米利亞姆·奎克

讓潛力得到釋放，給效率開(kāi)掛，把普通變得非凡。

勵(lì)志書(shū)籍總會(huì)做出許多類(lèi)似的夸張承諾。在美國(guó)每年出版的1.1萬(wàn)本商業(yè)書(shū)籍中，這類(lèi)書(shū)占據(jù)相當(dāng)比例。美國(guó)勵(lì)志書(shū)籍和有聲圖書(shū)市場(chǎng)十分龐大：一年的產(chǎn)值高達(dá)15億美元，其中還包括一些非商業(yè)書(shū)籍。

其中有哪些流行詞和術(shù)語(yǔ)最為常見(jiàn)？當(dāng)今這些刺激神經(jīng)的陳詞濫調(diào)與20年前流行的說(shuō)法有何差異？

為了找出結(jié)果，我們從各種暢銷(xiāo)書(shū)單中收集了750本不同的商業(yè)書(shū)籍，包括《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》和麥肯錫等機(jī)構(gòu)評(píng)選的年度最佳暢銷(xiāo)商業(yè)書(shū)。

從21世紀(jì)00年代之前到21世紀(jì)10年代，“戰(zhàn)略”和“領(lǐng)導(dǎo)力”逐步讓位于“世界”、“未來(lái)”和“成功”等詞匯

誠(chéng)然，750本書(shū)的樣本不夠全面，而且多數(shù)書(shū)籍都是在1990年之后出版的，因而給結(jié)果帶來(lái)了局限，但這個(gè)樣本的規(guī)模的確足以揭示出一些問(wèn)題。其中多數(shù)都是勵(lì)志風(fēng)格的書(shū)籍，但書(shū)單中也包含一些歷史非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)、回憶錄、經(jīng)濟(jì)和管理書(shū)籍、艾因·蘭德（Ayn Rand）的小說(shuō)以及蘇斯博士部分圖書(shū)。

意料之中的是，最常見(jiàn)的10個(gè)詞匯似乎都很寬泛。所有商務(wù)書(shū)籍的標(biāo)題和子標(biāo)題中最常見(jiàn)的關(guān)鍵詞是“商業(yè)”，其次是“世界”“生活”“新”“金錢(qián)”“引導(dǎo)”“工作”“領(lǐng)導(dǎo)力”“成功”“權(quán)力”。

但對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行分析，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)新的趨勢(shì)涌現(xiàn)出來(lái)。

把2000年之前發(fā)布的趨勢(shì)與21世紀(jì)00年代和21世紀(jì)10年代的趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)比便可發(fā)現(xiàn)，有一些詞匯逐步受到歡迎，包括“金錢(qián)”、“世界”“未來(lái)”和“企業(yè)家”。其他更加傳統(tǒng)的詞匯則逐步淡出視野，包括“戰(zhàn)略”“管理”“領(lǐng)導(dǎo)力”甚至“市場(chǎng)”。

自由職業(yè)的興起也意味著當(dāng)今的商業(yè)書(shū)籍更有可能瞄準(zhǔn)穿運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)業(yè)者，而非西裝革履的公司高管。

2010年之后出現(xiàn)在書(shū)名中的“創(chuàng)業(yè)公司”一詞指的可能是之前的書(shū)籍中所說(shuō)的“小企業(yè)”——這個(gè)詞只出現(xiàn)過(guò)兩次，都來(lái)自2000年之前的書(shū)。

這10年出現(xiàn)的其他新詞還包括“數(shù)字化、數(shù)據(jù)、傾向、夢(mèng)想、繁榮，以及男性和女性”——可能是因?yàn)槁殘?chǎng)性別問(wèn)題越發(fā)引人關(guān)注。像“追求”和“奮斗”這種詞則表明人們向著更加好斗的“思維”轉(zhuǎn)換（“思維”也是21世紀(jì)10年代的新詞），這可能反映了在越發(fā)嚴(yán)酷的商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行斗爭(zhēng)時(shí)所產(chǎn)生的感受。

但令人意外的是，科技詞匯并沒(méi)有給商業(yè)書(shū)籍帶來(lái)太大的顛覆。“顛覆”本身只出現(xiàn)了三次，而雖然“革命”和相關(guān)詞匯可能會(huì)越來(lái)越流行，但目前還很難在數(shù)字上體現(xiàn)出來(lái)。

數(shù)字列表

大約有1/7的書(shū)名包含數(shù)字，包括經(jīng)典的《高能人士的七個(gè)習(xí)慣》《權(quán)力的48條法則》，以及蒂姆·菲瑞斯的暢銷(xiāo)書(shū)《每周工作四小時(shí)》。

與其他類(lèi)型的圖書(shū)相同，在商業(yè)圖書(shū)的標(biāo)題中，作者和出版商都喜歡用列表來(lái)起書(shū)名。這種模式非常流行，例如《12種關(guān)鍵戰(zhàn)略》、《21個(gè)無(wú)可辯駁的領(lǐng)導(dǎo)法則》和《提供一流服務(wù)的39個(gè)核心原則》。

子標(biāo)題也經(jīng)常使用這種模式，通常會(huì)包含三個(gè)項(xiàng)目。最后一個(gè)能夠真正抓住讀者興趣，例如：《財(cái)富不等人：避開(kāi)七個(gè)財(cái)務(wù)陷阱，部署七個(gè)商業(yè)支柱，今天就完成生活的審計(jì)！》

最常見(jiàn)的兩字詞語(yǔ)是“如何”，共出現(xiàn)在7%的書(shū)名里。最常見(jiàn)的三字詞語(yǔ)是“……的藝術(shù)”，很可能都來(lái)自于《孫子兵法》（譯注：英文直譯為《戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)》）這本中國(guó)古代的軍事書(shū)籍。采用這種命名方式的包括《創(chuàng)新的藝術(shù)》、《創(chuàng)業(yè)公司融資的藝術(shù)》、《高管穿衣打扮的藝術(shù)》和美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普撰寫(xiě)的《交易的藝術(shù)》，以及史蒂芬·普萊斯菲爾德的《戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)：突破障礙，贏得內(nèi)心的創(chuàng)造性戰(zhàn)斗》。

“科學(xué)”就沒(méi)那么收歡迎了，例如：“……的科學(xué)”只出現(xiàn)了五次。

看透炒作

所有針對(duì)工作和領(lǐng)導(dǎo)力的新一代引導(dǎo)書(shū)籍都號(hào)稱(chēng)能給你帶來(lái)金錢(qián)、權(quán)力和成功。這恰如其分地總結(jié)了所有勵(lì)志類(lèi)商業(yè)書(shū)籍最擅長(zhǎng)的事情——用更美好、更富有、更高效的美好未來(lái)誘惑我們。而我們似乎都上癮了。

但隨著出版行業(yè)陷入危機(jī)——美國(guó)每年的圖書(shū)出版量大幅增長(zhǎng)，但銷(xiāo)量卻陷入停滯——圖書(shū)必須要通過(guò)夸張的名字才能引人關(guān)注。在標(biāo)題中，企業(yè)很少優(yōu)秀，總是偉大;業(yè)績(jī)不僅滿意，而且超群;目標(biāo)不僅重要，而且極其重要;歷史總是秘密的、規(guī)則總是隱秘的，而理念總是革命性的。

給人的感覺(jué)是：看過(guò)某一本書(shū)之后，你的職業(yè)不僅會(huì)改變，而且會(huì)徹底改變，你甚至能夠征服世界。如果說(shuō)這個(gè)世界有什么事情是確定的，那就是它充滿了不確定性，而且異常復(fù)雜。（摘自英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/萊西）