劉文龍

（武漢體育學(xué)院研究生院，湖北武漢430079）

冰雪產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)中占有很大地位，特別是近年來(lái)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)良好發(fā)展的前提下，冰雪運(yùn)動(dòng)也在蓬勃發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)是一種特殊地理環(huán)境造就的產(chǎn)物。冰雪運(yùn)動(dòng)更體現(xiàn)了東北三省獨(dú)特的文化現(xiàn)象，特別是地理位置更靠北，冬天氣候更加寒冷的黑龍江省。近年來(lái)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)體育在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的宏觀背景下發(fā)展迅猛，這些成績(jī)離不開(kāi)各級(jí)政府的大力支持和引導(dǎo)，離不開(kāi)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，離不開(kāi)廣大群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)興趣提升，也離不開(kāi)科研部門對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出的實(shí)踐研究。冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)這些動(dòng)力因素之間的相互協(xié)調(diào)，只有這些動(dòng)力因素相輔相成，協(xié)調(diào)發(fā)出才能給冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供強(qiáng)大旺盛的生命力，由此可見(jiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不能僅僅依靠政府，還需要民間的企業(yè)和廣大群眾全力支持和相互配合，只有這樣才能使我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)不斷完善，持久發(fā)展，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

1 黑龍江冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省已經(jīng)把冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)列入了發(fā)展目標(biāo)，《政府工作報(bào)告》也曾多次要求結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)發(fā)展現(xiàn)狀做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)，讓冰雪產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)有機(jī)結(jié)合，黑龍江省注重采取得力的措施解決冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，優(yōu)化和調(diào)整政策，發(fā)揮冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，像冰雕、雪堡、餐飲、競(jìng)賽，挖掘新的資源，打造富有地方特色的地域冰雪文化，營(yíng)造冰雪品牌效應(yīng)，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，為黑龍江省創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)我國(guó)的不斷努力，北京成功申辦了2022年冬奧會(huì)，在這個(gè)大背景下，冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)迎來(lái)了黃金發(fā)展期，在中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017年)》指出，冰雪旅游將成為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新支柱，提出了到2022年中國(guó)超額完成“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。與此同時(shí)我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)在東南沿海地帶也迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，積極開(kāi)展全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)。北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)提出了“三億人上冰雪”的目標(biāo)?！绑w育強(qiáng)國(guó)不能缺少冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪項(xiàng)目進(jìn)校園，北京去年建了50所冰雪示范校。到2020年，北京將建立100所冰雪示范校。2014年，雪鄉(xiāng)的接待人數(shù)是30萬(wàn)人；2017年旅游產(chǎn)值6.7億元，收入超6700萬(wàn)元。2018年,黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)道,雪鄉(xiāng)1月份接待游客29.45萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)11.98%,旅游產(chǎn)值2.9億元,同比增長(zhǎng)12.55%.

雪鄉(xiāng)2013年曾被《爸爸去哪兒》劇組取景，童話里的雪鄉(xiāng)，突然來(lái)了一群小萌娃，加上小雪屋、雪蘑菇、狗拉著雪橇，坐著童話里的小主人……簡(jiǎn)直是的人間仙境再現(xiàn)。隨著宣傳力度的加大，雪鄉(xiāng)成了東北的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，越來(lái)越多的游客想去雪鄉(xiāng)旅游。本來(lái)皚皚白雪，隨風(fēng)飄落，隨物具形，千姿百態(tài)。這也體現(xiàn)出了冰雪產(chǎn)業(yè)正在黑龍江省蓬勃發(fā)展。

2 黑龍江省雪鄉(xiāng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 冰雪運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目少

近幾年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)范圍內(nèi)并沒(méi)有得到有效的拓展和發(fā)展。和當(dāng)今世界冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)相比較而言，在運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量上、運(yùn)動(dòng)技能綜合實(shí)力上、運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、運(yùn)動(dòng)科學(xué)水平等方面仍然存在著很大的差距，繼續(xù)追趕，目前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)金牌項(xiàng)也相對(duì)單一，不夠多元化，僅僅在短道速滑、花樣滑冰，以及速滑和自由式滑雪這幾個(gè)有限的項(xiàng)目上，在其它的項(xiàng)目空間上有很大的空白和短板，其中跳臺(tái)滑雪和一些冰橇類的項(xiàng)目到現(xiàn)在都沒(méi)有在我國(guó)開(kāi)展。

2.2 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的科研投入較少，相關(guān)領(lǐng)域的研究比較落后

目前，我省對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)投入的科研較少，其中很大一部分資金在我省優(yōu)勢(shì)的冰雪運(yùn)動(dòng)上，主要集中在短道速滑、花樣滑冰、速滑和自由式滑雪等領(lǐng)域。科研投投入不平衡，不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致我省的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不能全面開(kāi)展，冰球、冰壺等方面的研究相對(duì)較少。從而使得我省冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展無(wú)法得到有力的科研力量的支持，制約了我省冰雪運(yùn)動(dòng)的健康可持續(xù)發(fā)展。目前，與冰雪項(xiàng)目相關(guān)的研究還存在著研究面過(guò)于片面和薄弱等問(wèn)題，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)器材技術(shù)，以及運(yùn)動(dòng)技術(shù)的研究還處于萌芽階段。由此看來(lái)，我省冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

2.3 專業(yè)人才隊(duì)伍不夠完善

目前，我省冰雪運(yùn)的流行程度仍然不高，其中所涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目數(shù)量也相對(duì)較低。相比較而言普遍程度較高的就是高山滑雪，而其他項(xiàng)目則很少普及。在我省與其他旅游項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，競(jìng)爭(zhēng)力不高，不利于優(yōu)秀冰雪運(yùn)動(dòng)人才的選拔和培養(yǎng)。很難形成一種持續(xù)而健康的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，如果專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)不完善，那么冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就不能做到良性循環(huán)，這也制約了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 冰雪場(chǎng)的功能布局不盡合理，缺少統(tǒng)一規(guī)劃

我省冰雪的發(fā)展有很大的不確定性和主觀隨意性。冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目存在起點(diǎn)低，專業(yè)性低等情況。除此之外，還缺少具有經(jīng)驗(yàn)豐富，了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情和管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制的管理人員，缺少理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富又受歡迎的冰雪運(yùn)動(dòng)教練。冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地?cái)?shù)量也要提高。目前我省向公眾開(kāi)放的冰原數(shù)量還不能滿足廣大群眾的需求。冰雪場(chǎng)地的索道、造雪的工具等硬件設(shè)施的能力需要進(jìn)一步提升。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展要與資源環(huán)境的保護(hù)之間的關(guān)系需要進(jìn)一步加強(qiáng)。冰雪項(xiàng)目場(chǎng)地宏觀管理的條例和運(yùn)營(yíng)制度還不成熟。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)、服裝、設(shè)備以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)之間需要相輔相成。冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)安全體系需要進(jìn)一步發(fā)展和完善。

2.5 政府法規(guī)不完善，消費(fèi)水平低

影響我省滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要原因是我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高，居民消費(fèi)能力不高，平均消費(fèi)水平低，加之政府資金投入不足導(dǎo)致的。此外，雖然我省是一個(gè)冰雪條件優(yōu)越的省，它具有著高水平競(jìng)技體育的優(yōu)勢(shì)。然而，冰雪市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制尚未成熟，政府關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的配套政策沒(méi)有及時(shí)制定，沒(méi)有政府的引導(dǎo)我省的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就好像沒(méi)了龍頭一樣，盲目發(fā)展。要想我省的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更加壯大，就需要政府的大力支持，完善現(xiàn)有的政策，為冰雪運(yùn)動(dòng)引航，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步良好的發(fā)展。

2.6 市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制思路不明確

高端冰雪賽事是公眾了解、接觸和從事冰雪運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)火線。透過(guò)賽事的經(jīng)驗(yàn)，市民很有可能演變成某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的球迷及參加者。它們不僅可以刺激市場(chǎng)，而且可以刺激該地區(qū)某一運(yùn)動(dòng)的總體發(fā)展水平，從而形成良性循環(huán)?，F(xiàn)實(shí)情況是，黑龍江的老百姓對(duì)高端項(xiàng)目不感興趣，很少有人花時(shí)間和精力參加體育活動(dòng)。在許多省外人的印象中，每一位黑龍江人都應(yīng)該是滑冰高手。然而，事實(shí)上，黑龍江的大部分冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地都是閑置的，很少有參與者。本來(lái)應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)主力的學(xué)生，也要依靠市體育局發(fā)起的“百萬(wàn)學(xué)生上冰雪”活動(dòng)，來(lái)號(hào)召他們?nèi)⑴c冰雪項(xiàng)目。在體育文化的概念中，體育只是建立在高度競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，而不是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧０l(fā)展和發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，打造冰雪體育特色品牌，必須從競(jìng)技體育、大眾化體育、體育產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面綜合考慮，要真正實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，就必須統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 黑龍江省雪鄉(xiāng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展建議

3.1 加大政府引導(dǎo)力度，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向

政府對(duì)體育的關(guān)注正從競(jìng)技體育向大眾體育轉(zhuǎn)變，中國(guó)大規(guī)模的冰雪運(yùn)動(dòng)也在逐步向市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，我省的冰雪運(yùn)動(dòng)正處于過(guò)渡時(shí)期。我們應(yīng)該尋找最佳的模式來(lái)相互適應(yīng)，并促進(jìn)兩者的穩(wěn)步轉(zhuǎn)變。黑龍江省體育局要改變過(guò)去忽視群眾體育的態(tài)度，改變工作重點(diǎn)，加強(qiáng)群眾體育的引導(dǎo)，提高關(guān)注度，傳達(dá)正確的價(jià)值取向，帶領(lǐng)整個(gè)社會(huì)走向一個(gè)新的發(fā)展方向。我國(guó)政府對(duì)體育事業(yè)的工作重點(diǎn)，正從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向大眾體育，而我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)也正朝著市場(chǎng)化逐步邁進(jìn)。二者皆處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，應(yīng)該尋求最佳模式相互適應(yīng)，促進(jìn)二者穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。黑龍江省體育部門應(yīng)轉(zhuǎn)變以往忽視大眾體育的態(tài)度，轉(zhuǎn)變工作重心，加大對(duì)大眾體育的引導(dǎo)力度，提高重視程度，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)社會(huì)走向一個(gè)新的價(jià)值層面。參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人肯定會(huì)被安置在一個(gè)更寒冷的環(huán)境中。它將不可避免地培養(yǎng)人們的毅力和意志，并將對(duì)年輕人的發(fā)展和成人的改造產(chǎn)生積極的影響。黑龍江省政府要充分重視美麗時(shí)尚的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，重視群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，采取適應(yīng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的方法，及時(shí)、適度引導(dǎo)和穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。政府應(yīng)加強(qiáng)體育禮儀方面的宣傳力度，引導(dǎo)大眾樹(shù)立并堅(jiān)固有禮有序的觀念。

3.2 建立成熟的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式和盈利方式

冰雪運(yùn)動(dòng)要想長(zhǎng)足發(fā)展除了要利用自身的地理優(yōu)勢(shì)和文化氛圍條件之外，還必須要建立一套成熟完整的運(yùn)營(yíng)體制，冰雪運(yùn)動(dòng)往往具有特色鮮明的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是僅僅依靠單一的體育項(xiàng)目本身往往難以形成穩(wěn)定的盈利收人，而體育與配套產(chǎn)品、衍生產(chǎn)業(yè)的結(jié)合卻可以帶來(lái)廣闊的盈利空間。因此，以體育項(xiàng)目為龍頭，建立以“體育+’’為核心的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈就成為雪鄉(xiāng)開(kāi)拓盈利空間的重要選擇。以冰雪項(xiàng)目為中心，與餐飲，服裝，住宿，娛樂(lè)等行業(yè)相結(jié)合，以核心產(chǎn)業(yè)為抓手，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。再提升冰雪文化品位，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造人人愿意參與其中的積極態(tài)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的健康、持續(xù)發(fā)展。

3.3 利用地域文化優(yōu)勢(shì)形成黑龍江冰雪文化

冰雪運(yùn)動(dòng)的底蘊(yùn)由三個(gè)維度決定：氣候地理、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文傳統(tǒng)。黑龍江省，少數(shù)民族多，有著濃郁的民族風(fēng)情，加上與俄羅斯鄰近，中俄貿(mào)易近年來(lái)發(fā)展的很快，形成了特有的別具一格的民族文化。另外，黑龍江省是紅色旅游勝地，將“楊子榮剿匪”、“八女投江”、抗日、“北大荒”等文化融入到雪鄉(xiāng)的冰雪旅游中，還有唐代渤海國(guó)遺址，我們把紅色旅游與冰雪旅游和生態(tài)旅游有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大我省的旅游產(chǎn)業(yè)。深度開(kāi)拓冰雪文化，讓雪鄉(xiāng)增加歷史文化韻味。同時(shí)也把這些文化底蘊(yùn)融入到黑龍江冰雪運(yùn)動(dòng)中。

3.4 增加專業(yè)冰雪的人才構(gòu)建

普及冰雪運(yùn)動(dòng)，最需要的是大量的專業(yè)人格。獨(dú)特的地理?xiàng)l件使黑龍江省成為中國(guó)少數(shù)幾個(gè)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的省份之一。近年來(lái)，黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)水平逐年提高，韓小鵬、李尼娜等一批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員脫穎而出。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省的建設(shè)，都是人們所期待的。我國(guó)高校培養(yǎng)專業(yè)人材漸成規(guī)模；我們可以從高校直接招收冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人員，還可以吸取退役冰雪運(yùn)動(dòng)員，拓寬傳統(tǒng)人材培養(yǎng)渠道，有過(guò)硬的冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)提升我省冰雪運(yùn)動(dòng)水平。

3.5 積極普及，提升竟技水平

此外，還應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)和文化軟件以及媒體宣傳。它們也是影響冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要因素。加大宣傳力度，積極引導(dǎo)群眾參加冰雪運(yùn)動(dòng)，利用一些冰雪項(xiàng)目作為休閑體育項(xiàng)目，供群眾鍛煉。每次綜合比賽后，都會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)高潮，冰雪運(yùn)動(dòng)也不例外。自從第24屆冬季大會(huì)議在我省成功召開(kāi)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在我省掀起了一股熱潮，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。參加冰雪項(xiàng)目的人數(shù)增加了。到目前為止，中國(guó)每年的滑雪人數(shù)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人，增長(zhǎng)速度很快。平時(shí)，多組織一些百姓能參加的冰雪比賽，這樣百姓既達(dá)到鐵鍛煉身體的目的，又推廣了冰雪運(yùn)動(dòng)；既引發(fā)了大家參與冰雪運(yùn)動(dòng)，又滿足了業(yè)余愛(ài)好者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。不斷提高冰雪運(yùn)動(dòng)的竟技水平，通過(guò)群眾冰雪活動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)比賽，普及冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，提高竟技的專業(yè)水平，逐步實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)提升，逐步改變參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人不懂竟技，專業(yè)水平差的面貌。

3.6 大力推動(dòng)青少年參加冰雪運(yùn)動(dòng)

把冰雪運(yùn)動(dòng)納入青少年冬季體育必修課，培養(yǎng)孩子們的冰雪運(yùn)動(dòng)水平，為國(guó)家培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人材。我們作為冰雪發(fā)展的地區(qū)，應(yīng)該積極向冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展做的好的省份學(xué)習(xí)。北京市已經(jīng)將冬季項(xiàng)目納入體育必修課，每名中小學(xué)生至少掌握一項(xiàng)以上冬季項(xiàng)目技能。培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人材，重點(diǎn)是青少年。對(duì)通過(guò)竟技比賽發(fā)現(xiàn)的優(yōu)秀人材，還有學(xué)校在冰雪運(yùn)動(dòng)課程上表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生，要重點(diǎn)培養(yǎng)，為國(guó)家輸送冰雪運(yùn)動(dòng)人材。

總之，黑龍江省雪鄉(xiāng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還需要政府和經(jīng)營(yíng)者以及我們仔細(xì)思考，相互協(xié)調(diào)，這樣才能讓冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。