胡巧玲　鄒鈺城

摘 要 為了提升游客的旅游體驗質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了古村落旅游景區(qū)的科學(xué)管理和可持續(xù)發(fā)展，本文梳理當(dāng)前渼陂村的特點(diǎn)和旅游開發(fā)現(xiàn)狀，再緊扣體驗經(jīng)濟(jì)視角，從價值體驗、保護(hù)體驗、景觀體驗、文化體驗、旅游心理價值五個方面，結(jié)合渼陂古村的現(xiàn)實(shí)情況，總結(jié)了渼陂村旅游體驗質(zhì)量的影響因素，就如何優(yōu)化渼陂古村的旅游開發(fā)提出了建議。

關(guān)鍵詞 古村落；旅游體驗質(zhì)量的影響因素；渼陂村

近期，習(xí)近平同志在十九大報告中指出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村建設(shè)的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要模式。其中，古村落是中國鄉(xiāng)土文化的活的載體，古村落在鄉(xiāng)村旅游中占據(jù)重要地位。但是，縱覽中國的古村落旅游開發(fā)，總體還處于起步階段。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界宣布我們已經(jīng)開始進(jìn)入“體驗經(jīng)濟(jì)時代”，隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，消費(fèi)者旅游觀念日趨成熟，人們的旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的觀光、休閑和購物，取而代之的是追求難忘的旅游體驗，旅游體驗質(zhì)量的提高也是旅游發(fā)展的一個主流趨勢。本文主要研究古村落旅游體驗質(zhì)量的影響因素，對優(yōu)化古村落的旅游開發(fā)具有借鑒意義。

一、江西省渼陂村的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

青源區(qū)文陂鄉(xiāng)渼陂村坐落于吉安市東南部，距市中心約26公里，迄今800余年。現(xiàn)有526戶，2800多人，面積約1平方公里。村落布局錯落有致，八卦巷通，卵石路面，村邊由28口水塘環(huán)繞，口口相通，象征28星宿護(hù)衛(wèi)整個村莊，村中現(xiàn)有保存較完整的明清古建筑367棟，且類型齊全，有祠堂、書院、牌坊、居民、樓閣、義倉、店鋪、碼頭、革命舊居舊址及村北長約 900 余米的清代古商業(yè)街。是座紅綠古完美結(jié)合的廬陵古村，有“文武合一，耕讀合一，官商合一，紅古合一，村街合一”的獨(dú)特魅力，被譽(yù)為“廬陵文化第一村”，是吉安市愛國主義教育基地[1]。

然而渼陂村的旅游開發(fā)現(xiàn)狀存在許多問題，如投入不足、經(jīng)營管理體制不順、保護(hù)與開發(fā)關(guān)系處理不當(dāng)、當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c及受益不足等，這會使游客旅游體驗質(zhì)量下降。除此之外，還存在其他影響因素需要探討，這也是我們研究的主要內(nèi)容。

二、渼陂村旅游體驗質(zhì)量影響因素分析

（一）建筑完整性的影響分析

建筑的完整性分為布局的整體性、民居的藝術(shù)性以及建筑的歷史性。渼陂村不論是形式上還是機(jī)能上往往表現(xiàn)出整體風(fēng)格的統(tǒng)一性和規(guī)律性，滿足大眾審美享受；然而渼陂村由于投入不足以及保護(hù)與開發(fā)關(guān)系處理不當(dāng)，部分民居外形上藝術(shù)效果較差，內(nèi)部空間的布局不妥當(dāng)，個別歷史建筑有重新修葺的必要，影響游客的審美、歷史、教育等價值體驗以及完整性、歷史性、原生態(tài)等保護(hù)體驗。

（二）文化傳承性的影響分析

渼陂村的文化體驗主要分為宗祠文化、紅色文化以及民俗文化。以梁氏血緣關(guān)系為紐帶以宗族制為基礎(chǔ)而形成的渼陂村從起源到布局均表現(xiàn)出較強(qiáng)的宗族性。革命舊居舊址的開放展示是體驗渼陂村紅色文化唯一的途徑。民俗文化旅游應(yīng)是一種深層次的文化旅游，它具有鮮明的民俗或地方特色，旅游者主要是以感受民俗風(fēng)情而進(jìn)行的旅游活動[2]。渼陂村只有在特定的節(jié)日才會進(jìn)行民俗手藝展示，以及游客參與度不高。文化傳承性以及展示方式影響著游客的文化體驗，從而影響游客旅游體驗質(zhì)量。

（三）景觀展示內(nèi)容及方式的影響分析

中國古代村落，從形成之初就注重選擇一種良好的“人居環(huán)境”，這種人居環(huán)境除了通常的良田美宅外，還與周圍地勢山林等物質(zhì)構(gòu)成要素有關(guān)。古村落生態(tài)、物態(tài)和文態(tài)景觀傳統(tǒng)展示方式對古村落旅游體驗很重要[3]。因此，渼陂村交通通達(dá)度、導(dǎo)游解說系統(tǒng)完備程度、紀(jì)念品特色程度以及展覽館展示程度對游客旅游體驗質(zhì)量影響因素有著影響。

（四）游客旅游心理的影響分析

渼陂村村游客的旅游心理體驗主要集中在放松精神，緩解壓力、體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和游覽古民居名勝方面。游客到渼陂旅游通常并非出自某個單一的目的，而是多個目的交融在一起，說明游客希望通過渼陂之旅獲得多種體驗。只有滿足游客旅游心理才能滿足游客旅游體驗，提高質(zhì)量。

三、總結(jié)

根據(jù)對渼陂村旅游體驗質(zhì)量影響因素分析，為了提升游客的旅游體驗質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了渼陂村旅游景區(qū)的科學(xué)管理和可持續(xù)發(fā)展，給出以下幾點(diǎn)建議：①發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，規(guī)劃指導(dǎo)開發(fā)，避免盲目性；②開發(fā)豐富的展示內(nèi)容，設(shè)計合理的展示方式；③完善古村落旅游景觀解說系統(tǒng)。

古村落旅游體驗質(zhì)量的影響因素可根據(jù)古村落本身特點(diǎn)和旅游開發(fā)現(xiàn)狀，緊扣體驗經(jīng)濟(jì)視角，從價值體驗、保護(hù)價值、景觀價值、文化價值、旅游心理體驗五個方面構(gòu)建模型，從而優(yōu)化古村落的旅游開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]祝順保，鐘國華.省級歷史文化名村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀、問題與對策——江西省吉安市渼陂村、釣源村的個案研究[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報，2005，（05）：29-33.

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[3]王帆，趙振斌.基于游客體驗的古村落旅游景觀展示研究——以陜西黨家村為例[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)，2009（9）：71-78.