萬紫蝶，梁新建

1　圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)中基本規(guī)律及運(yùn)用

圖形是一種視覺語言形式，利用圖形可以準(zhǔn)確快速的傳達(dá)、刻畫信息。掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的基本規(guī)律及運(yùn)用，同時(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)師的想象，思維和技巧，便可以將其所要表達(dá)的意念在平面海報(bào)中呈現(xiàn)出來。

1.1　基本規(guī)律

廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運(yùn)用視覺形態(tài)而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。雖然設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方法也各具特色，但廣告圖形創(chuàng)意仍存在可尋的共同規(guī)律。

(1)同構(gòu)。同構(gòu)是當(dāng)面對(duì)多種表示含義的“形”時(shí)，通過發(fā)現(xiàn)形象間的共性因素，并將其綜合再現(xiàn)，這樣可以將廣告中概念充分表達(dá)。

(2)解構(gòu)。為了把素材重組成新形象，就要把相關(guān)素材加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。物體形象通過解構(gòu)，可得到意想不到的表現(xiàn)效果。

(3)復(fù)合。復(fù)合是以一個(gè)或多個(gè)單純形象為元素，通過組織安排創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可通過幾個(gè)形象復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺形象。

(4)異變圖形。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過程叫做異變。

(5)換置圖形。換置圖形指的是在保持物形基本特征的基礎(chǔ)上，將其某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式。

(6)異影圖形。客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生出異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物叫做異影圖形。

1.2　運(yùn)用

(1)從海報(bào)的戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意。創(chuàng)意有大小，而戰(zhàn)略有對(duì)錯(cuò)。應(yīng)使創(chuàng)意和策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài)。策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。

(2)從海報(bào)活動(dòng)特征上理解創(chuàng)意。創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告宣傳活動(dòng)，圖形創(chuàng)意要為作品賦予強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，以此去沖擊消費(fèi)者心靈，喚起消費(fèi)者的價(jià)值感和購買欲。

(3)圖像創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)海報(bào)主題。在海報(bào)所宣傳活動(dòng)的策劃中要選擇、確定活動(dòng)主題。把活動(dòng)主題表現(xiàn)得更準(zhǔn)確、更富有感染力，是圖形創(chuàng)意的宗旨。

(4)圖形創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。藝術(shù)構(gòu)思的基本特征是具有創(chuàng)造性和藝術(shù)美。圖形創(chuàng)意要?jiǎng)?chuàng)造出能與受眾有效溝通的形象和意境，使海報(bào)內(nèi)容與廣告形式統(tǒng)一去感染受眾，引發(fā)共鳴。

2　圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)中表現(xiàn)與重要性

2.1　表現(xiàn)

廣告如何能夠給人留下深刻印象，取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起共鳴。相對(duì)于文字而言，圖形的表現(xiàn)運(yùn)用可以從三個(gè)方面所考慮：

(1)圖形使用數(shù)量宜少而精。圖形運(yùn)用的多少直接影響廣告作品的傳播效果。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，可一針見血地突出主題;超過兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對(duì)減弱，畫面氣氛顯得平淡。

(2)圖形的重要性決定圖形面積。大面積的圖形能夠用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。小面積圖片用于加深和幫助讀者的印象。

(3)根據(jù)人的習(xí)慣和感情因素，廣告的感受直接影響廣告效果。廣告的目的不單是刺激需要，它的任務(wù)還在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。

2.2　重要性

色彩、文字、圖形同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。

一幅有創(chuàng)意的圖形就像是一個(gè)窗口，能使人們?cè)趦?yōu)美的形式載體下，體會(huì)其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形語言對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，海報(bào)廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。

3　圖形創(chuàng)意在未來平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)分析

身處在信息大爆炸的今天，圖形在平面海報(bào)中的地位和作用也被空前地放大。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀，未來將是一個(gè)圖形的時(shí)代，隨著商品社會(huì)的高度發(fā)展，以及全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將作為世界交流的國際化語言，和信息交流的主要載體。

傳統(tǒng)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，主要是依靠文字語言來傳遞信息，但隨著信息時(shí)代的到來，圖形語言在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中所占的比重越來越大。圖形創(chuàng)意作為當(dāng)代平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的主要表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創(chuàng)意在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)意境成長為一門獨(dú)立的學(xué)科，開始在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著重要作用。目前，大多數(shù)平面設(shè)計(jì)采用的都是點(diǎn)線面的指引方式，雖然利用視覺牽引的方式還不多，但是隨著時(shí)間的推移視覺牽引會(huì)逐漸被人們所熟知，并且得到廣泛的運(yùn)用。

任何平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品都會(huì)用自己獨(dú)特的圖形語言來表達(dá)設(shè)計(jì)主題。平面海報(bào)的圖形創(chuàng)意除其本身所具有的藝術(shù)價(jià)值之外，更重要的還在于其所傳遞的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)信息的功能。

平面海報(bào)中的圖形創(chuàng)意，在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形在平面海報(bào)創(chuàng)意中的地位將越來越得到人們的重視，并且日益提高。在未來它將逐步彌補(bǔ)語言文字的不足，更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流。

參考文獻(xiàn)：

[1]張彪.圖形創(chuàng)意[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2002

[2]林家陽.圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2006.