李 倩

（河南科技學(xué)院 圖書(shū)館，河南 新鄉(xiāng) 453003）

20世紀(jì)70年代，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)端，在21世紀(jì)初大放異彩，對(duì)出版業(yè)形成了巨大的沖擊，促使出版業(yè)由傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變。今天出現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是全球文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，也是傳統(tǒng)的出版業(yè)的改革目標(biāo)，是發(fā)展迅速的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已成為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略決策和政治任務(wù)，對(duì)于中國(guó)新聞出版力量來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的目標(biāo)。

1 科技文化融合對(duì)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的影響

新世紀(jì)的來(lái)臨，迎來(lái)了現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)的春天。隨著全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的到來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)也打破了往日的面貌，開(kāi)始以新標(biāo)志和新特征的出版活動(dòng)擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)方面?？萍嘉幕尘跋拢诤现I(yè)社會(huì)的屬性，倡導(dǎo)科技與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也在這種背景下，兼具著文化和經(jīng)濟(jì)的屬性，產(chǎn)生了前所未有的結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)業(yè)變化。最鮮明的當(dāng)屬出版業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。創(chuàng)新活動(dòng)乃是企業(yè)和社會(huì)的新鮮活力的源泉。這種技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新集成的影響顯示越來(lái)越多的對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響和塑造力。集成的科學(xué)和文化的發(fā)展在出版業(yè)一個(gè)重要的表現(xiàn)就是數(shù)字期刊出版業(yè)的崛起。

1.1 技術(shù)的創(chuàng)新使得傳統(tǒng)出版活動(dòng)利潤(rùn)提高，成本降低

技術(shù)的發(fā)展是為了提高生產(chǎn)力。出版業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步下，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)出版活動(dòng)的高成本、低利潤(rùn)的局面，大大提升了這個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)力和活力，從而增加這個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)財(cái)富。技術(shù)的進(jìn)步往往是持續(xù)的、發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)刺激著傳統(tǒng)出版業(yè)，使得數(shù)字出版業(yè)的地位越來(lái)越高。技術(shù)創(chuàng)新的直接結(jié)果表現(xiàn)在低成本、高轉(zhuǎn)換效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)結(jié)構(gòu)在整個(gè)行業(yè)的利益分配得到改變等。

1.2 傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型還會(huì)受到文化內(nèi)涵的影響

數(shù)字媒體技術(shù)使得全球的人們得以共享文化資源，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)不再是壟斷地位，它開(kāi)始退出主導(dǎo)舞臺(tái)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)期刊占據(jù)著市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額，也是成為占有統(tǒng)治地位的少數(shù)集團(tuán)和個(gè)人、階級(jí)的功利需求。但是，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)出來(lái)的文化消費(fèi)品，由于它的無(wú)差別存儲(chǔ)和超復(fù)制性已經(jīng)具有足夠的魅力成為大眾的消費(fèi)品。這種具有巨大吸引力的消費(fèi)品，在開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性和松散性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，迅速普及開(kāi)來(lái)，得到絕大多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛(ài)。

傳統(tǒng)期刊已經(jīng)開(kāi)始適應(yīng)數(shù)字化的新趨勢(shì)，它也在默默發(fā)生著改變，以此來(lái)迎合新的文化模式和消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)字媒體也是創(chuàng)新媒體，時(shí)刻在給人們的生活注入新鮮的空氣。人們?cè)趭蕵?lè)、休閑、技術(shù)、教育等方面的需求不再無(wú)法滿足，它為我們開(kāi)了一扇門(mén)，開(kāi)了一扇窗，人們的精神世界得到了升華和愉悅。數(shù)字媒體帶來(lái)的新文化趨勢(shì)來(lái)得非常迅速，傳統(tǒng)期刊甚至還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)，就已經(jīng)被卷入了這場(chǎng)大革命中了。傳統(tǒng)期刊要與數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，各取其長(zhǎng)，完美整合，達(dá)到良性互動(dòng)，共同求發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)基于移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)型

通過(guò)改變經(jīng)營(yíng)方式，嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改變閱讀習(xí)慣和品位的方式，并考慮數(shù)碼印刷的適用性模型轉(zhuǎn)換，同時(shí)必須面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)電話的快速發(fā)展使得手機(jī)誕生，由于其便攜性和實(shí)時(shí)性已成為人際交往的一個(gè)重要的傳播方式，得到了“第五媒體”的稱(chēng)號(hào)。根據(jù)當(dāng)前狀態(tài)下的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)字期刊服務(wù)平臺(tái)移動(dòng)終端主要用于手機(jī)和電子閱讀器。手機(jī)新聞客戶端的門(mén)戶推動(dòng)個(gè)人個(gè)性化的方式訪問(wèn)終端，媒體將信息重新分配，給分配好的信息重新冠以新標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制的目的。

2 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于紙媒的未來(lái)是存在還是滅亡這個(gè)問(wèn)題，無(wú)需去探討和爭(zhēng)辯。只有是不是的問(wèn)題，沒(méi)有能不能的問(wèn)題，即只明確是否是既成事實(shí)，這是已發(fā)生的、一定的，而不去探討它是否能存在的問(wèn)題，萬(wàn)物存在即合理，并非是本質(zhì)屬性決定了其存亡，而只是客觀環(huán)境的推動(dòng)影響了其生長(zhǎng)。出版業(yè)界的各個(gè)群體都不會(huì)因?yàn)閿?shù)字化的發(fā)展而勢(shì)弱，大家紛紛轉(zhuǎn)型，不是因?yàn)榧埫秸娴臅?huì)消逝，而是因?yàn)閿?shù)字化是一種非常好的手段，它可以助力傳統(tǒng)媒體發(fā)展，在吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之上，再加入新活力和新文化、新科技，打造屬于這個(gè)時(shí)代的價(jià)值模式。