高園

由于缺乏新的暢銷爆款，再版書(shū)和有聲書(shū)成為美國(guó)書(shū)業(yè)最亮眼的明星。

雖然美國(guó)出版業(yè)陷入了緩慢增長(zhǎng)的泥沼，零售業(yè)也難以擺脫瓶頸，但從各大大眾出版集團(tuán)公布的第三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度均快于收入增長(zhǎng)，提高了出版商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。由于缺乏新的暢銷爆款，再版書(shū)和有聲書(shū)成為2018美國(guó)書(shū)業(yè)最亮眼的明星。

再版書(shū)成書(shū)業(yè)救星

強(qiáng)勁的再版書(shū)銷售是促進(jìn)本季度收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要因素，尤其是在哈珀·柯林斯出版公司。該公司的折舊和攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）較2017年第三季度增長(zhǎng)了近42%，哈珀·柯林斯母公司新聞集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官蘇珊·帕努奇奧表示，這主要是由于暢銷書(shū)《The Subtle Art of Not Giving a F*ck》的引領(lǐng)。帕努奇奧指出，在最近一個(gè)季度，再版書(shū)銷售占哈珀·柯林斯總收入的55%?？傮w而言，美國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)好于預(yù)期。

再版書(shū)銷售也是提升阿歇特圖書(shū)集團(tuán)銷售額的關(guān)鍵因素。據(jù)阿歇特集團(tuán)母公司拉加代爾表示，本季度的銷量同比增長(zhǎng)了5.1%，“這是受到再版書(shū)的影響，尤其是詹·希斯羅的《你是個(gè)壞蛋》和莎莉·菲爾德的《碎片》的推動(dòng)?！苯衲暝缧r(shí)候，暢銷書(shū)作家詹姆斯·帕特森和美國(guó)前總統(tǒng)比爾·克林頓合作的小說(shuō)《總統(tǒng)失蹤》在紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和數(shù)字有聲讀物領(lǐng)域都表現(xiàn)上佳。

由于其他地區(qū)的銷售額下降，美國(guó)市場(chǎng)成了拉加代爾出版集團(tuán)的亮點(diǎn)。該公司本季度全球銷售額為6.07億歐元（約合48億人民幣），比去年下降了6.1%。法國(guó)的銷量下降了14.7%，英國(guó)的銷量下降了6.7%，西班牙和拉丁美洲的銷量下降了8.2%。

在西蒙與舒斯特出版公司，受到8月上映的電影《獻(xiàn)給所有我愛(ài)過(guò)的男孩》的影響，原著作者詹妮·韓的三本再版書(shū)——《獻(xiàn)給所有我愛(ài)過(guò)的男孩》《我仍然愛(ài)你》《勞拉·瓊，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛(ài)你》銷量大增。西蒙與舒斯特出版公司CEO卡羅琳·雷迪表示，這三本再版書(shū)在今年的銷量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)，幫助兒童和青少年圖書(shū)板塊在第三季度的收入同比增長(zhǎng)了7%，而成人板塊則由于政治題材圖書(shū)《恐懼與不安》的暢銷增長(zhǎng)了6.5%。

霍頓·米夫林·哈考特集團(tuán)第三季度銷售額和收入的大幅增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠涑钟械拿?984》和《動(dòng)物莊園》的平裝書(shū)版權(quán)許可協(xié)議延長(zhǎng)。除了名著之外，霍頓·米夫林·哈考特的收入還得益于《魔戒》作者托爾金的遺作《貢多林的陷落》以及《壓力鍋神奇食譜》的強(qiáng)勁銷售。同樣由于改編電影的影響，小說(shuō)《美麗男孩》的銷量也有所上升。但是由于電子書(shū)銷量下降，該公司紙質(zhì)書(shū)銷售額的增長(zhǎng)被抵消了。

有聲書(shū)和新業(yè)務(wù)成重點(diǎn)

電子書(shū)遇冷，數(shù)字音頻圖書(shū)再度成為銷售增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

哈珀·柯林斯的數(shù)字有聲書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)了55%，抵銷了電子書(shū)疲軟的負(fù)面影響，最終數(shù)字銷售總額實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。電子書(shū)和數(shù)字有聲書(shū)已經(jīng)占哈珀·柯林斯總收入的22%。

西蒙與舒斯特公司CEO卡羅琳·雷迪指出，去年第三季度，希拉里·克林頓的《發(fā)生了什么》和斯蒂芬·金的《It》銷量巨大，今年的成人圖書(shū)板塊面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，只有在數(shù)字音頻方面表現(xiàn)突出，第三季度的音頻銷售增長(zhǎng)了27%。

阿歇特圖書(shū)集團(tuán)CEO邁克爾·皮奇指出，公司第三季度的業(yè)績(jī)也得益于數(shù)字有聲書(shū)的持續(xù)強(qiáng)勁銷售。

企鵝·蘭登出版集團(tuán)的母公司貝塔斯曼集團(tuán)在2018年前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)了2007年以來(lái)最高的銷售額，達(dá)124億歐元（約合976億人民幣），同比增長(zhǎng)了2.4%。剔除匯率的負(fù)面影響，2018年前9個(gè)月，集團(tuán)利潤(rùn)為6.71億歐元（約合52億人民幣），略低于2017年的6.94億歐元。

貝塔斯曼集團(tuán)自2017年10月起擁有企鵝·蘭登75%的股權(quán)，而培生公司的持股比例進(jìn)一步縮減至25%。企鵝蘭登的總收入盡管從2017年的16.4億歐元略微下滑至16.2億歐元（約合127億人民幣），但其折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）仍“保持高位”。

真正拉動(dòng)貝塔斯曼這駕馬車的是“高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)”板塊，包括RTL媒體集團(tuán)、古納亞爾出版集團(tuán)，弗里曼特爾媒體集團(tuán)，BMG唱片公司，以及物流、金融服務(wù)業(yè)務(wù)和貝塔斯曼教育集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)。

零售突破何在？

亞馬遜發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度亞馬遜實(shí)現(xiàn)營(yíng)收565.7億美元（約合人民幣3930.31億元），同比增長(zhǎng)29.3%；凈利潤(rùn)28.83億美元（約合人民幣200.30億元），同比增長(zhǎng)1044.3%。不過(guò)，本季度營(yíng)收要低于預(yù)期的570.7億美元。從2017第一季度到2018第三季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜業(yè)績(jī)并不穩(wěn)定，上下波動(dòng)較為明顯，2017年第四季度曾達(dá)到高峰，這也說(shuō)明亞馬遜收入隨不同季度而變化，2018財(cái)年前三季度營(yíng)收業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，但同比增速減速嚴(yán)重，從第一季度的43%下滑至29.3%。

在第三季度，亞馬遜曾在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)市值破萬(wàn)億美元，成為繼蘋果公司之后的第二家市值破萬(wàn)億美元的企業(yè)，但有分析人士指出，支撐亞馬遜高市值的并非是它主營(yíng)的電商零售業(yè)務(wù)，而是依靠廣告和云計(jì)算等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)帶動(dòng)。

從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店起家的亞馬遜雖然仍然以電商為整體收入來(lái)源的主業(yè)，但從整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，其業(yè)務(wù)重心正在向利潤(rùn)更高的訂閱服務(wù)、云業(yè)務(wù)、數(shù)字廣告，以及第三方商家平臺(tái)服務(wù)等方向轉(zhuǎn)移。

在2018財(cái)年第三季度，亞馬遜實(shí)體店?duì)I收42.5億美元（約合295億人民幣）；廣告業(yè)務(wù)25億美元（約合173億人民幣），同比增長(zhǎng)123%；云服務(wù)部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.8億美元（約合463億人民幣），同比增長(zhǎng)46%。從區(qū)域分布來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)亞馬遜的重要性不言而喻。亞馬遜在北美的銷售額343億美元（約合2382億人民幣），同比增長(zhǎng)35%；國(guó)際銷售額為155億美元（約合1076億人民幣），僅增長(zhǎng)13%。

與業(yè)務(wù)悄然轉(zhuǎn)型的亞馬遜相比，大型連鎖書(shū)店的日子恐怕更不好過(guò)。

2019財(cái)年的上半年，美國(guó)第一大連鎖書(shū)店集團(tuán)巴諾書(shū)店總收入為15.6億美元（約合108億人民幣），同比下降了6.0%。不過(guò)由于裁員等措施，營(yíng)業(yè)虧損從去年同期的6710萬(wàn)美元（約合4.65億人民幣）降至4300萬(wàn)美元（約合2.98億人民幣）。

在零售層面，第三季度的銷售額下降了2.2%，為7.53億美元（約合52億人民幣），其中圖書(shū)銷售額下降了3.0%。但是由于全美最大的玩具連鎖商店玩具反斗城的倒閉，釋放出的份額也給巴諾書(shū)店帶來(lái)了甜頭，巴諾書(shū)店的玩具、游戲和咖啡店等非圖書(shū)類商品銷售在本季度增長(zhǎng)了1.9%。

數(shù)字閱讀的發(fā)展停滯也影響了巴諾書(shū)店。其電子閱讀器NooK的銷量在第三季度下降了15.8%，為2180萬(wàn)美元（約合1.51億人民幣），其中，數(shù)字內(nèi)容的銷售額下降20.1%，硬件設(shè)備銷售額下降34%。巴諾的線上書(shū)店業(yè)務(wù)銷售額下降9.6%。

為了縮減開(kāi)支，巴諾書(shū)店在2018年2月裁掉1800名全職員工，很多門店完全沒(méi)有了全職雇員。7月，公司CEO帕內(nèi)羅斯被解雇，他也是五年間第四位離開(kāi)巴諾書(shū)店的首席執(zhí)行官。

雖然頻有巴諾書(shū)店被收購(gòu)的消息傳出，但最終都沒(méi)有下文。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前擺在巴諾書(shū)店面前有三個(gè)選擇：等待自然破產(chǎn)；賣給谷歌、亞馬遜、蘋果等科技巨頭；或者是經(jīng)過(guò)劇烈變革后奮起一戰(zhàn)。

據(jù)新上任的CEO瑞吉?dú)W表示，2019年，巴諾書(shū)店將新開(kāi)10至15家新店，這也是多年來(lái)巴諾書(shū)店最積極的開(kāi)店計(jì)劃。新店將大多數(shù)是新概念店，這些新概念店的設(shè)計(jì)會(huì)略有不同，以便讓管理層了解哪些設(shè)計(jì)最適合。計(jì)劃在2019年開(kāi)業(yè)的店鋪既包括新的選址，也有利用現(xiàn)有店鋪改造而成。

盡管經(jīng)過(guò)連年虧損，岌岌可危，但巴諾書(shū)店的退出將是美國(guó)書(shū)業(yè)最不愿看到的。在2018年的美國(guó)書(shū)展上，美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官奧倫·特切爾談到連鎖書(shū)店鮑德斯的破產(chǎn)時(shí)說(shuō)，“鮑德斯退出后讓渡出來(lái)的市場(chǎng)份額我們撿了一部分，亞馬遜也分了一杯羹。還有一些就那樣沒(méi)了。如果情境重現(xiàn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有好處?！?/p>