文/余俞

現(xiàn)在，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個新的時代——新媒體時代。新媒體概念是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。電子書以其攜帶方便、便于檢索、價格實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)越來越受到讀者的喜愛。紙質(zhì)書應(yīng)該如何發(fā)展，現(xiàn)利用SWOT分析法來探討目前紙質(zhì)書在市場上的競爭優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)會和威脅，以期對現(xiàn)今紙質(zhì)書的發(fā)展有全面、深入的認(rèn)識，提出未來圖書出版的發(fā)展方向和策略。

1. S（strength）優(yōu)勢

紙質(zhì)書作為知識、文化的載體，存在已久，它具有許多電子書無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。

1.1 形式感和享受性

編輯在實(shí)際的圖書出版過程中扮演著極其重要的角色，首先要將文稿打印出來，再進(jìn)行校對、編輯及整理加工，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版編輯工作流程。紙質(zhì)書的策劃，讀者能真實(shí)地觸碰到作者、設(shè)計者、編輯想要傳達(dá)的精神，編輯與裝幀設(shè)計者通過內(nèi)容的編排、紙張的選擇，封面、版式的設(shè)計，豐富了精神產(chǎn)品的內(nèi)涵。電子書主要以電子設(shè)備為媒介，手機(jī)、閱讀器、平板電腦等等，最重要的功能之一就是簡單、直觀地傳播信息，其主要目的就是使信息的傳播更加快捷，人們獲取信息更加便捷、及時。

1.3 系統(tǒng)性和完整性

閱讀紙質(zhì)書，對收集海量信息內(nèi)容進(jìn)行分類整理及研究，幫助閱讀時歸納總結(jié)有效信息。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，擴(kuò)大了圖書出版行業(yè)的影響力，為紙媒讀者提供了電子書、檢索等增值服務(wù)。電子書終端設(shè)備有加標(biāo)簽、加批注等功能，但由于電子書始終是一個平面，不像紙質(zhì)書以立體方式呈現(xiàn)，就會造成筆記內(nèi)容不直觀、查詢不方便。

1.4 交互性

新媒體時代下，創(chuàng)新精神是推動紙質(zhì)書發(fā)展的有力手段。紙質(zhì)書承載的不僅僅是信息、知識、文化，包括了作者、編輯、設(shè)計等人的精神結(jié)晶。特色的設(shè)計及高品質(zhì)的書，除了展現(xiàn)了作者的成果，更能體現(xiàn)出科學(xué)的營銷策略?！白蠲赖臅本褪轻槍堎|(zhì)書裝幀設(shè)計的獎項(xiàng)，獲得該獎項(xiàng)的書籍在裝幀設(shè)計上十分考究，富有藝術(shù)美感，表現(xiàn)形式豐富，生動有趣。這類型的書能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣以及探索欲望，調(diào)動讀者的感官體驗(yàn)。

2.W（weaknesses）劣勢

雖然紙質(zhì)書具有諸多優(yōu)勢，但在廣泛利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)的新媒體時代下，自然顯現(xiàn)出了它的一些劣勢。一本紙質(zhì)書從編輯加工完成付印開始，到讀者拿到這本書開始閱讀，要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，包括印刷、宣傳、發(fā)貨、運(yùn)輸、鋪貨等環(huán)節(jié)，其中涉及出版社、印刷廠、書店等方面的許多部門。

3.O（opportunities）機(jī)會

許多人斷言，隨著時代的進(jìn)步、技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀越來越流行，紙質(zhì)書必然走向滅亡，電子書將取而代之。確實(shí)，現(xiàn)在許多人包里會有一個kindle閱讀器，或者手機(jī)上有幾個閱讀APP，有的人戴上耳機(jī)聽起音頻電子書，各種各樣現(xiàn)代化的閱讀方式?jīng)_擊著紙質(zhì)書的發(fā)展。然而許多數(shù)據(jù)卻表明，紙質(zhì)書并沒有走向衰落。第十四次全國國民閱讀調(diào)查顯示51.6%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”。在數(shù)字化閱讀已經(jīng)很發(fā)達(dá)的今天，紙質(zhì)圖書仍受到一半多讀者的青睞。對這一現(xiàn)象，國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國認(rèn)為，這說明傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書仍然具有生命力?！盎貧w紙質(zhì)圖書是一個世界性的潮流，美國、英國、法國目前都出現(xiàn)了類似的趨勢，這些國家電子書的銷售放緩，而紙質(zhì)圖書的銷售穩(wěn)步增長，中國也同樣如此。數(shù)字化閱讀雖然具有快捷方便的特點(diǎn)，但只適合快速的碎片化的淺閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀更適于系統(tǒng)的體系化的深閱讀。讀者對深閱讀的需求不會消失，因此紙質(zhì)圖書就不會消失。在相當(dāng)長的一段時間里面，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和數(shù)字化閱讀的方式仍將會并存。”[1]尼爾森圖書調(diào)查公司調(diào)查報告顯示，2016 年英國圖書（包括電子書和紙質(zhì)圖書）銷量為3.6 億冊，其中紙質(zhì)圖書銷量上漲6%，電子書的銷量卻下降4%。英國五大出版商，企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫、西蒙與舒斯特發(fā)布的調(diào)查報告中也出現(xiàn)了相似的結(jié)果，五大出版商的電子書銷量整體下降了2.4%。美國一家研究中心去年9 月發(fā)布的2016 年圖書閱讀報告顯示，約有73%的美國人在過去一年里至少讀了一本紙質(zhì)書，這一數(shù)據(jù)在過去4 年里基本持平。英國一家研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，相較于更為便捷的電子書，16 至24 歲的英國年輕人中，有62%更愛讀紙質(zhì)書而非電子書。[2]

調(diào)查的結(jié)果表明，紙質(zhì)書仍然受到許多讀者的喜愛，他們普遍認(rèn)為紙質(zhì)書有著電子書無法比擬的優(yōu)勢。

4.T（threats）威脅

對于紙質(zhì)書的發(fā)展應(yīng)該是充滿信心的。然而電子書以其技術(shù)上、功能上的優(yōu)勢占領(lǐng)市場的局面也使我們對于紙質(zhì)書的未來頗有憂慮。

電子書特點(diǎn)之一就是便于攜帶，并且容量大，通過終端設(shè)備，手機(jī)、平板電腦、閱讀器等實(shí)現(xiàn)讀者的即時互動，如在線交流、討論。其次，電子書檢索系統(tǒng)較容易，基于關(guān)鍵詞的傳統(tǒng)檢索，即可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行查詢，挖掘相關(guān)信息。再次，電子書不受時間空間的限制。利用互聯(lián)網(wǎng)，任何時間都能傳輸想要的信息，使讀者在有限的時間收到新知識、新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了信息共享。最后，電子書價格便宜相比紙質(zhì)書價格顯然很親民，購買渠道方便快捷。

圖1 紙書發(fā)展SWOT分析模型

圖2 紙書發(fā)展SWOT矩陣分析

5.紙書出版的未來和發(fā)展策略

紙質(zhì)書不會消亡，并且仍然具有廣大的市場，這一點(diǎn)毋庸置疑。關(guān)鍵是在信息時代，應(yīng)該如何互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段去發(fā)展、創(chuàng)新。

首先，利用好紙質(zhì)書的優(yōu)勢。讓讀者真正體會閱讀的樂趣，是紙質(zhì)書的最重要的目的之一。文化應(yīng)該是以一種立體的、豐滿的、多維的方式展現(xiàn)出來，電子書的閱讀只能停留在快餐式閱讀的層面，是淺閱讀。紙質(zhì)書設(shè)計新奇，內(nèi)容豐富，不僅僅只是內(nèi)容的呈現(xiàn)，紙質(zhì)書能激起特殊的閱讀體驗(yàn)以及情緒體驗(yàn)，甚至是身份品位的象征。因此，未來的紙質(zhì)書應(yīng)追求經(jīng)典，利用紙質(zhì)書的諸多優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，在裝幀設(shè)計上下功夫。多利用讀者情感，調(diào)動起讀者的感官享受，產(chǎn)生移情作用。一旦讀書不僅只是為了獲取信息、增大信息量，那么電子書的競爭力就降低了，紙質(zhì)書的優(yōu)勢顯而易見。

其次，利用好市場。部分讀者已經(jīng)從電子書閱讀轉(zhuǎn)回了紙質(zhì)書閱讀，電子書單純地以呈現(xiàn)信息為目的的方式已經(jīng)不能滿足讀者對于閱讀的需求，而希望更安靜、更獨(dú)立、更放松的閱讀體驗(yàn)。從紙質(zhì)書中獲取信息比電子書更能給人留下深刻的印象。獨(dú)立書店的也給紙質(zhì)書帶來了更廣闊的市場，這些書店提供了真實(shí)的社交場所，縮短了讀者與作者、讀者與讀者之間的距離，增進(jìn)了互動交流，也是當(dāng)下在網(wǎng)絡(luò)便利、各種電子設(shè)備充斥的環(huán)境中，人們試圖找尋一片獨(dú)立、純粹的閱讀空間的好去處。

第三，與電子書攜手共進(jìn)。紙質(zhì)書與電子書不是完全對立的兩個物種，各有千秋。電子書不會取代紙質(zhì)書使其消亡，紙質(zhì)書的發(fā)展也不應(yīng)桎梏電子書的發(fā)展。電子書的出現(xiàn)，滿足了一部分人群的閱讀需求，也為我們終身學(xué)習(xí)提供了很好的工具。紙質(zhì)書和電子書應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，攜手共進(jìn)，相互轉(zhuǎn)化，相融合而發(fā)展，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)、便利的閱讀資源，促進(jìn)知識文化傳播，提高人們精神生活質(zhì)量，帶動社會和諧的發(fā)展。

[1]第十四次全國國民閱讀調(diào)查公布，2016年——人均讀書近8本[N].人民日報，2017，4（19）：12.

[2]徐璐明.紙書“逆襲”對抗“電子疲勞”[N].文匯報，2017，3（29）：10.

[3]馬翃.數(shù)字時代紙質(zhì)書與電子書之博弈[J].晉中學(xué)院學(xué)報，2016，33（12）：100-101.

[4]蘇秦，謝金海.紙質(zhì)書與電子書比較分析[J].唯實(shí)， 2015（02）：42-43.

[5]紙書電子書讀者愛好大不同[N].中國新聞出版廣電報，2016，12（29）：05.