陳衛(wèi)華

中國(guó)媒體活躍在美國(guó)已不是什么新鮮的事。無論是紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)正中高聳的巨型新華社液晶廣告屏，還是已進(jìn)入美國(guó)千家萬戶的中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN或稱中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，原央視外語頻道），或者是美國(guó)主要城市市中心眾多的中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)箱，都是近年來中國(guó)媒體在美國(guó)取得成績(jī)的具體反映。

這些中國(guó)媒體不僅在自己傳統(tǒng)領(lǐng)域取得進(jìn)步，同時(shí)在拓展新媒體等領(lǐng)域也成績(jī)顯著。此外，一些國(guó)內(nèi)地方媒體集團(tuán)記者在美國(guó)也日益活躍。很多中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)早已對(duì)2018年在美國(guó)發(fā)展有了新的規(guī)劃。

與此同時(shí)，我們的媒體在進(jìn)一步培養(yǎng)和壯大自己的隊(duì)伍、貼近受眾、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高有效傳播能力、學(xué)習(xí)美國(guó)和來自世界各國(guó)媒體一些成功經(jīng)驗(yàn)等方面還有非常艱巨的任務(wù)。

隨著中國(guó)的迅速崛起和中國(guó)媒體大規(guī)模進(jìn)入美國(guó)，我們的媒體也受到美國(guó)一些別有用心的政客和媒體的橫加指責(zé)。從目前看，這種壓力有日益上升趨勢(shì)，這就更要求我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以更高的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做好自己的工作，用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)一步提高對(duì)外傳播能力。

回顧：對(duì)美外宣亮點(diǎn)紛呈

央視外語節(jié)目頻道2016年12月31日更名為CGTN引人注目。而央視美國(guó)公司（CCTV America）自2012年2月6日開播以來，2017年將每天自己制作的節(jié)目擴(kuò)大到了六小時(shí)。新欄目的推出、其活躍的社交媒體賬戶、高度國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)和對(duì)新聞規(guī)律的尊重贏得了越來越多的注目與好評(píng)。

央視美國(guó)公司是目前中國(guó)在美最大的媒體，擁有200名員工，只有40名來自國(guó)內(nèi)，其他160名是當(dāng)?shù)卣衅傅?。其中很多在英美等?guó)主流電視臺(tái)工作過，包括曾在美國(guó)NBC和ABC等主要電視臺(tái)有豐富新聞和管理工作經(jīng)驗(yàn)的羅禮賢（Jim Laurie）作為顧問。

目前CGTN已通過有線和衛(wèi)星渠道到達(dá)美國(guó)近3000萬家庭，包括約7500萬觀眾。

與美國(guó)一些主流電視新聞網(wǎng)整天圍繞國(guó)內(nèi)個(gè)別事件炒作不同，CGTN每天從中國(guó)、美國(guó)、拉美、非洲和歐洲發(fā)出的報(bào)道信息量大、視角全面、觀點(diǎn)平衡。我與布魯金斯學(xué)會(huì)一些中國(guó)問題專家聊天時(shí)了解到，他們對(duì)CGTN在實(shí)況對(duì)話節(jié)目中開放的態(tài)度非常贊賞。

面目一新的CGTN已成為美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)眾多國(guó)際頻道（如今日俄羅斯、法國(guó)24小時(shí)電視臺(tái)、土耳其國(guó)家廣播電臺(tái)和日本廣播協(xié)會(huì)）中的一顆明星。

而新華社、國(guó)際臺(tái)（CRI）、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社等主要國(guó)家級(jí)對(duì)外報(bào)道媒體機(jī)構(gòu)也不斷鞏固和開拓業(yè)務(wù)。國(guó)際臺(tái)目前在美國(guó)各地十個(gè)電臺(tái)播出節(jié)目。中新社旗下英文中國(guó)新聞《News China》月刊也發(fā)行到很多重要場(chǎng)所。

中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)分社每周一至五出版中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版，近兩年增加了邁阿密和檀香山印點(diǎn)，使得其在美國(guó)印點(diǎn)城市達(dá)到11個(gè)。美國(guó)分社同時(shí)還負(fù)責(zé)每周一次的中國(guó)日?qǐng)?bào)拉美版和中國(guó)日?qǐng)?bào)加拿大版的出版。

中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版2017年重點(diǎn)加強(qiáng)美國(guó)地方報(bào)道。過去的報(bào)道相對(duì)集中在聯(lián)邦層面，而地方層面（特別是中西部地區(qū)）報(bào)道相對(duì)缺乏。然而恰恰地方層面對(duì)促進(jìn)與中國(guó)的貿(mào)易和人文交流、吸引中國(guó)投資創(chuàng)造就業(yè)抱有極大的熱情，與聯(lián)邦層面一些政客歪曲抹黑中國(guó)投資形成鮮明對(duì)照。調(diào)查顯示中國(guó)已成為美國(guó)大部分州的主要貿(mào)易伙伴。美國(guó)全國(guó)總共435個(gè)選區(qū)中的425個(gè)都有中國(guó)投資。

現(xiàn)在越來越多的美國(guó)州長(zhǎng)率團(tuán)去中國(guó)經(jīng)貿(mào)考察，吸引中國(guó)投資。中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版在2017年對(duì)美國(guó)十多位州長(zhǎng)的采訪報(bào)道、對(duì)中國(guó)投資美國(guó)企業(yè)的實(shí)地采訪報(bào)道和對(duì)地方重要突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道成了新的工作亮點(diǎn)。很多報(bào)道不僅圖文并茂，而且有視頻。中國(guó)日?qǐng)?bào)充分利用社交媒體等手段來呈現(xiàn)和擴(kuò)大傳播效果。同時(shí)，其出版的《中國(guó)企業(yè)在美國(guó)》畫冊(cè)已連續(xù)第六年出版，其2018年版本收羅了對(duì)63家中國(guó)在美企業(yè)的最新報(bào)道，在1月中旬出版發(fā)行。

2017年9月初，我去了美國(guó)西北蒙大拿州摩根牧場(chǎng)進(jìn)行中美農(nóng)業(yè)合作方面的采訪報(bào)道，感受頗深。此前不久中國(guó)取消進(jìn)口美國(guó)牛肉的禁令給當(dāng)?shù)厣獠痪皻獾哪翀?chǎng)主打了強(qiáng)心劑。中國(guó)13億多人口，包括近三億不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，都讓他們異常興奮。美國(guó)對(duì)中國(guó)大陸農(nóng)業(yè)出口近十年增長(zhǎng)了219%，中國(guó)目前已是美國(guó)農(nóng)業(yè)出口最大市場(chǎng)。美國(guó)在對(duì)華農(nóng)業(yè)貿(mào)易上絕對(duì)順差給我們提供了很多好線索和講好中美貿(mào)易生動(dòng)故事的機(jī)會(huì)。

在2017年，中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版還推出了快評(píng)，搶占輿論高地。針對(duì)諸如聯(lián)合國(guó)譴責(zé)美國(guó)承認(rèn)耶路撒冷為以色列首都的決定和美國(guó)啟動(dòng)對(duì)華301條款調(diào)查等第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)表自己明確的觀點(diǎn)看法。

說到中國(guó)媒體在美國(guó)過去一年的進(jìn)步，不能不提兩個(gè)越來越活躍的地方部隊(duì)。上海文廣集團(tuán)（SMG）和深圳衛(wèi)視。

上海文廣集團(tuán)華盛頓記者站已在市中心賓夕法尼亞大道上有了新的辦公室和演播室。每天給國(guó)內(nèi)的早新聞提供5分鐘（約3條）當(dāng)天美國(guó)重要新聞。幾位主要人員原來都在鳳凰衛(wèi)視華盛頓記者站工作，有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)各地一些如槍擊和爆炸等突發(fā)事件，他們總是第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)。

過去一年多，上海文廣集團(tuán)在美國(guó)數(shù)個(gè)城市推廣其紀(jì)錄片《猶太人在上?！?，不僅讓更多美國(guó)人了解二戰(zhàn)時(shí)期上海這段獨(dú)特的歷史，也起到了很好的自我推廣效果。

在2017年，深圳衛(wèi)視駐華盛頓記者陳崢也開始了每周一次的《陳崢專訪》欄目，采訪了48位包括傅高義（Ezra Vogel）和格雷厄姆·艾利森（Graham Allison）在內(nèi)的專家，成績(jī)可嘉。

現(xiàn)狀：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在美國(guó)的很多中國(guó)媒體對(duì)新的一年都有進(jìn)一步拓展工作的設(shè)想。作為目前人數(shù)最多的CGTN計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大電視版面，同時(shí)建設(shè)新媒體中心。這應(yīng)意味著人員也將進(jìn)一步擴(kuò)充。

CGTN在新媒體如Twitter傳播方面已打下很好基礎(chǔ)，目前其Twitter賬戶已有500多萬人關(guān)注。

眾所周知，社交媒體如Twitter已成為很多美國(guó)人獲取新聞的重要渠道。2017年最吸引眼球的當(dāng)屬美國(guó)總統(tǒng)特朗普不斷利用Twitter發(fā)布各類飽受爭(zhēng)議的言論。而他的Twitter賬戶關(guān)注者人數(shù)到2017年12月22日已達(dá)4500多萬，高于美國(guó)任何一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)的Twitter賬戶。endprint

包括中國(guó)日?qǐng)?bào)在內(nèi)的中國(guó)媒體在運(yùn)用社交媒體等新媒體傳播手段上都取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，并且大都在新的一年有進(jìn)一步加強(qiáng)這方面工作的計(jì)劃。目前新華社Twitter的關(guān)注者高居1100萬人，而中國(guó)日?qǐng)?bào)賬戶關(guān)注者目前也達(dá)160萬。

通過美國(guó)重要媒體平臺(tái)傳播中國(guó)聲音是中國(guó)媒體采用的手段之一。中國(guó)日?qǐng)?bào)與美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙有多年供稿和版面合作。在2018年將會(huì)有更多中國(guó)日?qǐng)?bào)記者撰寫的文章以《中國(guó)觀察報(bào)》（China Watch）形式出現(xiàn)在這些美國(guó)主流報(bào)紙的版面和網(wǎng)站上。

上海文廣集團(tuán)計(jì)劃明年在紐約設(shè)立記者站點(diǎn)，同時(shí)有意將其節(jié)目進(jìn)入美國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)。其在美人員也將從目前的13人進(jìn)一步增加。

深圳衛(wèi)視記者陳崢表示2018年他們?cè)谌A盛頓也有招人的計(jì)劃。目前也安排好了2018年初的一些重要人物專訪，解讀中美關(guān)系等重要事件。

當(dāng)然，在拓展工作的同時(shí)，我們也需要正視當(dāng)前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

美國(guó)政壇在過去兩年掀起了妖魔化俄羅斯的浪潮，今日俄羅斯（RT）作為俄羅斯政府資助的電視臺(tái)在美也受到了多方攻擊。

美國(guó)司法部指責(zé)RT參與了俄羅斯政府干涉美國(guó)2016年總統(tǒng)大選，要求其在2017年11月13日按照美國(guó)的《外國(guó)代理人登記法案》（FARA） 向當(dāng)局登記。RT此后按時(shí)進(jìn)行了登記，確保繼續(xù)運(yùn)行。但俄羅斯總統(tǒng)普京立刻表示了譴責(zé)。杜馬也隨即進(jìn)行了報(bào)復(fù)，在11月15日通過法案，要求接受海外資助在俄羅斯運(yùn)作的媒體登記為外國(guó)代理人。

而一向?qū)θA持有偏見的美中經(jīng)濟(jì)安全審查委員會(huì)在其2017年年度報(bào)告中也對(duì)中國(guó)在美的媒體橫加無理指責(zé)，并建議美國(guó)國(guó)會(huì)要求中國(guó)媒體按照此法案登記。一些別有用心的政客和媒體也乘機(jī)興風(fēng)作浪，詆毀中國(guó)媒體。

美國(guó)的《外國(guó)代理人登記法案》于1938年制定，當(dāng)時(shí)目的是為了反對(duì)德國(guó)納粹的宣傳。此法案早已被認(rèn)為是過時(shí)產(chǎn)物，現(xiàn)在被一些人重新搬出來，可見美國(guó)政治的險(xiǎn)惡。其目的在于抹黑在美國(guó)日益有影響力的一些國(guó)際媒體，特別是來自非美國(guó)盟友國(guó)家的媒體。從12月中旬特朗普公布的美國(guó)國(guó)家安全戰(zhàn)略把中俄作為挑戰(zhàn)美國(guó)的對(duì)手，就不難看出為何美國(guó)會(huì)有這出“外國(guó)代理人”鬧劇。

其實(shí)，政府資助媒體并不是俄羅斯或中國(guó)特有的情況。日本國(guó)際廣播電視臺(tái)（NHK World）、法國(guó)24小時(shí)電視臺(tái)（France 24）都完全由政府出資運(yùn)行。不少歐洲國(guó)家政府都資助媒體。

有關(guān)媒體是否應(yīng)該由政府資助的爭(zhēng)論讓我想起2011年4月我在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院參加的一場(chǎng)辯論會(huì)，主題正是媒體是否應(yīng)該拿政府的錢。與我一方的包括哥大校長(zhǎng)布林格（Lee Bollinger），他是一位著名的美國(guó)憲法第一修正案律師。我當(dāng)時(shí)說衡量新聞機(jī)構(gòu)最重要的是新聞工作的質(zhì)量，而不是資金從哪里來。大家知道有些完全私營(yíng)的媒體專業(yè)操守很差。而一些接受政府和納稅人資助的媒體非常受人尊敬。這其中也包括美國(guó)的全國(guó)公共電臺(tái) （NPR） 和公共廣播電視 （PBS）。

想不到等辯論結(jié)束，全場(chǎng)學(xué)生投票，結(jié)果是28比17。我們贏得了辯論。

事實(shí)也確實(shí)如此，在美國(guó)運(yùn)行的國(guó)際廣播電視臺(tái)和報(bào)紙給美國(guó)人帶來了更多的國(guó)際新聞和國(guó)際視角。在美國(guó)三大主要有線電視CNN、MSNBC、Fox News國(guó)際新聞報(bào)道缺乏的今天，這些國(guó)外來的媒體在幫助美國(guó)人了解世界方面扮演了積極的角色。美國(guó)人和美國(guó)政府應(yīng)該感謝他們才對(duì)。

要說機(jī)遇是指美國(guó)國(guó)內(nèi)媒體面臨日益嚴(yán)重的信任危機(jī)，給中國(guó)媒體和其他國(guó)家媒體在美國(guó)打開市場(chǎng)、贏得受眾提供了機(jī)會(huì)。

2017年9月14日蓋洛普民調(diào)顯示美國(guó)民眾對(duì)媒體的信任度降到了新低。只有32%的美國(guó)人說他們對(duì)大眾媒體“很信任”或“相當(dāng)信任”，比一年前下降8個(gè)百分點(diǎn)。而同年4月5日的民調(diào)顯示，62%的美國(guó)人認(rèn)為美國(guó)新聞媒體黨派傾向嚴(yán)重。

美國(guó)媒體過去一年在與特朗普總統(tǒng)惡斗中的不良表現(xiàn)，包括頻頻出現(xiàn)的假新聞事件，也進(jìn)一步損害了美國(guó)媒體的聲譽(yù)。

目標(biāo)：贏得受眾的尊重和信任

最近與駐美的一些中國(guó)媒體負(fù)責(zé)人和記者交流，大家普遍希望新年能更上一層樓，將對(duì)外傳播工作做得更有效。

首先的共識(shí)是我們要不斷強(qiáng)調(diào)解放思想、尊重新聞規(guī)律和堅(jiān)持職業(yè)操守。美國(guó)是一個(gè)新聞媒體傳播業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前話語權(quán)主要被美國(guó)及歐洲國(guó)家媒體占領(lǐng)。中國(guó)媒體在美國(guó)發(fā)展雖然取得了一些成績(jī)，但要真正消除很多美國(guó)受眾長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)媒體的偏見，爭(zhēng)取我們應(yīng)有的話語權(quán)，還任重道遠(yuǎn)。

這就要求我們每一天和每一篇報(bào)道都要堅(jiān)持高職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，既尊重事實(shí)，又形式生動(dòng)活潑，贏得廣大同行、讀者和觀眾的尊重和信任。這應(yīng)該是我們媒體機(jī)構(gòu)和每個(gè)記者編輯努力的目標(biāo)，一旦我們失去了尊重和信任也就意味著我們的媒體失去了市場(chǎng)和失去了話語權(quán)。

大家還普遍認(rèn)為，鋪天蓋地點(diǎn)贊式報(bào)道并不符合國(guó)際媒體和美國(guó)市場(chǎng)受眾的慣例。相反，這種做法會(huì)引起包括一些比較認(rèn)同我們的讀者和觀眾的反感，得不償失。我們不能因追求一些短期行為而損害提升對(duì)外傳播力這個(gè)主要目標(biāo)。

不少媒體記者表示總部有些編輯經(jīng)常隨意刪節(jié)他們稿件中的引語，對(duì)專家的分析評(píng)論斷章取義、使文章失去基本的平衡。這種做法不僅給今后采訪造成困難，而且往往殃及該媒體甚至整個(gè)中國(guó)媒體和記者的聲譽(yù)。

很多記者對(duì)一些政府部門在海外報(bào)道還堅(jiān)持統(tǒng)發(fā)稿的習(xí)慣頗有看法。由于這些統(tǒng)發(fā)稿往往不是新聞專業(yè)人士所寫，其結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和呈現(xiàn)方式都不符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。原本一些可以發(fā)揮各家媒體特色進(jìn)行生動(dòng)報(bào)道的題材，往往因統(tǒng)發(fā)稿變成了千篇一律的死板文章，事倍功半。這種做法既不尊重新聞規(guī)律和新聞專業(yè)精神，也是對(duì)寶貴的對(duì)外傳播人力資源的浪費(fèi)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)要占領(lǐng)一席之地，我們除了堅(jiān)持高專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還要花大力氣培養(yǎng)我們的隊(duì)伍并留住人才，這也是保證我們持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵。

一些記者編輯反映現(xiàn)在一刀切的任期制對(duì)我們工作不利。很多記者好不容易熟悉了情況，正準(zhǔn)備發(fā)揮更大作用，往往任期也就快結(jié)束了。而雇傭的當(dāng)?shù)貑T工卻可以長(zhǎng)期工作下去，這種對(duì)自己外派記者的“歧視”令人費(fèi)解，不利于工作。

駐外記者在某些人看來好像是很輕松的職業(yè)，其實(shí)他們工作非常辛苦。很多記者都是每天工作十幾個(gè)小時(shí)，晚上和周末經(jīng)常工作，表現(xiàn)出很強(qiáng)的敬業(yè)精神。在國(guó)外工作，他們?cè)谏?、醫(yī)療等方面都有諸多不便，需要單位領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門支持和關(guān)心。

中國(guó)媒體進(jìn)軍美國(guó)等地加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的工作已進(jìn)行多年，如何及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，是我們工作最終成敗的關(guān)鍵。endprint