徐嚴(yán)明，陳洋

(華東師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，上海 200241)

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義，健康中國和全民健身戰(zhàn)略下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮能夠?yàn)閲裉峁┴S富、優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)，有利于營造良好的體育健身環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)用品制造業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)中占據(jù)著重要地位，而在國家供給側(cè)改革和體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的大發(fā)展下，對(duì)體育用品制造業(yè)也提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面需要不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；另一方面則需要應(yīng)對(duì)體育服務(wù)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)的沖擊?；诖?，認(rèn)為46號(hào)文件對(duì)體育用品制造業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。最后，立足于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和政策文本分析提出體育用品制造業(yè)的發(fā)展路徑。

1 國發(fā)46號(hào)文對(duì)體育用品制造業(yè)的影響分析

1.1 推動(dòng)體育用品制造業(yè)的供給側(cè)改革

供給側(cè)改革是在供需錯(cuò)位、供難滿需的背景下提出的從供給方著手進(jìn)行的供給改革，目的在于提高供給與需求的匹配度，進(jìn)而提高產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國務(wù)院46號(hào)文的頒布指出要促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。而我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中體育用品制造業(yè)占比較大，而根據(jù)46號(hào)文的要求則是要著力提升體育服務(wù)業(yè)的比重，大力促進(jìn)健身休閑、競(jìng)賽休閑、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展。這就意味著體育用品制造業(yè)“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”會(huì)減小，所以對(duì)體育用品制造業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，必須通過內(nèi)部的供給側(cè)改革，優(yōu)化產(chǎn)品的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)，推動(dòng)體育產(chǎn)品制造業(yè)的精致化發(fā)展，打造體育產(chǎn)品精品工程。在國民生活水平不斷提升和體育需求日益多樣化的背景下，無疑對(duì)體育用品的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。由此可見，不光政策層面上需要體育用品制造業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革，從需求側(cè)來看也通過“倒逼”的方式要求體育用品制造業(yè)做出結(jié)構(gòu)調(diào)整，主動(dòng)適應(yīng)國民體育需求的變化。體育用品制造業(yè)的供給側(cè)改革主要依托的主體應(yīng)該是市場(chǎng)，即需要借助企業(yè)商家的力量才能夠更好地推動(dòng)體育用品制造業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。而46號(hào)文也明確指出，要積極培育多元市場(chǎng)主體，吸引社會(huì)資本參與，提供適應(yīng)群眾需求、豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。所以體育用品制造業(yè)必然會(huì)通過內(nèi)部的供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化，供給更多適應(yīng)市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品。

1.2 增強(qiáng)我國體育用品制造業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力

眾所周知，我國是制造大國，改革開放以來我國利用人口紅利吸引了大量外資企業(yè)在華投資，同時(shí)也培育出了大量本土企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和大國優(yōu)勢(shì)的彰顯，我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)遍布主要發(fā)達(dá)和發(fā)展中國家。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，而且主要依賴于體育制造業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)體育用品企業(yè)主要包括有：李寧有限公司、安踏體育用品有限公司、特步國際控股有限公司、匹克體育用品有限公司等。但是這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的占有率較低，難以與阿迪達(dá)斯、耐克等企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而46號(hào)文件的發(fā)布則對(duì)我國體育企業(yè)的國家化發(fā)展做出了戰(zhàn)略規(guī)劃，明確指出要引導(dǎo)體育企業(yè)做強(qiáng)做精，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。也就意味著，過去依靠人口紅利的低科技含量的發(fā)展模式已然不可取。因此，需要盡快打造一批具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的體育用品企業(yè)，增強(qiáng)我國體育用品企業(yè)的國際影響力。加強(qiáng)國內(nèi)本土化體育企業(yè)的品牌建設(shè)，通過品牌建設(shè)推動(dòng)國內(nèi)體育用品制造業(yè)質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)由量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。所以，46號(hào)文的頒布必定能夠推動(dòng)我國體育用品制造業(yè)的國際化發(fā)展，推動(dòng)我國優(yōu)勢(shì)體育企業(yè)、優(yōu)勢(shì)體育品牌“走出去”，大大提升我國體育用品制造業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我國體育用品制造業(yè)的國際影響力。

1.3 提高體育用品制造業(yè)的科技含量

體育用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整必然需要不斷吸收更多的社會(huì)資本，同時(shí)在現(xiàn)代科技的沖擊下必然需要不斷依托互聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)備提高體育用品制造業(yè)的科技含量。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程上來看，必然經(jīng)歷一個(gè)不斷孵化、成熟，最終走向自動(dòng)化、智能化的過程。近年來，政府部門一直推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展，目的就是為了提高產(chǎn)業(yè)的附加值和科技競(jìng)爭(zhēng)力。2017年國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于印發(fā)新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃的通知》明確指出：“構(gòu)筑我國人工智能發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國”。這為我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展提供了政策導(dǎo)向，而體育用品制造業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在未來內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中必定需要借助人工智能提高體育產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而獲得更多消費(fèi)群體的喜愛。46號(hào)文的發(fā)布意味著更多的資本和新技術(shù)會(huì)流入到體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也明確指出要鼓勵(lì)大型體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，充分挖掘品牌價(jià)值。因此，國務(wù)院頒布46號(hào)文能夠推動(dòng)更多體育用品企業(yè)實(shí)施科技興企戰(zhàn)略，投入更多的資源用于產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)更多科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品，提高體育用品的附加值。體育用品制造業(yè)只有通過科技創(chuàng)新開發(fā)出能夠滿足人們多元化、新奇化需求的體育產(chǎn)品才能夠占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。所以，在我國互聯(lián)網(wǎng)和人工智能快速發(fā)展的背景下，體育用品制造業(yè)必須要抓住機(jī)遇、積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，充分利用現(xiàn)有的科技資源，提高體育用品的科技含量。要加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)研究中心的建設(shè)，更加需要聯(lián)合聯(lián)合高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，為體育產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展注入科技活力。

[1] 國務(wù)院官網(wǎng).國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[EB/OL].[2014-10-20]

[2] 邵桂華.中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路:困境與突破[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,30(05):7-11.