè)14個小項,男女各7項,分別是男子60公斤級、66公斤級、73公斤級、81公斤級、90公斤級、100公斤級、100公斤以上級,女子48公斤級、52公斤級、57公斤級、63公斤級、70公斤級、78公斤級、78公斤以上級。也就是說無論體重多少均可以參加柔道運動。公眾對柔道運動的錯誤認(rèn)識,造成柔道運動的后備人才匱乏,同時由于公眾對柔道運動的錯誤觀念,使我國柔道運動的市場開發(fā)項目很難運作,關(guān)于柔道運動推廣的活動也很難開展。

        2.3 淘汰率高

        柔道運動技術(shù)復(fù)雜等特點,柔道運動員成材的成功率低,淘汰率高,且培養(yǎng)周期較長6-12年。培養(yǎng)成本也較高,造成柔道運動員的數(shù)量較少。并且由于目前的教育功利化,學(xué)校和家長都不愿意讓孩子從事柔道運動,現(xiàn)階段很難從基層柔道運動中選到好苗子,并且有部分家長將柔道訓(xùn)練作為學(xué)生升學(xué)的砝碼,并不是真正支持孩子今后從事柔道運動。根據(jù)我國柔道運動的發(fā)展可以看出,目前我國柔道運動的競技水平并不高,只有大公斤級別的運動員還有一些優(yōu)勢,其他級別的運動員并不特別明顯的優(yōu)勢。柔道運動的后備人才匱乏,柔道運動的輸血渠道不通暢,造血功能又較弱,從而造成柔道運動的競技水平?jīng)]有較大的突破。

        3 我國柔道運動市場推廣的突破路徑分析

        首先要加強宣傳,注重柔道文化。宣傳柔道運動的內(nèi)涵,發(fā)揮文化對柔道運動的支撐作用,讓公眾了解柔道運動的禮儀,以及柔道運動所散發(fā)的智慧,糾正公眾對柔道運動的錯誤認(rèn)知。柔道的精神是“精力善用、自他共榮”。練習(xí)柔道的目的在于通過攻防練習(xí)來鍛煉身體修養(yǎng)精神,陶冶情操,領(lǐng)會最有效地使用身心之力的大道,進而使之應(yīng)用于各種場合,有益于世界,有益于人類。培養(yǎng)人尊重他人,但決不會屈服于任何一方的,哪怕是那么小小的壓力。讓人永遠(yuǎn)進取向上,不畏任何艱難險阻,大家攜手共同向前發(fā)展。這就是真正的柔道所提倡的精神。其次以教為本,加強青少年柔道運動的推廣。學(xué)校柔道項目推廣。聯(lián)手“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”項目,推廣柔道運動。最后加強柔道運動的商業(yè)化運作,增強其自身吸引力。

        [1] 劉麗.青少年柔道運動發(fā)展的主要問題與對策[J].中國體育教練員,2008(2).

        [2] 段立國.柔道運動的文化內(nèi)涵[J].人文論壇

        [3] 秦秀斌.我國柔道運動發(fā)展面臨的主要問題及對策研究[J].體育科技,2016(5).

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