高俐

【摘 要】融媒體作為一種新的媒體思維方式，它通過對不同媒體媒介特質(zhì)的充分利用，從電視欄目的前期策劃、品牌推廣、內(nèi)容宣傳、廣告營銷等方面，有效整合以電視、廣播為代表傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形式，從而達到利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融的效果，形成一種新的媒體形式。

【關鍵詞】融媒體；電視欄目

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0091-01

進入融媒體時代，重點從不在于欄目本身擁有多種表現(xiàn)元素，而是如何能夠對多種表現(xiàn)元素進行有效資源整合，使其產(chǎn)生“1+1大于2”的效果。結合當今融媒體時代下的電視欄目，不難看出，以往的媒體環(huán)境發(fā)生了新變化。技術的進步、國家政策的出臺和市場需求推動了傳媒業(yè)的進步，受眾開始大規(guī)模轉移到網(wǎng)絡媒體，新媒體技術的運用也越來越普遍，國家和有關部門也出臺了一系列政策支持新媒體的技術研發(fā)與發(fā)展。在國家政策背景“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電視欄目只有堅持將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合，將多種表現(xiàn)元素進行有機結合，形成電視融媒體實現(xiàn)電視欄目的新轉型。

一、微信平臺

目前，微信平臺與電視欄目的融合主要有以下幾種形式，第一，觀眾在收看電視欄目時，可以通過電視屏幕掃描電視欄目二維碼，成為關注該欄目的微信公眾號粉絲?？梢詤⒓釉摍谀吭谖⑿殴娞柕囊幌盗谢顒?，瀏覽欄目每天的公眾號消息推送，并且可以及時掌握欄目的一手最新信息，例如最新欄目預告，欄目播出時間，欄目線下互動等。第二，觀眾在收看電視欄目時，可以通過微信平臺參與電視欄目的話題討論，與全國人民一起針對某一話題進行討論，并且可以與欄目主持人、嘉賓進行現(xiàn)場互動。進行現(xiàn)場話題投票討論等環(huán)節(jié)。第三，觀眾在收看電視欄目時，欄目也推出一系列即時互動，例如“掃一掃”、“搖一搖搶紅包”等?？梢酝ㄟ^“掃一掃”進行電視欄目周邊廣告產(chǎn)品購買，實現(xiàn)電視欄目的廣告收益最大化。

二、微博

以新浪微博為例，電視欄目與微博的融合方式主要有以下三種：第一，在電視欄目官方微博發(fā)布本期欄目預告，精彩花絮，精彩現(xiàn)場圖片等，以文字、表情或者視頻、圖片的形式加以呈現(xiàn)，吸引微博粉絲關注，熱點欄目還可以經(jīng)過微博粉絲上萬次轉發(fā)，這一融合方式既可以吸引本身欄目的收視群體，又可以吸引非本欄目的收視群體，因為被預告、花絮等所吸引，關注欄目官方微博，進而關注電視欄目本身。第二，利用微博的龐大使用群體，征集熱點線索，豐富欄目內(nèi)容。比如欄目在前期策劃時可以在微博發(fā)布話題征集，看網(wǎng)友們更希望了解什么，看什么。在一些綜藝節(jié)目中。第三，欄目通過話題討論，提升網(wǎng)友對欄目自身的關注度。在微博上，一個熱點話題的討論往往可以產(chǎn)生節(jié)點式的核裂變效應，每一個人都是一個自媒體，某一熱點話題的討論，每個網(wǎng)友的意見不只是一次，二次而是經(jīng)過上萬次的轉發(fā)，這就極大的擴大了欄目本身的影響力。針對某一話題的討論，不再局限于節(jié)目進行前或者進行中亦或是進行后，這樣使得欄目的影響力不再局限于時間的束縛，極大的擴大自己的影響力。

三、知名視頻門戶網(wǎng)站

電視欄目通過愛奇藝、土豆、優(yōu)酷等知名視頻門戶網(wǎng)站，依托海量存儲和人性化推送的云存儲技術，視頻網(wǎng)站可以將海量的圖文、音頻、視頻轉化為二進制數(shù)字存儲，利用專業(yè)的類目對電視欄目內(nèi)容進行細分，用戶可以在網(wǎng)站搜索到自己想看的電視欄目，進行電視欄目的追看或者已下線欄目的回放。為了迎合受眾需求，許多知名視頻網(wǎng)站紛紛購買優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目播放版權，甚至購買網(wǎng)絡獨播權，占據(jù)受眾收視群體。并且互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)受眾觀看記錄分析用戶收視習慣，為用戶推送其可能喜歡的電視節(jié)目，符合受眾觀看需求，彌補傳統(tǒng)媒體在用戶選擇上的單一與不足。

四、其他方式

第一，為迎合年輕人的喜好，一些電視欄目嘗試將網(wǎng)絡游戲、手機應用游戲搬到電視演播室進行制作。第二，百度貼吧、人人網(wǎng)等社區(qū)。在欄目播出時，會有各種預測帖、分析帖、美圖、視頻、爆料帖、牢騷帖等。相比微博的字數(shù)限制，百度貼吧的發(fā)言更為開放自由。第三，網(wǎng)絡直播，與網(wǎng)絡大咖進行微訪談。隨著時代的發(fā)展，電視欄目互動不再局限于在線文字的互動而是可通過網(wǎng)絡直播軟件，現(xiàn)場直播，參與節(jié)目的嘉賓可以開直播，與在線網(wǎng)友現(xiàn)場互動在線問答等，讓網(wǎng)友更加了解欄目流程，讓欄目更加接地氣。在一些新聞欄目中，直播也有廣泛應用，一線新聞發(fā)生時，主持人先行利用直播平臺進行直播，網(wǎng)友了解到新聞的第一動向，其后再回到演播室進行新聞的包裝深度報道。

將微博、微信、視頻網(wǎng)站、直播等新媒體技術的發(fā)展融入傳統(tǒng)媒體電視欄目發(fā)展之中，使多種媒體表現(xiàn)元素在電視欄目中有機融合，提高與觀眾的互動性，增強電視欄目的品牌效應，提高收視率。

另外，需要注意的是融媒體時代的一個顯著特征是信息碎片化及時間碎片化，人們的生活方式發(fā)生改變，個人收視時間被嚴重分割——瞬間收視，短暫停留，迅速遺忘，這將對傳統(tǒng)電視欄目長視頻的業(yè)態(tài)產(chǎn)生影響——觀眾越來越?jīng)]有耐心觀看長時段的節(jié)目內(nèi)容。所以如何在融媒體時代下進行有效的新媒體表現(xiàn)元素整合，將大的電視欄目專題進行細碎化為小的專題也成為未來融媒體時代下電視欄目運營發(fā)展所要思考的一個重要方面。