李月怡

（云南師范大學美術學院，云南昆明650000）

德國著名平面大師霍爾戈·馬蒂斯曾說：“一幅好的海報，應該是靠圖形說話而不是靠文字注解?！眻D形是設計作品的表現(xiàn)形式，招貼設計是利用視覺語言的形式來傳達信息的,大多是由單幅的畫面進行表現(xiàn),并要求在瞬間來完成,所以在招貼中出現(xiàn)的每個視覺要素都是至關重要的。

1 圖形及特性

招貼設計的首要功能是傳播信息,而當今社會是信息膨脹的時代,過著快節(jié)奏生活的人們每天面對各種各樣的信息,所以招貼要快速抓住人們的眼球并準確地傳達出特定的信息。圖形語言在這方面有很大的優(yōu)勢,它是傳播信息、交流思想和觀念的視覺語言,具有其它語言所不具有的獨特魅力。首先,圖形語言可以直觀地表述信息,這一點在招貼中,特別是在商業(yè)招貼中非常重要其次,圖形語言具有識別和記憶的作用,在信息傳播的過程中,它是最容易被識別和記憶的載體第三,圖形語言是全世界人民真正的共同語言,它可以超越民族、地域、國界,是國際性的視覺語言,能夠深入到社會生活的各個方面另外,圖形語言還具有非常強的藝術價值,在傳達信息的同時,還可以營造某種意境,達到功能與審美的統(tǒng)一。

圖形可以分為具像圖形和抽象圖形。首先,具象圖形在招貼設計中的應用。具象圖形以寫實性的繪畫和攝影作品為基礎,表現(xiàn)客觀事物的具體形態(tài),它以獨特的藝術魅力占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導地位。具象圖形通過所表現(xiàn)對象的具體形態(tài)來突出招貼設計的主題,烘托出招貼的意境,往往會取得較為直觀的宣傳效果。具象圖形給人一種親切感,寫實而富有藝術感染力的形象在一定程度上可以滿足人們的心理需求,直觀的形象性和真實的生活感不僅可以增強畫面的吸引力,而且很容易取得人們的信任,從視覺和心理兩方面激發(fā)人們對招貼所宣傳對象的興趣和購買欲望。

抽象圖形是相對于具象圖形而言的。抽象圖形在設計中的應用,不受客觀具體形象的束縛,打破了具象圖形的的單一表現(xiàn),運用點、線、面等幾何形體元素進行造型組合,豐富了招貼設計的視覺語言,同時也拓展了招貼設計的想象空間。抽象圖形把視覺語言符號化,具有簡潔、鮮明的特征,有強烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。抽象圖形在應用中可以加強圖形的視覺沖擊力,給人以想象的思維空間。在招貼設計中,抽象圖形可以表現(xiàn)的范圍很廣,它既可以表現(xiàn)政治、經(jīng)濟方面的內(nèi)容,又可以表現(xiàn)科技、文化、運動等方面的內(nèi)容,它可以用富有動感的抽象圖形來打破靜態(tài)的均衡,營造抽象的不平衡美。

招貼設計中具象圖形與抽象圖形的綜合運用。無論是具象圖形還是抽象圖形,最主要的是要有助于招貼主題的表達。在設計實踐中,人們往往把具象圖形和抽象圖形結合起來一起運用,二者的結合,有更廣泛的表現(xiàn)空間,也就更有利于表現(xiàn)主題內(nèi)容。

2 文字及特性

文字是一種記錄與傳達語言的符號，隨著圖形化時代的來臨，文字圖形化在平面設計當中起著舉足輕重的作用。在招貼設計中，文字起到明確主題，對招貼中的創(chuàng)意圖形進行解釋的作用。招貼設計要重視文字的作用。招貼設計中的文字從功能上看，包括標題或副標題語和說明性文字。

招貼設計中的標題正文的創(chuàng)作應注意以下幾個方面的問題：第一，圍繞主題，重點明確。唯有“語不驚人死不休”的創(chuàng)意，才可能打動和感染讀者。另外，還要注意把招貼內(nèi)容中重要、精彩的部分突顯出來。第二，言簡意賅，一目了然。標題創(chuàng)意字數(shù)不宜過多，幾字足以，要做到語言簡潔、朗朗上口、含義深刻。但是，簡潔不等于簡單，廣告標題要做到簡明扼要，給讀者留下深刻的印象。第三，引人注目，形成記憶。語言要通俗易懂，避免晦澀難解，但也要有創(chuàng)造性，不能陳詞濫調。

3 色彩及特性

色彩不僅點綴著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，能夠最引起受眾的注意。只有靈活地運用色彩，才能夠完善招貼的設計。人們在感知色彩時會下意識地產(chǎn)生一種冷暖感應。暖色是商業(yè)招貼擅用的色系，因為它是一種興奮色，通常能夠刺激神經(jīng)系統(tǒng)，使人情緒高漲，鮮艷而熱情的暖色系畫面更易抓住受眾的眼球。對比暖色系來說，冷色系具有壓抑心理亢奮的機能，讓人產(chǎn)生清涼、冷靜的感覺。利用色彩的矛盾關系，多種色彩同時搭配到一起，可以招貼使畫面充滿生機，并且會使層次感得到豐富。要使畫面更具感官刺激性，可以大面積地使用互補色，當兩個補色并置時，畫面對比狀態(tài)最為強烈。黑、白、灰這三種被被為是“無彩色”的色彩在招貼設計中卻經(jīng)常被作為主色調來使用，且構成的畫面別具一格。在招貼廣告作品中，以白色為主色調的招貼最為常見。食品類商業(yè)廣告以單純的白色為背景，體現(xiàn)出明亮、干凈，而要宣傳的食物通常以溫暖的色彩呈現(xiàn)于畫面中心，更能凸顯出畫面主體的清晰輪廓。而對于單純追求藝術性的招貼設計來說，大面積的空白實際上是所要表現(xiàn)圖形的一部分，與設計師的創(chuàng)意融為一體，而不簡單作為一種色彩元素出現(xiàn)在畫面之中，黑色是所有色彩中明度最低的，以黑色為主的畫面，會產(chǎn)生沉著和力量感?；疑彩恰盁o彩色“的一種，介于白色和黑色之間，屬于中性色彩，不帶感情和刺激性的色彩，色調和諧，常給人一種親和安穩(wěn)的感覺。在招貼設計中無論是哪種色彩的運用，掌握色彩搭配知識的同時注意與想要表達的主題思想聯(lián)系并結合是成功作品的必要條件。

結語

招貼設計以其獨特的視覺信息傳達魅力,向人們展示著豐富而又廣闊的內(nèi)容。合理地運用文字、色彩、圖形組成有機的視覺語言,能夠有效地加強信息的傳達,對招貼設計的發(fā)展有積極的意義。

參考文獻：

[1]汪勇.招貼設計[M].西南師范大學出版社,2011.

[2]林家陽.招貼設計[M].北京：高等教育出版社,2008,1.