逄增果

（青島市黃島區(qū)藏南鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易服務(wù)中心，山東 青島 266411）

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，整齊劃一的居民樓顯示著城市的繁榮，同時(shí)也弱化了人們的歸屬感。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，一種以回歸田園或者是詩(shī)意棲息為主題的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展起來，在為城市居民提供假日休閑好去處的同時(shí)，也為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路。但是，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)面臨一些問題，阻礙了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)融合作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)、整合提供良好的借鑒。

1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合概述

改革開放后，我國(guó)人民的生活水平在不斷提高，隨著溫飽問題的解決，人們對(duì)文化健康等精神層面的追求越來越高，尤其是自21世紀(jì)以來，旅游逐漸成為人們的愛好，閑余時(shí)間喜歡到全國(guó)各地走一走、看一看，領(lǐng)略一下各地美景和風(fēng)土鄉(xiāng)情，這給鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。目前，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，中央和各地政府圍繞推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策和扶持措施，這為鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)和利用創(chuàng)造了良好的條件和發(fā)展空間。

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或者是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過優(yōu)勢(shì)資源的交叉融合實(shí)現(xiàn)互相滲透，建立起新的產(chǎn)業(yè)鏈，又逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或者是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的過程［1］。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)在不斷發(fā)展，所以部分產(chǎn)業(yè)間以往分明的界限在如今越來越模糊。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)而言，產(chǎn)業(yè)融合可以將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)資源整合起來，打造屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的整合路徑

我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年的發(fā)展有了一定基礎(chǔ)，在部分地區(qū)形成了一些特色產(chǎn)業(yè)園。但是與此同時(shí)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中逐漸暴露出一些問題。由于沒有形成統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致旅游資源得不到合理利用，產(chǎn)業(yè)融合度不高。比如，筆者所在地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，都在積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，其中有相距不遠(yuǎn)的4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大面積引進(jìn)種植了藍(lán)莓，供游客觀光、采摘。在項(xiàng)目建設(shè)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)，沒有形成自己的鮮明特色，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈、游客分散、收益不佳。再加上旅游項(xiàng)目開發(fā)大多以自然資源為主，沒有融入當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)等文化特色，這些都影響著鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在產(chǎn)業(yè)融合思想的指導(dǎo)下應(yīng)注意以下方面。

2.1 統(tǒng)籌鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)融合在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)中可以理解為是資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游文化資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)意識(shí)到將附近區(qū)域的旅游資源進(jìn)行協(xié)調(diào)開發(fā)，將各個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自然、人文資源充分開發(fā)出來，形成一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈，打造屬于這個(gè)區(qū)域的旅游名片，讓整個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，需要注意在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下有一個(gè)主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)，可以以某一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)為主，以“一”帶動(dòng)周圍的“多”，并且在文化產(chǎn)業(yè)中融入自然、農(nóng)業(yè)元素，豐富旅游開發(fā)形式［2］。

2.2 挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化含量

挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的途徑非常多，包括相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、旅游線路規(guī)劃設(shè)計(jì)等。當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游所遇到的問題大多是特色性不強(qiáng)、產(chǎn)品單一等，這就需要當(dāng)?shù)卣陂_發(fā)旅游資源時(shí)注意對(duì)旅游特色點(diǎn)的設(shè)置，引入國(guó)內(nèi)、國(guó)際的先進(jìn)文化元素，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成完整的文化體驗(yàn)。近幾年，青島藏馬山國(guó)際旅游度假項(xiàng)目在這一方面進(jìn)行了大膽探索，在發(fā)揮好生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過挖掘當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)、舉辦傳統(tǒng)廟會(huì)、建設(shè)美食街等途徑，把當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)融為一體，既豐富了旅游內(nèi)涵，又提升了旅游品味，吸引了全國(guó)各地游客，取到了很好的經(jīng)濟(jì)效益，值得各鄉(xiāng)鎮(zhèn)借鑒。此外，還要注重旅游產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)置，提升旅游者的體驗(yàn)和感受，確保產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性。在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)連通世界的時(shí)代，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)可以將網(wǎng)絡(luò)納入進(jìn)來，通過網(wǎng)絡(luò)將鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色旅游資源推送出去，用新技術(shù)、新方式來開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源，并向世界推廣。

2.3 創(chuàng)新商業(yè)模式

針對(duì)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)采用不同的商業(yè)開發(fā)模式，可以以創(chuàng)新的眼光看到一些產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的匹配度，而將該產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中來，讓文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的合作，在整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)有資源的情況下，引入充滿活力的其他元素，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的固有商業(yè)模式［3］。

2.4 重視旅游配套功能和服務(wù)質(zhì)量

旅游的配套設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常重要的，這關(guān)乎游客對(duì)整個(gè)旅游地區(qū)的印象。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大多實(shí)行的是為游客提供一種新鮮的體驗(yàn)感，如采摘水果、親自釣魚等，沒有有效地將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的其他旅游資源挖掘出來，周邊的服務(wù)設(shè)施設(shè)備也不完善。所以，今后對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)應(yīng)注意完善相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施，一方面方便游客，另一方面將其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來共同發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)面對(duì)大城市所施加的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何運(yùn)用現(xiàn)有的資源促進(jìn)自身的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)為其提供了解決思路。通過產(chǎn)業(yè)融合，充分挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各種資源，再融入以文化、農(nóng)業(yè)等元素為主的產(chǎn)業(yè)，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，打造地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。