王洪閣，石靜山

（天津科技大學，天津 300457）

一、懷舊情感的產(chǎn)生

流行趨勢變幻萬千，“懷舊風”卻依然不倒，以前的設計主要憑借功能在競爭中取得優(yōu)勢，但是隨著工業(yè)產(chǎn)品設計的日趨完善和多元，諸多產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢更多的體現(xiàn)在了產(chǎn)品的簡單易于操作，或是基于產(chǎn)品情感化設計表現(xiàn)的對人物質(zhì)層面和精神層面的人文關懷?，F(xiàn)在的設計不僅僅是關注用戶功能需求的表面因素，應該從表面現(xiàn)象去發(fā)掘人類各種表現(xiàn)下的精神需求，人類需要懷舊這一點，為設計提供了新的靈感。

（一）懷舊的定義

懷舊一開始被認為是一種生理疾病，被醫(yī)學術(shù)語稱為思鄉(xiāng)病，是人們對過去，對故土的一種思念，代表著古人對家鄉(xiāng)，親人的想念，在后來懷舊被應用到心理學上，被認為是一種大腦失控的精神疾病，但隨著社會的發(fā)展，懷舊被應用到各個領域，脫離了醫(yī)學的界定，開始成為社會趨勢和文化現(xiàn)象，在哲學、文學、社會學等都可以搜尋到關于懷舊的理論研究，懷舊作為現(xiàn)代人的精神寄托和信仰，應用的領域，代表的含義被逐漸擴大加深。懷舊已經(jīng)不再局限于個人的成長路程，現(xiàn)代意義上的懷舊遍及世界，遍及人們的方方面面，經(jīng)典老歌，詩歌散文，甚至是傳統(tǒng)節(jié)日，無不在顯示著懷舊已經(jīng)成為社會化，集體化，常態(tài)化的的社會現(xiàn)象。

（二）懷舊情感產(chǎn)生的社會因素

懷舊的情感需求是人的本質(zhì)需求，懷舊心理的產(chǎn)生從社會因素分析是由于社會壓力的持續(xù)增長，給人類帶來了認同危機，懷舊正是解決認同危機的有效途徑，人們可以通過懷舊尋找歸屬感，尋找自我價值，尋找自我的獨一性。從人性來看，懷舊涵蓋了更多的需求，包括安全需求，社交需求，尊重需求和自我實現(xiàn)需求等。在經(jīng)濟全球化的現(xiàn)代，懷舊情感的產(chǎn)生是對民族文化的反思，是對傳統(tǒng)價值的一種懷念。

（三）懷舊情感的誘因

懷舊心理的產(chǎn)生可以歸于以下幾點：1.寄托著人類過往的情懷，2.與現(xiàn)有階段形成鮮明的對比，3.對過去的已經(jīng)了解，易于掌握，而對現(xiàn)在充滿了未知和恐懼，現(xiàn)代社會的變化性大，不可預期性增強，都加深了人們對過去的懷念，4.社會巨大的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變遷，5.社會結(jié)構(gòu)，社會群體的變動，6.對鮮明個性的追求。

（四）懷舊情感的價值及意義

現(xiàn)今的懷舊是對過往回憶的一種渴望需求，日常生活中懷舊心理出現(xiàn)的頻率非常高，可能一個故事，一個朋友，熟悉的味道，一件事情都會讓我們產(chǎn)生懷舊心理。懷舊心理產(chǎn)生時會伴隨消極的情緒，但是研究表明，大多數(shù)人產(chǎn)生的是積極的情感，懷舊情感的產(chǎn)生有利于我們認識自我，增強自信心，有利于形成良好地自我認知，懷舊情感的補償性還能幫助我們平靜思考，懷舊情感利于人們建立良好的社會關系以及人際關系，有利于人們表達自己的觀點和看法。懷舊情感的產(chǎn)生可以推動廣大人們保護和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化和道德規(guī)范，可以豐富人們的精神世界，使人們在迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會找到自己的歸宿。懷舊作為人必不可少的情感，將人的懷舊情懷合理運用到設計上可以為產(chǎn)品錦上添花，利用消費者歸屬感，存在感，安全感，幸福感等的情感需求，將這些需求與產(chǎn)品設計聯(lián)系到一起，用產(chǎn)品滿足用戶的精神需求，使產(chǎn)品成為人性化的產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品懷舊情感的體現(xiàn)

當今世界經(jīng)濟飛速發(fā)展，設計樣式也是層出不窮，但懷舊產(chǎn)品一直受人們的青睞，從游戲機到家具設計，從復古自行車到迷你收音機，這些產(chǎn)品無一不體現(xiàn)了對過去的回憶，展現(xiàn)了產(chǎn)品的懷舊風格。懷舊風已經(jīng)席卷了世界以及每個領域，包括服裝，廣告，建筑，裝飾等各個領域，但是不可否定懷舊的設計風格帶來了更多的人文關懷。

（一）模仿型懷舊

在產(chǎn)品設計上，懷舊設計應用很多，洛杉磯TAYBLES推出的磁帶造型的咖啡桌，將懷舊設計與實用設計完美結(jié)合，它采用磁帶的樣式對桌子進行了懷舊模仿，整張桌子不僅具有時代特色而且在功能上還具有創(chuàng)新性，桌面掀開具有實用收納性。西班牙設計師也推出了具有懷舊風格的手提音響，它尋找世界各地，不同時期的旅行箱，將旅行箱與音響的電子元件組合，設計出不同款式的復古旅行箱音響，受到了消費者的喜愛。在包裝上，懷舊設計風格也被廣泛應用，曼妥思糖的設計，利用早期用紙卷硬幣的方法，將糖果用彩色的包裝紙一組組卷起來，這讓我們不猶的回想起從前?，F(xiàn)在很多的食品包裝都采用牛皮紙，牛皮紙的應用不僅環(huán)保而且它的顏色和質(zhì)感都具有自然的懷舊感，滿足了消費者追求自然質(zhì)樸的生活態(tài)度。模仿型懷舊就是利用用戶的情感，實現(xiàn)產(chǎn)品的視覺復現(xiàn)，實物模仿，使用戶觸景生情。

（二）時代型懷舊

在家具設計上，漢斯·維納設計的Y型椅充分體現(xiàn)了中國的復古風，他將中國明代的家具設計風格應用其中，椅子整體造型典雅，線條簡潔流暢，椅子不僅具有復古風而且還有現(xiàn)代人機工學做理論支撐。塑料設計的家具在1960年是主要的時尚元素，但是隨著石油原料的危機，這種設計曇花一現(xiàn)很快沒落了，但是現(xiàn)在看來卻非常具有懷舊感，像阿尼奧1968年設計的香皂椅，具有非常鮮明的時代特征，他充分考慮人體舒適度將椅子進行了創(chuàng)新設計。

（三）依附型懷舊

懷舊，復古設計最先流行于服裝領域，設計師從民族風格或者復古經(jīng)典中吸收借鑒，創(chuàng)造優(yōu)雅復古的懷舊服飾。設計師通過利用薄紗、蕾絲、格子紋、方巾的設計元素，用細節(jié)和配飾打造服裝上的懷舊風格，在米蘭時裝周上可以看到很多懷舊的設計元素應用到服裝上，如經(jīng)典的蘇格蘭格紋，風行員式的翻領，拼接圖案等，這些都塑造了米蘭時裝周復古優(yōu)雅的品味。

三、中國懷舊設計的現(xiàn)狀

經(jīng)濟社會的發(fā)展，使國內(nèi)新興了一批中產(chǎn)階級，單純的物質(zhì)消費已經(jīng)不能滿足消費者，新興階級開始追求精神需求，傳統(tǒng)的民意與設計被重新規(guī)范，“懷舊風”也隨之興起，在巨大的信息流和被擠壓的真實生活中，城市青年的孤獨感和焦慮感被進一步放大，科技的發(fā)達使人的感官體驗在虛擬世界得到了最大限度的自由，這些都是懷舊設計發(fā)展的促成因素。

（一）懷舊設計現(xiàn)狀

大眾美學得到了發(fā)展，浮夸主義、奢侈風引起了設計師們對傳統(tǒng)文化的思考，設計開始走向手工制造，小巧精致成為設計的發(fā)展趨勢，西方文化設計理念的沖擊，使懷舊設計有了更寬的學習領域，人性化，個性化設計成為彰顯個體獨立的象征，具有東方元素，傳統(tǒng)元素，年代元素的設計符號被廣泛應用。目前國內(nèi)的懷舊設計多種多樣不論是產(chǎn)品還是廣告宣傳語，隨處都可以看見，以國內(nèi)的老字號為例，百雀羚利用民族情結(jié)推出一系列懷舊包裝和宣傳語設計；老國貨南方黑芝麻糊利用電視廣告將消費者經(jīng)歷的場景真實再現(xiàn)，引起消費者的情感共鳴，使產(chǎn)品更多的落實在了與產(chǎn)品相關的親情和回憶上。老品牌的懷舊是將原有的樣式與時代新元素相結(jié)合，使消費者回憶使用產(chǎn)品時的情感，增加親和力和信任感，而新品牌的懷舊是利用消費者的懷舊需求增加產(chǎn)品的情感價值，這些是運用消費者懷舊需求的基本設計，設計師已經(jīng)認識到情感化設計在市場上的必要性，但是目前國內(nèi)的懷舊設計還存在著一定的不足，如單純的照搬以前的外觀和樣式，缺乏創(chuàng)新性，沒有設計感，一不小心變成很“土”的設計等。

（二）懷舊產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

目前市場上的懷舊產(chǎn)品多種多樣，利用童年記憶，特定時代的顏色，傳統(tǒng)節(jié)日，仿照古董樣式及圖案，是國內(nèi)懷舊產(chǎn)品的主要特點，最大的問題是照搬復制傳統(tǒng)圖案及樣式，或是仿制西方，但是又不能與時代結(jié)合，不能得到大眾的青睞，現(xiàn)在市場上的懷舊產(chǎn)品只是利用表面因素，沒有深刻的進行提煉和創(chuàng)新，沒有與新時代特征融合，比如只是單純的著復古色或是將產(chǎn)品做舊。目前市場上充斥著來自世界各地的懷舊產(chǎn)品，商家發(fā)現(xiàn)了商機，但卻只是一味的仿照國外產(chǎn)品，缺乏自主創(chuàng)新和本土化，又由于質(zhì)量差，功能不健全等問題不能得到國內(nèi)外消費者的認可，喪失了產(chǎn)品在市場上的競爭力。

（三）懷舊消費的現(xiàn)狀

現(xiàn)代人的巨大生活壓力加速了人們對懷舊產(chǎn)品的消費，“返璞歸真”的生活方式得到人們的倡導，懷舊消費呈現(xiàn)了集體消費傾向例如近期大獲成功的舊電影，電視劇，經(jīng)典老歌的翻唱都體現(xiàn)了人們對過去的向往和追求，懷舊情感作為集體共同的回憶，具有廣闊的消費群體和群眾基礎，經(jīng)濟的發(fā)展為人們提供了充足的物質(zhì)基礎，但是精神需求卻十分貧瘠，懷舊消費正是人們追求精神的慰藉，實現(xiàn)精神世界充足的方式，設計師應充分合理的利用消費者的懷舊消費，發(fā)現(xiàn)商機，為市場創(chuàng)造價值。

四、懷舊情懷在設計中的應用原則

在社會層面上，懷舊設計的經(jīng)濟效益非常高，許多的懷舊產(chǎn)品，懷舊廣告都可以使用戶對產(chǎn)品增加額外的好感、提高產(chǎn)品消費意愿以及購買行為，甚至會增加對品牌的認同感和歸屬感。設計師利用消費者的懷舊心理進行設計，以此迎合用戶的精神需求，使產(chǎn)品與使用者以自然，舒適，協(xié)作的方式進行人機互動，產(chǎn)品滿足用戶懷舊心理的目的與消費者產(chǎn)生了共性，提高了用戶對產(chǎn)品的滿意度，使產(chǎn)品充分被利用。

著名心理學家馬斯洛將人的需求分為五個階段，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，如果將這些需求聯(lián)系到產(chǎn)品情感化設計中，產(chǎn)品不僅需要具備功能性，藝術(shù)性而且還要具備人性化。懷舊情懷在設計中的應用，不僅能滿足用戶的一般需求，并且回憶可以帶動用戶，產(chǎn)生積極健康的情緒，從而滿足用戶的社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求?！昂玫漠a(chǎn)品注重功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品注重情感。”現(xiàn)在的設計已經(jīng)從功能需求更多的轉(zhuǎn)化成了精神需求，以人為本成了設計的主流，懷舊情懷的滿足正是情感化設計的體現(xiàn)，是設計師在產(chǎn)品情感設計中的關注點。設計最大的特點就是創(chuàng)新，懷舊情懷的產(chǎn)生不只是對過去的回憶，它還有助于設計的創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品的功能和樣式，甚至一定形式下會產(chǎn)生新的生活方式。

（一）以人為中心

懷舊設計包括個體懷舊和集體懷舊，個體懷舊就是以個體為中心，根據(jù)消費者的經(jīng)歷及回憶進行構(gòu)建，通過懷舊設計勾起用戶使用產(chǎn)品時的回憶，以此增加產(chǎn)品的親切感，或是以產(chǎn)品為中心，進行設計，展現(xiàn)不同時期的品牌文化，來增加消費者對產(chǎn)品的信任感。集體懷舊主要是以物為中心并伴隨人的懷舊情感，懷舊設計可以通過利用人們對品牌的知名度，民族文化，民族驕傲，不同年代的懷念，來激發(fā)滿足用戶集體的民族情懷和歸屬感進行創(chuàng)新。

（二）具有藝術(shù)性

設計本身就帶有藝術(shù)性，懷舊元素的加入更多的聯(lián)系了人與物的情感體驗，產(chǎn)品的懷舊設計可以通過產(chǎn)品的顏色，形態(tài)來定位產(chǎn)品的氣質(zhì)，以及利用懷舊產(chǎn)品化解使用者的負面情緒，引導用戶積極的情感，滿足使用者的幸福感，懷舊設計的藝術(shù)性可以通過歸納綜合過去的映像并進行概括處理，化繁為簡，利用干凈明了的結(jié)構(gòu)，外形和材質(zhì)進行創(chuàng)作，藝術(shù)性的表現(xiàn)包括色彩的搭配，形態(tài)的簡化，工藝技法的傳承等，懷舊設計的藝術(shù)性不僅要具有傳統(tǒng)的元素還要符合新時代的審美要求。

（三）設計本土化與傳統(tǒng)文化相融

復古風作為懷舊設計的一種，將不同時期的傳統(tǒng)元素，設計特點與現(xiàn)代設計相結(jié)合，不僅實現(xiàn)了設計創(chuàng)新，而且滿足了人們對特定時期的懷念。近年來本土化設計，東方元素設計盛行，中國作為東方大國有著悠久的歷史文化，為懷舊設計的本土化提供了源源不斷的靈感，設計師可以從古時的山水名畫、古董藝術(shù)品、詩詞歌賦中提取設計語言，以此來塑造充滿古韻的意境，激發(fā)用戶的民族歸屬感，中國傳統(tǒng)的文人雅士追求田園生活，追求質(zhì)樸自然，懷舊設計應符合傳統(tǒng)的美學原則，將設計符號本土化，運用傳統(tǒng)的材料工藝進行設計，設計應從外形到審美情趣，生活方式都符合消費者的本土設計。

（四）符合時代發(fā)展要求

新世紀里，設計有了全新的定義，可持續(xù)發(fā)展，綠色環(huán)保，人性化設計的理念走入了設計的各個領域，產(chǎn)品的懷舊設計與社會發(fā)展，人類生活緊密聯(lián)系，與此同時產(chǎn)品還被賦予了功能之外的情感因素以及文化內(nèi)涵。由于懷舊設計具有特殊性，它不僅要具有實用性，藝術(shù)學，還要兼?zhèn)淙诵曰詰雅f設計的情感表達不單單只是設計師的情感表達，而是設計師對用戶使用產(chǎn)品所產(chǎn)生的情感體驗的理解和預期。懷舊產(chǎn)品的應用與人的情感是一個綜合交互的情感關系，取決于用戶-產(chǎn)品-環(huán)境的相互作用，是用戶與產(chǎn)品的互動體驗，是與用戶在交流過程中形成的。人們通過人體感知來體會懷舊情感，這就要求設計師將人體的感知和懷舊的元素共同運用到設計上，包括人體五官的感覺，物體的觸覺以及用戶與產(chǎn)品的互動等，實現(xiàn)這些才能滿足消費者的懷舊心理，提高購買欲望。懷舊設計與創(chuàng)新設計并不是相違背的，他們兩個是相輔相成的，沒有任何一個設計是脫離傳統(tǒng)設計獨立形成的，只有真正理解掌握了傳統(tǒng)的設計，才能進行創(chuàng)新，但是借鑒引進傳統(tǒng)設計元素并不是隨心所欲的，我們要合理把握傳統(tǒng)元素的符號價值和功能體現(xiàn)，縮小懷舊元素與現(xiàn)代設計的差距，實現(xiàn)完美的結(jié)合。例如懷舊設計可以借鑒解構(gòu)主義，將結(jié)構(gòu)設計進行重組，形成新穎的懷舊設計。

五、總結(jié)

懷舊設計主要是產(chǎn)品的情感設計，這就要求設計師注重用戶使用產(chǎn)品時的互動情感，設計師要加強對產(chǎn)品使用情景的營造，要充分合理的應用消費者的回憶，同時懷舊設計要根據(jù)不同的環(huán)境進行隨機應變，采用不同的設計方法。當設計滿足了用戶的精神需求，用戶與產(chǎn)品建立起良性的互動情感，消費者對產(chǎn)品的使用滿意度提高，使產(chǎn)品真正做到了滿足消費者的精神需求，引導用戶的情感，實現(xiàn)了人性化設計。

產(chǎn)品情感化設計不單單只是設計師的情感表達，而是設計師對用戶使用產(chǎn)品所產(chǎn)生的精神需求的理解和預期，正如前面的案例分析所得，懷舊設計的滿足不是對產(chǎn)品的功能，外觀進行較大的改動，而是利用細節(jié)作為情感表達的途徑，一個簡單的改變不僅可以滿足用戶的精神需求，與用戶產(chǎn)生共鳴，而且還能使產(chǎn)品更加深入人心?！?/p>