郭城，段安琪

(東南大學(xué)成賢學(xué)院，江蘇 南京 210088)

人類社會(huì)快速發(fā)展的步伐已經(jīng)深入到了各個(gè)行業(yè)與技術(shù)層面，信息技術(shù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)的興盛，新的媒體形式也為人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求提供了更多的接收渠道。在傳統(tǒng)的技術(shù)環(huán)境中媒體信息的傳播，無論在速度上還是影響范圍上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法超過新媒體的信息傳輸能力，新媒體的最大特點(diǎn)是彌補(bǔ)了舊媒體在時(shí)間限制與空間限制等多個(gè)方面的不足，所以成為了當(dāng)前發(fā)展最為快速的媒體形式。然而傳統(tǒng)媒體仍然具有自身的價(jià)值和優(yōu)勢，依然是人們接收某些信息所必須依賴的方式，因此，新舊媒體的融合成為了當(dāng)今社會(huì)的必然趨勢與迫切需求。

1 媒體的定義與分類

媒體的定義：在拉丁語中，媒體意為“兩者之間”，被借用來說明信息傳播的一切中介。除了用身體和口語進(jìn)行的直接傳播之外，人類總是需要用某種物質(zhì)載體來承載和傳遞信息，這種傳播信息的物質(zhì)載體或技術(shù)手段就是媒體?！懊襟w”又稱為“媒介”，具有兩種含義：第一種指的是具備承載信息傳遞功能的物質(zhì)或?qū)嶓w，例如語言、符號(hào)、聲音、圖像等；第二種指的是從事信息的采集加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，例如電視臺(tái)、報(bào)社、廣播等被稱作“大眾媒介”。

人類文明向來與媒體的發(fā)展有著密不可分的淵淵源關(guān)系，從遠(yuǎn)古時(shí)代的“結(jié)繩記事”到后來的“魚雁傳書”和“烽火報(bào)捷”，再到印刷術(shù)的發(fā)明與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類文明一直與媒體的變革更新相互鉸接、互為因果，因此沒有媒體的進(jìn)步，就沒有人類文明的繁榮與傳承。.根據(jù)媒介演化的歷程，可以以有聲語言的出現(xiàn)作為信息媒介產(chǎn)生的標(biāo)志，將媒介發(fā)展分為6個(gè)階段：第一階段，以口頭語言為代表的聲音傳遞階段；第二階段，以書面文字為代表的圖文表達(dá)階段；第三階段，以造紙術(shù)和印刷術(shù)為代表的圖文記載階段；第四階段，以電報(bào)、電話、照相、傳真、錄音、廣播等為代表的圖文聲分載階段；第五階段，以電視攝像、錄像、電腦為代表的聲像多媒體共載階段；第六階段，以因特網(wǎng)、寬帶、Web2.0智能手機(jī)為代表的信息分享與共享階段?？梢源_定的是：不久的將來必然還會(huì)有新的媒介出現(xiàn)，每一個(gè)新的媒體都是歷史上的舊媒體。

世界發(fā)展日新月異，科技的進(jìn)步帶給世界極大變革，“媒體”、“媒介”的發(fā)展也發(fā)生著翻天覆地的變化。根據(jù)不同的時(shí)期、參照不同的標(biāo)準(zhǔn)，媒體的定義和分類也分為不同的形式。

媒體的分類：第一傳媒(傳統(tǒng)媒體)：報(bào)紙、雜志、圖書、宣傳單、海報(bào)、手冊;第二傳媒(傳統(tǒng)媒體)：廣播、收音機(jī)、電臺(tái)、留聲機(jī)；第三傳媒(傳統(tǒng)媒體)：電視、高清電視；第四傳媒(新媒體)：數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等；第五傳媒(新媒體)：手機(jī)、ipad、電子閱讀器等具備移動(dòng)，便攜式特征的媒體。

2 新媒體的定義與優(yōu)勢

新媒體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下出現(xiàn)的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于速度的傳輸、信息量的范圍、內(nèi)容豐富、時(shí)間的自由性、互動(dòng)性、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、即時(shí)性、超文本、互動(dòng)性強(qiáng)等方面，一般來說新媒體是指除了傳統(tǒng)的電視電影、廣播、戶外和報(bào)刊之外的媒體類型，新媒體具有電視電影或報(bào)刊的基本信息傳遞功能，同時(shí)還能夠滿足現(xiàn)代人對(duì)信息接收的更復(fù)雜要求。新媒體在信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持主要包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端服務(wù)、手機(jī)短信和各種數(shù)字化媒體類型。

3 舊媒體的定義與優(yōu)勢

舊媒體作為已經(jīng)長期穩(wěn)定的為人們提供信息的重要方式，在當(dāng)前依然占有非常重要的媒體地位，而且舊媒體還具有非常明顯的特點(diǎn)是新媒體無法代替的，權(quán)威性，擁有強(qiáng)大的人力物力資源，經(jīng)驗(yàn)豐富、機(jī)制成熟，受眾量大，具有很大影響力等優(yōu)勢，正是由于舊媒體的這些優(yōu)勢決定著，雖然新媒體會(huì)帶給舊媒體一定的影響，甚至是沖擊，但舊媒體依然有著龐大的受眾人群。要尋求新舊媒體的融合，了解舊媒體的優(yōu)勢是非常必要的。首先舊媒體能夠以更加權(quán)威的觀點(diǎn)和內(nèi)容作為發(fā)布對(duì)象，由于舊媒體的信息來源多為有足夠事實(shí)依據(jù)的調(diào)查報(bào)告、事件考察、專業(yè)研究等，所以其發(fā)布的內(nèi)容權(quán)威性基本是無可替代的，無論從專業(yè)水準(zhǔn)還是從研究深度上說都是其優(yōu)于新媒體的最大優(yōu)勢之一。其次舊媒體的內(nèi)部運(yùn)作更加規(guī)范，規(guī)范化的操作與內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制使得信息的權(quán)威性特點(diǎn)得到最大保障，專業(yè)的運(yùn)作規(guī)范能夠保證信息的質(zhì)量，保證信息傳播的規(guī)范，所以具有更高的公信度。最后，信息讀取基本無高技術(shù)含量，有著更多的受眾人群，相比新媒體形式簡便的操作舊媒體的操作更加無技術(shù)性可言，只要能夠識(shí)字就可以隨心所欲的選擇自身需要的信息，而且在長期的存在過程中舊媒體有著更加龐大的固定受眾數(shù)量，而且基本處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)不易發(fā)生改變。

正是由于舊媒體也有著非常鮮明的傳統(tǒng)優(yōu)勢，給新舊媒體的融合帶來了難度。舊媒體所擁有的優(yōu)勢新媒體所缺少并且難以達(dá)到的，所以新舊媒體融合就必須要改變這些差異狀態(tài)，以舊媒體的優(yōu)勢來補(bǔ)充新媒體的不足，才能在當(dāng)今信息化迅速發(fā)展的時(shí)代背景下尋求有效的新舊媒體融合。

4 新舊媒體融合現(xiàn)狀

4.1 舊媒體對(duì)新媒體資源及形式的借鑒

舊媒體要繼續(xù)保持其穩(wěn)固的媒體地位就必然要尋求創(chuàng)新，新舊媒體最重要的表現(xiàn)就體現(xiàn)在舊媒體的改革上。第一，舊媒體吸收了新媒體內(nèi)容形式豐富、涉及范圍廣泛的特點(diǎn)，在自身的信息收集與整理上加入了更多的信息內(nèi)容和形式，擴(kuò)充了自身包涵的信息量。第二，由于新媒體的強(qiáng)時(shí)效性作為依托，舊媒體的時(shí)效性也得到了很大的提升，以新媒體為信息收集的重要手段之一，使許多不易收集的信息在新媒體條件下得到接收和傳遞。第三，新媒體有著豐富的傳播渠道，運(yùn)營形式，舊媒體需要豐富自身的傳播形式來滿足更多的受眾。

4.2 新媒體吸收舊媒體的優(yōu)勢

新媒體雖然具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢條件，然而其區(qū)別于舊媒體的部分特點(diǎn)仍然成為它的不足，目前新媒體為了能夠?qū)崿F(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展才在尋求對(duì)舊媒體優(yōu)勢的吸收，以增加自身的綜合性信息傳遞水平，例如一些數(shù)字刊物、數(shù)字電臺(tái)等也擁有了與舊媒體的報(bào)刊、廣播等形式相近的，完整的信息采編、審查體系，以使所提供的信息權(quán)威性增加。這種新舊媒體之間的互相學(xué)習(xí)與滲透就是媒體融合的具體表現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨訂閱量連年下滑的趨勢，各家媒體積極進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的探索。迎接數(shù)字革命，并不是在原有格局上作些微小的調(diào)整，做網(wǎng)站，APP，微信等，而是必須有一個(gè)完全的更替式的大變革。首先要改變的是媒體人的思維，要?jiǎng)?chuàng)建數(shù)字革命的傳媒企業(yè)文化，要讓每個(gè)員工都認(rèn)識(shí)到數(shù)字革命的重要性和必要性。

在此基礎(chǔ)上，紙媒平臺(tái)同時(shí)需要在人員架構(gòu)要跟著變化。采取紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)終端三端打通，記者統(tǒng)一采集及時(shí)的新聞內(nèi)容，編輯根據(jù)不同發(fā)布平臺(tái)再組織和調(diào)配內(nèi)容。辦公環(huán)境也要從原本的隔間換成大開間，即時(shí)溝通。盡管紙媒的閱讀量在下降，但是紙媒的品牌力依然強(qiáng)大。我們在進(jìn)行新媒體探索的時(shí)候，要把我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢融合進(jìn)去。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，可以把其權(quán)威性做到具有影響力，改變傳統(tǒng)媒體以往高高在上的信息資訊發(fā)布模式，借助微博、微信、網(wǎng)站、APP等種種影響力巨大的新媒體工具作為自己的營銷平臺(tái)，同時(shí)拓展各自的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，一個(gè)電視臺(tái)會(huì)采取互聯(lián)網(wǎng)+電視網(wǎng)雙網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式營銷，一個(gè)雜志社會(huì)采取線上線下相結(jié)合的模式發(fā)稿。分別開設(shè)自己的廣告版面贏取利潤來更好的支撐經(jīng)營下去。

新媒體傳播是一種工具和形式，內(nèi)容才是最重要的。紙媒需要做好高質(zhì)量的內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注新的傳播形式，形式可以千變?nèi)f化，隨著科技發(fā)展不斷推陳出新，而核心內(nèi)容所具備的人文情懷與價(jià)值觀以及對(duì)大眾的吸引特性永遠(yuǎn)都不會(huì)改變。形式萬千變化，內(nèi)容只有一個(gè)。堅(jiān)守一種價(jià)值觀，借助不斷涌現(xiàn)出來的新媒體工具，宣揚(yáng)自己獨(dú)具特性的核心內(nèi)容，這似乎才是一切現(xiàn)象之后的本質(zhì)。

5 新媒體與舊媒體之間的融合想法

運(yùn)營方式的落后是舊媒體要進(jìn)行變革的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，想要促進(jìn)新舊媒體的融合就必須著力于此。在當(dāng)今這個(gè)信息化飛速發(fā)展的年代，即時(shí)信息的處理傳播以及傳播過程的合理化改進(jìn)是如今人們對(duì)于信息需求的一個(gè)重點(diǎn)。如果舊媒體對(duì)于這個(gè)重點(diǎn)把握不住，那么被新媒體所取代也就順理成章了。與此同時(shí)，處于新媒體行業(yè)階段的一些公司如果固步自封沾沾自喜不尋求新的模式的完善和突破，那么其必然會(huì)被更新的媒體所取代。所以說新媒體和舊媒體互相進(jìn)行融合發(fā)展，不僅僅是舊媒體對(duì)于自身的救贖，同時(shí)也是新媒體不斷保持自身活力的重要手段。由于時(shí)代歷史原因，新舊媒體之間巨大的差距是二者想要融合所面臨的最大的問題。

所以筆者認(rèn)為，要想填補(bǔ)這巨大的鴻溝，所要做的第一步就是改革管理體制與運(yùn)營模式。就我總結(jié)而言二者融合需要到以下三點(diǎn)。第一，依據(jù)新媒體與舊媒體之間在企業(yè)管理方面要求的不同創(chuàng)建一種能夠容納新舊媒體之間融合的運(yùn)營模式與管理體系;第二，將舊媒體與新媒體各自的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，創(chuàng)造出全新的傳媒方式和模式;第三，改變舊媒體的陳舊老化的運(yùn)營模式，研究新的運(yùn)營方式，逐漸縮小與新媒體放入差距，積極向新媒體方向靠攏。

結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代，傳媒的發(fā)展速度日新月異，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是必然的時(shí)代趨勢，這樣的趨勢不僅能夠挽救老邁的久媒體，還能通過融合的過程推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體畢竟有傳統(tǒng)媒體自己的獨(dú)特優(yōu)勢，如何利用特有優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身是事關(guān)整個(gè)傳媒行業(yè)的大事。