王央

【摘 要】經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了人們的社會(huì)文化生活水平，隨著人們文化需求的不斷增多，各類電視綜藝節(jié)目也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，縱觀各大綜藝節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，其中的明星效應(yīng)之強(qiáng)大，已然讓觀眾忘卻了節(jié)目本身的內(nèi)容，觀眾大多通過對(duì)明星的喜好判斷節(jié)目的好壞，主觀意識(shí)下的情感傾斜嚴(yán)重。基于此種情況本文結(jié)合SNH48近年來(lái)綜藝節(jié)目出演形式和情況進(jìn)行分析，從對(duì)節(jié)目本身的影響、對(duì)受眾的影響以及對(duì)娛樂行業(yè)的影響出發(fā)，總結(jié)和提煉當(dāng)下綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，并提出綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；流量明星；SNH48

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）31-0067-02

一、“流量明星”對(duì)綜藝節(jié)目的影響——以SNH48為例

（一）相關(guān)概念。從種類來(lái)講，我國(guó)電視綜藝類型多樣，從最近幾年開始，明星類節(jié)目如一股洪流席卷了整個(gè)綜藝界。所謂明星，即在特定領(lǐng)域有公眾影響導(dǎo)向作用的個(gè)體，如運(yùn)動(dòng)員、歌手、舞者、演員等。對(duì)“流量明星”這一概念，我國(guó)并未對(duì)此作出明確解釋，就本文而言，“流量明星”僅指具有粉絲的公眾人物，雖然歌舞小品藝人及曲藝藝人等也是明星，但本文對(duì)此不予研究，本文研究的“流量明星”特指直接參與綜藝節(jié)目，通過多種形式完成演出，并產(chǎn)生有效播放量和點(diǎn)擊量的公眾人物。

（二）流量明星對(duì)節(jié)目的影響。最近幾年，以明星為主打的各類節(jié)目愈來(lái)愈多，高投入、高產(chǎn)出的商業(yè)模式也使得諸多業(yè)內(nèi)人士下?！敖?jīng)商”，希望從中分得“一杯羹”。從制作經(jīng)費(fèi)層面來(lái)看，某些優(yōu)質(zhì)類節(jié)目制作費(fèi)已“邁入”億元大關(guān)。盡管某些節(jié)目實(shí)現(xiàn)了高投入，但產(chǎn)出并非總是與投入成正比，高投入和高品質(zhì)也無(wú)法對(duì)等，在“流量明星”快速興起的時(shí)代，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象逐步加劇，有特色的節(jié)目逐漸減少。與此同時(shí)，在明星嘉賓邀請(qǐng)方面，由于具備綜藝感或商業(yè)價(jià)值高的明星資源有限，使得同一明星在不同綜藝節(jié)目中出現(xiàn)多次，由此使觀念審美逐漸產(chǎn)生疲勞，感覺不到節(jié)目的新意。

SNH48的表演形式主要以歌舞競(jìng)技和戶外競(jìng)技為主，這兩種表演形式顯然已經(jīng)成為保證各大綜藝節(jié)目“流量”的核心所在。

縱觀電視媒介的所有綜藝節(jié)目可知，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象太過嚴(yán)重，相似度過高，明星秀基本都是戶外競(jìng)技，或者室內(nèi)娛樂競(jìng)技，除此二種，別無(wú)其他。

在同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的綜藝市場(chǎng)，通過何種方式吸引大眾眼球就顯得尤為重要。很多綜藝節(jié)目在明星陣容及制作團(tuán)隊(duì)上花費(fèi)了大量人力、物力，已然達(dá)到精品制作，由于缺乏創(chuàng)新，致使大眾產(chǎn)生了節(jié)目雷同的心理，以《奔跑吧兄弟》和《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為例，這兩檔節(jié)目由同一團(tuán)隊(duì)打造，但就口碑而言，前者略勝一籌，無(wú)論是游戲設(shè)定環(huán)節(jié)，還是完成任務(wù)部分，后者均與前者相似，致使大眾出現(xiàn)了審美疲勞。

（三）流量明星對(duì)受眾的影響。眾所周知觀眾是電視節(jié)目存在的必要條件，同時(shí)電視節(jié)目也在很大程度上影響著受眾的感官。而“流量明星”自帶粉絲的特性使得電視節(jié)目在播出之前便有了龐大的觀眾，這無(wú)疑增加了電視節(jié)目的成功率。由于“流量明星”的明星效應(yīng)使得電視節(jié)目的受眾出現(xiàn)清一色的情況，如都是某位“流量明星”的粉絲，或者出現(xiàn)受眾均為某一類、某一年齡段的觀眾。因?yàn)槭鼙姸酁椤胺劢z”，這在很大程度上使得受眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量要求較低，由于受眾心理的喜好與非粉絲類受眾的喜好存在沖突，這又導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾在很大程度上趨向同質(zhì)化。一些非粉絲類受眾會(huì)因?yàn)橄埠貌煌x擇脫離受眾范圍。

就目前流量明星類節(jié)目而言，對(duì)于教育啟發(fā)意義的節(jié)目極少主要以?shī)蕵坊癁橹?。本文在?duì)SNH48“流量明星”進(jìn)行解析中，主要從外在和內(nèi)在兩方面進(jìn)行闡述。

首先，從外在來(lái)講，“流量明星”的舉止言談娛樂化嚴(yán)重。娛樂節(jié)目的宗旨是在娛樂觀眾的同時(shí)，使大眾從中習(xí)得某種東西，進(jìn)而在社會(huì)中發(fā)揚(yáng)，形成社會(huì)力量，且這種力量是積極向上的，正面的，但娛樂不等于世俗，娛樂節(jié)目在娛樂大眾的同時(shí)，應(yīng)起到提高觀眾審美、樹立榜樣的作用。而諸如惡意搞笑等尺度過大的言論并非健康的娛樂內(nèi)容，在這其中最具代表性的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，節(jié)目中大量使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，對(duì)受眾群體產(chǎn)生了錯(cuò)誤引導(dǎo)。

其次，從內(nèi)在來(lái)講，“流量明星”的價(jià)值觀娛樂化嚴(yán)重。電視媒介擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)職責(zé)，作為極具社會(huì)輿論導(dǎo)向性的傳媒介質(zhì)，更應(yīng)重視“流量明星”節(jié)目的整體質(zhì)量。以《國(guó)民美少女》為例，該檔節(jié)目本是想通過明星游戲環(huán)節(jié)傳遞正能量，體現(xiàn)健康向上的價(jià)值觀念，但在節(jié)目錄制過程中，部分明星嘉賓為了達(dá)到目的，采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，求勝心理昭彰顯著，加之浮夸的表演及言談舉止的不文雅，都不利于正確道德觀念的樹立，而這對(duì)年輕一代產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響?！秶?guó)民美少女》原本應(yīng)是體現(xiàn)女性積極樂觀奮發(fā)向上的進(jìn)取精神，在現(xiàn)在的節(jié)目中卻以體現(xiàn)少女的青春靚麗為主，通過塑造各類型美女來(lái)吸引觀眾的眼球，進(jìn)而增加收視率。就《國(guó)民美少女》受眾來(lái)講多為男性，并且以青少年為主。因?yàn)檫@類受眾多為該節(jié)目中某位“流量明星”的粉絲。因此從整體來(lái)看，“流量明星”對(duì)受眾的影響極大，在很大程度上增加節(jié)目受眾的同時(shí)，也能夠帶動(dòng)節(jié)目的人氣，并且對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求相對(duì)較低。

（四）對(duì)娛樂行業(yè)的影響。目前國(guó)內(nèi)各類綜藝節(jié)目中均能夠看到“流量明星”的身影，針對(duì)這一現(xiàn)象造成的影響眾多，就其對(duì)娛樂行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的制作費(fèi)用上。如節(jié)目的制作過于重視明星效應(yīng)，若制作經(jīng)費(fèi)為一億元人民幣，那么明星片酬將達(dá)到八千萬(wàn)。當(dāng)紅明星在短短幾十天內(nèi)便可賺到五千萬(wàn)至八千萬(wàn)，而且是純利潤(rùn)。此外，受綜藝節(jié)目關(guān)注度高、話題性強(qiáng)及報(bào)酬高等因素的影響，越來(lái)越多的明星將精力轉(zhuǎn)移至綜藝節(jié)目的錄制，忽視了電視劇、電影的拍攝。由于娛樂類電視節(jié)目的拍攝相對(duì)于電視劇和電影的拍攝難度小，這在很大程度上使得娛樂行業(yè)在發(fā)展方面更加趨向于低俗化和隨意化。如此將使得具有教育宣傳意義的娛樂節(jié)目淪落為商業(yè)化，影響娛樂行業(yè)的健康發(fā)展。

二、SNH48對(duì)《極速前進(jìn)》的影響分析

2014年10月深圳衛(wèi)視播出《極速前進(jìn)》第一季，開創(chuàng)了中國(guó)明星環(huán)球航行競(jìng)技類真人秀的電視節(jié)目模式。SNH48成員參與制作該節(jié)目的第三季和第四季。

根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，《極速前進(jìn)》第二季的熱度較第一季出現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)， 每一季的收視率、熱度與其口碑評(píng)價(jià)呈正相關(guān)。第三季開始SNH48的加入，也為節(jié)目加入了青春活力少女元素，節(jié)目受眾向偶像宅文化、三次元群體拓展，進(jìn)而提升了節(jié)目的收視率和關(guān)注度。另外，《極速前進(jìn)》的熱度也為SNH48帶來(lái)搜索流量，讓該女團(tuán)的傳播范圍更加廣泛。在2016年7月，《極速前進(jìn)第三季》熱播時(shí)，SNH48的百度搜索指數(shù)的周平均值達(dá)到峰值。

流量明星的引入中隨著大量流量明星進(jìn)入綜藝節(jié)目，使得眾多綜藝節(jié)目在播出時(shí)出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象?！癝NH48”團(tuán)隊(duì)在綜藝節(jié)目中，雖然給綜藝節(jié)目的受眾量提供了助力，同時(shí)其在綜藝節(jié)目中，由于其自身并非屬于實(shí)力型明星，在節(jié)目直播過程中，或多或少會(huì)存在一定的不足。例如在節(jié)目直播過程中出現(xiàn)突發(fā)情況時(shí)，其往往不知所措，甚至出現(xiàn)冷場(chǎng)的情況。在SNH48參與的綜藝節(jié)目中，因其中各成員生活環(huán)境不同，并且均處于青春時(shí)期，對(duì)于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成員在成長(zhǎng)過程中出現(xiàn)一些較為個(gè)性的特色，但隨著團(tuán)隊(duì)的需要，不得不對(duì)其個(gè)性進(jìn)行改變。這在很大程度上，限制了其自身個(gè)性的發(fā)展。

另外流量明星的加入導(dǎo)致綜藝節(jié)目的綜藝性下降，使得多數(shù)綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率大量引入流量明星而不重視節(jié)目的質(zhì)量。以萌、靚麗等形象為節(jié)目收視熱點(diǎn)，對(duì)于節(jié)目的綜藝性和藝術(shù)性過于輕視。使得綜藝節(jié)目的藝術(shù)性和文化性遭到淡化，未能起到藝術(shù)的提升和創(chuàng)新。

（一）積極影響分析。SNH48以其獨(dú)特的組合特性，向社會(huì)大眾呈現(xiàn)出青春少女的特性，其以各類少女形象充斥在團(tuán)隊(duì)中。在目前綜藝節(jié)目普遍趨同化的趨勢(shì)中，SNH48組合以靚麗的特色注入綜藝節(jié)目中，首先對(duì)綜藝節(jié)目在視覺方面、活力方面提供亮點(diǎn)，能夠極大地帶動(dòng)綜藝節(jié)目的收視率。

SNH48以其較低的演出票價(jià)使得粉絲與明星的近距離接觸成為現(xiàn)實(shí)，為眾多粉絲提供了與明星接觸的機(jī)會(huì)。SNH48在綜藝節(jié)目中能夠極大的促進(jìn)節(jié)目的收視率，為綜藝節(jié)目提供亮點(diǎn)。同時(shí)在綜藝節(jié)目中，流量明星自身便能夠帶來(lái)大量的粉絲群體。隨著流量明星與節(jié)目的互動(dòng)，能夠圈進(jìn)更多的觀眾。即使在隨后流量明星的退出，也能夠?yàn)榫C藝節(jié)目提供一定的受眾。

總之《極速前進(jìn)》在流量明星的引進(jìn)中，不僅提升了節(jié)目的收視率，同時(shí)對(duì)于提升節(jié)目引領(lǐng)國(guó)內(nèi)少女形象提供了強(qiáng)大助力。

（二）消極影響分析。在流量明星的引入中隨著大量流量明星進(jìn)入綜藝節(jié)目，使得眾多綜藝節(jié)目在播出時(shí)出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象。SNH48團(tuán)隊(duì)在綜藝節(jié)目中，雖然給綜藝節(jié)目的受眾量提供了助力，同時(shí)其在綜藝節(jié)目中，由于其自身并非屬于實(shí)力型明星，在節(jié)目直播過程中，或多或少會(huì)存在一定的不足。在SNH48參與的綜藝節(jié)目中，因其中各成員生活環(huán)境不同，并且均處于青春時(shí)期，對(duì)于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成員在成長(zhǎng)過程中出現(xiàn)一些較為個(gè)性的特色，但隨著團(tuán)隊(duì)的需要，不得不對(duì)其個(gè)性進(jìn)行改變。這在很大程度上限制了其自身個(gè)性的發(fā)展。另外流量明星的加入導(dǎo)致綜藝節(jié)目的綜藝性下降，使得多數(shù)綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率大量引入流量明星，刻意迎合粉絲賺取眼球經(jīng)濟(jì)，不重視節(jié)目的質(zhì)量。就《極速前進(jìn)》而言，SNH48成員對(duì)于節(jié)目的綜藝性和藝術(shù)性過于輕視。使得綜藝節(jié)目的藝術(shù)性和文化性遭到淡化，未能起到藝術(shù)的提升和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫小文.全球化語(yǔ)境下中國(guó)電視節(jié)目模式的突圍[J].電影評(píng)介， 2011（20）.

[2]阮立，朱利安·華勒斯，沈國(guó)芳.現(xiàn)代把關(guān)人理論的模式化—個(gè)體、算法和平臺(tái)在數(shù)字新聞傳播領(lǐng)域的崛起[J].當(dāng)代傳播，2018（2）.

[3]阮立.新聞、數(shù)字公民與數(shù)據(jù)監(jiān)控[J].東南傳播，2018（8）.

[4]齊晨陽(yáng).新媒體背景下電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略研究[D].浙江傳媒學(xué)院， 2017.

[5]戴元初.電視節(jié)目模式引進(jìn)熱潮背后的制度隱憂[J].視聽界，2012（5）.

[6]阮立，韓瀟瀟，王瑩.美國(guó)華語(yǔ)電視發(fā)展?fàn)顩r研究[J].對(duì)外傳播，2018（8）.

[7]阮立，沈浮郡.東北抗戰(zhàn)的史詩(shī)呈現(xiàn)—評(píng)電視劇《東北抗日聯(lián)軍》[J].當(dāng)代電視，2016（1）.

[8]李萍.綜藝節(jié)目只有創(chuàng)新才有生命力—以湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》為例[J]. 理論與創(chuàng)作，2010（4）.

[9]阮立，萬(wàn)麗唯.顛覆性的滿足—愛情類網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾研究[J].新聞知識(shí)，2018（9）.