朱亞兵

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得媒體平臺日益多樣化，而傳統(tǒng)媒體由于其體制機制及傳播途徑等問題深受新媒體的影響，現(xiàn)階段面臨諸多挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)撼動了傳統(tǒng)媒體的權威地位，傳統(tǒng)媒體如何適應新媒體，如何在新時代搶占先聲成為媒體關注的問題。文章通過介紹新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，分析了新媒體轟炸下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑。

【關鍵詞】新媒體沖擊；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展路徑

中圖分類號：G229 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0226-01

21 世紀是一個信息科學技術迅猛發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)滲透于社會各行各業(yè)中，新媒體的出現(xiàn)嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體的誕生促進了傳統(tǒng)媒體的技術開發(fā)，為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展良機，可以說新媒體、傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢，現(xiàn)階段應辯證對待二者，取長補短，需將兩者有機結合，促進我國媒體行業(yè)的良好發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比分析

（一）新媒體的特征分析。新媒體以不可阻擋之勢滲透于各領域是因為其資源豐富、傳播迅速、全民參與的優(yōu)勢特點，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術使得浩瀚的知識資源得以共享，并且能夠迅速及時地傳播消息，人們能夠隨時隨地地了解世界各地地時訊，且能夠無時空限制地參與其中。正是新媒體的以上便捷優(yōu)勢使其深受廣大社會群體的喜愛。

（二）傳統(tǒng)媒體的特征分析。雖然新媒體有其獨具的優(yōu)勢特點，但傳統(tǒng)媒體的信息真實性、傳播可靠性、具體可感性是新媒體所不能比擬的。時代的發(fā)展使得新媒體隊伍發(fā)展迅速，但是隨之而出現(xiàn)的信息良莠不齊，使得受眾群體對于所閱讀的信息真假難辨，進而導致諸多輿論事件的發(fā)生。與此同時傳統(tǒng)媒體所具有的穩(wěn)定性特征恰恰可以彌補其缺陷。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊影響

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊影響主要從新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的壓力和新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀兩個方面展開分析。

（一）新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的壓力

1.新媒體信息傳播迅速，傳統(tǒng)媒體望塵莫及。新媒體的信息傳播迅速性得益于互聯(lián)網(wǎng)通訊技術的高度發(fā)展，科技的發(fā)展使全球成為地球村，任何地區(qū)任何時候發(fā)生的事情隨時可以報道，而傳統(tǒng)媒體則需要人力、物力等共同協(xié)調(diào)方可使信息傳播。因此這一點對傳統(tǒng)媒體而言，想要挑戰(zhàn)難度很大，因為想要實現(xiàn)需要借助多元的科學技術同時人力的及時配合。

2.新媒體資源豐富共享，傳統(tǒng)媒體略遜一籌。新媒體將世界變小，任何區(qū)域的文明知識通過網(wǎng)絡均可獲取，資源的豐富共享是傳統(tǒng)媒體所難以企及的，當然傳統(tǒng)媒體亦可通過各種途徑將豐富多元的信息傳遞給普羅大眾，但是相對新媒體而言，其便捷性欠缺。

3.新媒體使民眾共參與，傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)。對媒體而言，民眾的呼聲是至關重要的，共同參與性是新媒體鮮明的特點，受眾群體可以在任何時機任何地點發(fā)表自己的觀點看法，實現(xiàn)雙向的互動。反觀傳統(tǒng)媒體，這一點是難以實現(xiàn)的，既受制于其傳播機制體制，又受制于其傳播途徑。

（二）新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

1.信息傳播共時性較低。傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊最為突出與重要的一點即為共時性問題，能否及時有效地將高質量的信息傳播出去是對各種媒體的挑戰(zhàn)，由于受制于各種體制機制以及主客觀條件，傳統(tǒng)媒體較新媒體而言，在這信息傳播的共時性方面面臨嚴重困境，亟需進行改進提升。

2.群眾受歡迎程度較低。傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)與受眾群體的全面互動，雖然當前的電視廣播存在以電話實現(xiàn)與群眾互動的形式，但這種形式只能滿足于部分人的需求，而無法實現(xiàn)全面的互動。進而導致在受眾群體的接受度和影響力較低。因此，傳統(tǒng)媒體在此方面予以充分重視并作出相應的改進措施。

三、新媒體轟炸下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑

（一）與時俱進，創(chuàng)新理念?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體應當不斷創(chuàng)新自己的信息傳播方式與專業(yè)理念，做到與時俱進。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體已經(jīng)發(fā)展與成熟的軟件平臺，來創(chuàng)造屬于自己的“新媒體”。利用新的科學技術以最快的方式獲得更多的信息，可通過建立自己的網(wǎng)站、微博等途徑努力做到以最快的速度將新聞傳播給大眾，來快速的發(fā)布消息，以此來擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。

（二）勇敢面對，取長補短?；有詫鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要影響，良好的互動能夠促進廣播電向更符合群眾心里的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要勇于面對新媒體對自身的挑戰(zhàn)，借鑒新媒體的優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目可在節(jié)目播放的同時推出相應的互動平臺，以便及時收到群眾給節(jié)目的反饋信息，進而增加傳統(tǒng)媒體的互動性。

（三）積聚能量，實現(xiàn)融合。采集新聞的專業(yè)人才是傳統(tǒng)媒體的關鍵，是保證信息真實可靠的基礎。新聞的采集、發(fā)布以及是否具有真實性皆需要由專業(yè)人士去完成，新媒體的快速發(fā)展使新聞的真實性遭到了嚴重質疑，導致人們對新聞的信任度日益下降。因此在此關鍵時期，傳統(tǒng)媒體應抓住機遇，選拔引進專業(yè)新聞采集人才，最終以最真實最能吸引群眾眼球的新聞取勝。

四、結語

總之，盡管新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體應放開心態(tài)，認真審視二者的優(yōu)劣勢，尋找嶄新的方法手段，充分利用新科技，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，重振傳統(tǒng)媒體的權威地位。

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