關(guān)偉

（江蘇盛和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司南通分公司 江蘇南通 226001）

古鎮(zhèn)對(duì)地區(qū)的發(fā)展歷史進(jìn)行了見證，對(duì)地域中特殊的傳統(tǒng)民俗文化有較好聚集，其不僅具有較強(qiáng)的歷史價(jià)值，同時(shí)也是文化研究的重要基地。在古鎮(zhèn)的歷史文化中，具有多種文化，如歷史文化、建筑文化、詩(shī)聯(lián)牌匾藝術(shù)文化，本文對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)分析。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設(shè)中，要加大對(duì)特色歷史文化資源的保護(hù)力度與發(fā)展力度，從而吸引更多的游客，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的特色歷史文化資源

1.1 商業(yè)文化

在古鎮(zhèn)歷史文化中，一個(gè)較為重要的文化就是商業(yè)文化，該文化進(jìn)一步促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，20世紀(jì)80年代，隨著國(guó)際范圍內(nèi)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的加速繁榮和競(jìng)爭(zhēng)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家首先注意到必須從文化層面來(lái)尋找企業(yè)生存和發(fā)展的深厚動(dòng)力，提出了建立企業(yè)文化的歷史性命題。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設(shè)中也亦是如此，要加大對(duì)商業(yè)文化的重視度，并且要對(duì)其進(jìn)行保護(hù)與發(fā)展?！爸坶┧蟆⑸藤Z云集”便是最佳的描述。大量的驛站與商業(yè)店鋪在此建立，同時(shí)大量的商賈在此聚集，大量的人口與商販往來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)了大通古鎮(zhèn)的發(fā)展，因此在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要加大對(duì)商業(yè)文化的開發(fā)力度與保護(hù)力度，從而進(jìn)一步促進(jìn)古鎮(zhèn)的發(fā)展。

1.2 建筑文化

我國(guó)從古至今的建筑都具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，因此進(jìn)一步形成了建筑文化，各個(gè)區(qū)域的建筑因地理位置的特殊性具有不同的建筑文化。例如烔煬老街，其街鋪的結(jié)構(gòu)主要是店鋪沿街而設(shè)，沿巷對(duì)立而建，具有十分清晰的空間結(jié)構(gòu)，并且美感也較強(qiáng)，街道的鋪?zhàn)踊旧隙挤譃樯舷聝蓪?，建設(shè)的材料為磚木，前面是店鋪，后面是住宅。在建設(shè)的過(guò)程中，成徽派風(fēng)格，對(duì)該風(fēng)格的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行大力使用，建筑物的屋頂主要用黑瓦鋪設(shè)，墻身是青磚加白墻，而道路的鋪設(shè)材料為青石板。在烔煬老街的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)建筑文化有較多的延續(xù)，并且當(dāng)前人們對(duì)古代歷史文化具有越來(lái)越高的重視度，在旅游的過(guò)程中越來(lái)越重視古建筑，因此，在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中，要加大對(duì)建筑文化的重視度，從而吸引更多的游客。

1.3 詩(shī)聯(lián)牌匾藝術(shù)文化

在古鎮(zhèn)歷史文化中，還有大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如詩(shī)聯(lián)牌匾藝術(shù)文化。該文化具有較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，深厚的文化底蘊(yùn)使得古鎮(zhèn)更具發(fā)展性。例如廣西黃姚古鎮(zhèn)，其具有十分濃厚的詩(shī)聯(lián)牌匾藝術(shù)文化，該古鎮(zhèn)在明末清初的時(shí)候，讀書之風(fēng)盛行，并且具有十分醇厚的文化氛圍。在地區(qū)涌出了較多的文人墨客，劉宗標(biāo)、韓愈等著名詩(shī)人都在這里留下過(guò)墨跡。大量的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)黃姚的贊美詩(shī)詞高達(dá)186首，并且還有200副左右的楹聯(lián)，這些詩(shī)詞經(jīng)過(guò)幾千年的沉淀，形成了濃厚且獨(dú)居地域風(fēng)格的詩(shī)聯(lián)文化[1]。因此，在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中，還要加大對(duì)詩(shī)詞文化有較多的重視，從而使文化具有極其濃厚的文化價(jià)值，對(duì)游客的精神需求有更好的滿足。

2 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的特色歷史文化資源的保護(hù)與發(fā)展

2.1 增強(qiáng)文化資源特色

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景下，對(duì)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的開發(fā)要加強(qiáng)對(duì)歷史文化資源的重視度，并且要古鎮(zhèn)地域所具有的獨(dú)特文化進(jìn)行注重，從而使古鎮(zhèn)旅游文化更好的區(qū)別與其他古鎮(zhèn)旅游文化，從而進(jìn)一步促進(jìn)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。在古鎮(zhèn)發(fā)展中，土生土長(zhǎng)的本地人們對(duì)傳統(tǒng)生活方式與特色文化有較好保留，所以自身就是古鎮(zhèn)歷史文化資源的一個(gè)重要組成部分，因此在對(duì)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過(guò)程中，要對(duì)古鎮(zhèn)人民的想要有較充分的了解，盡量在對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钏脚c居住條件改善的情況下保持傳統(tǒng)的生活習(xí)慣與文化習(xí)俗，如河邊的洗衣與淘米，從而使國(guó)內(nèi)外的游客對(duì)我國(guó)古鎮(zhèn)文化有更多的了解[2]。在當(dāng)前的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中，具有較為發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)手工業(yè)，在對(duì)古鎮(zhèn)歷史文化資源進(jìn)行保護(hù)與發(fā)展的時(shí)候可以對(duì)傳統(tǒng)手工進(jìn)行有效整合與優(yōu)化，專門建立手工作坊街，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的手工藝人可以直接將編竹篾等手工工藝進(jìn)行展示，游客可以自行對(duì)感興趣的傳統(tǒng)紀(jì)念品進(jìn)行購(gòu)買；一方面也可以給游客提供自行動(dòng)手操作的機(jī)會(huì)，讓游客對(duì)傳統(tǒng)手工藝制作進(jìn)行感受，自己做的手工藝可以留作紀(jì)念品，也可以轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，通過(guò)該方法吸引更多的游客，并更加古鎮(zhèn)的旅游收入，從而對(duì)古鎮(zhèn)特色歷史文化有更好的保護(hù)與發(fā)展。

2.2 探索特色化商業(yè)開發(fā)，培養(yǎng)良性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

如果在對(duì)古鎮(zhèn)旅游進(jìn)行開發(fā)的時(shí)候過(guò)分重視商業(yè)，那么一定會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)的歷史發(fā)展造成制約，因此，在對(duì)古鎮(zhèn)旅游進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候既要保證存有濃厚的“古風(fēng)”，同時(shí)又要具有加強(qiáng)的科學(xué)性與合理性。例如在對(duì)古鎮(zhèn)的主街區(qū)進(jìn)行開發(fā)與規(guī)劃的時(shí)候，可以增加適量的具有特色的客棧，對(duì)品茶、傳統(tǒng)樂器彈奏、手工藝術(shù)品創(chuàng)作等文化體驗(yàn)創(chuàng)所；可以在古鎮(zhèn)的商業(yè)區(qū)建設(shè)酒店、KTV、酒店、電影院等活動(dòng)場(chǎng)所。在古鎮(zhèn)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)的基礎(chǔ)上，對(duì)古鎮(zhèn)中的商業(yè)形式進(jìn)行有效擴(kuò)展，并建立多元化的發(fā)展模式，從而使古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展形成“娛、游、住、食、行”的綜合發(fā)展模式。

同時(shí)，還要加大對(duì)適合古鎮(zhèn)自身發(fā)展的旅游模式進(jìn)行培養(yǎng)，將傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)旅游觀光發(fā)展模式轉(zhuǎn)變成休閑娛樂觀光為一體的綜合發(fā)展模式。根據(jù)古鎮(zhèn)的實(shí)際情況將對(duì)其較大影響的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行外遷，對(duì)古鎮(zhèn)附近山坡、荒灘等發(fā)展的觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)與綜合服務(wù)區(qū)，也要讓其與景區(qū)保持距離，從而更好的對(duì)古鎮(zhèn)的古風(fēng)古色有較好維護(hù)?？梢赃x擇古鎮(zhèn)外圍的一處山地，還山地要具有較為茂密的植被，可以將果園、花園等建設(shè)在山腳下，并且在園內(nèi)還可以開創(chuàng)一些浴場(chǎng)、游樂園，浴場(chǎng)可以將山泉當(dāng)做是用水。在果園當(dāng)中還可以修建一個(gè)馬場(chǎng)，從而讓游客更好的進(jìn)行觀光旅游。古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)的時(shí)候，通過(guò)假區(qū)、生態(tài)園林、觀光休閑區(qū)等建設(shè)，并對(duì)特色歷史文化的保護(hù)，使得古鎮(zhèn)旅游特色歷史文化資源得到進(jìn)一步開發(fā)。

2.3 建立多元化的信息傳播機(jī)制

在當(dāng)前古鎮(zhèn)對(duì)信息文化進(jìn)行傳播的時(shí)候，對(duì)多媒體傳播手段沒有充分的利用。大量的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)古鎮(zhèn)旅游咨詢進(jìn)行獲取的時(shí)候，大約有71.43%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的途徑，剩下的占比基本上都是通過(guò)親朋好友、電視、書籍雜志、廣告等途徑，由此可見，游客對(duì)旅游咨詢獲取的重要途徑為新媒體。廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性以及個(gè)性化特點(diǎn)，有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所存在的缺陷。例如烏鎮(zhèn)、大研、磁器口、孝泉等古鎮(zhèn)對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行了開通，從而實(shí)時(shí)對(duì)古鎮(zhèn)的文化信息與活動(dòng)進(jìn)行更新與傳送，并且也成為游客對(duì)古鎮(zhèn)文化信息了解的重要途徑。在磁器口的的微信公眾號(hào)當(dāng)中，大力介紹古鎮(zhèn)的歷史文化，如書展等，積極鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工業(yè)積極的進(jìn)入到古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)中，從而更好的將傳統(tǒng)歷史文化進(jìn)行展示。

3 結(jié)束語(yǔ)

在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過(guò)程中，要全面對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史文化、藝術(shù)等資源進(jìn)行全面考慮，從而使古鎮(zhèn)旅游的規(guī)劃更具科學(xué)性與合理性。古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)要根據(jù)自身的實(shí)際情況，加大對(duì)古鎮(zhèn)特色歷史文化的保護(hù)力度，同時(shí)加大對(duì)特色文化資源的注重性，并通過(guò)多種手段與方式深入發(fā)展古鎮(zhèn)的特色歷史文化，從而提供更加科學(xué)的指導(dǎo)依據(jù)促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)與保護(hù)。