朱執(zhí)銳

引 言

“視覺傳達設(shè)計”這一專有名詞首次于1960 年的世界設(shè)計大會上提出，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的延伸。它最初只包括插畫、標志、平面招貼、期刊報紙、廣告海報和其他印刷物，以及電影、電視、電子廣告牌等二維空間上的設(shè)計，但隨著需求的多元化，它必須向更高的維度發(fā)展[1]。而科技的飛速進步和傳播媒介的拓展，使得這種多元化、多維度的視覺傳達設(shè)計成為可能，并帶來了革命性的視覺體驗。

我國自引入視覺傳達設(shè)計理念以來，其發(fā)展勢頭喜人，產(chǎn)生了許多經(jīng)典的視覺設(shè)計作品。但以前的視覺傳達設(shè)計，多數(shù)是對歐美設(shè)計思想的亦步亦趨。而在當今全球一體化的進程中，越是民族的，越是世界的，脫離了民族土壤，就是無本之木?，F(xiàn)在，我國已是世界第二大經(jīng)濟體，影響力和話語權(quán)越來越大。隨著民族文化自信的回歸，視覺傳達設(shè)計也應(yīng)在多元化、多維度的背景下聚焦本土文化，將中國傳統(tǒng)元素創(chuàng)新性地應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計，使得民族意識和設(shè)計意識有機融合[2]，從而設(shè)計出既能展示中國民族獨特的審美韻味，又可以推動國際文化傳播和交流的視覺作品。

本文將在分析當今視覺傳達設(shè)計特征和中國傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，闡述將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計的價值和意義，并探究其中有代表性的水墨元素在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用。

一、視覺傳達設(shè)計

所謂視覺傳達設(shè)計，可以分三個層次來理解：一是視覺，二是傳達，三是設(shè)計。視覺是指眼睛所見，傳達指通過視覺符號進行交流，設(shè)計則是指設(shè)計者將自己的設(shè)計理念和圖形、文字、色彩等視覺元素結(jié)合起來，通過藝術(shù)化和技術(shù)化的處理，設(shè)計出具有一定藝術(shù)底蘊，滿足人們視覺審美需求的視覺符號，并以此為媒介去進行傳達。

為滿足人們的需求，視覺傳達設(shè)計順應(yīng)時代的發(fā)展，隨新工藝和新視覺媒介的變化而不斷革新，越來越多地用于印刷、圖書、影視、游戲等領(lǐng)域[3]。但無論其內(nèi)容如何豐富，其應(yīng)用范圍如何廣泛，視覺傳達設(shè)計的核心是視覺符號并通過視覺感受有效傳達信息，這一點始終不會改變。設(shè)計者通過視覺符號向大眾傳播設(shè)計理念并影響人們的審美，而大眾通過視覺感受去驗證視覺符號是否無偏差地完成傳達任務(wù)。如果設(shè)計者遵守視覺傳達設(shè)計原則，基于傳達內(nèi)容和大眾的文化背景來設(shè)計視覺符號，那么，大眾就能準確理解視覺符號的真實意義和設(shè)計者想要表達的內(nèi)容，從而順利實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的目的。

二、中國傳統(tǒng)元素

所謂中國傳統(tǒng)元素，是指在中國本土和海外華人世界里有著廣泛認同感和較高認知度，體現(xiàn)華夏文明的人文精神，并具有濃郁中國特色和象征意義的色彩、符號、圖形的總和[4]。中國傳統(tǒng)元素有著悠久的歷史，是在傳統(tǒng)文化中不斷積淀、延伸和演變而來的，蘊含了豐富的哲學(xué)觀、文化觀、人生觀和中華民族的審美精神，是獨具原創(chuàng)色彩的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。

中國傳統(tǒng)元素內(nèi)涵深遠，題材眾多。時間維度上的很多中國傳統(tǒng)元素經(jīng)過了歷史的沉淀，散發(fā)著古色古香的中國韻味，一直流傳至今，在我們的日常生活中依然能夠見到，如京劇、書畫、武術(shù)、陶瓷等等。空間維度上的中國傳統(tǒng)元素因不同的地域、不同的民族景觀，而展現(xiàn)出多元化、異彩紛呈的態(tài)勢，比如藏族寺廟、蒙古族馬頭琴、彝族火把、苗族首飾等等。

中國傳統(tǒng)元素涉及面非常廣，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的，形式多樣，千姿百態(tài)，如：古琴、京劇、中國結(jié)、中國紅、秦磚漢瓦、唐三彩、兵馬俑、龍鳳圖騰、麒麟、長命鎖、玉雕、陶瓷、中國漆器、紅燈籠、剪紙、年畫、書法、國畫、文房四寶、印章、如意、對聯(lián)、絲綢、唐裝、旗袍等，不勝枚舉。

三、視覺傳達設(shè)計和中國傳統(tǒng)元素有機融合的現(xiàn)實意義

在全球一體化的驅(qū)動下，文化差異是國與國之間的競爭力所在。大眾民族意識的增強，使得那些帶有鮮明民族特點的設(shè)計更容易受到青睞。作為民族文化精華的中國傳統(tǒng)元素，具有獨特的本土風貌和民族精神，也具有典型的文化理念和藝術(shù)風格，能夠為視覺藝術(shù)設(shè)計提供了豐富的養(yǎng)分。將中國傳統(tǒng)元素引入視覺傳達設(shè)計，可以豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵，提升視覺傳達的效果。在視覺傳達設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)元素，可以在有效傳承傳統(tǒng)文化的同時，不斷為其注入活力[5]。

那么，如何實現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達設(shè)計的有機融合呢？可以從以下幾點著手。

首先，堅持以中國傳統(tǒng)元素作基石。中國傳統(tǒng)元素具有較高的認知度和獨特的文化視角，其藝術(shù)效果、文化價值和傳播效率不可代替，因此，設(shè)計者應(yīng)該積極推動植根于本土的視覺傳達設(shè)計和創(chuàng)作。

其次，要有創(chuàng)新設(shè)計思想[6]。通過剖析中國傳統(tǒng)元素，體會其內(nèi)涵，把握其特點，結(jié)合視覺傳達設(shè)計的總體理念和具體要求，融會貫通，設(shè)計出既有中國傳統(tǒng)韻味又有時代特色的視覺作品。

第三，對中國傳統(tǒng)元素進行提煉。對復(fù)雜的中國傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)新簡化，將意象和具象結(jié)合，以意傳神，進行藝術(shù)重構(gòu)，通過色彩創(chuàng)新、中西合璧、化繁為簡、意象表現(xiàn)等方法，創(chuàng)造出符合當代藝術(shù)審美的視覺作品。

在視覺傳達設(shè)計中，為了將信息準確、清晰、完整地傳達給大眾，視覺作品選擇什么樣的載體非常重要。隨著我國綜合國力的提升，中國傳統(tǒng)元素的認知度越來越高，在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛。其不僅能夠彰顯中華民族文化的意境之美，更可以將設(shè)計者所要表達的內(nèi)涵以畫龍點睛的方式明白無誤地傳達出來。兩者的融合，其實是現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化的相互滲透。它們碰撞出的火花，給人以美的享受，可以視為一種全新的文化傳承方式。

四、水墨元素在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用

中國傳統(tǒng)元素作為展示藝術(shù)價值和社會價值的手段、語言和題材，在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用是多方面的。水墨元素無疑是這些成熟傳統(tǒng)藝術(shù)形式的代表之一，可以通過留白、均衡、對比等不同的設(shè)計手法，具體應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計中[7]。水墨元素具有樸素、寫意、自然的特性，虛實相生，計白當黑，體現(xiàn)出濃厚的中國氣韻、中國意境和中國格調(diào)。水墨元素以“水”和“墨”為主要呈現(xiàn)方式，重視墨色變幻，在淡墨、濃墨、濕墨、焦墨、重墨的層次變化中，展示出內(nèi)斂而不沉悶、古樸而不張揚的含蓄美。因為這個緣故，水墨風格逐漸成為我國設(shè)計領(lǐng)域中“古為今用”的代表性設(shè)計理念。

水墨元素一般通過造型、線條、位置、墨色的變化來表現(xiàn)韻律，以暈、染、噴、潑、滴、積等手法刻畫肌理形象，以筆觸營造藝術(shù)情趣，營造出“筆勢飄搖、酣暢淋漓”的散點透視視覺效果。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，將水墨元素中的文化象征、構(gòu)圖形式、紋飾圖案等創(chuàng)新性地融入現(xiàn)代設(shè)計的案例俯拾即是。

圖1

比如，在題為《香水之約》的品中(圖1)，運用質(zhì)樸、簡約的水墨肌理效果，使畫面主題突出，虛實對比強烈，富于藝術(shù)張力，洋溢著濃郁的時代氣息和中國式的藝術(shù)魅力，符合現(xiàn)代人的審美，使人在返璞歸真的墨色中，感受到的空間感和作品中博大的藝術(shù)境界。

2008 年北京奧運開幕式上的山水畫卷(圖2)，以人為筆，動靜結(jié)合，光影相隨，構(gòu)圖獨具匠心，對點線的運用、對黑白線條的勾勒、疏密、曲直、深淺、剛?cè)岬膶Ρ龋谏蕰炄?、寫意效果為一體，表達了藝術(shù)的韻律感和快慢變化的節(jié)奏感，展現(xiàn)出水墨元素強大的視覺沖擊力。

圖2

靳埭強為兩岸三地“中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設(shè)計”學(xué)術(shù)研討會設(shè)計的《歲寒三友》主題系列海報(圖3)，用水墨技法，將中國傳統(tǒng)元素中的圖形符號“歲寒三友”——松、竹、梅與現(xiàn)代字體的筆劃緊密結(jié)合[8]，畫面主體突出，錯落有序，形成一個有機整體，流露出融合古今的新意。

圖3

設(shè)計師黃海為張藝謀導(dǎo)演的電影《影》創(chuàng)作的系列主題海報和角色海報(圖4)，根據(jù)電影的黑白基調(diào)，用高級灰水墨質(zhì)感搭配若隱若現(xiàn)的一眾角色，韻味十足。每張海報，都展現(xiàn)了陰與陽，山與水，欲望和人性、爭斗和權(quán)謀……如水墨畫卷般緩緩展開。海報內(nèi)蘊豐富，意味深長，極具張力。

圖4

從視覺體驗的角度看，水墨元素是一種能夠?qū)υO(shè)計產(chǎn)生重要影響的中國傳統(tǒng)元素，具有獨特的意境和內(nèi)涵，其存在于線條、留白當中的樸素韻味，有著不事張揚的氣質(zhì)和審美，符合現(xiàn)代設(shè)計的旨趣。其“無畫處皆成妙境”“虛實相生”“以少勝多”的藝術(shù)境界，受到了許多現(xiàn)代設(shè)計師的高度重視。在引入水墨元素的視覺傳達設(shè)計中，運用頓挫的筆法，以更加靈活的點狀暈染和墨色線條，能夠傳達出源遠流長的含蓄之美。

結(jié) 語

隨著時代的發(fā)展和生活方式的改變，旨在滿足人們需求的文化藝術(shù)也必須與時俱進。就現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計而言，設(shè)計師要想形成獨特的設(shè)計風格，不僅離不開設(shè)計手法上的創(chuàng)新，更要將目光投向中國傳統(tǒng)元素。將其引入視覺傳達設(shè)計之中，以本土化符號引領(lǐng)設(shè)計潮流，從而設(shè)計出具有濃郁民族特色、呈現(xiàn)不同姿態(tài)的視覺作品。