楊 靜

（咸陽師范學(xué)院，陜西咸陽712000）

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長和人民生活水平的大幅提升，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，人們對旅游產(chǎn)品的需求發(fā)生了多樣的變化，普遍希望旅游產(chǎn)品具有鮮明的地域特色。然而，當(dāng)前旅游市場的多數(shù)旅游產(chǎn)品造型雷同，造型枯燥，種類稀少，不能充分體現(xiàn)地域的文化特色，無法獲得游客認(rèn)可。因此，從地域特色出發(fā)，研究旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計方法，對旅游產(chǎn)品的研發(fā)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 題材創(chuàng)新

經(jīng)過對全國多處著名旅游景區(qū)及相關(guān)市場進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多旅游產(chǎn)品形式陳舊，已無法滿足如今游客的多樣需求，這就要求設(shè)計師對地域特色和本土文化資源進(jìn)行研究、分析和整合，擴(kuò)充旅游產(chǎn)品的設(shè)計題材，增加旅游產(chǎn)品的設(shè)計形式。題材的創(chuàng)新設(shè)計可在保留原有地域文化特征的基礎(chǔ)上，采用新穎豐富的創(chuàng)意題材來表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的地域文化特色。題材創(chuàng)新可從以下兩種途徑入手：（1）扎根于地域進(jìn)行創(chuàng)新。深入研究地域的歷史文化資源，深入挖掘和整合地域特征，研發(fā)和創(chuàng)造新的題材，設(shè)計出體現(xiàn)本土風(fēng)情的旅游產(chǎn)品。這些地域資源主要包括傳統(tǒng)文化、歷史遺存、自然景觀、故事、傳說、民俗等，從中選取精典題材進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)方法進(jìn)行設(shè)計，使旅游產(chǎn)品具有豐富的地域內(nèi)涵。（2）將地域特色與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合。擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的種類，尤其要引入現(xiàn)代的科技類或電子類等新型產(chǎn)品，將地域特色與這些新興產(chǎn)品相結(jié)合，賦予旅游產(chǎn)品新穎的設(shè)計元素，滿足游客需求。

2 形態(tài)創(chuàng)新

形態(tài)創(chuàng)新是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，是傳遞旅游產(chǎn)品信息的關(guān)鍵載體。能使旅游產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)涵等要素通過產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)出來，通過視覺形象吸引游客，給游客耳目一新的視覺印象，激發(fā)游客的購買和收藏愿望。開展旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計，可運(yùn)用地域的文化特征設(shè)計出新鮮別致的旅游產(chǎn)品形態(tài)，吸引游客的關(guān)注，滿足游客對形態(tài)美的審美需求。旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新可從兩方面入手：一方面，分析地域的深厚文化內(nèi)涵，提煉典型的設(shè)計符號，與旅游產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)，通過旅游產(chǎn)品這種特殊的物質(zhì)載體，使地域的傳統(tǒng)文化得到保護(hù)和傳承，提升了旅游產(chǎn)品的文化附加值。另一方面，旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新要與時俱進(jìn)，打破常規(guī)，要符合新時代的產(chǎn)品變化趨勢。近年來，卡通歷史人物就是旅游產(chǎn)品熱點(diǎn)，這種對歷史人物的創(chuàng)意設(shè)計滿足了人們對旅游產(chǎn)品的趣味性需求。我國具有豐厚的地域和文化資源，有很多人文景區(qū)、歷史人物、民俗傳說等設(shè)計元素可以應(yīng)用和創(chuàng)新。設(shè)計師可在深入了解游客的審美需求和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，利用特有的產(chǎn)品造型語言，融合產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)和方法，將地域文化造型等符號融入旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計中，研發(fā)出集地域特色和現(xiàn)代氣息于一體的旅游產(chǎn)品。

3 功能創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品盡管是特殊的產(chǎn)品，但同樣具有產(chǎn)品的功能屬性，尤其是在如今的信息社會，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化，具有實(shí)用功能的旅游產(chǎn)品明顯受到游客的青睞和歡迎。旅游產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計，可從游客的消費(fèi)需求出發(fā)，打破舊有的產(chǎn)品局限，將旅游產(chǎn)品的實(shí)用功能、審美功能和紀(jì)念功能進(jìn)行相互融合與轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的商品魅力，滿足旅游者在功能方面的多種需求。旅游產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計有兩個主要方法：（1）功能多樣化設(shè)計。對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，使旅游產(chǎn)品具有多種功能，從功能上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計突破。比如一款陜西剪紙紋樣臺燈，將陜西剪紙文化與臺燈設(shè)計相結(jié)合，既是一款具有實(shí)用功能的臺燈，又是一款具有紀(jì)念功能和裝飾功能的旅游產(chǎn)品。（2）功能創(chuàng)新性設(shè)計。舍棄部分旅游產(chǎn)品的傳統(tǒng)功能，賦予新功能，滿足游客的現(xiàn)代需求。比如將地域風(fēng)景圖畫作為計算機(jī)、優(yōu)盤的裝飾設(shè)計，使地域風(fēng)光與電子產(chǎn)品完美結(jié)合，可創(chuàng)造別出心裁的設(shè)計效果。

4 地域特色創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品的地域性具有重要的文化價值和商業(yè)價值。對于很多游客來說，地域特色鮮明的旅游產(chǎn)品對他們具有極大的吸引力。如果旅游產(chǎn)品失去了本土特色，那就會使產(chǎn)品的紀(jì)念魅力大幅降低，成為可有可無的普通商品。但地域特色不能只停留在傳統(tǒng)的地域?qū)傩哉J(rèn)知中，要跟隨時代的變化有所突破和創(chuàng)新，使地域特色與時代特征相結(jié)合，使旅游紀(jì)念品結(jié)構(gòu)更合理，工藝更先進(jìn)。在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，要深入調(diào)研和分析地域文化，發(fā)掘本土特色，設(shè)計出獨(dú)具地域特色的旅游產(chǎn)品，樹立旅游產(chǎn)品的地域品牌形象。比如乾陵，可設(shè)計有唐代歷史特色的體驗型旅游產(chǎn)品，以傳播唐代歷史文化為主，運(yùn)用乾陵景區(qū)的武則天、李治等精典歷史人物的生平和傳說等開發(fā)具有體驗功能的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。除了運(yùn)用劇場演出、演員表演等形式傳播外，還可與手機(jī)、電腦結(jié)合，利用高科技手段和網(wǎng)絡(luò)下載等形式，研發(fā)電子畫冊、動畫、APP、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子寵物等多種旅游產(chǎn)品進(jìn)行傳播和推廣，吸引更多的青年旅游者，拓展旅游產(chǎn)品的種類，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)。

5 結(jié)語

旅游產(chǎn)品的研發(fā)是地方旅游業(yè)的重要文化產(chǎn)業(yè)之一，是地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展前景、最有開發(fā)潛力的重要載體。本文從題材創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新以及地域特色創(chuàng)新四個方面闡述了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，為地域旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計提供設(shè)計思路和設(shè)計方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓寬地域文化傳播的廣度和深度。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳朋波.旅游紀(jì)念品設(shè)計[M].人民郵電出版社,2014.

[2]帥立功.旅游紀(jì)念品設(shè)計[M].高等教育出版社,2007.