姬玉陽

摘? 要：2017年中國綜藝節(jié)目市場呈現(xiàn)井噴狀，出現(xiàn)了各種類型的綜藝類節(jié)目，但其中也出現(xiàn)了良莠不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象。然而，文化類綜藝節(jié)目成為了眾多 節(jié)目中的一股清流，但也不乏有一些粗制濫造之作。在互聯(lián)網(wǎng)時代信息發(fā)達(dá)的今天，受眾對于綜藝類節(jié)目，尤其是文化類綜藝類節(jié)目的要求越來越高。作為節(jié)目的生產(chǎn)者，我們也更應(yīng)該注重節(jié)目品質(zhì)和所傳遞的文化內(nèi)核。所以，希望通過這篇文章，能夠?qū)C藝類節(jié)目的生產(chǎn)者有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;文化;經(jīng)典詠流傳

[中圖分類號]：J9? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-35--02

一.文化綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》大熱的傳播原理分析

（一）反媒介輸出的螺旋——打破娛樂性綜藝獨(dú)霸的局面

社會學(xué)家賴特之前在《大眾傳播的社會學(xué)觀點(diǎn)》這本書里提到，娛樂屬性本來就是大眾傳播所擁有的自身屬性及功能。但是當(dāng)所播出的綜藝節(jié)目總數(shù)中娛樂性的綜藝節(jié)目占據(jù)了較大數(shù)量的時候，并且收視率及點(diǎn)擊率在短時間內(nèi)極具攀升的時候，拉扎斯菲爾德與默頓所寫的《大眾傳播社會作用》這本書中提到的媒介負(fù)面作用可能正在悄然發(fā)生。娛樂性的綜藝節(jié)目整體呈現(xiàn)大都是快餐化、碎片化的，但是因?yàn)閵蕵坊^強(qiáng)所以文化內(nèi)核相對較低，而且對觀眾的欣賞水平要求不高，但不可否認(rèn)的是，娛樂性的綜藝節(jié)目的確已經(jīng)具備了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且商業(yè)價值也十分客觀。介于上述原因，媒介在傳播時可能會放棄傳播其他內(nèi)容，而對這些娛樂性的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)傳播，這樣的傳播不僅使得受眾逐漸退化，審美鑒賞力更是降低了大眾的整體文化水平，并且由于這種傳播模式占用了大量的傳播時間，會導(dǎo)致其惡性循環(huán)愈演愈烈。綜上所述，以《經(jīng)典詠流傳》為代表的一系列廣受好評的文化;類綜藝節(jié)目成為了“反媒介輸出的螺旋”。

（二）受眾的使用與滿足

由E.卡茨提出的使用與滿足理論，其實(shí)是從受眾的角度出發(fā)，通過對受眾為什么使用媒介和從中所獲得的滿足感來對大眾傳播對受眾的心理和行為產(chǎn)生的作用來進(jìn)行分析和考量。一般在傳統(tǒng)媒介的傳播方式中它的傳播信息是會直接影響受眾的心理和行為，但是在使用與滿足理論當(dāng)中卻反其道而行，受眾會使用媒介時將其作為滿足自己需求的工具。就像施拉姆將“使用與滿足理論”類比為自助餐廳，也就是說，媒介像自助餐廳提供豐富的菜品一樣提供給大眾豐富的信息，而不能強(qiáng)求大眾接受自己所傳播的信息。那么當(dāng)媒介信息中充斥著大量的娛樂性的綜藝節(jié)目時，受眾對于節(jié)目類型的選擇也十分單一，久而久之受眾的選擇就會偏向于娛樂性的綜藝節(jié)目，這樣就會產(chǎn)生一種錯覺，市場就會認(rèn)為大眾對于文化類的綜藝節(jié)目并不需要，但實(shí)際上，這類綜藝節(jié)目根本沒有進(jìn)入到大眾的視野當(dāng)中。一旦有一個具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)的文化類綜藝節(jié)目走入大眾視線的時候，就會產(chǎn)生較高的收視率。綜上所述，《經(jīng)典詠流傳》這一文化類綜藝節(jié)目其實(shí)有許多潛在受眾存在，而他們之所以被吸引，《經(jīng)典詠流傳》這類節(jié)目豐富的內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)。

二.《經(jīng)典詠流傳》帶來對綜藝節(jié)目形態(tài)發(fā)展的思考

（一）新的節(jié)目模式帶來的“眼前一亮”

首先是“跨界融合”與“跨屏心動”所帶來的模式創(chuàng)新。節(jié)目“以歌和詩”在流行音樂元素當(dāng)中融入中國古典詩詞文化，讓觀眾在心上好聽歌曲的同時領(lǐng)略中國古典詩詞帶來的文化韻律之美;邀請文化大咖和音樂大家共同點(diǎn)評，深層開發(fā)、多元解構(gòu)詩詞里音樂中的主流表達(dá)價值，讓它們在當(dāng)下語言環(huán)境產(chǎn)生情感共鳴、刺激傳播欲望;整檔節(jié)目將“再造經(jīng)典”作為第一要義，“輕賽制，重傳承”，同時在融媒體傳播道路上作出了 積極探索，深耕文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新性發(fā)展，讓世代傳承的詩詞歌賦在音樂美妙的旋律中迸發(fā)新的生命力，用曾經(jīng)的盛世文化，擁抱今天的文化盛典。

（二）突破選題后帶給觀眾的驚喜

第二是在詩詞類別、音樂風(fēng)格、詠唱嘉賓三個方面全面實(shí)現(xiàn)了選題創(chuàng)新。在《經(jīng)典詠流傳》看到了一種分外開闊的“合縱連橫”氣象?！昂峡v”，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的握手，上下五千年的浩瀚詩詞，共同穿越時光的長河在2018年狗年春節(jié)的伊始放歌熒屏，締造一場文化盛事;“連橫”，是變革了在音樂曲風(fēng)的選擇和詩詞類別的甄選中的文化差異，而是用一種有容乃大的寬容情懷唱響經(jīng)典，共話文化。視野之廣袤，格局之高遠(yuǎn)，令人嘆服。

從文藝界人士到各界的名人，從青年明星到普通支教教師，《經(jīng)典詠流傳》的參演嘉賓來自于社會各界。而在所有的表演者當(dāng)中，讓人最為震撼和難忘的，是一位88歲高齡的老人，她的名字是巫漪麗 。巫漪麗 老師是新中國首代鋼琴演奏家，耳熟能詳?shù)匿撉偾读鹤！芳词褂伤M(jìn)行鋼琴伴奏縮譜編寫與首次表演。因?yàn)槔先四晔乱迅撸?jié)目組專門設(shè)置了以“跨國聯(lián)動準(zhǔn)直播演唱會”來實(shí)現(xiàn)了綜藝性、新聞性和紀(jì)實(shí)性的三者統(tǒng)一。

當(dāng)《梁?！纺鞘煜さ男扇玟魉懔魈试谖覀兌叺臅r候，我們眼前竟是梁山伯與祝英臺雙雙化蝶的凄美場景，卻很難想象這段樂曲的彈奏者是一位88歲的老人，而現(xiàn)場觀眾專注的神情和熱淚盈眶也證明了老人奏響的不僅是一段熟悉的旋律更是用生命譜寫著真正的“大美”。

（三）“跨界”，他山之石可以攻玉

格局創(chuàng)新體現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了價值觀念的引領(lǐng)上的。去年一年，我電視創(chuàng)新有兩大變化，《經(jīng)典詠流傳》非常好地證明了 這兩點(diǎn);第一是垂直精分引爆大眾圍觀，我們用音樂傳播詩詞，形成了音樂和文化兩大細(xì)分品類的合流以及升級;第二是電視文藝美學(xué)的回歸，雖然去年一年文化類綜藝節(jié)目進(jìn)行了很多創(chuàng)新，但是“益智答題”和“朗讀誦讀”這兩種模式占據(jù)了過多比例，市場跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，《經(jīng)典詠流傳》適時為我們建立了全新的“文藝美學(xué)”標(biāo)桿，特別是在音樂美學(xué)和詩詞美學(xué)都達(dá)到了一個嶄新的高度。

三.如何長久發(fā)展文化類綜藝節(jié)目

（一）百家爭鳴，各尋姿態(tài)

同類別的節(jié)目呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，不一定是好事也不一定是壞事。比如《朗讀者》與《見字如面》，看起來形式相同，實(shí)則內(nèi)核不同。如何尋找姿態(tài)？首先是提高獨(dú)立研發(fā)的創(chuàng)新能力。引進(jìn)和改編是現(xiàn)在電視綜藝行業(yè)是永恒的慣用手法，綜藝節(jié)目本身也具有易復(fù)制的形態(tài)特征。所以，作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)獨(dú)立創(chuàng)新，不再只是去一味跟風(fēng)、抄襲。不管是針對高層次群體，還是面向普羅大眾，都需要更多的設(shè)計(jì)考量，在配合受眾需求的基礎(chǔ)上，制造差異化品牌，占據(jù)空白區(qū)域;在堅(jiān)守文化內(nèi)涵陣地的同時，打造娛樂包裹的精美外殼，最大限度上調(diào)動觀眾的參與熱情，在充滿趣味的模式中逐漸的滲透傳承文化，才能將這類節(jié)目的傳播力和影響力發(fā)揮到極限，并有效承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任。只有依靠開辟新語境的挑戰(zhàn)，契合時代的精神內(nèi)核，不依靠模仿，才能做出有自己特點(diǎn)的文化綜藝節(jié)目。

（二）別讓文化綜藝節(jié)目僅僅披著“文化”的外套，新瓶裝舊酒

我們現(xiàn)在看到的文化綜藝類節(jié)目，很多形式的加入及變化都是出于“綜藝”的考量。但在“綜藝+文化”的這場交融結(jié)合中，文化的含金量似乎并不太高。在對一個節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，我們應(yīng)該注重花費(fèi)時間去建立一個這樣的價值觀。其實(shí)，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，不光可以借助我們本土文化的特色，通過利用觀眾熟知的文化元素進(jìn)行創(chuàng)造，還可以通過陌生的差異化內(nèi)容和價值，給予節(jié)目更多的“讓人驚訝”的張力。

（三）更加走心，抓住精神內(nèi)核

一個節(jié)目的外在形式固然重要，但很多“金玉其外，敗絮其中”的“假文化”綜藝，作為精明的觀眾或許并不買賬。作為文化綜藝類節(jié)目，節(jié)目呈現(xiàn)時首先著眼的不是節(jié)目外在形式要如何炫酷高端，而是節(jié)目內(nèi)容必須精品化。什么是節(jié)目內(nèi)容？

如果說大眾文化是受眾對于文化產(chǎn)品產(chǎn)生的精神歡愉，而需求文化就是生理愉悅。觀眾接受傳媒產(chǎn)品所感受的感官沖擊，帶來的是視覺停留，而伴生的文化渴求則依靠產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。從傳媒產(chǎn)品的營銷方面來看，打造娛樂氛圍是產(chǎn)品的“外包裝”，而后繼文化積淀才是“娛化”產(chǎn)品真正的養(yǎng)分。我們所說的內(nèi)容，也就是節(jié)目的營養(yǎng)成分，它能帶給觀眾新體驗(yàn)、新知識、正能量，寓教于樂，在趣味中感知真善美。

四.結(jié)語

伴隨著中國綜藝節(jié)目“百花齊放”“百家爭鳴”愈演愈烈，綜藝節(jié)目當(dāng)中承載文化內(nèi)核的內(nèi)容生產(chǎn)和從中體現(xiàn)的電視文化，也在不斷的 發(fā)展和變化著。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的逐漸普及，“文化狂歡”這一現(xiàn)象或許并沒有從根本上帶來文化類綜藝節(jié)目真正的繁榮發(fā)展，但是面對綜藝節(jié)目市場上各類節(jié)目良莠不齊，魚龍混雜的現(xiàn)狀和生態(tài)格局，我們有必要考慮如何通過文化的力量，來設(shè)計(jì)和制作出真正有內(nèi)核，有競爭力，并且能夠歷久彌新的文化類綜藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫晴：文化類綜藝節(jié)目的困境與破局，北方文學(xué)，2017年4月16日，第176頁。

[2]陳娉婷，黃浩：文化綜藝類節(jié)目熱潮及其發(fā)展形態(tài)探析，南方電視學(xué)刊，2017年第二期，第21—24頁。

[3]曲曉燕：在喧囂中回歸的文化綜藝，中國文化報(bào)，2017年8月30日，第007版。